SlideShare a Scribd company logo

מצגת שיווק ופרסום באינטרנט למתווכי נדלן

•
•
Anidor Hakak | אנידור חקק
Anidor Hakak | אנידור חקק

מצגת של חברת היידה לקהל של מתווכי נדל"ן בנושא הזדמנויות ואפשרויות שיווק באינטרנט עבור מתווכי נדל"ן. מרצים: אנידור חקק, עמיאל ריס

Real Estate
1 of 82
Download to read offline
‫פרסום ממומן | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫‪@hayde_seo‬‬ ‫‪Http://www.hayde.co.il‬‬ ‫כל הזכויות שמורות "היידה "‬ ‫אין להעתיק או לעשות כל שימוש בתוכן זה ללא אישור "היידה"‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫פורומים‬ ‫וקהילות גולשים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫שיווק באינטרנט‬ ‫נדל"ן:‬ ‫מגוון פלטפורמות לשיווק‬ ‫מיקום, מיקום ושוב פעם מיקום!!‬ ‫פרסום מפולח וממוקד‬ ‫‪Lord Harold Samuel‬‬ ‫פרסום בעלויות נמוכות‬ ‫כלי מדידה לבקרה‬ ‫ויראליות‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫נדל"ן אינטרנטי - אתר אינטרנט:‬ ‫• בניית אתר אינטרנט‬ ‫• הנוכחות המרכזית של עסק באינטרנט‬ ‫• הצגת שירותי העסק‬ ‫• אפיון ועיצוב‬ ‫• דף בית , דף אודות‬ ‫• הצלחות , רזומה‬ ‫• דומיין‬ ‫•אופטימיזציה לקידום‬ ‫• תחזוקה , עדכון שוטף של האתר‬
‫• בחירת פלטפורמה‬ ‫עדיפות לדומיין פרטי – וורדפרס מומלץ‬ ‫• מהי מטרת הבלוג? מיתוג אישי, מתן ערך לגולשים‬ ‫• מילות מפתח, קטגוריות‬ ‫• ‪ , Subscribe‬רשימות תפוצה‬ ‫• תגובות בבלוג‬ ‫• חיפוש פנימי בבלוג‬ ‫• ארכיון פוסטים‬ ‫אפשרות לשיתוף פוסטים + כפתורי לייק / +1 / ‪tweet‬‬ ‫•‬ ‫קישורים פנימיים + קישורים לקידום האתר‬ ‫•‬ ‫פוסטים עם ערך מוסף – ‪Link baits‬‬ ‫•‬ ‫ניהול כותבים אורחים‬ ‫•‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫• אופטימיזציה – התאמת אתר למנועי חיפוש‬ ‫• מבנה האתר‬ ‫• תוכן האתר‬ ‫• בניית קישורים - הפניות לאתר‬ ‫• אינדקסים‬ ‫• פורומים‬ ‫• מדיה חברתית‬ ‫• בלוגים‬ ‫• אתרי מאמרים‬ ‫• אתרים רלוונטיים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫דף נחיתה - דף ממוקד מטרה בו עליכם להניע‬ ‫את הגולש לביצוע פעולה שאתם מעוניינים שיבצע‬ ‫ללא הסחות דעת‬ ‫איך מגיעים לדף נחיתה?‬ ‫פרסום ממומן – גוגל / רשת התוכן / פייסבוק ,‬ ‫ניוזלטר.‬ ‫• איסוף לידים‬ ‫• דפי מכירה‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫רשימות תפוצה - איסוף פרטי גולשים המעוניינים‬ ‫בשירותים שלכם ושליחת מסרים רלוונטיים באופן שוטף‬ ‫איך אוספים רשימות תפוצה?‬ ‫אתר‬ ‫בלוג‬ ‫דף נחיתה‬ ‫מדיה חברתית‬ ‫רשימות תפוצה של חברים‬ ‫פרסום ממומן‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫פרסום בגוגל – פרסום מותאם לחיפושי גולשים‬ ‫רשת התוכן, רשת החיפוש, התאמה לפי מיקום‬ ‫פרסום בפייסבוק – פילוח מבוסס לפי מאפייני קהל יעד בפייסבוק,‬ ‫הפניה לדף נחיתה (לשונית פייסבוק) ייעודי, סיפורי גולשים‬ ‫פרסום תוכניות שותפים – איסוף לידים, פרסום המבוסס על עמלות‬ ‫לכל ליד, רשתות תוכניות שותפים / שותף / מפרסם‬ ‫באנרים / רכש מדיה - קניית פרסום באתרים ממוקדים ורלוונטיים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫‪ – CPM‬תשלום לכל 0001 חשיפות‬ ‫‪ – CPC‬תשלום לכל קליק‬ ‫‪ - CPL/CPA‬תשלום לליד / להרשמה‬ ‫‪ – CPT / CPS‬תשלום לכל מכירה‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫רשתות חברתיות – פייסבוק, טוויטר, לינקדאין‬ ‫בלוגים וקהילות גולשים: קפה דה מרקר, קהילות תפוז, קהילות‬ ‫‪ ,YNET‬קהילות וואלה, אתר עסקים עושים עסקים‬ ‫שיווק בווידאו - יוטיוב, ‪Vimeo‬‬ ‫שיווק מבוסס תמונות – פליקר, פינטרסט‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫דף נחיתה - הדף אליו נוחת הגולש – באתר / מחוץ‬ ‫לאתר / מודעת פרסום ממומן.‬ ‫איך מגיעים לדף נחיתה?‬ ‫פרסום ממומן – גוגל / רשת התוכן / פייסבוק , ניוזלטר.‬ ‫מטרת דף נחיתה:‬ ‫איסוף לידים – איסוף פרטי קשר מלקוחות פוטנציאליים‬ ‫באמצעות טופס יצירת קשר, צ'אט באתר, טלפון‬ ‫דף מכירה – הנעה לפעולה של הגולשים לרכישת מוצר‬ ‫או שירות מסוים.‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫כתיבת תוכן דף נחיתה – דגשים חשובים:‬ ‫• מהי מטרת דף הנחיתה?‬ ‫• למי הוא פונה? לאיזה צורך הוא עונה?‬ ‫• מה הערך שלכם על פני אחרים? למה שווה‬ ‫ללקוח להשאיר את הפרטים עכשיו?‬ ‫• אספו את הפרטים החשובים כמה שיותר מהר‬ ‫• הנעה לפעולה‬ ‫• אל תבקשו מהגולש יותר מדי פעולות‬ ‫• התאמה ל- ‪ – SEO‬ציון איכות למודעה‬ ‫• ניסוי וטעייה‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫• פחות = יותר - מעט תוכן יותר הנעה‬ ‫• שימוש באמצעים ויזואליים: ציטוט לקוחות מרוצים, תמונות‬ ‫(עם חיוך)‬ ‫• ללא גלילה – חלק עליון של הדף ממוקד להנעה לפעולה,‬ ‫חלק תחתון – תוכן רלוונטי ליצירת אמינות מול הגולשים‬ ‫• כפתורים מעוצבים‬ ‫• חצים שמניעים לפעולה‬ ‫• טופס יצירת קשר / טלפון – בולט, קצר ובמקום מרכזי‬
‫• הדף עמוס ומסורבל‬ ‫• אין מיקוד‬ ‫• אין הנעה לפעולה‬ ‫• יש המון קישורים החוצה‬
‫‪ ‬ממוקד‬ ‫‪ ‬המספרים ברורים מאוד‬ ‫‪ ‬הנעה לפעולה עם כפתור‬ ‫אדום בולט.‬ ‫‪‬‬ ‫‪ ‬ציטוט לקוח מרוצה‬ ‫‪ ‬תמונה של משפחה מחייכת‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תעזרו לי לעשות משהו:‬ ‫• תעשירו את הידע שלי כמה שיותר מהר‬ ‫• הציעו לי מוצרים או שירותים שיתאימו למה שאני מחפש – אך אל תגזימו‬ ‫• תניעו אותי לפעולה‬ ‫• תזהירו אותי אם צריך – אבל אל תפחידו אותי‬
‫תוכן להורדה:‬
‫תוכן שיווקי: העברת אינפורמציה באופן אטרקטיבי ומשכנע‬ ‫שיגרום לקורא לרצות להשתמש במוצר או בשירות שלך.‬ ‫• זהו את הערך המוסף שלכם , היתרונות שלכם, הייחוד שלכם‬ ‫• איזה תועלת תצמח ללקוח מהשירות / המוצר שלכם – אילו דברים‬ ‫טובים יקרו לו לאחר מכן?‬ ‫• מי קהל היעד שלכם? מי שמשווק לכולם לא משווק לאף אחד!‬ ‫• בחירת מסר שיועבר‬ ‫• הנעה לפעולה‬ ‫‪"The most important advice I would suggest to beginning writers: Try to leave‬‬ ‫".‪out the parts that readers skip‬‬
‫• מה חייב להיות בתוכן שלכם?‬ ‫• מה המוצר שלכם?‬ ‫• למה הגולשים צריכים אותו?‬ ‫• מה הערך המוסף שלכם על פני אחרים?‬ ‫• איך הגולש יכול לקבל את המוצר / שירות שלכם?‬ ‫• כמה זה עולה לו?‬ ‫המבנה הבסיסי של כל תוכן שיווקי:‬ ‫• הצגת הבעיה / צורך - למה הלקוח צריך את המוצר שלכם?‬ ‫הזדהות של הלקוח, הבנת התועלת‬ ‫• ההבטחה – מה תוכלו לתת ללקוח שיפתור לו את הבעיה?‬ ‫שימוש במילים חיוביות, מניעת דיסוננס‬ ‫• הדרך – מה על הלקוח לעשות כדי להגיע מהבעיה לפיתרון.‬ ‫איך המוצר / שירות שלכם עובדים?‬
‫• התחילו במשיכת הגולשים לפי הצורך שאתם מספקים‬ ‫• משפטים קצרים עדיפים על משפטים ארוכים‬ ‫• הוסיפו קישורים להרחבה בגוף הטקסט‬ ‫• השתמשו בבולטים‬ ‫• הכותרת והמשפט הראשון הם החלקים הכי חשובים בתוכן‬ ‫• כתיבה מהנה – הוסיפו תחושות אישיות, חום, חוש הומור‬ ‫‪"The most valuable of talents is never using two words when one will‬‬ ‫‪do." Thomas Jefferson‬‬
‫ניוזלטר – הגדרה:‬ ‫ויקיפדיה: "פרסום קבוע המופץ בדרך כלל באמצעות דיוור אלקטרוני‬ ‫באופן קבוע אחת לתקופת זמן מסוימת"‬ ‫מודפס, בדרך כלל באורך 4‪A‬‬ ‫מוכוון לקהל יעד מוגדר‬ ‫נושאים מקובלים בניוזלטרים הם: טכנולוגיה, מדע, חדשות, בדיחות, טבע, בישול ועוד.‬ ‫מטרות הניוזלטר:‬ ‫• ניהול מועדון לקוחות ושימור לקוחות‬ ‫• הגדלת מכירות‬ ‫• משיכת לקוחות חוזרים‬ ‫• חשיפה למוצר או שירות חדש‬
‫לפני שאתם מתחילים, כמה שאלות שאתם צריכים לברר:‬ ‫מיהו קהל היעד שלכם?‬ ‫•‬ ‫מהי מטרת פרסום הניוזלטר?‬ ‫•‬ ‫באיזה סוג של תוכן מדובר? חדשותי / פרסומי‬ ‫•‬ ‫עיצוב הניוזלטר וסוג הכתיבה – אקדמי / רציני / קליל יומיומי‬ ‫•‬
‫פתחו את הניוזלטר עם המידע המעניין והחשוב ביותר‬ ‫•‬ ‫היו ממוקדים וגשו לעניין‬ ‫•‬ ‫השתמשו בשפה פשוטה ויומיומית, התאימו את השפה לקהל היעד‬ ‫•‬ ‫השקיעו בכותרת – היא הבסיס לפתיחת המייל וקריאת הניוזלטר‬ ‫•‬ ‫חלקו לפסקאות את התוכן‬ ‫•‬ ‫הוסיפו קישורים והניעו את הגולשים לפעולה‬ ‫•‬
‫כתיבת תוכן שיווקי‬ ‫כותרת: משיכת הגולשים‬ ‫כותרת משנה:‬ ‫תוכן שיווקי על המוצר‬ ‫• חזרה על המסר‬ ‫• הדגשת ערך מוסף לגולש‬ ‫• הנעה לפעולה‬
‫הנעה לפעולה‬ ‫הנעה לפעולה‬ ‫המחשה‬ ‫חזרה על המסר‬
‫• פנייה אישית - בשורת‬ ‫הנושא ובגוף ההודעה.‬ ‫• תמונות - בחירת‬ ‫תמונות רלוונטיות‬ ‫ומושכות להמחשת‬ ‫התוכן המצורף ולגירוי‬ ‫הגולשים.‬ ‫• פרטי התקשרות -‬ ‫ציינו מפורשות מי אתם‬ ‫בעזרת פרטי‬ ‫התקשרות מלאים - כך‬ ‫הנמענים יוכלו לשוב‬ ‫אליכם באופן שנוח‬ ‫להם.‬
‫• קצר ולעניין - כתבו טקסטים קצרים‬ ‫ומשכנעים עם הפנייה להמשך המאמר‬ ‫באתר שלכם. כך תרוויחו את תשומת‬ ‫לב הקוראים וכניסות נוספות לאתר.‬ ‫• ערך לגולשים – הציעו ערך לגולשים.‬ ‫• רשימות תפוצה – שיווק ישירות למייל.‬ ‫• היזהרו מספאם - שליחת ניוזלטר רק‬ ‫למי שביקש לקבלו.‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫מערכות המאפשרות לשלוח דיוור אלקטרוני‬ ‫•רב מסר‬ ‫לרשימות תפוצה מפולחות בהתאם לחוקי הספאם,‬ ‫עם סטטיסטיקות מפורטות לגבי כל ניוזלטר שנשלח:‬ ‫•‪VIPLUS‬‬ ‫אחוז פתיחה, אחוז לחיצה על קישורים, אחוז גולשים‬ ‫שעזבו את רשימת התפוצה וכו'.‬ ‫•מיקרו – מייל (חינם)‬ ‫•‪E-campaign‬‬
‫תוכן חברתי – השינוי:‬ ‫כן!‬ ‫לא!‬ ‫• מה אתה רוצה לדעת?‬ ‫• מה אני רוצה לומר לך?‬ ‫• מה אתה צריך לעשות?‬ ‫• מה אני רוצה שתבין?‬ ‫• מה יעשה לך חיים יותר קלים?‬ ‫• מה אני רוצה שתעשה?‬ ‫• במה אתה מתעניין?‬ ‫• איך אני יכול לעניין אותך?‬ ‫”.‪“A brand is no longer what we tell the consumer it is – it is what consumers tell each other it is‬‬ ‫‪- Scott Cook‬‬
‫הבסיס לשיווק מבוסס תוכן במדיה חברתית:‬ ‫• תנו משהו בעל ערך לגולשים וללקוחות שלכם‬ ‫(אין הכוונה למוצרים ולשירותים שלכם)‬ ‫• קודם תקשיבו, אחר כך תכתבו‬ ‫• האומנות היא להבין מה הגולשים שלכם‬ ‫מחפשים ולספק להם אותו בצורה מהנה‬
‫הודעות לעיתונות – ‪Press release‬‬ ‫תמונות‬ ‫סרטונים‬ ‫בלוגים / ‪RSS‬‬ ‫שיתוף והמלצות על תכנים‬ ‫מיתוג אישי ועסקי‬
‫חלוקה לקבוצות – 4-3 בכל קבוצה‬ ‫כתבו דף נחיתה לשיווק השירות הבא:‬ ‫מה לקחת בחשבון?‬ ‫דירות למכירה ברחביה‬ ‫• מסר עיקרי‬ ‫• הנעה לפעולה‬ ‫• מה הערך שלכם לגולש?‬ ‫אורך הקטע 001 מילה‬ ‫זמן לביצוע: 51 דקות‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫סוגי פרסום בתשלום:‬ ‫פלטפורמות פרסום בתשלום:‬ ‫• באנרים – מודעות תמונה, מודעות בפלאש‬ ‫• תוצאות חיפוש בגוגל‬ ‫• מודעות טקסט‬ ‫• רשת המדיה של גוגל‬ ‫• מודעות וידאו‬ ‫• מדיה חברתית: פייסבוק, לינקדאין, יוטיוב‬ ‫• מודעות בסלולר‬ ‫• באנרים באתרים‬ ‫• תוכן שיווקי‬ ‫• סלולר‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫למה לפרסם בגוגל?‬ ‫• מנוע החיפוש המוביל והפופולארי בעולם‬ ‫‪ o‬המודל העסקי של גוגל‬ ‫‪ o‬יותר תוצאות ממומנות על פני אורגני‬ ‫• הגדלת תנועה לאתר‬ ‫• הגדלת חשיפה ומיתוג‬ ‫• השקה וקידום של מוצרים ושירותים חדשים‬ ‫• ממשק ידידותי, מאפשר לכל אחד לפרסם את עצמו (גם לעסקים קטנים)‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫מודל התשלום בעת פרסום ממומן בגוגל:‬ ‫‪Pay per click – PPC‬‬ ‫תשלום על כל הקלקה של גולשים על מודעה‬ ‫כל מילה מתומחרת באופן פרטני בהתאם לתחרות‬ ‫סדר המודעות אינו נקבע בהתאם לגובה התשלום‬ ‫על כל קליק – אלא בהתאם לרלוונטיות ואיכות המודעה‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫פרמטרים לפיהם המודעות מופיעות ומתומחרות:‬ ‫‪CTR‬‬ ‫• ‪ :CTR‬מספר ההקלקות על מודעה בפועל‬ ‫ביחס למספר ההופעות הכללי שלה‬ ‫(מדד לאיכות מודעה)‬ ‫• רלוונטיות למילת מפתח‬ ‫• רלוונטיות מודעה לחיפוש הגולש‬ ‫• מידת התאמה: מדויקת / נרחבת / לביטוי‬ ‫כל מילה מקבלת ציון איכות מגוגל –‬ ‫בין 01-0‬ ‫ציון האיכות מורכב בין היתר מאחוז‬ ‫• איכות ומיקוד דף נחיתה‬ ‫הקלקה, רלוונטיות ואיכות דף נחיתה‬ ‫• היסטוריה של החשבון‬ ‫ככל שציון האיכות יהיה גבוה יותר – נשלם פחות לכל קליק‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫האלמנטים העיקריים בקמפיין פרסום ממומן בגוגל:‬ ‫• הגדרת מטרות‬ ‫• בחירת מילות מפתח‬ ‫• פיתוח מודעות / קבוצות מודעות‬ ‫• יצירת דפי נחיתה / דפי יעד‬ ‫• מעקב אחר תוצאות‬ ‫• אופטימיזציה‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫הגדרת מטרות:‬ ‫• הגדרת סכום יומי / חודשי לפעילות שיווקית בגוגל אדוורדס‬ ‫• מהם יעדי הקמפיין? מה נחשב להמרה? טלפון / הגדלת תנועה לאתר / מכירה?‬ ‫רכישה: יצירת קשר על ידי לקוחות פוטנציאליים – להביא אנשים לאתר‬ ‫המרה: לשכנע את הגולשים באתר לבצע פעולה כלשהי –‬ ‫כמה אנשים ביצעו את הנדרש מהם‬ ‫‪ – R.O.I‬ההכנסה שמייצרת החברה מקמפיין הפרסום – הגדלת חשיפה / מכירות‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫‪http://www.adwords.google.com‬‬ ‫כניסה לממשק גוגל אדוורדס –‬ ‫(נדרש חשבון גוגל פעיל)‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫• כל חשבון מחולק למספר מסעות פרסום נפרדים.‬ ‫•כל חשבון משויך לכרטיס אשראי / אמצעי תשלום אחד.‬ ‫• כל מסע פרסום מחולק למספר קבוצות מודעות‬ ‫• כל קבוצת מודעות מורכבת ממספר מודעות וממוקדת למילות מפתח שונות‬ ‫לרוב 4-2 מודעות בכל קבוצת מודעות.‬ ‫• מודעה תופיע בהתאם לחיפוש מילת מפתח על ידי הגולשים‬ ‫• כל ניהול הקמפיין מבוצע בחשבון גוגל אדוורדס – כולל פרטי יצירת קשר וחיוב‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫חשבון‬ ‫מסע פרסום לפי‬ ‫מסע פרסום‬ ‫מילות מפתח‬ ‫לפי מיקום‬ ‫קבוצת‬ ‫קבוצת‬ ‫קבוצת‬ ‫קבוצת‬ ‫מודעות‬ ‫מודעות‬ ‫מודעות‬ ‫מודעות‬ ‫מילת‬ ‫מילת‬ ‫מודעה‬ ‫מפתח‬ ‫מודעה‬ ‫מפתח‬ ‫מודעה‬ ‫מיקום‬ ‫מודעה‬ ‫מיקום‬ ‫מילת‬ ‫מילת‬ ‫מודעה‬ ‫מפתח‬ ‫מודעה‬ ‫מפתח‬ ‫מודעה‬ ‫מיקום‬ ‫מודעה‬ ‫מיקום‬ ‫מודעה‬ ‫מילת‬ ‫מילת‬ ‫מפתח‬ ‫מודעה‬ ‫מפתח‬ ‫הצגת מודעות ברשת המדיה של גוגל‬ ‫הצגת מודעות ברשת החיפוש של גוגל‬ ‫ניתן לבחור אתרים בהם יופיעו המודעות‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫קבוצת‬ ‫מסע פרסום‬ ‫מודעות‬ ‫• קבוצה של מודעות ומילות מפתח‬ ‫• מיקוד לפי מיקום / מילות מפתח‬ ‫בכל קבוצה – 4-2 מודעות.‬ ‫• תקציב יומי שונה‬ ‫• לפי מיקוד נושאים‬ ‫(למשל מסע פרסום טיולים – קבוצת מודעות טיול בצרפת,‬ ‫• קהל יעד - בהתאמה לארץ ושפה‬ ‫קבוצת מודעות טיול באיטליה וכן הלאה.)‬ ‫• לפי פרסום ברשת החיפוש וברשת המדיה‬ ‫• פרסום ממוקד בקו מוצרים / שירותים /‬ ‫• תזמון - תאריכי התחלה וסיום, שעות שונות‬ ‫פרסום מוצרים שונים תחת אותו לקוח‬ ‫• הצגה רגילה / מואצת (בזמנים מסוימים)‬
‫מיקוד לפי מיקום‬ ‫מיקוד לפי שפות קהל יעד‬ ‫מיקוד לפי כוונת הגולש‬ ‫מיקוד לפי מיקום פיזי‬
‫הצגת מודעות לקהל יעד לפי מיקום פיזי שלו‬
‫מיקומי פרסום:‬ ‫רשת המדיה / חיפוש‬ ‫בחירת תקציב יומי‬
‫מיקומי פרסום:‬ ‫רשת המדיה – בחירת אתרים‬ ‫לפרסום מנוהלים / אוטומטיים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫תוספות למודעות:‬ ‫תוספת כתובת עסק למודעה‬ ‫תוספת קישורים‬ ‫מספר טלפון‬ ‫תוספים חברתיים‬
‫כותרת (עד 52 תווים)‬ ‫• שורה ראשונה:‬ ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫בלי סימני קריאה, עליה לכלול את מילת המפתח‬ ‫שורות 3-2: תאור המודעה (עד 53 תווים לכל שורה)‬ ‫•‬ ‫זה המקום לפתות את הלקוח, להסביר לו מה הערך שיקבל‬ ‫הנעה לפעולה מיידית של הגולשים: קנה / הזמן.‬ ‫• שורה 4: כתובת אתר לתצוגה (עד 53 תווים)‬ ‫לא חייב להיות תואם לכתובת אליה מפנה המודעה.‬ ‫כתובת דף נחיתה – עד 4201 תווים‬ ‫טיפים לכתיבת מודעות:‬ ‫1. הימנעו משימוש בסופרלטיבים ומחמאות עצמיות‬ ‫2. הימנעו משימוש בהרבה סימני קריאה וסימני שאלה.‬ ‫3. הנעה לפעולה ממוקדת‬ ‫4. עליכם להפנות את הגולשים לדף נחיתה רלוונטי שנותן מענה ישיר למה שרשמתם במודעה.‬ ‫5. הקפידו על דקדוק נכון, בלי שגיאות כתיב‬ ‫6. כותרת אטרקטיבית המכילה מילת מפתח‬ ‫7. מספר וריאציות של מודעות‬ ‫8. להציע מבצעים / הנחות / הצעות ייחודיות‬ ‫9. לא לרשום טלפון על המודעה (מקטין ‪)CTR‬‬ ‫01. כתיבה בשפות זרות – בעזרת דובר השפה, באנגלית – שימוש באותיות קטנות בלבד‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫• רשימת מילות מפתח ראשונית‬ ‫בעת יצירת הרשימה הראשונית, חשוב כלקוח.‬ ‫• הרחבת רשימת המילים בעזרת כלי מילות מפתח‬ ‫• בחירה בביטויים בעלי נפח חיפוש גבוה, רלוונטיות גבוהה ובעלי תחרות נמוכה –‬ ‫המטרה הסופית היא למצוא את המילים המוכרות ולא את המילים עם הטראפיק.‬ ‫• חפשו מילים נרדפות וביטויים בשפת גולשים‬ ‫• הוסיפו שגיאות איות נפוצות – צרו קבוצת מודעות עבור שגיאות אלו‬ ‫• מיקוד הרשימה – התאמה מדויקת / נרחבת / לביטוי‬ ‫• לשיקולכם – בחירת מילות מפתח של מוצרי המתחרים (לא להזדהות בשמם)‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫מהן אפשרויות התאמה של מילות מפתח?‬ ‫התאמה רחבה: מילת מפתח‬ ‫מאפשרת להציג את המודעה שלך בביטויים דומים או בגרסאות רלוונטיות‬ ‫למשל בקמפיין מודעות בנושא טיול בצרפת – המודעה תופיע בכל חיפוש של ביטוי המכיל‬ ‫את המילים טיול או בצרפת בלי קשר לסדר בו הם מופיעים.‬ ‫התאמה לביטוי: "מילת מפתח"‬ ‫מאפשרת להציג את המודעה שלך בחיפושים שבהם המילים מופיעים באותו סדר.‬ ‫זאת אומרת שאם הביטוי הוא טיול בצרפת – בהתאמה לביטוי המודעה שלכם תופיע גם‬ ‫בביטויים טיול בצרפת ובאנגליה, טיול בצרפת לדתיים למשל.. המודעה לא תוצג אם הביטוי‬ ‫יכיל מונחים נוספים בין המילים טיול בצרפת (למשל טיול ספא בצרפת)‬ ‫התאמה מדויקת: [מילת מפתח]‬ ‫מציגה את המודעה אך ורק בחיפושים התואמים את הביטוי המדויק (טיול בצרפת)‬ ‫התאמה שלילית: -מילת מפתח‬ ‫מבטיחה שהמודעה שלך אינה מוצגת בחיפושים הכוללים מונח זה. למשל -לדתיים (ימנע‬ ‫הופעה של המודעה בחיפוש אחר טיול לדתיים בצרפת או טיול בצרפת לדתיים).‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫• כתיבת מודעה המאפשרת הכנסה דינמית של מילות מפתח למלל המודעה.‬ ‫• מילת המפתח שחיפש הגולש, תופיע באופן מודגש במודעה‬ ‫• כאשר הגולש יקליד את אחת ממילות המפתח בקבוצת המודעות – המודעה שלכם תופיע.‬ ‫על מנת לשתול את מילות המפתח במודעה יש לכתוב: }‪– {keyword:default‬‬ ‫במקום ‪ default‬תופיע מילת החיפוש שהקליד הגולש.‬ ‫דוגמה נוספת: מודעה דינמית עבור סוגי מצלמות שונות:‬ ‫מצלמת {‪ }keyword:olympus‬במבצע‬ ‫מילות מפתח בקבוצה יהיו סוגי מצלמות:‬ ‫001 ‪Olympus‬‬ ‫002 ‪...Olympus‬‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫• מהי מטרת דף הנחיתה? מכירה / הפניה / הורדה? - המרה של הגולש והפיכתו ללקוח‬ ‫• הפניה לדף נחיתה רלוונטי שבו יש מה שהגולש מחפש ומצפה לו (ללא קליקים נוספים)‬ ‫• כותרת שיווקית ומושכת‬ ‫• הנעה לפעולה המתבקשת + טופס צור קשר + טלפון + כתובת‬ ‫• יצירת אמון – לקוחות ממליצים, שימוש בתמונות, פרטים ליצירת קשר אתכם.‬ ‫• פשטות, אל תערימו מכשולים על הלקוח, קצר ללא הרבה תוכן, ללא גלילה‬ ‫• אפשרות לחזור אחורה לגוגל באמצעות לחיצה על ‪back‬‬ ‫• לא להשתמש בפופ-אפ / פופ-אנדר בדף הנחיתה‬ ‫• שימוש במילות מפתח‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫מה משפרים באמצעות אופטימיזציה?‬ ‫• תוכן מודעות‬ ‫• תזמון הופעה של מודעות (באילו שעות וימים) + בחירה אילו מודעות‬ ‫יופיעו בהתאם ל- ‪ CTR‬או חלוקת זמן שווה בין המודעות.‬ ‫• הוספת מילות מפתח שליליות‬ ‫• הוספה והורדה של מילות מפתח‬ ‫• שינוי תקציב יומי ותקציב לכל מילת מפתח‬ ‫• שינוי מסעות פרסום וקבוצות מודעות‬ ‫• פרסום באתר מסוים ברשת המדיה – מיקומים מנוהלים‬ ‫• הוספת מיקומים שליליים – איפה אנחנו לא רוצים שהמודעה תפורסם?‬ ‫• שינוי דף נחיתה‬ ‫• שינוי יעד גיאוגרפי‬ ‫• מיטוב המרות – מאילו מילים ומודעות הגיעו המרות?‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫החזר השקעה‬ ‫• חשוב מאוד לעקוב אחר המרות שהגיעו בעקבות הקמפיין.‬ ‫סוגי המרות:‬ ‫• מספר טלפונים‬ ‫• מספר פניות דרך טופס צור קשר‬ ‫• מספר רכישות‬ ‫מעקב אחר המרות:‬ ‫• מספר טלפון ייחודי‬ ‫• הטמעת קוד המרות בדף התודה לאחר מכירה / יצירת קשר – מאפשר לנו לדעת מאילו‬ ‫מילים ומאילו מודעות נוצרו ההמרות.‬

Recommended

מצגת מבוא שיווק בפייסבוק
מצגת מבוא שיווק בפייסבוקמצגת מבוא שיווק בפייסבוק
מצגת מבוא שיווק בפייסבוק
Vered Huri
 
מדידה ושיפור בשיווק הדיגיטלי
מדידה ושיפור בשיווק הדיגיטלי מדידה ושיפור בשיווק הדיגיטלי
מדידה ושיפור בשיווק הדיגיטלי
Hanan Lev ➚ חנן לב
 
כנס נשים וכסף 17.11.2016
כנס נשים וכסף 17.11.2016כנס נשים וכסף 17.11.2016
כנס נשים וכסף 17.11.2016
T-ROO בינה יתרה - מערכת
 
12 nadlan
12 nadlan12 nadlan
12 nadlan
Meirav Shavit
 
פייסבוק - איך עושים את זה?
פייסבוק - איך עושים את זה?פייסבוק - איך עושים את זה?
פייסבוק - איך עושים את זה?
Yitzik Crombie
 
סדנת פרסום בפייסבוק - InforUMobile
סדנת פרסום בפייסבוק - InforUMobileסדנת פרסום בפייסבוק - InforUMobile
סדנת פרסום בפייסבוק - InforUMobile
inforumobile
 
מדריך פייסבוק בחינם
מדריך פייסבוק בחינםמדריך פייסבוק בחינם
מדריך פייסבוק בחינם
NinjaMonkey- שיווק עסקים ברשתות החברתיות
 
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלאשיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
inforumobile
 

Recommended

מצגת מבוא שיווק בפייסבוק
מצגת מבוא שיווק בפייסבוקמצגת מבוא שיווק בפייסבוק
מצגת מבוא שיווק בפייסבוק
Vered Huri
 
מדידה ושיפור בשיווק הדיגיטלי
מדידה ושיפור בשיווק הדיגיטלי מדידה ושיפור בשיווק הדיגיטלי
מדידה ושיפור בשיווק הדיגיטלי
Hanan Lev ➚ חנן לב
 
כנס נשים וכסף 17.11.2016
כנס נשים וכסף 17.11.2016כנס נשים וכסף 17.11.2016
כנס נשים וכסף 17.11.2016
T-ROO בינה יתרה - מערכת
 
12 nadlan
12 nadlan12 nadlan
12 nadlan
Meirav Shavit
 
פייסבוק - איך עושים את זה?
פייסבוק - איך עושים את זה?פייסבוק - איך עושים את זה?
פייסבוק - איך עושים את זה?
Yitzik Crombie
 
סדנת פרסום בפייסבוק - InforUMobile
סדנת פרסום בפייסבוק - InforUMobileסדנת פרסום בפייסבוק - InforUMobile
סדנת פרסום בפייסבוק - InforUMobile
inforumobile
 
מדריך פייסבוק בחינם
מדריך פייסבוק בחינםמדריך פייסבוק בחינם
מדריך פייסבוק בחינם
NinjaMonkey- שיווק עסקים ברשתות החברתיות
 
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלאשיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
שיווק תיירות ונופש באמצעות פייסבוק המדריך המלא
inforumobile
 
דיגיטלי B2B שיווק
דיגיטלי B2B שיווקדיגיטלי B2B שיווק
דיגיטלי B2B שיווק
Carmelon Digital Marketing
 
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופן
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופןאלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופן
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופן
Elad Goldenberg
 
גדלי מודעות פייסבוק יוני 2014
גדלי מודעות פייסבוק יוני 2014גדלי מודעות פייסבוק יוני 2014
גדלי מודעות פייסבוק יוני 2014
Etgar Adv
 
Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...
Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...
Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...
Mckinley Media Group
 
מצגת בניית תוכנית שיווק
מצגת בניית תוכנית שיווקמצגת בניית תוכנית שיווק
מצגת בניית תוכנית שיווק
אלה פרסבורגר
 
מצגת מדיה חברתית
מצגת מדיה חברתיתמצגת מדיה חברתית
מצגת מדיה חברתית
Alon Zakai
 
שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות
שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות
שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות
Carmelon Digital Marketing
 
Facebook marketing
Facebook marketingFacebook marketing
Facebook marketing
Pawneshwar Datt Rai
 
What is affiliate marketing ppt
What is affiliate marketing pptWhat is affiliate marketing ppt
What is affiliate marketing ppt
helenrogers10
 
Facebook marketing strategy
Facebook marketing strategyFacebook marketing strategy
Facebook marketing strategy
Swaransoft OÜ
 
What Is Affiliate Marketing
What Is Affiliate MarketingWhat Is Affiliate Marketing
What Is Affiliate Marketing
The JAR Group
 
Retail Industry Analysis 2013
Retail Industry Analysis 2013Retail Industry Analysis 2013
Retail Industry Analysis 2013
Propane Studio
 
Conquering The Omnichannel Arena
Conquering The Omnichannel ArenaConquering The Omnichannel Arena
Conquering The Omnichannel Arena
G3 Communications
 
Creating a Great Customer Experience Any Place with Tara and Anne
Creating a Great Customer Experience Any Place with Tara and AnneCreating a Great Customer Experience Any Place with Tara and Anne
Creating a Great Customer Experience Any Place with Tara and Anne
iQmetrixCorp
 
Omni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & Execution
Omni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & ExecutionOmni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & Execution
Omni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & Execution
G3 Communications
 
JDA Innovation Forum: Seamless Omnichannel Campaigns Revenue Model
JDA Innovation Forum: Seamless Omnichannel Campaigns Revenue ModelJDA Innovation Forum: Seamless Omnichannel Campaigns Revenue Model
JDA Innovation Forum: Seamless Omnichannel Campaigns Revenue Model
Federico Gasparotto
 
OmniChannel Retail
OmniChannel RetailOmniChannel Retail
OmniChannel Retail
Iyad Mourtada, CMA, CIA, CFE, CCSA, CRMA, CPLP
 
12 Big Trends Changing Retail Marketing Today
12 Big Trends Changing Retail Marketing Today12 Big Trends Changing Retail Marketing Today
12 Big Trends Changing Retail Marketing Today
Rohit Bhargava
 
Digital Marketing PPT
Digital Marketing PPTDigital Marketing PPT
Digital Marketing PPT
Narendra Sharma
 
היידה מצגת שיווק באינטרנט
היידה מצגת שיווק באינטרנטהיידה מצגת שיווק באינטרנט
היידה מצגת שיווק באינטרנט
Anidor Hakak | אנידור חקק
 
איך לייצר לידים בתקציב נמוך בעזרת שיווק באינטרנט?
איך לייצר לידים בתקציב נמוך בעזרת שיווק באינטרנט?איך לייצר לידים בתקציב נמוך בעזרת שיווק באינטרנט?
איך לייצר לידים בתקציב נמוך בעזרת שיווק באינטרנט?
Kc College
 
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakakהקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
Anidor Hakak | אנידור חקק
 

More Related Content

Viewers also liked

דיגיטלי B2B שיווק
דיגיטלי B2B שיווקדיגיטלי B2B שיווק
דיגיטלי B2B שיווק
Carmelon Digital Marketing
 
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופן
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופןאלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופן
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופן
Elad Goldenberg
 
Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...
Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...
Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...
Mckinley Media Group
 
שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות
שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות
שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות
Carmelon Digital Marketing
 
Facebook marketing strategy
Facebook marketing strategyFacebook marketing strategy
Facebook marketing strategy
Swaransoft OÜ
 
Conquering The Omnichannel Arena
Conquering The Omnichannel ArenaConquering The Omnichannel Arena
Conquering The Omnichannel Arena
G3 Communications
 
Creating a Great Customer Experience Any Place with Tara and Anne
Creating a Great Customer Experience Any Place with Tara and AnneCreating a Great Customer Experience Any Place with Tara and Anne
Creating a Great Customer Experience Any Place with Tara and Anne
iQmetrixCorp
 
Omni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & Execution
Omni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & ExecutionOmni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & Execution
Omni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & Execution
G3 Communications
 

Viewers also liked (19)

דיגיטלי B2B שיווק
דיגיטלי B2B שיווקדיגיטלי B2B שיווק
דיגיטלי B2B שיווק
 
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופן
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופןאלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופן
אלעד גולדנברג: מיליארד קליקים לא טועים. חוויה בלתי נשכחת ושירות לקוחות יוצא דופן
 
גדלי מודעות פייסבוק יוני 2014
גדלי מודעות פייסבוק יוני 2014גדלי מודעות פייסבוק יוני 2014
גדלי מודעות פייסבוק יוני 2014
 
Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...
Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...
Smart Marketing For Lawyers: How to turn strangers into clients using online ...
 
מצגת בניית תוכנית שיווק
מצגת בניית תוכנית שיווקמצגת בניית תוכנית שיווק
מצגת בניית תוכנית שיווק
 
מצגת מדיה חברתית
מצגת מדיה חברתיתמצגת מדיה חברתית
מצגת מדיה חברתית
 
שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות
שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות
שיווק דיגיטלי -מחקר מגמות וחדשנות
 
Facebook marketing
Facebook marketingFacebook marketing
Facebook marketing
 
What is affiliate marketing ppt
What is affiliate marketing pptWhat is affiliate marketing ppt
What is affiliate marketing ppt
 
Facebook marketing strategy
Facebook marketing strategyFacebook marketing strategy
Facebook marketing strategy
 
What Is Affiliate Marketing
What Is Affiliate MarketingWhat Is Affiliate Marketing
What Is Affiliate Marketing
 
Retail Industry Analysis 2013
Retail Industry Analysis 2013Retail Industry Analysis 2013
Retail Industry Analysis 2013
 
Conquering The Omnichannel Arena
Conquering The Omnichannel ArenaConquering The Omnichannel Arena
Conquering The Omnichannel Arena
 
Creating a Great Customer Experience Any Place with Tara and Anne
Creating a Great Customer Experience Any Place with Tara and AnneCreating a Great Customer Experience Any Place with Tara and Anne
Creating a Great Customer Experience Any Place with Tara and Anne
 
Omni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & Execution
Omni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & ExecutionOmni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & Execution
Omni-Channel Marketing – Bridging the Gap between Insight & Execution
 
JDA Innovation Forum: Seamless Omnichannel Campaigns Revenue Model
JDA Innovation Forum: Seamless Omnichannel Campaigns Revenue ModelJDA Innovation Forum: Seamless Omnichannel Campaigns Revenue Model
JDA Innovation Forum: Seamless Omnichannel Campaigns Revenue Model
 
OmniChannel Retail
OmniChannel RetailOmniChannel Retail
OmniChannel Retail
 
12 Big Trends Changing Retail Marketing Today
12 Big Trends Changing Retail Marketing Today12 Big Trends Changing Retail Marketing Today
12 Big Trends Changing Retail Marketing Today
 
Digital Marketing PPT
Digital Marketing PPTDigital Marketing PPT
Digital Marketing PPT
 

Similar to מצגת שיווק ופרסום באינטרנט למתווכי נדלן

Hamil One Time Make Up Class July 2011
Hamil One Time Make Up Class July 2011Hamil One Time Make Up Class July 2011
Hamil One Time Make Up Class July 2011
Annie Dudkiewicz
 
Hashlishi store slide show
Hashlishi store slide showHashlishi store slide show
Hashlishi store slide show
Sean Shulman
 
שיווק באינטרנט
שיווק באינטרנטשיווק באינטרנט
שיווק באינטרנט
Aviram i
 
קורס רשתות חברתיות עבור המי"ל חבר
קורס רשתות חברתיות עבור המי"ל חברקורס רשתות חברתיות עבור המי"ל חבר
קורס רשתות חברתיות עבור המי"ל חבר
Annie Dudkiewicz
 
קידום אתרים במנועי חיפוש
קידום אתרים במנועי חיפושקידום אתרים במנועי חיפוש
קידום אתרים במנועי חיפוש
Buzzilcom
 
Social media for business development in MLM
Social media for business development in MLMSocial media for business development in MLM
Social media for business development in MLM
Kc College
 

Similar to מצגת שיווק ופרסום באינטרנט למתווכי נדלן (20)

היידה מצגת שיווק באינטרנט
היידה מצגת שיווק באינטרנטהיידה מצגת שיווק באינטרנט
היידה מצגת שיווק באינטרנט
 
איך לייצר לידים בתקציב נמוך בעזרת שיווק באינטרנט?
איך לייצר לידים בתקציב נמוך בעזרת שיווק באינטרנט?איך לייצר לידים בתקציב נמוך בעזרת שיווק באינטרנט?
איך לייצר לידים בתקציב נמוך בעזרת שיווק באינטרנט?
 
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakakהקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
הקמת בלוג או אתר תוכן מסחרי לשם רווח Anidor hakak
 
שיווק במדיה חברתית
שיווק במדיה חברתיתשיווק במדיה חברתית
שיווק במדיה חברתית
 
סדנא להקמת אתר חלק שלישי קידום
סדנא להקמת אתר חלק שלישי קידוםסדנא להקמת אתר חלק שלישי קידום
סדנא להקמת אתר חלק שלישי קידום
 
מחקר מילות מפתח + מחקר מתחרים בגוגל
מחקר מילות מפתח + מחקר מתחרים בגוגלמחקר מילות מפתח + מחקר מתחרים בגוגל
מחקר מילות מפתח + מחקר מתחרים בגוגל
 
Hamil One Time Make Up Class July 2011
Hamil One Time Make Up Class July 2011Hamil One Time Make Up Class July 2011
Hamil One Time Make Up Class July 2011
 
Hashlishi store slide show
Hashlishi store slide showHashlishi store slide show
Hashlishi store slide show
 
שיווק באינטרנט
שיווק באינטרנטשיווק באינטרנט
שיווק באינטרנט
 
קורס רשתות חברתיות עבור המי"ל חבר
קורס רשתות חברתיות עבור המי"ל חברקורס רשתות חברתיות עבור המי"ל חבר
קורס רשתות חברתיות עבור המי"ל חבר
 
קידום אתרים בעידן החדש
קידום אתרים בעידן החדשקידום אתרים בעידן החדש
קידום אתרים בעידן החדש
 
סדנת שיווק בפייסבוק - אפריל ייעוץ עסקי, רונן עפר ושני ירושלמי - חלקה האחרון ש...
סדנת שיווק בפייסבוק - אפריל ייעוץ עסקי, רונן עפר ושני ירושלמי - חלקה האחרון ש...סדנת שיווק בפייסבוק - אפריל ייעוץ עסקי, רונן עפר ושני ירושלמי - חלקה האחרון ש...
סדנת שיווק בפייסבוק - אפריל ייעוץ עסקי, רונן עפר ושני ירושלמי - חלקה האחרון ש...
 
בניית מותג באמצעות תוכן אנידור חקק- ועידה דיגיטלית בירושלים 2017
בניית מותג באמצעות תוכן אנידור חקק- ועידה דיגיטלית בירושלים 2017בניית מותג באמצעות תוכן אנידור חקק- ועידה דיגיטלית בירושלים 2017
בניית מותג באמצעות תוכן אנידור חקק- ועידה דיגיטלית בירושלים 2017
 
INK - אפיון אתר שיווקי
INK - אפיון אתר שיווקיINK - אפיון אתר שיווקי
INK - אפיון אתר שיווקי
 
קידום אתרים במנועי חיפוש
קידום אתרים במנועי חיפושקידום אתרים במנועי חיפוש
קידום אתרים במנועי חיפוש
 
התוכן הוא המלך וובינר על תוכן בקידום אתרים
התוכן הוא המלך וובינר על תוכן בקידום אתריםהתוכן הוא המלך וובינר על תוכן בקידום אתרים
התוכן הוא המלך וובינר על תוכן בקידום אתרים
 
פייסבוק - איך עושים את זה?
פייסבוק - איך עושים את זה?פייסבוק - איך עושים את זה?
פייסבוק - איך עושים את זה?
 
Social media for business development in MLM
Social media for business development in MLMSocial media for business development in MLM
Social media for business development in MLM
 
סדנא להקמת אתר - מבוא
סדנא להקמת אתר - מבואסדנא להקמת אתר - מבוא
סדנא להקמת אתר - מבוא
 
וידאו פוש שיווק באינטרנט
וידאו פוש שיווק באינטרנטוידאו פוש שיווק באינטרנט
וידאו פוש שיווק באינטרנט
 

More from Anidor Hakak | אנידור חקק

More from Anidor Hakak | אנידור חקק (9)

Folder hayde digital
Folder hayde digital Folder hayde digital
Folder hayde digital
 
איך הובלנו אתר איקומרס לעמוד הראשון בגוגל בעשרות ביטויים
איך הובלנו אתר איקומרס לעמוד הראשון בגוגל בעשרות ביטוייםאיך הובלנו אתר איקומרס לעמוד הראשון בגוגל בעשרות ביטויים
איך הובלנו אתר איקומרס לעמוד הראשון בגוגל בעשרות ביטויים
 
דיוור בלינקדאין
דיוור בלינקדאיןדיוור בלינקדאין
דיוור בלינקדאין
 
פתיחת חשבון והקמת פרופיל בלינקדאין
פתיחת חשבון והקמת פרופיל בלינקדאיןפתיחת חשבון והקמת פרופיל בלינקדאין
פתיחת חשבון והקמת פרופיל בלינקדאין
 
דגשים חשובים כתיבת תוכן לדף נחיתה - אנידור חקק
דגשים חשובים כתיבת תוכן לדף נחיתה - אנידור חקקדגשים חשובים כתיבת תוכן לדף נחיתה - אנידור חקק
דגשים חשובים כתיבת תוכן לדף נחיתה - אנידור חקק
 
Hayde Services
Hayde ServicesHayde Services
Hayde Services
 
העלאת קבצים לשרת מפת אתר, רובוטס
העלאת קבצים לשרת מפת אתר, רובוטסהעלאת קבצים לשרת מפת אתר, רובוטס
העלאת קבצים לשרת מפת אתר, רובוטס
 
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
The new marketing inbound marketing - anidor hakak (hebrew)
 
Google webmaster tools anidor hakak
Google webmaster tools anidor hakakGoogle webmaster tools anidor hakak
Google webmaster tools anidor hakak
 

מצגת שיווק ופרסום באינטרנט למתווכי נדלן

  • 1. ‫פרסום ממומן | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫‪@hayde_seo‬‬ ‫‪Http://www.hayde.co.il‬‬ ‫כל הזכויות שמורות "היידה "‬ ‫אין להעתיק או לעשות כל שימוש בתוכן זה ללא אישור "היידה"‬
  • 2. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫פורומים‬ ‫וקהילות גולשים‬
  • 3. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫שיווק באינטרנט‬ ‫נדל"ן:‬ ‫מגוון פלטפורמות לשיווק‬ ‫מיקום, מיקום ושוב פעם מיקום!!‬ ‫פרסום מפולח וממוקד‬ ‫‪Lord Harold Samuel‬‬ ‫פרסום בעלויות נמוכות‬ ‫כלי מדידה לבקרה‬ ‫ויראליות‬
  • 4. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫נדל"ן אינטרנטי - אתר אינטרנט:‬ ‫• בניית אתר אינטרנט‬ ‫• הנוכחות המרכזית של עסק באינטרנט‬ ‫• הצגת שירותי העסק‬ ‫• אפיון ועיצוב‬ ‫• דף בית , דף אודות‬ ‫• הצלחות , רזומה‬ ‫• דומיין‬ ‫•אופטימיזציה לקידום‬ ‫• תחזוקה , עדכון שוטף של האתר‬
  • 5. ‫• בחירת פלטפורמה‬ ‫עדיפות לדומיין פרטי – וורדפרס מומלץ‬ ‫• מהי מטרת הבלוג? מיתוג אישי, מתן ערך לגולשים‬ ‫• מילות מפתח, קטגוריות‬ ‫• ‪ , Subscribe‬רשימות תפוצה‬ ‫• תגובות בבלוג‬ ‫• חיפוש פנימי בבלוג‬ ‫• ארכיון פוסטים‬ ‫אפשרות לשיתוף פוסטים + כפתורי לייק / +1 / ‪tweet‬‬ ‫•‬ ‫קישורים פנימיים + קישורים לקידום האתר‬ ‫•‬ ‫פוסטים עם ערך מוסף – ‪Link baits‬‬ ‫•‬ ‫ניהול כותבים אורחים‬ ‫•‬
  • 6. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫• אופטימיזציה – התאמת אתר למנועי חיפוש‬ ‫• מבנה האתר‬ ‫• תוכן האתר‬ ‫• בניית קישורים - הפניות לאתר‬ ‫• אינדקסים‬ ‫• פורומים‬ ‫• מדיה חברתית‬ ‫• בלוגים‬ ‫• אתרי מאמרים‬ ‫• אתרים רלוונטיים‬
  • 7. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫דף נחיתה - דף ממוקד מטרה בו עליכם להניע‬ ‫את הגולש לביצוע פעולה שאתם מעוניינים שיבצע‬ ‫ללא הסחות דעת‬ ‫איך מגיעים לדף נחיתה?‬ ‫פרסום ממומן – גוגל / רשת התוכן / פייסבוק ,‬ ‫ניוזלטר.‬ ‫• איסוף לידים‬ ‫• דפי מכירה‬
  • 8. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫רשימות תפוצה - איסוף פרטי גולשים המעוניינים‬ ‫בשירותים שלכם ושליחת מסרים רלוונטיים באופן שוטף‬ ‫איך אוספים רשימות תפוצה?‬ ‫אתר‬ ‫בלוג‬ ‫דף נחיתה‬ ‫מדיה חברתית‬ ‫רשימות תפוצה של חברים‬ ‫פרסום ממומן‬
  • 9. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫פרסום בגוגל – פרסום מותאם לחיפושי גולשים‬ ‫רשת התוכן, רשת החיפוש, התאמה לפי מיקום‬ ‫פרסום בפייסבוק – פילוח מבוסס לפי מאפייני קהל יעד בפייסבוק,‬ ‫הפניה לדף נחיתה (לשונית פייסבוק) ייעודי, סיפורי גולשים‬ ‫פרסום תוכניות שותפים – איסוף לידים, פרסום המבוסס על עמלות‬ ‫לכל ליד, רשתות תוכניות שותפים / שותף / מפרסם‬ ‫באנרים / רכש מדיה - קניית פרסום באתרים ממוקדים ורלוונטיים‬
  • 10. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫‪ – CPM‬תשלום לכל 0001 חשיפות‬ ‫‪ – CPC‬תשלום לכל קליק‬ ‫‪ - CPL/CPA‬תשלום לליד / להרשמה‬ ‫‪ – CPT / CPS‬תשלום לכל מכירה‬
  • 11. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫רשתות חברתיות – פייסבוק, טוויטר, לינקדאין‬ ‫בלוגים וקהילות גולשים: קפה דה מרקר, קהילות תפוז, קהילות‬ ‫‪ ,YNET‬קהילות וואלה, אתר עסקים עושים עסקים‬ ‫שיווק בווידאו - יוטיוב, ‪Vimeo‬‬ ‫שיווק מבוסס תמונות – פליקר, פינטרסט‬
  • 12.
  • 13. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫דף נחיתה - הדף אליו נוחת הגולש – באתר / מחוץ‬ ‫לאתר / מודעת פרסום ממומן.‬ ‫איך מגיעים לדף נחיתה?‬ ‫פרסום ממומן – גוגל / רשת התוכן / פייסבוק , ניוזלטר.‬ ‫מטרת דף נחיתה:‬ ‫איסוף לידים – איסוף פרטי קשר מלקוחות פוטנציאליים‬ ‫באמצעות טופס יצירת קשר, צ'אט באתר, טלפון‬ ‫דף מכירה – הנעה לפעולה של הגולשים לרכישת מוצר‬ ‫או שירות מסוים.‬
  • 14. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫כתיבת תוכן דף נחיתה – דגשים חשובים:‬ ‫• מהי מטרת דף הנחיתה?‬ ‫• למי הוא פונה? לאיזה צורך הוא עונה?‬ ‫• מה הערך שלכם על פני אחרים? למה שווה‬ ‫ללקוח להשאיר את הפרטים עכשיו?‬ ‫• אספו את הפרטים החשובים כמה שיותר מהר‬ ‫• הנעה לפעולה‬ ‫• אל תבקשו מהגולש יותר מדי פעולות‬ ‫• התאמה ל- ‪ – SEO‬ציון איכות למודעה‬ ‫• ניסוי וטעייה‬
  • 15. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫• פחות = יותר - מעט תוכן יותר הנעה‬ ‫• שימוש באמצעים ויזואליים: ציטוט לקוחות מרוצים, תמונות‬ ‫(עם חיוך)‬ ‫• ללא גלילה – חלק עליון של הדף ממוקד להנעה לפעולה,‬ ‫חלק תחתון – תוכן רלוונטי ליצירת אמינות מול הגולשים‬ ‫• כפתורים מעוצבים‬ ‫• חצים שמניעים לפעולה‬ ‫• טופס יצירת קשר / טלפון – בולט, קצר ובמקום מרכזי‬
  • 16. ‫• הדף עמוס ומסורבל‬ ‫• אין מיקוד‬ ‫• אין הנעה לפעולה‬ ‫• יש המון קישורים החוצה‬
  • 17. ‫‪ ‬ממוקד‬ ‫‪ ‬המספרים ברורים מאוד‬ ‫‪ ‬הנעה לפעולה עם כפתור‬ ‫אדום בולט.‬ ‫‪‬‬ ‫‪ ‬ציטוט לקוח מרוצה‬ ‫‪ ‬תמונה של משפחה מחייכת‬
  • 18. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 19. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 20. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 21. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 22. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 23.
  • 24.
  • 25. ‫תעזרו לי לעשות משהו:‬ ‫• תעשירו את הידע שלי כמה שיותר מהר‬ ‫• הציעו לי מוצרים או שירותים שיתאימו למה שאני מחפש – אך אל תגזימו‬ ‫• תניעו אותי לפעולה‬ ‫• תזהירו אותי אם צריך – אבל אל תפחידו אותי‬
  • 27. ‫תוכן שיווקי: העברת אינפורמציה באופן אטרקטיבי ומשכנע‬ ‫שיגרום לקורא לרצות להשתמש במוצר או בשירות שלך.‬ ‫• זהו את הערך המוסף שלכם , היתרונות שלכם, הייחוד שלכם‬ ‫• איזה תועלת תצמח ללקוח מהשירות / המוצר שלכם – אילו דברים‬ ‫טובים יקרו לו לאחר מכן?‬ ‫• מי קהל היעד שלכם? מי שמשווק לכולם לא משווק לאף אחד!‬ ‫• בחירת מסר שיועבר‬ ‫• הנעה לפעולה‬ ‫‪"The most important advice I would suggest to beginning writers: Try to leave‬‬ ‫".‪out the parts that readers skip‬‬
  • 28. ‫• מה חייב להיות בתוכן שלכם?‬ ‫• מה המוצר שלכם?‬ ‫• למה הגולשים צריכים אותו?‬ ‫• מה הערך המוסף שלכם על פני אחרים?‬ ‫• איך הגולש יכול לקבל את המוצר / שירות שלכם?‬ ‫• כמה זה עולה לו?‬ ‫המבנה הבסיסי של כל תוכן שיווקי:‬ ‫• הצגת הבעיה / צורך - למה הלקוח צריך את המוצר שלכם?‬ ‫הזדהות של הלקוח, הבנת התועלת‬ ‫• ההבטחה – מה תוכלו לתת ללקוח שיפתור לו את הבעיה?‬ ‫שימוש במילים חיוביות, מניעת דיסוננס‬ ‫• הדרך – מה על הלקוח לעשות כדי להגיע מהבעיה לפיתרון.‬ ‫איך המוצר / שירות שלכם עובדים?‬
  • 29. ‫• התחילו במשיכת הגולשים לפי הצורך שאתם מספקים‬ ‫• משפטים קצרים עדיפים על משפטים ארוכים‬ ‫• הוסיפו קישורים להרחבה בגוף הטקסט‬ ‫• השתמשו בבולטים‬ ‫• הכותרת והמשפט הראשון הם החלקים הכי חשובים בתוכן‬ ‫• כתיבה מהנה – הוסיפו תחושות אישיות, חום, חוש הומור‬ ‫‪"The most valuable of talents is never using two words when one will‬‬ ‫‪do." Thomas Jefferson‬‬
  • 30. ‫ניוזלטר – הגדרה:‬ ‫ויקיפדיה: "פרסום קבוע המופץ בדרך כלל באמצעות דיוור אלקטרוני‬ ‫באופן קבוע אחת לתקופת זמן מסוימת"‬ ‫מודפס, בדרך כלל באורך 4‪A‬‬ ‫מוכוון לקהל יעד מוגדר‬ ‫נושאים מקובלים בניוזלטרים הם: טכנולוגיה, מדע, חדשות, בדיחות, טבע, בישול ועוד.‬ ‫מטרות הניוזלטר:‬ ‫• ניהול מועדון לקוחות ושימור לקוחות‬ ‫• הגדלת מכירות‬ ‫• משיכת לקוחות חוזרים‬ ‫• חשיפה למוצר או שירות חדש‬
  • 31. ‫לפני שאתם מתחילים, כמה שאלות שאתם צריכים לברר:‬ ‫מיהו קהל היעד שלכם?‬ ‫•‬ ‫מהי מטרת פרסום הניוזלטר?‬ ‫•‬ ‫באיזה סוג של תוכן מדובר? חדשותי / פרסומי‬ ‫•‬ ‫עיצוב הניוזלטר וסוג הכתיבה – אקדמי / רציני / קליל יומיומי‬ ‫•‬
  • 32. ‫פתחו את הניוזלטר עם המידע המעניין והחשוב ביותר‬ ‫•‬ ‫היו ממוקדים וגשו לעניין‬ ‫•‬ ‫השתמשו בשפה פשוטה ויומיומית, התאימו את השפה לקהל היעד‬ ‫•‬ ‫השקיעו בכותרת – היא הבסיס לפתיחת המייל וקריאת הניוזלטר‬ ‫•‬ ‫חלקו לפסקאות את התוכן‬ ‫•‬ ‫הוסיפו קישורים והניעו את הגולשים לפעולה‬ ‫•‬
  • 33. ‫כתיבת תוכן שיווקי‬ ‫כותרת: משיכת הגולשים‬ ‫כותרת משנה:‬ ‫תוכן שיווקי על המוצר‬ ‫• חזרה על המסר‬ ‫• הדגשת ערך מוסף לגולש‬ ‫• הנעה לפעולה‬
  • 34. ‫הנעה לפעולה‬ ‫הנעה לפעולה‬ ‫המחשה‬ ‫חזרה על המסר‬
  • 35. ‫• פנייה אישית - בשורת‬ ‫הנושא ובגוף ההודעה.‬ ‫• תמונות - בחירת‬ ‫תמונות רלוונטיות‬ ‫ומושכות להמחשת‬ ‫התוכן המצורף ולגירוי‬ ‫הגולשים.‬ ‫• פרטי התקשרות -‬ ‫ציינו מפורשות מי אתם‬ ‫בעזרת פרטי‬ ‫התקשרות מלאים - כך‬ ‫הנמענים יוכלו לשוב‬ ‫אליכם באופן שנוח‬ ‫להם.‬
  • 36. ‫• קצר ולעניין - כתבו טקסטים קצרים‬ ‫ומשכנעים עם הפנייה להמשך המאמר‬ ‫באתר שלכם. כך תרוויחו את תשומת‬ ‫לב הקוראים וכניסות נוספות לאתר.‬ ‫• ערך לגולשים – הציעו ערך לגולשים.‬ ‫• רשימות תפוצה – שיווק ישירות למייל.‬ ‫• היזהרו מספאם - שליחת ניוזלטר רק‬ ‫למי שביקש לקבלו.‬
  • 37. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫מערכות המאפשרות לשלוח דיוור אלקטרוני‬ ‫•רב מסר‬ ‫לרשימות תפוצה מפולחות בהתאם לחוקי הספאם,‬ ‫עם סטטיסטיקות מפורטות לגבי כל ניוזלטר שנשלח:‬ ‫•‪VIPLUS‬‬ ‫אחוז פתיחה, אחוז לחיצה על קישורים, אחוז גולשים‬ ‫שעזבו את רשימת התפוצה וכו'.‬ ‫•מיקרו – מייל (חינם)‬ ‫•‪E-campaign‬‬
  • 38. ‫תוכן חברתי – השינוי:‬ ‫כן!‬ ‫לא!‬ ‫• מה אתה רוצה לדעת?‬ ‫• מה אני רוצה לומר לך?‬ ‫• מה אתה צריך לעשות?‬ ‫• מה אני רוצה שתבין?‬ ‫• מה יעשה לך חיים יותר קלים?‬ ‫• מה אני רוצה שתעשה?‬ ‫• במה אתה מתעניין?‬ ‫• איך אני יכול לעניין אותך?‬ ‫”.‪“A brand is no longer what we tell the consumer it is – it is what consumers tell each other it is‬‬ ‫‪- Scott Cook‬‬
  • 39. ‫הבסיס לשיווק מבוסס תוכן במדיה חברתית:‬ ‫• תנו משהו בעל ערך לגולשים וללקוחות שלכם‬ ‫(אין הכוונה למוצרים ולשירותים שלכם)‬ ‫• קודם תקשיבו, אחר כך תכתבו‬ ‫• האומנות היא להבין מה הגולשים שלכם‬ ‫מחפשים ולספק להם אותו בצורה מהנה‬
  • 40. ‫הודעות לעיתונות – ‪Press release‬‬ ‫תמונות‬ ‫סרטונים‬ ‫בלוגים / ‪RSS‬‬ ‫שיתוף והמלצות על תכנים‬ ‫מיתוג אישי ועסקי‬
  • 41. ‫חלוקה לקבוצות – 4-3 בכל קבוצה‬ ‫כתבו דף נחיתה לשיווק השירות הבא:‬ ‫מה לקחת בחשבון?‬ ‫דירות למכירה ברחביה‬ ‫• מסר עיקרי‬ ‫• הנעה לפעולה‬ ‫• מה הערך שלכם לגולש?‬ ‫אורך הקטע 001 מילה‬ ‫זמן לביצוע: 51 דקות‬
  • 42.
  • 43.
  • 44. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫סוגי פרסום בתשלום:‬ ‫פלטפורמות פרסום בתשלום:‬ ‫• באנרים – מודעות תמונה, מודעות בפלאש‬ ‫• תוצאות חיפוש בגוגל‬ ‫• מודעות טקסט‬ ‫• רשת המדיה של גוגל‬ ‫• מודעות וידאו‬ ‫• מדיה חברתית: פייסבוק, לינקדאין, יוטיוב‬ ‫• מודעות בסלולר‬ ‫• באנרים באתרים‬ ‫• תוכן שיווקי‬ ‫• סלולר‬
  • 45. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 46. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 47. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 48. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 49. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 50. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 51. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫למה לפרסם בגוגל?‬ ‫• מנוע החיפוש המוביל והפופולארי בעולם‬ ‫‪ o‬המודל העסקי של גוגל‬ ‫‪ o‬יותר תוצאות ממומנות על פני אורגני‬ ‫• הגדלת תנועה לאתר‬ ‫• הגדלת חשיפה ומיתוג‬ ‫• השקה וקידום של מוצרים ושירותים חדשים‬ ‫• ממשק ידידותי, מאפשר לכל אחד לפרסם את עצמו (גם לעסקים קטנים)‬
  • 52. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫מודל התשלום בעת פרסום ממומן בגוגל:‬ ‫‪Pay per click – PPC‬‬ ‫תשלום על כל הקלקה של גולשים על מודעה‬ ‫כל מילה מתומחרת באופן פרטני בהתאם לתחרות‬ ‫סדר המודעות אינו נקבע בהתאם לגובה התשלום‬ ‫על כל קליק – אלא בהתאם לרלוונטיות ואיכות המודעה‬
  • 53. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫פרמטרים לפיהם המודעות מופיעות ומתומחרות:‬ ‫‪CTR‬‬ ‫• ‪ :CTR‬מספר ההקלקות על מודעה בפועל‬ ‫ביחס למספר ההופעות הכללי שלה‬ ‫(מדד לאיכות מודעה)‬ ‫• רלוונטיות למילת מפתח‬ ‫• רלוונטיות מודעה לחיפוש הגולש‬ ‫• מידת התאמה: מדויקת / נרחבת / לביטוי‬ ‫כל מילה מקבלת ציון איכות מגוגל –‬ ‫בין 01-0‬ ‫ציון האיכות מורכב בין היתר מאחוז‬ ‫• איכות ומיקוד דף נחיתה‬ ‫הקלקה, רלוונטיות ואיכות דף נחיתה‬ ‫• היסטוריה של החשבון‬ ‫ככל שציון האיכות יהיה גבוה יותר – נשלם פחות לכל קליק‬
  • 54. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫האלמנטים העיקריים בקמפיין פרסום ממומן בגוגל:‬ ‫• הגדרת מטרות‬ ‫• בחירת מילות מפתח‬ ‫• פיתוח מודעות / קבוצות מודעות‬ ‫• יצירת דפי נחיתה / דפי יעד‬ ‫• מעקב אחר תוצאות‬ ‫• אופטימיזציה‬
  • 55. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫הגדרת מטרות:‬ ‫• הגדרת סכום יומי / חודשי לפעילות שיווקית בגוגל אדוורדס‬ ‫• מהם יעדי הקמפיין? מה נחשב להמרה? טלפון / הגדלת תנועה לאתר / מכירה?‬ ‫רכישה: יצירת קשר על ידי לקוחות פוטנציאליים – להביא אנשים לאתר‬ ‫המרה: לשכנע את הגולשים באתר לבצע פעולה כלשהי –‬ ‫כמה אנשים ביצעו את הנדרש מהם‬ ‫‪ – R.O.I‬ההכנסה שמייצרת החברה מקמפיין הפרסום – הגדלת חשיפה / מכירות‬
  • 56. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫‪http://www.adwords.google.com‬‬ ‫כניסה לממשק גוגל אדוורדס –‬ ‫(נדרש חשבון גוגל פעיל)‬
  • 57. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫• כל חשבון מחולק למספר מסעות פרסום נפרדים.‬ ‫•כל חשבון משויך לכרטיס אשראי / אמצעי תשלום אחד.‬ ‫• כל מסע פרסום מחולק למספר קבוצות מודעות‬ ‫• כל קבוצת מודעות מורכבת ממספר מודעות וממוקדת למילות מפתח שונות‬ ‫לרוב 4-2 מודעות בכל קבוצת מודעות.‬ ‫• מודעה תופיע בהתאם לחיפוש מילת מפתח על ידי הגולשים‬ ‫• כל ניהול הקמפיין מבוצע בחשבון גוגל אדוורדס – כולל פרטי יצירת קשר וחיוב‬
  • 58. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫חשבון‬ ‫מסע פרסום לפי‬ ‫מסע פרסום‬ ‫מילות מפתח‬ ‫לפי מיקום‬ ‫קבוצת‬ ‫קבוצת‬ ‫קבוצת‬ ‫קבוצת‬ ‫מודעות‬ ‫מודעות‬ ‫מודעות‬ ‫מודעות‬ ‫מילת‬ ‫מילת‬ ‫מודעה‬ ‫מפתח‬ ‫מודעה‬ ‫מפתח‬ ‫מודעה‬ ‫מיקום‬ ‫מודעה‬ ‫מיקום‬ ‫מילת‬ ‫מילת‬ ‫מודעה‬ ‫מפתח‬ ‫מודעה‬ ‫מפתח‬ ‫מודעה‬ ‫מיקום‬ ‫מודעה‬ ‫מיקום‬ ‫מודעה‬ ‫מילת‬ ‫מילת‬ ‫מפתח‬ ‫מודעה‬ ‫מפתח‬ ‫הצגת מודעות ברשת המדיה של גוגל‬ ‫הצגת מודעות ברשת החיפוש של גוגל‬ ‫ניתן לבחור אתרים בהם יופיעו המודעות‬
  • 59. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫קבוצת‬ ‫מסע פרסום‬ ‫מודעות‬ ‫• קבוצה של מודעות ומילות מפתח‬ ‫• מיקוד לפי מיקום / מילות מפתח‬ ‫בכל קבוצה – 4-2 מודעות.‬ ‫• תקציב יומי שונה‬ ‫• לפי מיקוד נושאים‬ ‫(למשל מסע פרסום טיולים – קבוצת מודעות טיול בצרפת,‬ ‫• קהל יעד - בהתאמה לארץ ושפה‬ ‫קבוצת מודעות טיול באיטליה וכן הלאה.)‬ ‫• לפי פרסום ברשת החיפוש וברשת המדיה‬ ‫• פרסום ממוקד בקו מוצרים / שירותים /‬ ‫• תזמון - תאריכי התחלה וסיום, שעות שונות‬ ‫פרסום מוצרים שונים תחת אותו לקוח‬ ‫• הצגה רגילה / מואצת (בזמנים מסוימים)‬
  • 60. ‫מיקוד לפי מיקום‬ ‫מיקוד לפי שפות קהל יעד‬ ‫מיקוד לפי כוונת הגולש‬ ‫מיקוד לפי מיקום פיזי‬
  • 61. ‫הצגת מודעות לקהל יעד לפי מיקום פיזי שלו‬
  • 62.
  • 63. ‫מיקומי פרסום:‬ ‫רשת המדיה / חיפוש‬ ‫בחירת תקציב יומי‬
  • 64. ‫מיקומי פרסום:‬ ‫רשת המדיה – בחירת אתרים‬ ‫לפרסום מנוהלים / אוטומטיים‬
  • 65. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫תוספות למודעות:‬ ‫תוספת כתובת עסק למודעה‬ ‫תוספת קישורים‬ ‫מספר טלפון‬ ‫תוספים חברתיים‬
  • 66.
  • 67. ‫כותרת (עד 52 תווים)‬ ‫• שורה ראשונה:‬ ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫בלי סימני קריאה, עליה לכלול את מילת המפתח‬ ‫שורות 3-2: תאור המודעה (עד 53 תווים לכל שורה)‬ ‫•‬ ‫זה המקום לפתות את הלקוח, להסביר לו מה הערך שיקבל‬ ‫הנעה לפעולה מיידית של הגולשים: קנה / הזמן.‬ ‫• שורה 4: כתובת אתר לתצוגה (עד 53 תווים)‬ ‫לא חייב להיות תואם לכתובת אליה מפנה המודעה.‬ ‫כתובת דף נחיתה – עד 4201 תווים‬ ‫טיפים לכתיבת מודעות:‬ ‫1. הימנעו משימוש בסופרלטיבים ומחמאות עצמיות‬ ‫2. הימנעו משימוש בהרבה סימני קריאה וסימני שאלה.‬ ‫3. הנעה לפעולה ממוקדת‬ ‫4. עליכם להפנות את הגולשים לדף נחיתה רלוונטי שנותן מענה ישיר למה שרשמתם במודעה.‬ ‫5. הקפידו על דקדוק נכון, בלי שגיאות כתיב‬ ‫6. כותרת אטרקטיבית המכילה מילת מפתח‬ ‫7. מספר וריאציות של מודעות‬ ‫8. להציע מבצעים / הנחות / הצעות ייחודיות‬ ‫9. לא לרשום טלפון על המודעה (מקטין ‪)CTR‬‬ ‫01. כתיבה בשפות זרות – בעזרת דובר השפה, באנגלית – שימוש באותיות קטנות בלבד‬
  • 68.
  • 69. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 70. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 71. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫• רשימת מילות מפתח ראשונית‬ ‫בעת יצירת הרשימה הראשונית, חשוב כלקוח.‬ ‫• הרחבת רשימת המילים בעזרת כלי מילות מפתח‬ ‫• בחירה בביטויים בעלי נפח חיפוש גבוה, רלוונטיות גבוהה ובעלי תחרות נמוכה –‬ ‫המטרה הסופית היא למצוא את המילים המוכרות ולא את המילים עם הטראפיק.‬ ‫• חפשו מילים נרדפות וביטויים בשפת גולשים‬ ‫• הוסיפו שגיאות איות נפוצות – צרו קבוצת מודעות עבור שגיאות אלו‬ ‫• מיקוד הרשימה – התאמה מדויקת / נרחבת / לביטוי‬ ‫• לשיקולכם – בחירת מילות מפתח של מוצרי המתחרים (לא להזדהות בשמם)‬
  • 72. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 73. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫מהן אפשרויות התאמה של מילות מפתח?‬ ‫התאמה רחבה: מילת מפתח‬ ‫מאפשרת להציג את המודעה שלך בביטויים דומים או בגרסאות רלוונטיות‬ ‫למשל בקמפיין מודעות בנושא טיול בצרפת – המודעה תופיע בכל חיפוש של ביטוי המכיל‬ ‫את המילים טיול או בצרפת בלי קשר לסדר בו הם מופיעים.‬ ‫התאמה לביטוי: "מילת מפתח"‬ ‫מאפשרת להציג את המודעה שלך בחיפושים שבהם המילים מופיעים באותו סדר.‬ ‫זאת אומרת שאם הביטוי הוא טיול בצרפת – בהתאמה לביטוי המודעה שלכם תופיע גם‬ ‫בביטויים טיול בצרפת ובאנגליה, טיול בצרפת לדתיים למשל.. המודעה לא תוצג אם הביטוי‬ ‫יכיל מונחים נוספים בין המילים טיול בצרפת (למשל טיול ספא בצרפת)‬ ‫התאמה מדויקת: [מילת מפתח]‬ ‫מציגה את המודעה אך ורק בחיפושים התואמים את הביטוי המדויק (טיול בצרפת)‬ ‫התאמה שלילית: -מילת מפתח‬ ‫מבטיחה שהמודעה שלך אינה מוצגת בחיפושים הכוללים מונח זה. למשל -לדתיים (ימנע‬ ‫הופעה של המודעה בחיפוש אחר טיול לדתיים בצרפת או טיול בצרפת לדתיים).‬
  • 74. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 75. ‫• כתיבת מודעה המאפשרת הכנסה דינמית של מילות מפתח למלל המודעה.‬ ‫• מילת המפתח שחיפש הגולש, תופיע באופן מודגש במודעה‬ ‫• כאשר הגולש יקליד את אחת ממילות המפתח בקבוצת המודעות – המודעה שלכם תופיע.‬ ‫על מנת לשתול את מילות המפתח במודעה יש לכתוב: }‪– {keyword:default‬‬ ‫במקום ‪ default‬תופיע מילת החיפוש שהקליד הגולש.‬ ‫דוגמה נוספת: מודעה דינמית עבור סוגי מצלמות שונות:‬ ‫מצלמת {‪ }keyword:olympus‬במבצע‬ ‫מילות מפתח בקבוצה יהיו סוגי מצלמות:‬ ‫001 ‪Olympus‬‬ ‫002 ‪...Olympus‬‬
  • 76. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫• מהי מטרת דף הנחיתה? מכירה / הפניה / הורדה? - המרה של הגולש והפיכתו ללקוח‬ ‫• הפניה לדף נחיתה רלוונטי שבו יש מה שהגולש מחפש ומצפה לו (ללא קליקים נוספים)‬ ‫• כותרת שיווקית ומושכת‬ ‫• הנעה לפעולה המתבקשת + טופס צור קשר + טלפון + כתובת‬ ‫• יצירת אמון – לקוחות ממליצים, שימוש בתמונות, פרטים ליצירת קשר אתכם.‬ ‫• פשטות, אל תערימו מכשולים על הלקוח, קצר ללא הרבה תוכן, ללא גלילה‬ ‫• אפשרות לחזור אחורה לגוגל באמצעות לחיצה על ‪back‬‬ ‫• לא להשתמש בפופ-אפ / פופ-אנדר בדף הנחיתה‬ ‫• שימוש במילות מפתח‬
  • 77. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 78. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 79. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫מה משפרים באמצעות אופטימיזציה?‬ ‫• תוכן מודעות‬ ‫• תזמון הופעה של מודעות (באילו שעות וימים) + בחירה אילו מודעות‬ ‫יופיעו בהתאם ל- ‪ CTR‬או חלוקת זמן שווה בין המודעות.‬ ‫• הוספת מילות מפתח שליליות‬ ‫• הוספה והורדה של מילות מפתח‬ ‫• שינוי תקציב יומי ותקציב לכל מילת מפתח‬ ‫• שינוי מסעות פרסום וקבוצות מודעות‬ ‫• פרסום באתר מסוים ברשת המדיה – מיקומים מנוהלים‬ ‫• הוספת מיקומים שליליים – איפה אנחנו לא רוצים שהמודעה תפורסם?‬ ‫• שינוי דף נחיתה‬ ‫• שינוי יעד גיאוגרפי‬ ‫• מיטוב המרות – מאילו מילים ומודעות הגיעו המרות?‬
  • 80. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 81. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬
  • 82. ‫תכניות שותפים | כתיבת תוכן | קידום אתרים‬ ‫החזר השקעה‬ ‫• חשוב מאוד לעקוב אחר המרות שהגיעו בעקבות הקמפיין.‬ ‫סוגי המרות:‬ ‫• מספר טלפונים‬ ‫• מספר פניות דרך טופס צור קשר‬ ‫• מספר רכישות‬ ‫מעקב אחר המרות:‬ ‫• מספר טלפון ייחודי‬ ‫• הטמעת קוד המרות בדף התודה לאחר מכירה / יצירת קשר – מאפשר לנו לדעת מאילו‬ ‫מילים ומאילו מודעות נוצרו ההמרות.‬