1. ЯК ВИБРАТИ SMM-ІНСТРУМЕНТИ ДЛЯ
ВАШОГО БІЗНЕСУ
Ярослав Ажнюк
21 вересня 2012
SMM.UA
FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK
2. ПРО СЕБЕ
• 2008-2010 засновник першої в Україні
SMM-агенції «SM Digital»
• 2010 – 2012 Head of SMM @PRODIGI –
найбільша українська Digital агенція
• Бренди, з якими працював: Sony
Ericsson, Microsoft, Чернігівське,
Lyuks,Samsung, PUMB, etc.
• Зараз – консультант з інтернет
маркетингу, Partner @The Rocky Project
FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK
3. ЩО ТАКЕ SMM
SMM = “Social Media” + Marketing”
FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK
5. ОДИН З ВЕЛИКИХ МІФІВ У SMM
Всім компаніям потрібно мати сторінки у ФБ/ВК
Насправді:
Для різних клієнтських сегментів працюватимуть різні SMM-
інструменти
FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK
7. POEM СТРАТЕГІЯ
Використовуючи платні медіа розвивати власні медіа
і робити їх настільки цікавими, щоб отримувати
здобуті медіа.
FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK
8. ПОРІВНЯННЯ РІЗНИХ ПІДХОДІВ
Традиційні кампанії POEM стратегія
Прихильники
Прихильники
Час Час
Щоразу починають Кожна наступна кампанія
нарощувати охоплення з базується на здобутках
нуля. попередніх кампаній.
FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK
14. МЕДІЙНА ЦІННІСТЬ У PR
PR-стаття Реклама
EMV (AVE) – earned media value, цінність здобутих медіа.
EMV – цінність PR-акції,кількість грошей, які потрібно було би
витратити, щоб охопити ту ж аудиторію рекламою.
FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK
15. МЕДІЙНА ЦІННІСТЬ СПІЛЬНОТИУ ФБ/ВК
Пост Банер
BCPM - Середній банерний CPM по ринку 15-60 uah
(залежно від клієнта)
Цінність 1000 переглядів поста спільноти >= BCPM
FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK
16. ПРОГНОЗ РОСТУ ЦІННОСТІ FACEBOOK
СТОРІНКИ ДЛЯ БРЕНДУ ХХХ
Висновки
1. EMV вища за вартість роботи агенції, після 3-6го місяця
2. EMV продовжує зростати, в той час як вартість робіт агенції
залишається сталою
FB.COM/YAROSLAV.AZHNYUK
3. І це лише медійна цінність
Чомусь SMMв уявах людей = соціальні мережі. Це спільноти у фб і вк, і все, навіть про рекламу у соцмережах мало думають.Надоїло коментувати картинку зі структурою, просто покажу що соцмережі, соцмеді, нові медіа і діджитал – ззовсім різні штуки.Кожного разу, коли вам кажуть про Social Media – питайте де тут Marketing.