Wavemaker express weekly #29 (2021)

2021 31th
2021/07/27－2021/08/02
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
18 June 2021

目錄
⚫ 消費者透視鏡－外送業績成長持平，線上外帶卻漲 5 倍！「拿了就走」為何更讓消費者買單？
⚫ 行銷透視鏡－少了 Logo，大麥克、薯條還打上馬賽克！麥當勞極簡廣告創意如何深植人心？
⚫ 產業直擊－星巴克不只賣咖啡更是數據公司！解密兩大企業如何用新興科技挖掘「潛力金脈」
⚫ 數據趨勢
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量 Top 20－桌上型／筆記型電腦 2021 年 6 月

3
消費者透視鏡
外送業績成長持平，線上外帶卻漲 5 倍！
「拿了就走」為何更讓消費者買單？

新冠疫情三級警戒後，智慧餐飲平台 iCHEF 共同創辦人程開佑指出，
這波疫情看到餐飲業者許多創造力與轉型，如冷凍包、聯名、外帶組、
外送與外帶商機等，但根據 iCHEF 的系統資料庫顯示，業績依然只停
留在疫情前的 4 成左右。也就是說，整體營業額的損失，無法靠外送、
外帶的成長補回。
從 iCHEF 的數據來看，現場外帶的訂單少了 7 成，外送雖然有微幅成長，
但疫情爆發的這幾週，成長幅度持平，反而是「線上外帶」（線上點
餐、到店自取）持續大幅攀升、成長 5 倍，為什麼？
疫情三級警戒後，線上外帶業績成長了五倍
圖片來源：經理人資料來源：食力
iCHEF 統計，疫情爆發後線上外帶營收成長了 526%

程開佑表示，外送成長停滯可能有 2 個原因：一是餐廳或平台的產能限制，二
是消費者在面對長期封城的開銷考量。到店自取不僅可以省下一筆外送運費，
另一方面是，店家都會給予外帶優惠，如果只是住在附近，消費者會傾向線上
點餐、到店自取。
而比起現場外帶，線上外帶可以減少店內等待的時間，能降低消費者的暴露風
險。iCHEF 也觀察到，有些消費者還是會擔心陌生人送餐，因為不確定外送員
之前接觸過什麼，如果能降低接觸，他們反而會選擇就近點餐，自己前往取餐。
「安心是關鍵需求也是現在最需要的生意，」程開佑指出，現在消費者在出門
覓食的時候最多的疑慮是：「這家餐廳乾淨嗎？」「可以不要用現金支付嗎？」
「可以無接觸取餐嗎？」自從疫情爆發以來，消費者更加注意餐廳的環境衛生、
防疫資訊，「他們想要找可以安心外帶餐點的餐廳，但不知道怎麼找。」
「線上外帶」受消費者青睞的原因：省下開銷、降低暴露風險
圖片來源：經理人資料來源：食力

所以，iCHEF 決定推出「安心找外帶」美食平台。與 Google 地圖服
務整合，只要消費者打開頁面，就可以直接定位，找出附近「可線上
外帶」的餐廳，也可以看到 Google 我的商家的評分、防疫措施、是
否提供線上支付、預估取餐時間等資訊。
程開佑表示，他們看到許多餐廳為了讓消費者安心消費，儘管只是小
吃店、銅板美食，也都認真升級防疫措施，甚至做的比政府規範更嚴
格。所以平台上會讓店家提供「防疫標示」，主動標示店裡的防疫措
施，而消費者也可以上去評價，「餐廳可以決定自己要提供什麼，但
他所說的一切都會被公開檢視。」
整合 Google 地圖，讓消費者評估商家評分、防疫措施
圖片來源：iCHEF 資料來源：食力
iCHEF 整合Google Map，方便消費者檢視商家資訊

程開佑表示，這個平台要有用，第一步是要增加店家數量與密度，才能
讓消費者打開平台，馬上就可以找到「走路 3 分鐘」就能吃到美食的安心
店家。目前已經有 3000 家餐廳上架「安心找外帶」，希望未來能達到
5000 家。
除了 iCHEF，原是線上預訂餐廳平台的 inline 也順勢開啟「外帶、外送」
功能，更推出「美食地圖」，放上原本的合作餐廳，讓消費者可以利用
地圖，自由選擇要外送餐點，還是線上點餐自取，許多排隊名店都是合
作店家，如橘色、詹記、涮乃葉、嵜本高級生吐司等都是。
針對店家，商家搜尋平台 LINE 熱點（LINE SPOT）也提供免費宣傳管道，
店家只要註冊商家、填妥基本資料與外送、外帶優惠等資訊，就能為自
己建立數位商店卡。LINE 熱點會不定期撈取有優惠的店家，提高曝光、
能見度，而消費者也可以在熱點上找到想要的店家。
增加店家數量與密度，吸引消費者使用平台
圖片來源：Getty 資料來源：食力

8
行銷透視鏡
少了 LOGO，大麥克、薯條還打上馬賽克！
麥當勞極簡廣告創意如何深植人心？

除了用來遮蓋物體，馬賽克還能怎麼用？
麥當勞最近交出了一份創意滿分的答案卷—— 用馬賽克來做廣告。仔細看看左
邊這張圖，你能看出這是什麼嗎？
「答案是薯條。」
如此有趣的創意也讓不少人驚呼：一張馬賽克圖讓我看得都餓了。
以「猜猜誰回來了」為題，法國麥當勞推出一系列馬賽克視覺廣告。
少了經典 Logo 與產品樣貌，卻依舊帶來了聲量與銷量。
前言
圖片來源：愛范兒資料來源：數位時代
馬賽克版的麥當勞薯條廣告引人注目

以往的速食廣告，大多是透過展示漢堡、薯條、雞肉等食品的外型，來體
現它們的「色香味」，進而引發人們的饑餓感，連帶推動產品銷售。
而麥當勞這次卻反其道而行，不僅少了肉汁四溢的漢堡、金黃色的薯條，
就連麥當勞標誌性的 Logo 都不見了。
全然是一張由各種畫素拼組而成的馬賽克圖片，右下角僅寫著一句話：
「猜猜誰回來了（guess who's back）。」
左圖是麥當勞近期推出的「No Logo」系列廣告。廣告發佈後，引發了不
少討論，相較於傳統廣告，它確實令人耳目一新，甚至衍伸出新的競賽—
—誰能以最快的速度準確地認出馬賽克是哪些食品。
當觀眾認出大麥克或麥香魚漢堡時，腦海裡出現的產品影像立刻刺激著味
蕾，也因此出現「一張馬賽克圖看得都餓了」的情況。
一張馬賽克圖片，讓顧客們飢腸轆轆
圖片來源：愛范兒資料來源：數位時代
大麥克、薯條、麥香魚都被畫成了馬賽克圖片

但事實上，這並非是麥當勞首次利用馬賽克來推廣產品。今年 4 月，
麥當勞曾搭上了一次 NFT 熱潮，推出以麥當勞漢堡、雞腿、薯條為基
礎的 NFT 數位產品，同樣也是由一堆馬賽克所構成的。其保持了與傳
統廣告一樣的動畫形式，雞腿一個個落在碗裡，漢堡一層層組合起來，
即便是模糊的馬賽克也能讓人快速辨識。
這些新奇有趣的廣告設計最早可以追溯到 2013 年。當時，麥當勞在廣
告公司TBWA 的幫助下推行了「無品牌」宣傳戰略，透過極簡的創意
廣告來強化自己在消費者心中的形象，並藉此推動旗下產品的銷量提
升。
新奇廣告設計，提升產品銷量
圖片來源：麥當勞資料來源：數位時代
早在今年 4 月麥當勞就曾經推出過馬賽克設計

隨著時間的遞進，廣告設計的簡約程度越來越高。2013 年的廣告僅是
產品的局部放大圖，讓人們一看這個圖片就能聯想起麥當勞漢堡，以
凸顯品牌特性。
爾後則是變成了扁平化的圖示設計，漢堡、薯條變成一個個扁平化的
圖形，直至今日又改為馬賽克，甚至有人調侃這對設計師來說實在太
友好了。
但事實上，這一系列的廣告宣傳效果意外地好。作為主要推廣地區的
法國，其銷售額大幅成長，甚至成為了麥當勞在全球的第二大盈利市
場。
更重要的是，這一系列廣告證明了一件事，麥當勞的品牌形象十分穩
固，否則人們也不可能僅憑一張馬賽克圖就認出大麥克漢堡。
麥當勞品牌形象穩固，簡約設計大獲成功
圖片來源：tbwa 資料來源：數位時代
局部放大的照片也能讓人連想起麥當勞產品，顯見
麥當勞品牌形象穩固

No Logo 系列的馬賽克廣告確實令人耳目一新，沒有出現實體產品或推
銷產品特性，反而獲得了銷量和輿論聲量的雙贏。事實上，在廣告界
採用這種「無實體」設計的公司還有很多。
無印良品（MUJI）可能是最擅長無實體設計的企業之一，其崇尚「無
即是有」的概念，在海報廣告上也保持著一貫的簡約、無產品和無品
牌。在 1980 年發佈的首張海報，其簡潔風格就已顯露無疑，除了大量
的文字鋪陳，就只有一個手持無印良品的插圖。
1983 年，MUJI 推出了經典海報「自然、當然、無印」，在手繪圖中，
小孩戴上了土星帽子，充分體現出 MUJI 崇尚自然、強調舒適的風格。
此後的廣告大多採取類似風格，皆從自然、人物中取材，儘管沒有露
出 MUJI 的產品，但在人們心中卻建立起自然、舒適的產品概念，以推
動銷量成長。
越極簡、隱形的設計越吸引人？
資料來源：數位時代
圖左為無印在 1980 年發布的首張海報，圖右則為
1983 年推出的經典海報，兩者皆採用極簡風格
圖片來源：愛范兒

同樣是家喻戶曉的可口可樂也深知這個道理。2020 年，可口可樂就曾
推出一系列極簡的平面廣告，同樣沒有任何可口可樂的產品，卻能讓
人快速辨認出該品牌。
廣告以大量的紅色作為基底，圖中僅有一個可口可樂 Logo 和一句「感
受它（Feel it）」。這看起來似乎違反了直觀、易理解的基本規則，但
仔細觀察下來，就會發現圖中文字與可口可樂 Logo 的排版，和經典的
玻璃弧形瓶是一樣的。
Feel it 處於瓶蓋的位置，可口可樂 Logo 則置於瓶身中心處，看起來沒
有任何產品，但實際上是被「藏起來」了。
比起普通廣告，這類的極簡廣告也相對好玩一些。在辨認弧形瓶的過
程中，人們與這張平面廣告產生了互動作用，有趣又好玩。
兩行文字，就讓人想到經典產品
可口可樂利用極簡平面廣告，僅用文字就讓人辨認
該品牌的經典弧形玻璃瓶

這些廣告的成功與極簡設計息息相關，當內容變得極其簡單，馬賽克、
可樂瓶等非實體的核心元素變得愈發明顯，人們也就更容易看見這些
被「藏」起來的元素。
當然，極簡風格並非是最重要的。李奧貝納創意總監 Pete Heyes 在為
麥當勞製作「無品牌」廣告時表示，「在執行過程中，我們需要尊重
產品的標誌性本質，在視覺上具有趣味性並提供一些『食物價值』。
這在沒有照片的情況下，是相當棘手的。」
他們給出的最終答案，是將麥當勞漢堡的食材名稱及顏色挑出來，組
成一個極簡的文字海報，少了麥當勞 Logo、漢堡圖片，卻依然能讓人
們聯想起麥當勞漢堡。
文字加顏色，建構出漢堡形象
麥當勞用不同顏色的文字建構出滿福堡的形象

作為世界上最大的連鎖速食店之一，麥當勞的經營歷史已超過六十年，
作為一個家喻戶曉的品牌，人們對麥當勞漢堡足夠熟悉，其產品本身
也成為了一個文化符號。
在漢堡成為符號的過程中，麥當勞自己也費了不少心力，自 2013 年推
行的無品牌戰略開始，一直保留著麥當勞漢堡的核心元素，如漢堡結
構、顏色等等，這些極度抽象的元素構成了一個「無形 Logo」。
相較於麥當勞的 M 字經典 Logo，這類抽象的視覺特徵所組成的無形
Logo 則更有擴展性，可以充分地適應各種展現形式，如文字、馬賽克
圖，都能展現出麥當勞漢堡的核心特徵，讓人們快速辨認出來。
相較於傳統廣告，這種手法不僅能增添新鮮感及趣味性，甚至促使人
們分享到社群媒體上，形成更大的聲量。
No logo 廣告深植人心，創造社群聲量
麥當勞透過「有咬痕的燈箱」讓路過的行人駐足

另一方面，傳播環境的改變也影響了廣告內容的形態。網路時代到來
後，資訊的暴漲導致人們看到的內容和廣告數量迅速增加，搶奪注意
力經常成為廣告的第一要求。
No Logo 式的廣告以極簡強調核心特性，不僅有趣也能迅速搶佔注意力，
將漢堡等核心特性傳達給消費者，形成穩固的產品、品牌記憶。
畢竟 No Logo 馬賽克系列廣告的背後，除了藏著漢堡，也蘊含著麥當
勞將自家漢堡符號化的野心。對於一間家喻戶曉的企業而言，成為一
個文化符號，顯然能讓它的影響力更持久，走得更長遠。
打造文化符號，企業才能恆久遠
圖片來源：數位時代

18
產業直擊
產業直擊－星巴克不只賣咖啡更是數據公司！解密兩大
企業如何用新興科技挖掘「潛力金脈」

前言
各位讀者應該常在各種媒體上看到「人工智慧」、「大數據」等等新潮的名詞，
感覺既熟悉卻又難以理解。不過，這些技術的目的無非是為讓人們的生活品質
得以提升；而技術的體現，其實就在你我的日常生活之中。以星巴克為例，他
們的「深度萃取」（Deep Brew）技術泡的可不是咖啡，至於葫蘆裡賣的什麼
藥？請繼續看下去！
創新點：學習如何從社群網站、實體店面「萃取」出各種商業洞見，挖掘出潛
力金脈。
本文兩大重點：
1. 可口可樂勤逛社群網站，讓十年前下市的「邊緣汽水」強勢回歸。
2. 你知道喝的咖啡豆出自誰手嗎？星巴克用區塊鍊建立地球兩端「人與人的
連結」。
資料來源：大數聚
圖片來源：星巴克

可口可樂勤逛社群網站，發掘粉絲喜好
社群媒體發達的年代，各家品牌必須時時掌握消費者在網路上的討論，是否對
品牌產生正面或負面的影響，在「風向」產生變化時及時做出正確的回應。身
為跨國企業，可口可樂也得確保自己透過廣告、媒體、活動等各種管道傳遞給
消費者的訊息不會冒犯在世界各地的不同文化，因此也有專責單位負責把關，
以圖片辨識找出帶有自家產品的照片、以自然語言處理（Natural Language
Processing，NLP），判斷貼文內容的描述、情緒，作為品牌的「輿情分析」。
根據官方說法，全世界的社群媒體中每兩秒就會提到一次「可口可樂」，技術
團隊每年分析的貼文高達上百億則。
在如此海量的資料中，2011 年可口可樂突然發現一個奇怪的現象：他們 1996 年
推出，後來卻因為高糖、高咖啡因的特點，在當時提倡健康飲食的風潮下導致
銷量不佳，於 2002 年下架的汽水「Surge」突然出現很大的流量。
圖片來源：可口可樂
可口可樂重新上架一款受網友喜愛的汽水

回應社群網站風向，讓十年前下市的「邊緣汽水」強勢回歸
追查原因之後，可口可樂發現這一切都由一位 26 歲的粉絲 Evan Carr
帶頭發起。Evan 在 2011 年聖誕節和家人團聚時，聊起小時候很喜歡喝
的 Surge 汽水，於是他在臉書創辦了一個粉絲專頁，想知道全世界是不
是也有和他一樣懷念Surge 汽水的人？
沒想到，成千上萬Surge 的粉絲蜂擁而來，其中有位 MattWinans 更是
自願拍攝許多照片和短片，另一位 Sean Sheridan 則是發揮了動員功力，
徵招了許多志工舉辦實體活動。
2013 年 1 月他們募集了 3,837 美元在距離可口可樂總部一公里遠的地方
放置廣告牌，要求「把Surge 還給我們！」；再加上社群媒體的推波助
瀾，終於引起可口可樂的注意，認真研究一下市場，覺得Surge 或許有
打入能量飲料市場的潛力，宣告Surge 將「強勢回歸」，重新上市！
圖片來源：SURGE Movement
粉絲發起行動要求可口可樂公司重新推出Surge 汽水

星巴克用區塊鍊建立地球兩端「人與人的連結」
如今，星巴克在全球擁有 31,000 多家商店、超過 40 萬名員工、每週服務 1 億顧
客。2019 年營收更是創下 265 億美元的歷史新高。
然而，星巴克最近常被形容「不是一家咖啡企業，而是一家數據公司」，因為
他們現在建立了一組專門的數據科學家團隊，由副總 Jon Francis 領軍，分析公司
每天產生的大量數據。
他們引進了雲端、物聯網（IoT）、人工智慧、區塊鍊等先進技術，從客戶，商
店和咖啡機收集和處理各式資訊。
舉例來說，星巴克內部的人工智慧平台「Deep Brew」會自動追蹤庫存、依據銷
售狀況預測要補多少貨，自動向供應商下訂單；也會根據當地業務，彈性調度
人力，滿足尖峰、離峰時段的服務需求。
另外，星巴克也在研究如何導入語音技術，讓機器理解店員與顧客的對話自動
完成訂單。店員就可以專注看著顧客，不必一邊詢問需求、一邊在螢幕上手動
輸入訂單。
圖片來源：星巴克

透過互聯網技術，確保咖啡品質、增加管理效率
更厲害的是，店內的咖啡機也加入許多偵測器連上雲端，不但可以即
時得知哪些機器需要保養維修，還可以把各種參數如咖啡豆種類、溫
度、水質記錄下來，確保沖泡出的每一杯咖啡的品質都能有穩定的品
質。
原先需要員工手動以USB 隨身碟更新咖啡機的軟體，才能微調沖泡程
序，有了聯網功能後也可以改由雲端直接更新，大大降低了人力成本，
把省下的時間為顧客提供更好的服務。
「三萬多間店的機器可以在幾小時內全部更新，這是以往不可能有的
效率。」資深副總 Jeff Wile 自豪地說。
另一方面，星巴克也借助區塊鍊技術無法竄改的特性，為自家出產的
咖啡豆加上溯源，標明咖啡豆來自哪個產區、出自哪位咖啡農之手；
一來消費者可以知道手上的咖啡來自世界上哪個角落、二來咖啡農也
能藉此建立產品信譽，把自己當成品牌經營，從店內體驗的單向消費
擴展到數位人際間的雙向連結。
圖片來源：Getty

24
數據趨勢
疫情升溫衝擊防曬市場？WFH好氣色素顏妝需求大增！
數據來源：i-Buzz
數據期間：2021/05－2021/06
監測頻道數：345
文章瀏覽數：309

資料來源：i-Buzz
前言
台灣疫情於今年 5 月 17 升高至三級警戒，在政府積極宣導民眾非必要
勿外出下，防曬品本應屬於首要衝擊產業，然而實際上網友對防曬關
注度仍很高，且因為消費者生活型態轉變而有了新的需求。觀察大部
分品牌並無抓住消費者的行為改變而流失機會，僅龍頭品牌掌握住變
化，將單支防曬品推向討論高峰，接下來透過數據分析帶你了解疫情
影響下防曬需求變化！
圖片來源：Shutterstock

防曬熱度微幅下滑 11%，視訊妝、陽台防曬等新興議題出現
藉由分析可發現，2020 年防曬品討論熱度趨勢波動較大，主要來
自理膚寶水、Curel、DHC、ORBIS、Shu Uemura 多品牌投資 Dcard
廣編活動導致。將廣編行銷活動聲量扣除後，2021 年討論量僅微
幅下滑 11%，顯示網友對於防曬品依然相當關注，且三級警戒後仍
有不少天數超越去年同日聲量。
不少網友表示居家上班也會為了視訊會議做準備，即使不上妝還是
會擦潤色防曬加粉餅維持好氣色，此外也有外出上班網友以搭配口
罩清爽不悶、或是戴口罩不過敏的溫和防曬品推薦展開討論，甚至
也有媽媽到陽台放風小孩需不需要擦防曬的新生活議題出現，觀察
消費者對於防曬觀念已深根蒂固，認為防曬在日常已是基本步驟，
在不曬黑（解封上班不能黑的居家防曬守則）、抗老（不曬老防曬
推薦）與提升氣色（潤飾款修飾膚色）各式需求下展開討論，即使
在疫情升溫、WFH 的情況下也能夠佔有一席之地。
［產業趨勢分析］
三級警戒後防曬用品熱度無明顯下滑

防曬品打入疫情時代：須緊扣清爽舒適度、提亮修飾感功效
近一步探討網友對疫情期間防曬討論面向，可以發現以使用感受
（29%）與產品功效（15%）最受到關注。防曬用後感以清爽不黏膩、
擦完肌膚舒服不悶、不會泛白流白汗等最受關注，尤其適逢夏季須戴
口罩的高溫促使網友對舒適不悶的感受更加追求，不少網友甚至為追
求清爽感直接上完潤色防曬壓蜜粉或粉餅就完妝，省略粉底液、氣墊、
遮瑕較為繁瑣的上妝流程。
而產品功效今年以潤色提亮、修飾毛孔等有助於提升膚況氣色的效果
較受到消費者青睞，具偽素顏霜修飾膚色功效的產品易受到上班族、
媽媽族群喜愛。
［消費者需求分析］
防曬討論面向分析－使用感受面

防曬品打入疫情時代：須緊扣清爽舒適度、提亮修飾感功效
透過分析也能夠發現消費者需求對比去年已有出現變化，2021 年的夏
季消費者在挑選防曬品更為注重清爽特性，因上妝步驟簡化，對於產
品保濕（-32%）效果需求減低，搭配粉底液不起屑的相關討論也較少
（-45%），反而出現不少單擦防曬的網友會期待使用後擁有美肌感
（+73%），也帶動提亮（+16%）、修飾（+31%）詞彙成長。功效上控
油（-69%）需求也大幅減少，反而有部分需要上下班的網友轉而關注
防曬防水力（+16%）是否能抵禦大爆汗的通勤情境，不防水產品使得
流汗後會洗掉塗抹於身上的防曬進而影響到防曬力也備受關注。
［消費者需求分析］
防曬討論面向分析－產品功能面

理膚寶水產品攻佔前二，分別滿足美肌、防水耐汗訴求！
據分析，熱門防曬品以理膚瑰蜜霜能見度最高，聲量遙遙領先競品 2.5
倍。觀察網友對於產品質地清爽、潤色提亮、修飾膚色、高防曬係數皆
相當地熟知，且經常以快速參加視訊妝、素顏霜討論、居家抗老化防曬
展開話題。
甚至也有網友發起居家儀式感的仿妝活動（如想媽媽仿妝、精緻宅生活
閃亮妝），皆有搭配瑰蜜霜上妝獲得高度關注。其次安得利夏卡防曬居
第二，海洋友善環保特點深獲得網友好感，因防曬力夠曬不黑、具有防
水功能耐汗性好而讓網友推薦。
Shiseido 以安耐曬新款敏感肌粉瓶討論較熱，相較過往經典金瓶主攻戶
外活動情境，粉瓶有較多妝前使用情境被討論，質地不油膩、不乾好卸
為主要好評，但須注意網友認為有拔乾問題（時間久了肌膚會越來越
乾）、脫妝卡毛孔疑慮。
［產品聲量分析］
Top10 防曬產品聲量排行

三大防曬產品熱詞分析
根據字詞分析，可以發現理膚瑰蜜霜聲量之所以領先競品，其熱詞表現符合消費者疫情「居家視訊、化妝步驟簡化」的生活型態，以美肌、
修飾、提亮效果快速擴展產品能見度，而夏卡以不曬黑、防水抗汗打入通勤網友族群，資生堂今年首度透過新款敏感肌安耐曬想要插足臉部
防曬市場，清爽與不曬黑的效果受到關注，但仍無法揮別過往金瓶、藍瓶擦臉容易致痘、有油膩感、厚重長粉刺的舊有印象。
三大防曬產品熱詞分析

防曬熱季正要開始，抓緊消費者趨勢才能為品牌帶來商機！
疫情之下防曬品討論依然熱烈，扣除行銷活動後消費者關注度仍在，
各品牌不應放棄消費者，龍頭品牌理膚即抓緊消費者對於清爽使用
感受、追求提亮修飾的效果成功立足產業。防曬熱季將持續至九月，
伴隨著疫情逐漸趨緩退燒，防曬品牌須更了解消費者於使用行為上
的變化，強化產品清爽使用感受、提亮美肌感與防水耐汗特性才能
抓緊夏日防曬商機。
圖片來源：Shutterstock

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媒體暨產業
相關新聞

⚫ 降級商機！宅家 69 天悶壞了外出用品單日業績漲 2 倍
⚫ Instagram 官方正式宣佈增加限時動態秒數
⚫ 降級首個週末出遊北熱南冷
⚫ 電信 5G 基礎建設逐步到位下一步攻數位新創應用戰場
⚫ 「客戶放送詐騙廣告」Google 不忍了！ 9 月開始發警告牌

降級商機！宅家 69 天悶壞了外出用品單日業績漲 2 倍
台灣 5 月中爆發本土疫情，政府宣布進入三級警戒，歷經 69 天宅家生活後，7 月 27 日終於迎來二級，根據網購平台觀察，站上外出用品業績
單日成長逾 2 倍，其中旅遊收納、機能服飾最為熱門，旅遊票券更出現單日暴增 4 倍的驚人成長。
遠傳 friDay 購物觀察，自 7 月 13 日宣布微解封後，站上外出用品如行李箱、機能服飾業績立刻大幅成長，週末單日銷售業績較宣布解封當天
成長超過 2 倍。其中，外出用 20 吋以內登機箱適合 2 至 3 天小旅行，最受消費者青睞；其次為大尺寸包包因可作為「防疫外出包」，外出時
將所有的防疫用品通通一次帶齊，也曾在二周內熱銷成長 50%。
遠傳 friDay 購物也在站上推出解封專區，最低下殺 2 折起，包含防曬外套都有買一送一促銷。此外，餐飲住宿等旅遊票券，上週也出現單日
成長 4 倍的驚人業績，顯示民眾悶了很久，早迫不及待想外出透透氣，看好隨著解封範圍擴大，將進一步帶動戶外、旅遊商品銷售。
蝦皮購物透過聯合信用卡處理中心資料發現，網購非年輕世代專利，50 歲以上消費者的網購金額年成長率高達 34%；而該年齡段中男性平均
單筆消費金額較女性高出 33%。
資料來源：蘋果新聞網 2021/07/27

Instagram 官方正式宣佈增加限時動態秒數
社群軟體近年來越發轉往短影音取向，從TikTok 蹶起後影音風潮不斷快速延燒並形成一股不容忽視的風氣，近日 Instagram 官方便是宣佈將
限時動態加長至 60 秒，並可完全透過此平台將音檔轉換成文字檔變成限時動態中的字幕，同時也透露計劃將功能擴大至 IGTV、限時動態與
涵蓋社群、影音的領域中，負責人表示不希望Instagram 僅被視為共享照片的應用程式，並暗示在不久的將來平台的功能性會發生巨大改變。
Instagram 官方指出：「此舉旨在透過平台鼓勵廣泛的創造力和擴大表達空間，此外加入字幕功能則是希望讓沒有音頻的情況下亦能表達創作
者理念與觀者交流，目前新功能正於英語系國家正式推出，計劃很快將會擴展更多國家和語言。」
資料來源：HYPEBEAST 2021/07/28

降級首個週末出遊北熱南冷
疫情警戒降至二級後的首個週休二日，全台出遊人潮北熱南冷，因防疫緊繃兩個多月的台北市，人流增加 15％左右，動物園、天文館及兒童
新樂園今日預約全滿；桃竹苗區因大雨，民眾往百貨公司美食街跑，中部的日月潭、合歡山也受民眾青睞，台南市因間歇豪雨，小吃一級戰
區國華街等地，顯得冷清。
台北市長柯文哲表示，北市府昨有監看部分場館的旅遊人潮警示燈號，人流約增加 10 至 15％，都還在綠燈範圍內，但北市熱門景點動物園、
天文館及兒童新樂園今日開放入園，由於採預約制，總計 5500 個名額全滿，市府不會一次放一堆人進去，會繼續監測，未來將視疫情現況，
慢慢放寬場館容留人數。
桃竹苗各景區因昨天上午大雨，遊客不多，新竹縣北埔、內灣老街及新竹市戶外景點人流皆低於管控數量，動物園也未見排隊人潮，累計入
園人數約 2000 人；倒是百貨賣場美食街滿座，有業者預估業績可恢復 2 成。中壢華泰名品城用餐區域同樣一開門不久就滿座，台茂購物中心、
大江購物中心、SOGO 百貨也有明顯來客量，SOGO 百貨中壢店表示，適逢父親節，業績預計可回復 2 成。
南投日月潭新水蛙頭平台昨起解封，帶動出遊人潮，許多民眾欣賞九蛙戲水美景後，直奔合歡山，造成合歡山停車場一早就爆滿，松雪樓停
車場約停 9 成。
雲林縣各地都有間歇大雨，北港朝天宮約有 3、400 人拜拜，廟方維持室內 50 人規範，排隊約需 5 到 10 分鐘，古坑鄉劍湖山世界約 5、600 人，
兩地的人數都比預期少。
台南市昨天下大雨，幾條著名的小吃街未見「報復性出遊」人潮，仍以外帶居多，有店家乾脆關門休息。海安商圈榮譽理事長黃睿勳表示，
商圈內店家觀察以情侶與家庭式客人居多，包括因為疫情嚴峻時兩地相隔，久未見面的小情侶，趁機吃飯約會，讓戀情回溫。
資料來源：中時新聞網 2021/08/01

電信 5G 基礎建設逐步到位下一步攻數位新創應用戰場
台灣 5G 開台滿一年，網路基礎設備逐步到位，已達全台覆蓋率 75% 以上，電信商除了持續衝刺 5G 用戶數，隨著遠距工作、影視隨看趨勢興起，更積極布
局數位內容並陸續投資多個標的，爭奪數位內容平台霸主。
電信三雄各在全台建置逾 7000 座 5G 基站，年底前全台網路覆蓋率將攀升到 9 成以上，據國際調研機構 Opensignal 公布的全球 5G 用戶體驗報告來看，台
灣 5G 下載網速以平均 309.9Mbps 躍上全球第二，顯示台灣 5G 網路基礎建設逐步完整。
隨著 5G 網路基礎建設到位，台灣疫情未趨緩維持降級不解封，民眾居家時間拉長，尤其此波疫情間，影視串流需求爆發，電信三雄旗下影音平台收視戶
激增，加速電信商布局數位影音內容。
中華電信與台灣大哥大較積極並在影視內容較勁，以登上國內霸主為目標，業界分析，國際 OTT 競爭者強大，國內電信商旗下數位平台會員數至少需 400
萬戶才能當上 OTT 霸主，台灣大哥大旗下 OTT 平台 myVideo 是本土最大 OTT 平台，可收視戶約 250 萬戶、中華電信數位匯流平台 MOD 與 HamiVideo 用
戶數約 245 萬戶。
中華電信今年引進台灣超過 20 組原生新媒體創作者，影片獨家搶先在旗下 HamiVideo 播映，加上東奧加持，看好 MOD 預計今年增加逾 10 萬戶，年底達
220 萬戶，HamiVideo 目標年底超過 50 萬戶，宣誓打造本土原創娛樂內容的第一平台。
台灣大哥大 myVideo 陸續與多家有線電視業者合作，並投資多個國內自製影視內容，近期新創事業投資方向以電信、momo 電商或有線電視等相關，且至
少有 10-20 個投資案或結盟案正在進行中。
遠傳雖然不爭 OTT 冠軍，但持續提升旗下 friDay 影音內容，同樣受惠疫情，帶動客戶數成長 2 倍，今、明年將加碼投資影音相關內容，觀察任何結盟機會。
資料來源：鉅亨網 2021/08/01

「客戶放送詐騙廣告」Google 不忍了！ 9 月開始發警告牌
Google 9 月將推出新的警告制系統，針對一再違反 Google 廣告（Google Ads）政策的客戶進行處置。2021 年 9 月 21 日開始導入「警告制系統」， 3 個月
內逐步完成實施。包括助長欺騙行為、未經核可的物質、槍枝、槍械零件和相關產品；炸藥；其他武器和菸草，都納入警告制系統，廣告客戶一旦違反
就會收到通知。原先 Google Ads 重大政策違規的帳戶停權程序也照舊實施。
Google 表示，為了實行 Google Ads 違規處置系統，Google 將開始向廣告客戶發出警告（包括電子郵件通知和帳戶內通知），以便鼓勵客戶遵守規範，
避免出現一再違規的情況。
廣告客戶初次違反政策時，系統只會發送警示。但若 Google 發現廣告客戶持續違反政策，客戶就會收到第一次警告。廣告客戶每次收到警告都會遭受處
罰，警告次數以三次為限，而且處罰會越來越重。收到第一次和第二次警告時，帳戶會暫緩放送廣告（時間分別為 3 天和 7 天），收到第三次警告時，
帳戶就會被停權。
Google 指出，受到暫緩放送廣告處分的廣告客戶必須修正相關違規並提交確認表單，才能繼續放送廣告。提交確認後，帳戶會在第一次警告發出後 3 天
解除暫緩放送狀態（若為第二次警告，則為警告發出後 7 天）。若廣告客戶認為處分有誤，也可以針對警告提出申訴。警告申訴成功後，廣告會立即恢
復放送。若廣告客戶未針對警告完成確認或提出申訴，帳戶將持續停留在暫緩放送的狀態。除非申訴成功，否則警告會在 Google Ads 帳戶上留存 90 天。
Google 說，除非停權申訴成功，否則收到第三次警告而被停權的帳戶，將無法放送任何廣告或建立新的內容。
資料來源：ETtoday 2021/08/01

39
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行
收視率排行榜

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/07/26 -
2021/08/01
2021/07/19 -
2021/07/25
2021/07/12 -
2021/07/18
2021/07/05 -
2021/07/11
1 黃金歲月家後紅麴磷蝦油 FTV 閩南語連續劇 4.54 4.80 5.14
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.90 3.07 3.69 3.70
3 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 1.84 2.70 2.36 2.98
4 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.73 2.07 1.95 2.10
5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.71 1.60 2.08 1.90
6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.58 1.78 1.76 1.80
7 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.18 1.44 1.60 1.75
8 綜藝新時代消費高手好樂高 FTV 娛樂綜藝 1.16 1.06 0.99 1.16
9 這事有影嘸娘家益生菌強效 FTV 資訊綜藝 1.09 0.82 1.18 1.09
10 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.04 1.14 1.28
11 1300黃金歲月家後紅麴磷蝦 FTV 閩南語連續劇 1.00 0.99
12 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.94 1.05 1.01
13 醫學大聯盟消費高手好關鍵 FTV 競賽綜藝 0.90 0.93 1.10 0.87
14 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.89 1.17 1.11 1.15
15 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.83 0.99 1.14 1.07
16 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.81 0.99 0.96 0.92
17 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.80 1.39 1.31 1.43
18 羅雀高飛福爾血氧濃度計 TTV 閩南語連續劇 0.80 0.90 0.97 0.87
19 中視午間新聞 CTV 新聞播報節目 0.76 0.88 0.87 0.94
20 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.76 0.65 0.91 1.02
Grand Average 1.31 1.55 1.66 1.52

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2021/07/26 -
2021/08/01
2021/07/19 -
2021/07/25
2021/07/12 -
2021/07/18
2021/07/05 -
2021/07/11
1 2020東奧看東森LIVE體操羽 ET-N 其他球類、體育節目 9.15
2 2020東奧看東森LIVE羽球桌 ET-N 其他球類、體育節目 4.61
3 2020東奧看東森LIVE舉重 ET-N 其他球類、體育節目 4.13 2.79
4 2020東奧看東森LIVE體操 ET-N 其他球類、體育節目 4.03
5 2020東奧看東森LIVE羽球 ET-N 其他球類、體育節目 2.91
6 2020東奧看東森LIVE射箭 ET-N 其他球類、體育節目 2.88
7 天之驕女ONEBOY冰鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.87 3.42 3.26 3.29
8 2020東奧看東森LIVE桌球 ET-N 其他球類、體育節目 2.83 1.35
9 2020東奧看東森LIVE游泳 ET-N 其他球類、體育節目 2.59
10 2020東京奧運體操 PTV 其他球類、體育節目 2.33
11 神之鄉 PTV 國語連續劇 2.10 2.39 1.79 1.63
12 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 1.78 2.02 2.25 2.31
13 2020東奧看東森LIVE射擊 ET-N 其他球類、體育節目 1.66
14 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.52 2.10 1.97 2.61
15 東森新聞 ET-N 新聞播報節目 1.51 0.35
16 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.44 1.96 1.91 1.85
17 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.35 1.43 1.37 1.34
18 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.34 1.30 1.26 1.28
19 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 1.28 0.87 0.86 0.86
20 女力報到男人止步2PP石墨 TVBSG 國語連續劇 1.23
Grand Average 2.68 1.82 1.83 1.90

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/07/26 -
2021/08/01
2021/07/19 -
2021/07/25
2021/07/12 -
2021/07/18
2021/07/05 -
2021/07/11
3 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 1.23 1.18 0.75
5 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.12 1.38 1.20 1.26
6 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.88 0.70 1.52 0.95
7 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.83 0.82 0.54 0.67
8 航海王26 TTV 卡通、動漫 0.76 1.42 0.96 0.85
10 綜藝3國智福爾血氧濃度計 TTV 競賽綜藝 0.75 0.93 0.44 0.92
12 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.71 0.82 0.87 0.78
13 2100羅雀高飛福爾血氧濃度 TTV 閩南語連續劇 0.70 0.71 0.57 0.83
17 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.61 0.79 0.52 0.70
19 台視晚間新聞 TTV-N 新聞播報節目 0.59 0.55 0.57 0.59
20 黃金年代 CTS 歌唱音樂 0.58 0.76 0.59
Grand Average 0.89 1.03 0.97 0.95

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2021/07/26 -
2021/08/01
2021/07/19 -
2021/07/25
2021/07/12 -
2021/07/18
2021/07/05 -
2021/07/11
12 神之鄉 PTV 國語連續劇 1.46 1.92 1.76 1.03
15 2020東奧看東森LIVE羽球 STV 其他球類、體育節目 1.11
16 女神降臨2100 *SCC 韓劇 1.08 1.02 0.90
18 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.98 0.84 0.76 0.77
20 2020東京奧運羽球 PTV 其他球類、體育節目 0.94
Grand Average 2.17 1.28 1.50 1.31

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/07/26 -
2021/08/01
2021/07/19 -
2021/07/25
2021/07/12 -
2021/07/18
2021/07/05 -
2021/07/11
4 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.24 1.73 1.65 2.18
6 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.91 0.86 0.43
7 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 0.80 0.94 0.76 1.68
9 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.74 1.00 0.77 0.89
13 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.71 0.39 0.54 0.76
14 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.59 0.81 0.93 0.73
15 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.57 0.78 0.68 0.80
19 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.50 0.72 0.58 0.45
20 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.49 0.65 0.69 0.79
Grand Average 0.83 1.02 1.03 1.01

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2021/07/26 -
2021/08/01
2021/07/19 -
2021/07/25
2021/07/12 -
2021/07/18
2021/07/05 -
2021/07/11
7 神之鄉 PTV 國語連續劇 1.94 1.76 1.62 1.28
13 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 1.16 0.75 0.71 0.78
17 灌籃高手 ET-M 卡通、動漫 0.96 0.60 0.50 0.41
19 女神降臨2100 *SCC 韓劇 0.92 1.02 0.76
20 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.89 0.66 0.71 0.74
Grand Average 1.96 1.17 1.13 1.12

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/07/26 -
2021/08/01
2021/07/19 -
2021/07/25
2021/07/12 -
2021/07/18
2021/07/05 -
2021/07/11
4 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.06 0.82 1.52 2.25
7 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.85 0.64 0.86 1.21
8 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 0.84 0.66 1.06 1.39
9 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.83 1.24 1.01 1.22
10 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.78 0.98 1.12 1.13
15 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.62 1.09 1.34 1.03
18 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.55 0.43 0.77 0.68
20 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.47 0.73 0.64 0.74
Grand Average 0.89 1.00 1.15 1.09

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2021/07/26 -
2021/08/01
2021/07/19 -
2021/07/25
2021/07/12 -
2021/07/18
2021/07/05 -
2021/07/11
9 神之鄉 PTV 國語連續劇 2.41 2.99 1.73 1.98
13 女神降臨2100 *SCC 韓劇 1.58 1.54 1.12
14 超級夜總會十全味醂 SANLI 娛樂綜藝 1.28 1.11 1.60 1.86
16 女力報到男人止步PP石墨烯 TVBSG 國語連續劇 1.15 1.36 1.32 1.22
18 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 1.07 0.50 0.65 0.56
Grand Average 2.37 1.52 1.49 1.63

家族頻道收視率
家族頻道數
2021/07/26 - 2021/08/01
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.19 0.48 0.65 0.75 2.53 1.17 1.61 1.87
TVBS 3 1.06 0.67 0.61 0.68 1.93 1.48 1.28 1.37
八大 6 0.46 0.20 0.26 0.37 0.86 0.37 0.58 0.83
緯來 6 0.59 0.28 0.45 0.31 1.18 0.63 0.91 0.63
東森 8 2.96 2.05 2.20 2.45 6.19 4.77 5.23 5.61
福斯 8 0.43 0.41 0.49 0.43 0.78 0.78 0.98 0.81
中天 3 0.16 0.08 0.10 0.13 0.33 0.22 0.21 0.30
年代 4 0.59 0.23 0.31 0.33 1.14 0.48 0.65 0.65
非凡 2 0.33 0.04 0.13 0.09 0.35 0.10 0.25 0.16
Discovery 3 0.11 0.08 0.06 0.05 0.20 0.17 0.13 0.11
東風 3 0.10 0.02 0.04 0.04 0.26 0.08 0.09 0.10
AXN 2 0.06 0.06 0.05 0.02 0.12 0.12 0.12 0.06

49
◆ 桌上型／筆記型電腦2021 年 6 月
網站流量Top 20

網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：Comscore MMX, Jun 2021, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 MSN.COM 95.79% 10,673 95.79% 53.7 59.5
2 YAHOO.COM.TW 95.07% 10,593 95.07% 116.5 152.4
3 GOOGLE.COM 85.54% 9,531 85.54% 188.8 195.4
4 YOUTUBE.COM 72.66% 8,096 72.66% 351.6 140.8
5 UDN.COM 64.74% 7,213 64.74% 11.2 15.7
6 PIXNET.NET 57.37% 6,393 57.37% 3.7 5.5
7 FACEBOOK.COM 56.10% 6,250 56.10% 48.9 48.8
8 YAHOO.COM 46.32% 5,161 46.32% 43.7 52.0
9 ETTODAY.NET 43.12% 4,805 43.12% 13.2 13.3
10 LTN.COM.TW 43.11% 4,803 43.11% 8.7 11.5
11 GOOGLE.COM.TW 42.69% 4,757 42.69% 159.7 83.9
12 MICROSOFT.COM 34.47% 3,840 34.47% 6.3 7.8
13 CHINATIMES.COM 33.86% 3,772 33.86% 7.7 14.4
14 LIVE.COM 33.52% 3,735 33.52% 11.7 15.2
15 MOMOSHOP.COM.TW 32.92% 3,668 32.92% 10.2 27.3
16 WIKIPEDIA.ORG 31.72% 3,534 31.72% 13.1 17.4
17 SETN.COM 30.80% 3,431 30.80% 6.2 8.2
18 APPLEDAILY.COM 29.25% 3,259 29.25% 14.0 13.3
19 BING.COM 27.82% 3,100 27.82% 6.7 14.6
20 SHOPEE.TW 27.53% 3,067 27.53% 35.0 33.3

男性15-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 MSN.COM 7.77% 865 99.40% 55.5 55.1
2 YAHOO.COM.TW 7.65% 852 97.86% 17.9 26.5
3 GOOGLE.COM 7.21% 803 92.26% 246.6 257.7
4 YOUTUBE.COM 6.90% 769 88.38% 457.9 180.2
5 PIXNET.NET 5.22% 581 66.78% 2.6 7.1
6 FACEBOOK.COM 5.10% 568 65.30% 37.3 40.6
7 UDN.COM 4.37% 487 56.00% 0.9 1.5
8 GOOGLE.COM.TW 3.51% 391 44.87% 154.1 70.5
9 LIVE.COM 3.34% 373 42.80% 8.7 14.6
10 WIKIPEDIA.ORG 3.23% 360 41.30% 12.8 16.0
11 MICROSOFT.COM 3.07% 342 39.34% 11.4 12.3
12 DCARD.TW 2.96% 330 37.87% 26.4 23.2
13 GAMER.COM.TW 2.68% 298 34.28% 41.3 34.7
14 BING.COM 2.64% 294 33.82% 5.6 11.9
15 LTN.COM.TW 2.57% 286 32.87% 1.5 2.3
16 TWITCH.TV 2.50% 278 31.97% 213.9 140.3
17 YAHOO.COM 2.49% 277 31.86% 20.2 30.9
18 ETTODAY.NET 2.48% 276 31.69% 9.1 6.0
19 KKNEWS.CC 2.15% 240 27.54% 2.6 2.8
20 LINE.ME 2.04% 227 26.13% 3.1 4.2

男性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 MSN.COM 41.50% 4,624 99.87% 52.7 63.2
2 YAHOO.COM.TW 41.50% 4,624 99.87% 135.9 179.5
3 GOOGLE.COM 35.09% 3,910 84.45% 167.0 176.8
4 UDN.COM 30.86% 3,439 74.27% 18.6 26.5
5 YOUTUBE.COM 30.43% 3,390 73.22% 424.2 171.9
6 FACEBOOK.COM 24.22% 2,699 58.29% 51.8 46.1
7 PIXNET.NET 23.73% 2,644 57.11% 3.8 4.9
8 LTN.COM.TW 21.30% 2,373 51.25% 9.6 11.5
9 YAHOO.COM 20.89% 2,328 50.28% 40.7 51.4
10 ETTODAY.NET 20.38% 2,271 49.04% 11.9 12.6
11 GOOGLE.COM.TW 18.48% 2,059 44.48% 160.7 83.9
12 CHINATIMES.COM 18.35% 2,044 44.16% 8.1 14.3
13 SETN.COM 16.24% 1,810 39.09% 8.0 10.0
14 APPLEDAILY.COM 15.84% 1,764 38.11% 15.7 15.2
15 MOMOSHOP.COM.TW 14.87% 1,657 35.78% 10.0 27.7
16 MICROSOFT.COM 14.16% 1,577 34.07% 5.2 6.8
17 TVBS.COM.TW 14.13% 1,574 34.00% 5.1 4.7
18 LIVE.COM 13.64% 1,520 32.82% 14.6 17.0
19 WIKIPEDIA.ORG 13.18% 1,468 31.72% 16.4 23.3
20 SHOPEE.TW 12.48% 1,390 30.03% 37.0 35.1

女性15-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 MSN.COM 7.17% 799 97.24% 60.0 59.5
2 YAHOO.COM.TW 7.10% 791 96.31% 28.1 34.5
3 GOOGLE.COM 6.73% 750 91.22% 247.0 247.4
4 YOUTUBE.COM 5.76% 642 78.08% 444.2 162.1
5 PIXNET.NET 4.51% 502 61.12% 5.2 6.2
6 FACEBOOK.COM 4.07% 454 55.22% 22.8 20.1
7 UDN.COM 3.62% 403 49.03% 1.8 2.4
8 DCARD.TW 3.47% 386 47.02% 20.3 15.7
9 WIKIPEDIA.ORG 3.41% 380 46.28% 13.1 15.9
10 LIVE.COM 3.35% 373 45.44% 9.5 14.8
11 MICROSOFT.COM 3.20% 356 43.35% 9.9 10.6
12 GOOGLE.COM.TW 2.95% 329 40.03% 91.8 53.7
13 YAHOO.COM 2.33% 259 31.56% 12.9 19.6
14 ETTODAY.NET 2.31% 257 31.27% 3.7 3.7
15 LINE.ME 2.18% 243 29.58% 4.4 5.0
16 LTN.COM.TW 2.17% 241 29.39% 1.8 2.8
17 KKNEWS.CC 1.95% 217 26.45% 4.0 4.0
18 BING.COM 1.85% 206 25.07% 16.0 18.5
19 INSTAGRAM.COM 1.65% 184 22.44% 18.5 9.7
20 BAIDU.COM 1.57% 175 21.31% 4.0 4.0

女性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 36.57% 4,075 99.85% 138.6 178.9
2 MSN.COM 36.10% 4,023 98.57% 55.1 57.6
3 GOOGLE.COM 32.01% 3,566 87.38% 207.3 211.0
4 YOUTUBE.COM 26.38% 2,939 72.01% 247.9 100.8
5 UDN.COM 25.52% 2,843 69.67% 5.5 7.3
6 PIXNET.NET 23.33% 2,600 63.70% 3.7 5.7
7 FACEBOOK.COM 21.16% 2,357 57.77% 55.0 61.3
8 YAHOO.COM 19.29% 2,149 52.66% 53.8 60.9
9 ETTODAY.NET 17.57% 1,957 47.96% 16.8 16.4
10 LTN.COM.TW 16.86% 1,878 46.02% 9.6 13.9
11 GOOGLE.COM.TW 16.35% 1,822 44.64% 180.7 94.7
12 MOMOSHOP.COM.TW 15.72% 1,751 42.91% 11.1 28.9
13 MICROSOFT.COM 13.18% 1,468 35.97% 5.6 7.4
14 CHINATIMES.COM 12.67% 1,412 34.59% 8.5 17.1
15 SETN.COM 12.60% 1,404 34.41% 4.5 6.6
16 LIVE.COM 12.26% 1,366 33.48% 10.5 14.0
17 SHOPEE.TW 11.67% 1,300 31.85% 38.0 36.7
18 APPLEDAILY.COM 11.42% 1,273 31.19% 13.7 12.6
19 BING.COM 11.37% 1,267 31.04% 5.7 12.0
20 TVBS.COM.TW 11.35% 1,264 30.98% 6.6 5.9

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