קידום אתרים בשנת 2012 חייב לקחת בחשבון השקעה איכותית באתר. לא מדובר בכמות קישורים, כמות דומיינים מקשרים, כמות תוכן ופרמטרים יבשים אותם שקללו מקדמי אתרים רבים בעבר. במצגת זו תקבלו נקודות לגבי מה שכן חשוב. מילת המפתח היא איכות ושימושיות האתר בעבור קהל היעד.

1. ‫עקרונות חשובים‬
‫בקידום אתרים‬
‫ותשובה לשאלה מאיפה באנו ולאן ללכת –‬
‫שאלה של בחירה...‬

2. ‫רקע –"המלחמה" של גוגל‬
‫עם מקדמי האתרים‬
‫תגיות המטא )טרום גוגל ותחילת עידן הקידום(‬ ‫•‬
‫פרמטרים הקשורים בתוכן הדף‬ ‫•‬
‫‪Page Rank‬‬ ‫•‬
‫‪Authority‬‬ ‫•‬
‫עדכוני ‪Panda‬‬ ‫•‬
‫מה הלאה ?‬ ‫•‬
‫בשורה התחתונה- האם המלחמה הזאת מועילה לבעלי האתרים?‬
‫עד מתי?‬

3. ‫"החזרת" המשקל אל‬
‫קריטריונים הנובעים מתוך‬
‫האתר‬
‫• מעורבות קהל היעד באתר מספקת למנועי החיפוש מידע על:‬
‫זמן שהייה בדף‬ ‫▫‬
‫אחוזי נטישה‬ ‫▫‬
‫אחוזי המרה‬ ‫▫‬
‫המלצות‬ ‫▫‬

4. ‫איך ניתן להביא למעורבות‬
‫ברמת הדף והאתר?‬
‫• שאלה של עניין‬
‫• חוות דעת קהל‬
‫▫ סקרים‬
‫▫ המלצות‬
‫▫ תגובות‬
‫• אינטראקטיביות אונליין‬

5. ‫האם כל זאת לא‬
‫מייתר את עבודת‬
‫קידום האתר?‬

6. ‫ברמת האתר יש צורך ב-‬
‫• ייעוץ שוטף בבניית אתר ידידותי למנועי חיפוש‬
‫▫ "מיקוד והתפזרות" – קידום ביטויי מפתח‬
‫‪ ‬מה ריאלי ומה לא?‬
‫▫ הכרת ‪ Best Practices‬ושימוש נכון בטכנולוגיה‬
‫▫ ייעוץ לנראות ושימושיות מקסימאלית‬
‫▫ מעקב אחר המלצות חדשות והטמעתם.‬
‫נדרשת הבנה מעמיקה.‬
‫• ניטור בעיות פוטנציאליות באינדוקס והטיפול בהם‬

7. ‫שימושיות ומתן פתרון‬
‫• האם הגולש ישיג את המטרה לשמה הגיע, בדף?‬
‫• באיזו קלות הוא משיג את המטרה?‬
‫• האם מקדם האתרים מייעץ גם בהקשרים האלו?‬

8. ‫מחוץ לאתר- הצורך‬
‫בהמלצות!‬
‫• קישורים?‬
‫▫ פיתיון קישורים וידוע במבחן הזמן‬
‫▫ שיתוף והמלצות ברשתות ומדיה חברתית‬
‫▫ קישורים רלוונטיים שמוסיפים לחוויות המשתמש!!‬
‫‪ ‬החלפות קישורים הדדיות: למה דווקא כן‬
‫‪ ‬מאמרים: איך ואיפה?‬
‫‪ ‬שימוש נכון בפורומים ובלוגים‬

9. ‫‪If you build it he will‬‬
‫‪…come‬‬
‫נראות‬ ‫•‬
‫מיתוג ובידול‬ ‫•‬
‫תוכן שימושי )לא בהכרח טקסט(‬ ‫•‬
‫לתת לגולש גם מבלי לדרוש חזרה‬ ‫•‬
‫עושר התוכן, בדף/אתר מול כוונת המשתמש‬ ‫•‬
‫שימוש נכון בהקשרי מידע‬ ‫•‬
‫▫ קישורים פנימיים לתוכן קשור‬
‫▫ קישורים יוצאים למידע רלוונטי, אובייקטיבי, אוטוריטה.‬

10. ‫שאלת המיקומים‬
‫• האם זו השאלה הכי חשובה?‬
‫שאלת המיקומים היא שאלה של פערים ממתחרים בתחרות אין‬
‫סופית.‬
‫• כיצד לדגום את עבודת הקידום?‬
‫כמות הכניסות מהתוצאות האורגניות במנועי החיפוש והגידול השוטף‬ ‫▫‬
‫כמות הביטויים הרלוונטיים מהם הגיעו לאתר‬ ‫▫‬
‫חשיבות הבנת יחסי המרה )מבחן הפרסום הממומן(‬ ‫▫‬
‫ולבסוף- מיקומים.‬ ‫▫‬

11. ‫• למידע נוסף בנושאי קידום, פרסום ושיווק באינטרנט:‬
‫‪/http://www.wao-sem.co.il‬‬
‫• כיצד לבחור ספק קידום אתרים ומה תפקידו )לפי גוגל(‬
‫‪http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py‬‬