Creating Fresh and Attractive Content
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A presentation I gave at Digital 2013 in Riga and Conference Social Media in Berlin, April 2013.
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- 4. Engagement ConversionExposure Fans Impression s Views Tweetreach Comments Likes User Generated Content @Replies Leads Downloads Application s Sales
- 7. Weight is a value system created by Facebook to increase/decrease the value of certain actions within Facebook. Commenting is more involved and therefore deemed more valuable than a Like. As a general rule, it's best to assume Edges that take the most time to accomplish tend to weigh more. Time Decay refers to how long the Edge has been alive; the older it is the less valuable it is. Time Decay is the easiest of the variables to understand. Mathematically it is understood as 1/(Time Since Action). It could be understood as how close of a "relationship" a Brand and a Fan may have. Affinity is built by repeat interactions with a Brand's Edges.Actions such as Commenting, Liking, Sharing, Cli cking, and even Messaging can influence a User's Affinity.
- 13. Page Like Story Page Post Ad | Bild Page Post Ad | Poll Text – Bild Ad (social) Page Post Like Story Premium Ad | Poll
- 19. Cross-Group Overall decisions vs. Daily operations Frequency Regular, monthly meetings Organisation and follow-up Social Media Manager prepares and drives topics Most important tasks • Social Media Strategie • Social Media Guidelines • Social Media Enablement CMO PR DPE Services Austria/ Switzerlan d PS CPE HRA&O Community LCA SMS&P CCG Lead: PR und Central Marketing Social Media Strategy Team
Editor's Notes
- Weight:Wie beliebt ist die Pinnwand-Meldung?Der wichtigste Messfaktor für den Edgerank ist die Gewichtung einer Nachricht. Dabei spielt das Potential einer Pinnwandnachricht eine große Rolle. Reiner Text wird zum Beispiel schlechter bewertet als Meldungen mit einem Link, einem Bild oder einem Video, denn diese regen die Facebook-Gemeinde statistisch gesehen eher zu einer Reaktion an als einfache Textmeldungen. Aber auch das tatsächliche Engagement der Leser wird bewertet. Je häufiger die Statusmeldung kommentiert oder mit einem „Gefällt-mir“-Klick belohnt wurde, desto wahrscheinlicher bekommt der Pinnwandeintrag einen guten Platz in den Hauptmeldungen anderer User. User Affinity:Wie nah stehen sich zwei Facebook-User?Je mehr Interaktion zwischen zwei Nutzern stattfindet, desto größer ist die Affinität, d.h. desto näher stehen sich beide User. Diese Interaktion kann zum Beispiel durch das regelmäßige Kommentieren von Beiträgen oder durch das Drücken des „Gefällt-mir“-Buttons von Beiträgen des Facebook-Freundes geschehen. Je häufiger zwei Facebook-User sich ihre Beiträge gegenseitig „liken“ oder kommentieren, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Meldungen des anderen in den eigenen Hauptmeldungen auftauchen. Time Decay:Wie aktuell ist der Pinnwand-Eintrag?Je aktueller eine Pinnwand-Nachricht ist, desto höher ist die Chance, dass sie auch in den Hauptmeldungen der Freunde wahrgenommen wird. Je mehr Freunde ein Facebook-Nutzer hat, desto schneller verschwindet eine aktuelle Statusmeldung aber auch wieder in seinem Newsfeed. Durchschnittlich gesehen ist eine Pinnwand-Meldung nach spätestens zwei Tagen nicht mehr sichtbar.http://www.social-media-wiki.com/edge-rank-facebook.html