Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Поисковый Маркетинг, 7 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Артуре Латыпове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/

2. Не текстами едиными
bynetweek.byорганизатор
2017
Артур Латыпов. SEO Интеллект

3. Оглавление
Что делают для продвижения сайтов
Контент страниц, анализ содержания
Коммерческие факторы: что это?
Кейсы

4. Продвижение сайтов

5. Результат
Технические
факторы
Отсутствие
дублей
Битые ссылки
Настройка
зеркал
Проверка более
30 параметров
Внутренние
факторы
Семантическое
ядро
Оптимизация
сайта
Оптимизация
контента
Структура сайта
Внешние
факторы
Ссылочная
популярность
Цитируемость
Качество
ссылок
Естественные
ссылки
Поведенческие
факторы
Кол-во
переходов
Качество
переходов
Представление
в выдаче
Источники
трафика
Коммерческие
факторы
Стандарты
Фишки
Мобильность
Веб-аналитика
Анализ
конкурентов
Постанализ
трафика
Анализ
конверсий

6. Техническийаудит
Перелинковка
Покупка ссылок
Сбор СЯ
КластеризацияСЯ
сканирование страниц, поиск ошибок
сканирование ссылок, расчет PR
расчет анкор-листа, написание анкоров,
покупка + фильтрация, мониторинг
парсинг сервисов и подсказок ПС, чистка
результатов
разделение запросов на группы для
последующего продвижения

7. Текстоваяоптимизация
Коммерческиефакторы
Отчетность
Санкциии фильтры
CRM для
оптимизаторов
Расчет кол-ва вхождений запросов, синонимов,
слов из тематики на страницу
Анализ тематики на наличие коммерческих
признаков
Формирование отчетов на основании данных
внутренней и внешней статистики
Диагностика санкций со стороны ПС
Ведение проектов

8. • Семантическоеядро
• Подбор ключевых фраз
• Кластеризацияпо топам
• Текстовая оптимизация “как в Топ”
Основное
внимание SEO
специалистов

9. Сравниваем с цифрами на целевой странице
Получение ТОПов по запросам, выбор подходящих по типу страниц, парсинг
документов
Расчет вхождений в разные зоны (title, a, plain-text, text-fragment),в различных
вариациях ключевой фразы и слов из нее
Расчет оптимальных сочетаний для нескольких ключевых фраз на странице (подходит
медиана)
Текстовая оптимизация по ТОПам

10. изменения поисковой выдачи
влияние других факторов
что будет когда все сделают текстовые факторы как в ТОП?
не учитывают "качество" контента
нет детальных рекомендаций: тип сайта, тип контента, расположение, “о чем”
Минусы:

11. Получается типичный SEO проект
“…Имитация не приводит к
улучшения качества...”
@ Садовский, Яндекс

12. Оглавление
Что делают для продвижения сайтов
Контент страниц, анализ содержания
Коммерческие факторы: что это?
Кейсы

13. Содержание, контент

14. Основное отличие коммерческой страницы – назначение что-либо продать
КАТАЛОГ
КОРЗИНА
МАГАЗИН
ТОВАР
ЦЕНА
ПРАЙС
ДОСТАВКА
ОПЛАТА
МАГАЗИН
КАТАЛОГ
shop
Cat
Item
Category
tovar
В контенте
ДОСТАВКА
ЗАКАЗАТЬ
Страница
ОФОРМИТЬ
Признаки коммерческой страницыинтернет-магазина
catalog
product
Goods
Url

15. Тип сайта
коммерческий-услуги,
интернет-магазин,
агрегатор,
информационный
Тип страницы
главная, внутренняя,
коммерческая,
информационная
Тип контента
в широком/узком
смысле, список,
фильтрация, текст,
смешанныйтип,
статья, фото и тд.
Соответствиесайтов/страниц интенту запроса

16. Пример
Запросы
• Картридж Hewlett Packard Q7553X
• Картридж Hewlett Packard Q7553X купить
• Картридж Hewlett Packard Q7553X черный
• Картридж Hewlett Packard Q7553X оригинальный
• Картридж HP Q7553X
• …

17. HAeKC Kaprp11AJK Hewlett Packard Q7553X
n o cK •/:IT" IKH
KaPTPIWK HP (Hewlett Packard) Q7553X (4epHb1i i)
c-c11rtrtdge.ru >0p..,..,....,....,..U P T P >HP >Qrtridzh-hp-q7553x -'°41 pyG. kapTJ>-HP (H _ , , P - d ) Q 7 " 3X_ _ _
, . . . . - n i. CWO r'IOMOWblO MOlll040C O M - IWCCIO'O l)UpewetMlll C
J ' l M H M R M M M W - (O T O e W l ! C r p . H M U W H e b ' T C f l l
K d p u c •.-
G KaPTPIWK Hewlett Packard Q7553X- 16 npeA110>K9HMM Ha
MapKeTe
marketyandex " ' >K .pTpMAlll: Hewlett P •ekard Q7553X
18 ............8wC5op0 0 M p llM8Tp9M. tlocr..a MS I M l l U l . . a e MoolBw M.qJyl"l(ll pmw>H09.
'AJ:¥>eca"'81"8ll4HOll• Mocae
4 KaPTPIWK HP Q7553X, 119781:xapaKTepi1c nuo1, OT3b1Bb1...
ulmart.ru >goo<h/119781
llolcyrWhe c.wr'OtlP"• upTpMAS HPQ7553X • Kkwapt (lllJ*fTMA 8 Mee. ApM<yn
119781. Hewletl-Packatd.
o.1 ToHep-ICllPTJllWK Hewlett-Packard Q7553X
- T M C T
"°pyil. 23 pytl.
-- ).....H - -
w••.
Ta Oj>llCEM
. . .- ...
CVM:>for-ofl
kllrtrnaltllr.ru > hewMtt-jt•ckerd kwtrktzh .q7553x
K U pTPMASHP 07553X • rcpa,:as Mocua.
. _...,.PMC'TWI
M.
ctxno.(apeHNA. .............wQ M6uH..,....H...,._f)9 0 f e t .
upMrepl4CTMCM:
Twc T0tt9P"UprpMA.a.
..t .Qoc:ra.a: MOCGI
I I 3anpaei<a icapTpM,q)l(ll HP Q7553X A/lA HP LJ P2014, 2015...
Mnarloffice-<>nline.ru >fillingllill-hp-q7553x
C - "M 1 IA1W1UprP"A'U 07553X y a llKJ'IOoteKIa
C T I : I M >
Hewlett-Packwd. TUHOnOl'WI.-....™'
0 T a . p e Hll c:dTti MOCMT O'lpeMHt...., xapMTllp M He M n M T a l
ocp.proQ(Ci: 437 n<flCD).Xmp91CT9pMC:'MQll roupm M KllWM.• r . . . ICDWV'lllCT
f'IOCTMICM t o a p e 1i10fyr MnpotQIQQMT.,.'1115aJ pMTW-...orO
tt·P - . T..,- uprp--.nr..)'CTPOAoro .
.Qivo, , . _ . . . . - epoe.MOY.
KaPTJIM,qll(M hp Q7553X BPoccMM. CpaBHKTb48Hbl...
bu.ru >Kartr1dzhi hp-q7553x htrrl
kap T J >_ . HP HP leap.,..... hp Q7553X Bledt""" hp U P2015( w i l
l l p a M
.: -ttP- .a . . . _ ........_.,.,.:llmepH"". .- . wil. .... l j o e l 4opl<w ( -
C o o M e c n t HP -U Pec:kerd), _ , _ . . , pecypc U f ' T P - " ' 14000.0 (crp.
u p r CS-Q7553XD rlc¥lpo&t•
OpMrMHanbHbli:i KaPTJllWK HP Q7553X - lilHT9PHeT-Mal'll3MH...
org-ahop.ru >kartnjj-hp-q7553x
,,,.,.,.,H-U·P-- Q7"3X 40He 3.700.00 p. _ kapTJ>_
H. . ..H-P.cbrd Q7553X.
'I...ToHep-ICllprplWK A/1A 118311pHOii ntNaTM Hewlett Packard...
He OOAXOAHT no THny
MaraaHHbl
Arperarop, He noA
OAH

18. Контент

19. Пример
Сайт жилого комплекса в Одинцово
• Купить однокомнатную квартиру в Одинцово
• Однокомнатная квартира в Одинцово
• Однушка в Одинцово
• …

20. В ТОП-50
1 сайт ЖК на 40+ месте

21. Возможность совершить конверсию: покупка, заявка
Задача страниц
- концентрация посетителя на взаимодействие с
сайтом ( увеличиваем долю длинных сессий)
Основные страницы для взаимодействия
– карточки товаров, листинги, страницы оформления
заявки
Коммерческие признаки для пользователя

22. Дать максимальное возможное количество информации на странице
Убратьлишние элементыменю (основной каталог)
Увеличить кнопки покупки, добавитьконтрастный цвет
Добавитьдополнительные фотографиитоваров Написать
адекватные тезисы о преимуществах магазина
Предложить скидку/бонус за контакт (заполнение формы)
Дополнительнаямотивацияпозвонить,написать, купить СЕЙЧАС

23. Техническое состояние сайта
• Орфография
• Дубли страниц
• “некачественные” страницы
ip адрес сайта
Доверие
• бренд
• опыт покупки / рекомендация
• информация на сайте (контакты, о компании, сотрудники,
благодарности )

24. Оглавление
Что делают для продвижения сайтов
Контент страниц, анализ содержания
Коммерческие факторы: что это?
Кейсы

25. Коммерческие факторы

26. Мнен
ие оптимизаторов, вопр
ос: Что такое КФ ранжирования?

27. Коммерческие факторы
Юзабилити
Дизайн
Качество
сервиса
Надежность
Ассортимент

28. • Детальная контактная информация.
• Страницы компании в социальных сетях.
• Отсутствие рекламы.
• Количество различных товаров.
• Детальность описания товаров.
• Наличие службы доставки.
• Наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи).
• Система онлайн консультаций.
• Скидки.
• Читабельность имени домена.
• Средняя длина URL.
• Средняя длина Title’ов.
• Соответствие заголовка страницы её содержимому.
• Средняя вложенность URL.
???
Из докладов

29. Коммерческие факторы
Исследование
Подготовка
• Отбор тематик
• Подбор запросов (макс. кол-во в тематике)
• Парсинг ТОП50выдачи
• Парсинг каждого домена (1000 результатов)

30. Исследование
Анализ
• Нормировка результатов по эффективной видимости доменов
• Разбивка результатов на 4 группы по результатам нормировки:
отличные, хорошие, удовлетворительные, плохие
• Расчет диапазонов значений для каждой группы
• Контрольные сайты с разной степенью оптимизации КФ (для
проверки полученных результатов)
Коммерческие факторы

31. Исследование
Выводы
• Есть разница в оптимизации КФ для разных группсайтов
• В каждой тематикелучше/хуже показатели разных факторов
• Нужно анализироватькаждуютематику индивидуально
• Группа не банальных КФ слабо проявила себя на сайтах типа “услуги”
• По оптимизации КФ контрольныесайты попалив соответствующие
группыпо коэф. эффективной видимости
Коммерческие факторы

32. Коммерческие факторы
Исследование
На практике: работающие КФ в тематике “Клининг”
- Наличие акций и скидок
- Кол-во разных способов связи (больше лучше)
- Прямых номеров (больше лучше)
- Кол-во релевантных страниц (больше лучше)
- Средняя длина URL на хосте (меньше лучше)

33. Коммерческие факторы
На практике: работающие КФ в тематике “тепловое
оборудование”
- Ассортимент (больше лучше)
- Цены (меньше лучше ??? )
- Кол-во способов связи (больше лучше)
- Соответствие title содержимому страницы (max)
- Средняя длина URL на хосте (меньше лучше)
- Информация о сделке: гарантия, доставка и тд (наличие, полнота)

34. Могут ли меняться со временем?
2011

35. 2015

36. Оглавление
Что делают для продвижения сайтов
Контент страниц, анализ содержания
Коммерческие факторы: что это?
Кейсы

37. Примеры

38. Доработка сайта

41. Пример быстрорастущего сайта

42. KYTlHlbBKPEllITT AOCTABKA MOHTAlK CTAThl1 KOHTAKTbl
3 neKTp111ecK111eHaKon111TenbHb1eBOAOHarpeeaTen111
'Illll lllllllllllll!!!!!!!I•
YMO H
IQ
3To npM6op, KOTOpblM o c yu.te<:TBJ1A8T c 6 o p H H a r p e e BOAbl, a 3aTeM"' no,QAep>KaHM9 ee onpeAe119HHoMTeMOeparypbl. 3 neKTpM"'lectcHH H a K o mtT8/lbHb1M
B0A0HarpeBBT811b pa.6 or a eT OT npocroH 3.neKTpoceTH, npw-48M OCHOBHblM H 3 eroAOCTOMHCTB RBJlAIOTCR He6oJ1bWH8 pa.CXOAbl 3/leKTp03Hepn11...KaK np a e m o ,
TSKOO ycTp<>Mcr e o OOOp yA088H O TepMOCTSTOM, KOTOpblM C>Oecne"'IH888T aBTOMSTM...e a c o e p e r ymt p o s a t nt e TeMneparypbl,38Jl8HH°'1 nonb30B8TeneM
B 3ae1.1C1.1t.tOCTi.1 o r 4>0pt.tbl 03Ka c y ecrayoor cn e A y o o e pa3HOB1.1AHOCrn HaKon1.1renbHblX 3neKTpoHarpeearenei.1: eeprnKanbHble, rop1.130HTanbHble 1.1
yHMB8pcanbHb18. KaKoil eblOpaTb HBKOnITTenbHblM 3n8KTpoHarpeearenb MCXOAA M3 H a n MMR CBOOOAHoro npocrpaHCTBa B AOMe? HanpMMep, AnR
HeOonbWorO n o M eeHHR OnTMManbHblM eapMaHTOM CT3H8T KOMnaKTHblil M OCKMil HarpeeaTenb ropH30HTanbHOro TMna. 0cHOBHb18 xapaKT8PMCTi.1KM,
Ha KOTOpble cneAY8T oOparnTb BHMM3HM8 nepeA OOKYOKO" H3KOOHT8nbHorO Oo"11epa - 3TO ero M O OCTb, oO»aM H pa3M8pbl pe3epeyapa, a TBK>Ke
CKopocTb Harpeea BOAbl.
KaMMHbl M n e , M
I
f.I
QAEG i12,
OAtiston (43)
QB.allu(4)
Qlhermx(l t)
0OUUNn.IpTuHmERpM(114311
!' -
QrEPMAHHA {
0
nITTAl1i.1A --·
POCCi.1A (15)
06w11161K1,n OT rs---1 AO
•Cnoco6 Harpeea , •TMn BOAOH8rpe88T8nR
•Cnoco6 KpennettMA , •HarpeurenbHbU4 3nelfftfT

43. y.,rarb AaDee
CMCT8Mbl Q MCTKM
ll2Al!!
A!]Slon ABS PROR5QV
PacnooAil.lllll
38WT
+;.v;g111
.11a
.0
•
•
-
SQAottaroeear em1;wer:TDH"tecKM
HBKOnKTem,HblMThermex Flat Plus
/pTMKYn:SpT068683
*****
BoAQHarpeBa...e/lb31leKJpH'ECKMM
HaKOOHTeJlbHbliiThermex Flat Plus F
SO-V
14 048 .3'1WT
MJ.'i&iii!i
.!M
.
..0
- - - -s ---- --/
•AQtiR renb 311etc!QH'•tecKM
Anston ABSVELIS EVOPW 100
/pTMKYn •
*****8o.QOH8tpeeare.1lb 3neKJpH...ac10 •
Anston ABSVL .ISrvoPW100
18 980'.3'1WT
+
MJ.iij@l!ii*
! l Q , l Bfillll!I>
ttaKonKTenbtforo rMna UrnpumR
/pTHKYn:CTAHAAPT_1OOB
*****Bo,noHarpeearen• Ha<onMre/lbliOl'o
rnna Un1pump C"'&H.Qllpr •ooB
3KOHOMA 1 207 py6.
10 859
MJ"i'iiii!IM

44. '°1Hcbp8KpaCHb1'1
IESI&
•
npo1113BOA111Te11111
ottaroesaTeJlb
HaKomu enbHoro n m a UnipumQ.
ApIH<yn: CTAHJlAPT_1oor
**'-
Bo.o.oHarpeearel1bHaKOmHenbHOro
rnnaUnipump craH,O.apI100 r
3KOHOMHA1255 py6.
11 297 pyt5.aa WI
M J.iij'i'ii
0HarDeBaT9Db
HaKomn enbHoro n m a Un1pumQ
ApIH<yn: KOMnAKT_6_HAll
Bo.D.OKarpeearenb HaK0'11'1Te/lbHOro
rnna Unipump KOMnatn 6 Ha.Q
c,...----
3KOHOMHA 560 py6.
5 037 PY< 3aWT
N&S!FP*
SQAottarpesaTenb 3/leKTDMecKMH
Ariston ABSVELIS EVOINOX PW
Aprn<yn: •
•••••Bo.QOHarpeeaTe!lb 3JleKTpWf9CKtU1
Ar1stonABSVELISEVOINOXPW100
22 580 r,. 3 8 WT
BQAottarpesaTenb 3Detc!QM9CKMH
Anston ABSVELIS EVOPW50
ApIH<yD: •
•••••BotlOHatpeeareflb 3neKTPWf8CKVIAnston ABSVELISEVOPW50
14 060 rr• 3 8 WT
BQAottarpesaTeJlb 3DeKTQM ecKMM
Anston ABSVELIS EVOINOXOH
Aprn<yn: -
Bo.QOHarpeeaTe/lb 3D9KTJH1"f8CI01H
Ar1stonABSVELISEVOINOXQH80
23 360 r 3awT
1
N J.iii@ii!ifM
Anston ABS PROR80V
A
•
pr
•
n<
•
yn
•
: •
•Bo,!lOHarpeeaTe!lb3D9KTPM.'ff!CKVIH
HaKOnH ent••"'" AnstonABSPROR
80V
8 850 pyo aa wr
ttarnesaTeJlb 3DeKJQM'49CKVIH
Anston SB R80 V
Aprn<yn: -
BoJlOHarpeeareflb aneKTp "l9CKMM
Ariston SBRBOv
7 430 pyt5. aaWT
N J.ii @@ifA
-
.6Q.oooorpesaTeJlb 3/leKTQMecKviH
ttaKomuemzttb!M Thermex Flat Plus
Bo.noHarpeeareru, 3neKTpvi'f80<.viH
HaK011i.renbHbl Thermex FlatPlus IF
80-V
17 422 pyt, aa WI

45. Hd>oaKpaCHhU7t
o6orpeearenb Ballu BIH-
f @ Q
•
n poM3BO,QMTel1M
llQAOHarDeBaTeDb:meKTQH"19CKHM
Ar1ston ABSVELISEVOINOXPW
Ap MKYD:•
Bo.ClOHarpeeaTe/lb 3/leKTPVl'ieCKHM
ArostonABSVELIS EVOINOXf'oN •oo
22 580 >Y°CJ.33 WT
MJ.iij·@lliifA
8
fmnoHaroeBaTeDb 3DetcJQM"18CKHM
Anston ABSVELIS EVOPWSO
ApIHKYD: -
Anston ABSPRO R80 V l & ao HaroeBaTeDb 3Det<TpH"tecKMH
Ha.Komn e nbHbu Thermex Flat Plus
Ap MKYD: •
**Bo.noHarPesaTe/lb aneKTp"teo::HM
Hal(()l"IVITenbtibli1 Ar1stonABS PRO R
BOV
ApIMKYD: SpT068685
Bo.D.OH8rpeearenb 311eKTpvi'fCtKM
Arlston ABSVELISEVOPW50
Bo,QOHarpeBaTe/lb 3/leKTpWECl<MM
Ha.<omH e11btH:>1i1Thermex lat Plus F
80-V
8 850lyt 38WT14 060 1yO 3a WT 17 422 1y 33WT
MJ.iij!iiliifW Mdi#!i@ilM MJ.i@iiiiii!M
Ha.>100nee nonynApt<bl e Hawei'i crpaHe MOAenHaneKTp;,yecKHX BOAOHarpeearenei'i Ariston, Electrolux, Thermex. B accoprnMeHTe HHTBpHeT
raJi.tHa i.tMelOTCA raK>Ke MOAeni.t MapoK Ballu, Unlpump.
Ariston - KpynHei'iwi.ti'i npoi.t3BOAHT8Db TBpMOTBXHHKH BMi.tpe, BblnycKalOHi'i OAHY H3caMblX nonynApHblX DHHOOKHaKOOHTBDbHblX BOAOHarpeearenei'i
ABSVELIS EVO INOX QH. 6oi'inep ABS VELIS EVO QH - 3TOycrpoiiicreo ADA MaKCHMaDbHOObtcrporo Harpeea BycnOBHAX 3KOHOMHH3DBKTPH48CTBa,
r p e t 0ee BOAYADA npi.tHATHA Aywa scero aa 29 MHH)'T(AnA OaKaeMKOCTblO son). npi.tOopbl aroMcepi.ti.t 1>1Met0r eoaMOlKHOCTb KaK seprnKanbHoro, raK
i.t ropi.t30HTanbHoro cnocooa MOHTa>Ka, i.t rpexcryneH4aryt0 ci.1creMy a a Tbl.
Unipump - OAHHH3ni.tAepoe-npoi.t3BOAHTenei'i HaCOCHOro oOOpyAOBaHHA. BoAOHarpeeareni.t 3TOHMapKH HMBIOTMapKi.tpoeKH, OnarOAaPA KOTOpblM
nerKo pacnoaHaTb xapaKrepi.tcrnKH roro i.tni.t i.tHoro npi.tOOpa: Hanpi.tMep, UH<jlpa o003Ha4aer 6MKOCTb oaKa. 6yKebl B - eeprnKanbHblM rnn
HarpeearenA, r - ropi.t30HTaDbHbli'i rnn, HA,Q- arperar c HHlKHHMpacnonOlKBHHBM narpyOKOBADA ycraHOBKH arperara HaApaKOBHHOH, n O l l - c
eepxHHM pacnono>KeHi.teMnar pyOKoe ADA ycraHOBKHnoA paKoe1<1HOil.
OAHHMH i.tacaMblX nonynApHblX Ha HaweM pblHKe ABDAIOTCA BOAOHarpeeareni.t MapKi.t Thermex. ROUND PLUS - aro cepi.tA Knacci.t4BCKHX
Harpesarenei1Kpyrn0i1¢opMbl, 0 T n i . t 4 a HXCA OIOA>KBTHOH l.IBHOH HHaA6lKHOCTblO BM aHe 3KCnnyarat.1HOHHblX ceoi1CTe.

46. Новый сайт

48. ПОПРОБУЕМ?

50. VS

52. В ТОПе или в попе не ТОПе

54. SEO Интеллект
Пишите нам на
artur@seointellect.ru
или звоните
+7 (495)125-20-11
http://seointellect.ru