WM Express Weekly-0625.pdf
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• 消費者透視鏡－2022 年第一季啤酒行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開 • 行銷透視鏡－靠可愛助力地方行銷！盤點日本 6 大特色吉祥物，展現地方特色還能 IP 化 • 產業直擊－虛擬試妝征服線上銷售戰場！萊雅大增 2 成年輕客群，他們為何超愛摸不到的產品？ • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量 Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 4 月
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- 1. Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 23 April 2021 2022 25th 2022/6/14－2022/6/20
- 2. 目錄 2 ⚫ 消費者透視鏡－2022 年第一季啤酒行業白皮書 行業脈動與競爭排行大公開 ⚫ 行銷透視鏡－靠可愛助力地方行銷！盤點日本 6 大特色吉祥物，展現地方特色還能 IP 化 ⚫ 產業直擊－虛擬試妝征服線上銷售戰場！萊雅大增 2 成年輕客群，他們為何超愛摸不到的產品？ ⚫ 媒體暨產業相關新聞 ⚫ 收視率排行榜 ⚫ 網站流量 Top 20 行動裝置瀏覽器 2022 年 4 月
- 4. i-Buzz 白皮書透過最完整的行業數據庫與最豐富的資料源，帶您暸解 各行業的重大趨勢脈動與消費者需求變化！本次的 2022 年第一季行 業白皮書研究範疇聚焦於「啤酒」相關之品牌，共計 92 個品牌、4 款品類、753 種啤酒，資料搜集範圍包括台灣之論壇、專欄文章、部 落格、新聞網站、QA 平台、FB 粉絲專頁等共六大來源頻道。 從本次的行業白皮書，我們發現了四大行業關鍵要點，以下帶您深 入瞭解： 前言 圖片來源：Unsplash 資料來源：i-Buzz
- 5. 啤酒消費旺季雖在夏季，然而根據 i-Buzz 行業白皮書數據顯示，今年一月仍 有一波漲幅，但第一季行業聲量仍較上一季下滑 22%。究竟是什麼原因導致 如此狀況發生，讓 i-Buzz 帶您來一探究竟。 透過 i-Buzz 啤酒行業聲量趨勢觀察，今年一月因禾餘麥酒爆發創辦人在自媒 體「農藝女孩看世界」粉專發文留下「塔綠斑」的回應引發網友和媒體關注， 從事件發生到創辦人道歉、網友抵制在 Google 評論刷負評的新聞報導受熱 議，品牌因此深陷公關危機，亦為啤酒行業帶出第一季聲量高峰。二、三月 除了台啤調漲受到消費者關注和通路促購優惠情報外，各品牌無推出維持行 業聲量熱度的宣傳和活動導致整體聲量呈現逐月下滑趨勢。相對於此，上一 季的十月有啤酒頭和三得利、百威、金色三麥等品牌在官方粉專透過新品、 限定周邊、綜藝節目贊助和萬聖節活動的宣傳，並結合抽獎活動累積許多聲 量，創下第四季的聲量高峰，是上一季聲量高於本季兩成的原因。 [關鍵發現] 1. 品牌新聞和官方粉專影響聲量起伏，今年第一季較上一季下降逾 2 成 圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz 2022 Q1 啤酒行業總聲量趨勢
- 6. 接著從品牌聲量排行榜觀察發現，2022 年第一季以禾餘麥酒拔得頭籌，其原因如前述分析受到創辦人的失言風波在論壇和新聞媒體引發關注熱議，卻也 為品牌聲量帶來高成長率而奪下第一名，但並無推出引人注目的宣傳活動；二、三名分別為台灣啤酒和海尼根，兩者勢均力敵位於頂標，並以通路折扣 促購情報和限量組合杯贈品吸引消費者來維持網路上的能見度；後續上榜品牌僅有啤酒頭在官方粉專有新品宣傳，且搭配抽獎活動和通路優惠情報使排 行維持第六，其他品牌則在論壇透過消費者分享飲用心得增加曝光。 圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz [關鍵發現] 2. 台灣啤酒和海尼根不分軒輊，優惠情報和飲用心得鞏固聲勢 2022 Q1啤酒品牌聲量排行
- 7. 從系列聲量佔比分佈圖來看，經典啤酒系列約有 8 成的佔比，是最廣受台灣消費者討論的啤酒系列。根據觀察，經典啤酒系列除了口味較符 合消費者的喜好，還受通路優惠情報文和抽獎活動文影響的關係故有相當高的聲量，而此現象也反映在產品排行榜上。2022 年第一季啤酒產 品排行榜中就有 8 個品項屬於經典啤酒系列，其中經典海尼根聲量獨佔鰲頭，因俄烏戰爭持續促使酒商制裁受到關注而為產品帶來不少聲量。 此外，榜上的產品多透過飲用心得交流、優惠情報或心情閒聊議題帶出產品的能見度。 圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz [關鍵發現] 3. 經典啤酒系列持續熱門，經典海尼根一支獨秀遙遙領先競品 2022 Q1 啤酒系列聲量占比
- 8. 另一方面，系列聲量次高的風味啤酒系列佔比雖掉至 16%，其中台灣啤酒的向陽 IGA 透過論壇的優惠情報文吸引消費者，也連帶出口感風味 的正面討論，使聲量排行擠進第三；台虎精釀長島冰啤則是以飲用心得分享帶動消費者討論。 風味啤酒口感特殊，帶動消費者討論飲用心得 圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz 2022 Q1 啤酒產品聲量排行
- 9. 最後，透過行業關鍵字排行和漲幅觀察消費者需求變化，發現受到整體行業聲量下滑影響，大部分的關鍵字成長率不高。而討論內容從口感 的評論轉變為商品販售價格，尤其「貴」的感受較常反映在消費者的話題中，可見消費者對價格敏感。其次除了在飲用時機和心得交流、通 路優惠等議題帶出關鍵字能見度外，百威和三得利搭上年節送禮熱潮，推出新春限定「包裝」禮盒刺激買氣。此外，居酒屋和燒肉店因容易 讓消費者接觸到日系啤酒商品，因此在相關美食遊記有啤酒商品的曝光外，也連帶「日式」關鍵字提及聲量有最高漲幅 90%。 圖片來源：i-Buzz 資料來源：i-Buzz [關鍵發現] 4. 啤酒價格討論增加，旅遊食記和節慶限定商品提升關鍵字成長率 2022 Q1 啤酒TOP30 熱議關鍵字
- 10. 總結本次 2022 年第一季啤酒行業白皮書所淬煉的四大關鍵發現為： 壹、品牌新聞和官方粉專影響聲量起伏，今年第一季較上一季下降逾 2 成 貳、台灣啤酒和海尼根不分軒輊 優惠情報和飲用心得鞏固聲勢 參、經典啤酒系列持續熱門，經典海尼根一支獨秀遙遙領先競品 肆、啤酒價格討論增加 旅遊食記和節慶限定商品提升關鍵字成長率 從上述四大關鍵可得知，經典啤酒系列仍是消費者較關注的啤酒系列，而在淡季期間多數 啤酒廠商主要透過通路的優惠情報和促銷活動吸引消費者，議題則是以飲用心得和心情閒 聊來維持互動。 圖片來源：Unsplash 資料來源：i-Buzz 小結
- 13. 一談到「日本地方吉祥物」，熊本熊（くまモン）無疑是 第一時間在腦海浮現，也是最為海內外大眾所熟知的角色。 該角色於 2011 年 3 月誕生，正逢九州新幹線全線開通之時， 由編劇小山薰堂與設計師水野學所創造。 相較於其他色彩繽紛的吉祥物，熊本熊僅有黑、白、紅三 色，顯得較為樸素。但簡潔清楚的線條與色塊、沒有過多 綴飾的設計、熱情樂天的性格設定，以及選擇「熊」作為 呼應地名的方式，反而能快速形成深刻記憶點，民眾也能 對這樣的角色產生驕傲感與認同感。 特別的是，熊本縣並非以「吉祥物」之名看待熊本熊，而 是賦予它「銷售經理兼幸福經理」之職位，表示熊本熊也 是一位公務員，有行銷地方、帶來歡樂的使命。這樣的設 定，也讓吉祥物脫離被觀賞、曇花一現產物的命運，成為 常設性的經典標誌。 知名度最高：熊本縣「熊本熊」 圖片來源：くまもとふろモーション課 資料來源：未來商務 在這部行銷阿蘇溫泉與泡湯禮儀的短片中，熊本熊「真的泡湯」的畫面讓許 多人感到驚訝，也反映出熊本縣對維持角色真實性的重視。
- 14. 身為第一代吉祥物票選冠軍，已有 16 年歷史的彥根喵（ひこ にゃん）在日本吉祥物發展史上絕對有其地位。彥根喵主要 負責彥根市當地歷史景點「彥根城」的行銷與活動，因此其 外型設計上也呼應了文化脈絡：紅色頭盔的設計，發想自彥 根城第一代藩主的戰甲。至於為何選擇貓咪？則是因為彥根 城流傳著第二代藩主因貓咪而躲過危機的傳說。 熊本熊有公務員職務，彥根貓則持有一張由市長核發的「特 別住民證」！雖然彥根喵的性格與特性不若其他角色鮮明， 但從官方釋出的照片與影片中也可看出積極參與各式歲時祭 儀的彥根喵可愛逗趣的一面。 冠軍老前輩：滋賀縣彥根市「彥根喵」 圖片來源：ひこにゃん公式サイト 資料來源：未來商務 彥根喵持有一張市長核發的「特別住民證」
- 15. 可別以為地方吉祥物都是出自官方，船梨精（ふなっしー）便是個由 民間創作，至今仍是「非官方」吉祥物的人氣角色。該角色於 2011 年 誕生時原只是平面繪畫作品，但在匿名原作者與地方的推動下，船梨 精有了人偶裝形式，活躍於各式活動場合，甚至還有了自己的商品專 賣店「Funassyiland」。這般非典型的崛起過程，讓船梨精不論在地方 形象或民眾熟悉度上都建立了足夠的基礎，贏得了大家的喜愛。 船梨精之名結合地名（船橋市）與該地特產「水梨」，創造出有著淡 黃外表的精靈。五官部分則是以略顯稚拙的線條勾勒，搭配身上別著 的幼稚園名牌，顯得童趣。不過，船橋精的人設卻與可愛外觀有著巨 大反差──肢體動作異常靈動，甚至有點「過動」、激動時還會發出聲 音大叫，非常活潑。此外，從船梨精的 twitter 專頁中也可發現，團隊 也針對船梨精的性格設計發文語氣，例如經常使用顏文字、口頭禪是 「なっしー♪」等等，讓角色形象更加立體有魅力。 活潑過動兒：千葉縣船橋市「船梨精」 圖片來源：@funassyi 資料來源：未來商務
- 17. 要說命運最多舛的吉祥物，非「Kapal（カパル）」莫屬。這隻由琦玉 縣志木市文化運動振興公社推出的河童角色，早在 2000 年便已出現， 但當時僅作為文宣與地方刊物的插圖，隨著雜誌停刊，Kapal 也面臨被 消失的命運。直到 2011 年，Kapal 因一則 twitter 再度翻紅，搖身一變 成為地方吉祥物，被任命為「健康大使」，積極參與各項地方活動， 更於 2018 年獲得日本吉祥物大獎第一名。 除此之外，Kapal 竟然還與其他地方吉祥物共組了一支搖滾樂團 「CHARAMEL」，更舉辦演唱會、發專輯，完全跳脫一般大眾對吉祥 物功能的認知，也從中建立起角色的個體性與品牌力。 谷底翻身：埼玉縣誌木市「Kapal」 圖片來源：ゆるキャラグランプリ 資料來源：未來商務 Kapal 於 2018 年獲得日本吉祥物大獎第一名。
- 20. 全球彩妝巨頭巴黎萊雅（L’Oréal）導入的虛擬試妝應用，消費者只需開啟手機的照相功 能，便能在臉上看見化妝品試色後的效果。台灣萊雅 LUXE 副總裁蔣喆敏表示：「美妝 科技的導入能夠幫助萊雅，移除消費者在購買歷程中遇到的障礙，提供最好的體驗。」 虛擬試妝結合了AI（人工智慧）和 AR（擴增實境），讓不同臉型和膚色的人，能藉由手 機的自拍功能，模擬並呈現上妝後的樣貌。應用開發的最大的困難點，在於如何縮小虛 擬妝容與真實產品間的色差。而想要解決這個問題，就必須取得大量數據和持續投入研 發。萊雅在十多年前就已顯露數位轉型的決心，不僅成立美妝育成中心，2014 年開始投 入虛擬試妝開發，並在 4 年後宣布併購美妝科技新創 ModiFace，掌握多項專利。 ModiFace 最大的價值在於，能精準呈現化妝品在不同膚色、臉型使用後的效果，優化零 接觸的購物體驗。 這項併購案讓萊雅幾乎獨占 ModiFace 的技術。研調機構 Creative Strategies 分析師 Carolina Milanesi 指出，萊雅以外的美妝品牌，絕不會希望萊雅掌握自家數據，這也表示 ModiFace 難以再與其它廠牌持續合作，讓不少萊雅的競爭對手開始另謀出路。可知虛擬 試妝是美妝企業在線上銷售上，必須裝備的武器。 前言 圖片來源：萊雅 資料來源：數位時代 全球美妝巨頭萊雅 2018 年併購美妝科技新創 ModiFace，掌握多項專利。
- 21. Z 世代消費者習慣透過網路購物，滿足大部分生活所需。蔣喆敏表示：「實體還是目前的 購買主力，但線上占比的確在擴大當中。」巴黎萊雅前數位長 Lubomira Rochet 在 2020 年 指出，萊雅約有四分之一的銷售額來自線上，預計 3 到 7 年內占比將逐漸成長，來到總銷 售額的 5 成。 如何同時滿足年輕客層遠距購物的需求，同時顧及體驗，生成顧客對品牌的優良購買印 象，是能否持續增長的關鍵。「體驗」仍是購買決策重要的一環，蔣喆敏說：「無論年 齡，體驗都是 luxury（奢華感）裡面非常重要的一個部分。」 萊雅除了與 Google 合作，讓使用者在瀏覽器內就能啟動試用功能；也攜手蝦皮推出 「BeautyCam 妝水水」，消費者在購物的同時，就能透過相機查看口紅試色後的效果。 在實體通路方面，萊雅旗下熱門開架品牌媚比琳（Maybelline），則選擇與屈臣氏攜手合 作，推出「#妝可愛」，顧客只需掃標牌上的 QR Code，就可開啟 App 線上試妝。虛實整 合的方式，讓消費者無須實際接觸彩妝，就能享受購物樂趣。 攜手 Google、蝦皮、屈臣氏，要讓試妝「體驗」零斷點 圖片來源：萊雅 資料來源：數位時代 台灣萊雅 LUXE 副總裁蔣喆敏
- 22. 另一方面，科技的導入也替萊雅帶來了新的增長點，觸及到以往較少觸碰的 客群。蔣喆敏分享：「包含線上試妝、YSL 口紅調色機等技術應用，吸引了 35 歲以下年輕客群，人數提升約 10％～20％。」顯見虛擬試妝帶來的消費 動能。 YSL 口紅調色機可以放入紅色系、橘色系、粉色系、裸色系等顏料，使用者 只要搭配專屬的 App，就可以開始調配口紅。 蔣喆敏也分析，除了女性以外，也預計科技應用能吸引更多男性顧客。蔣喆 敏說：「男性比較相信機器和數據，一但信任品牌，將會是忠實的消費者。 不過目前台灣男性還停留在保養階段，對彩妝還較少涉獵。」 不僅如此，虛擬試妝也替有意願購入彩妝品、卻又對「靠櫃」感到緊張的潛 在顧客，提供另一種新的購買方式。以粉底液為例，蔣喆敏分析，實體試妝 必須不斷試色，反覆卸掉再上妝，這對有些消費者而言是種壓力，「線上試 妝對某些客人而言，反而是種方便。」 消費者輪廓年輕化，線上試妝吸引潛在客群 圖片來源：萊雅 資料來源：數位時代 YSL 口紅調色機可以放入紅色系、橘色系、粉色系、裸色系 等顏料，使用者只要搭配專屬的 App，就可以開始調配口紅。
- 23. 最後，在疫情期間，虛擬試妝也帶來助益。Lubomira Rochet 表示， 在封城防疫期間，全球虛擬化妝工具的使用量成長 5 倍，從觀看廣告、 試用再到購買的商品轉換率，達到平時的 3 倍，顯示顧客對化妝品的 需求依然存在。 至於在台灣市場，蔣喆敏分析：「其實在去年（2021 年）六月，因為 疫情市場掉了七成的時候，我們才發現消費者也需要改變，熟女們也 能學會網購。」她進一步說明，彩妝與民生用品不同，愛用者的關注 度高，因此能產生一定的動力，促使顧客透過數位的途徑購入，虛擬 試妝就是其中一種做法。 蔣喆敏表示，台灣萊雅正專注於開發和肌膚檢測有關的項目，細節目 前還未能公開，但將會持續運用科技，帶來更優質的購物歷程。 無畏疫情，線上試妝工具推高商品轉換率 圖片來源：萊雅 資料來源：數位時代
- 24. 24 數據趨勢 COVID-19 第七波與疫情共存消費者行為即時調查 Part 3 資料來源 ：東方線上消費者研究集團 – 東方快線網路調查 資料時間：2022／5／5－2022／5／16 有效樣本數：1,100 研究對象：18 歲－59 歲消費者，男女均分 抽樣誤差：於 95% 信心水準下，抽樣誤差為 ±3.1% 配額方式：依據台灣母體年齡、地區（北中南）進行抽樣 北部：中部：南部=50%：20%：30%
- 25. 資料來源：東方線上 [Part 3與疫共存 通路接觸行為變化]與疫共存時期，仍避免聚餐及人多場合 • 整體防衛程度已較三級警戒時下降許多 • 在與疫共存期間，消費者生活安排偏好仍有所取捨，其中以減少聚餐的比例最高；亦會避免人多的場合 圖一、與疫情共存下，生活安排偏好（複選，%）
- 26. 資料來源：東方線上 [Part 3與疫共存 通路接觸行為變化]兩成維持原通路行為 • 21% 消費者維持原有通路行為，近似於三級警戒前（2020 年 4 月）水準 • 百貨購物中心、電影院、夜市再次首當其衝，成為消費者減少前往的前三大通路 • 過往受到影響的超市（-18%）、便利商店（-12%）在本次調查中，消費者減少前往的比例有下降 圖二、保有原有通路行為 圖三、上個月消費者減少前往通路－前五名
- 27. 資料來源：東方線上 [Part 3與疫共存 通路接觸行為變化]選擇實體通路，最重視店內人數不擁擠 • 與疫情共存時，前往便利商店、超市及量販店仍最重視基礎環境防疫，快速、距離近為主；不過量販店若有促銷或折扣活動亦能吸引購物 • 消費者前往百貨公司，除了在意人潮、清潔殺菌措施外，促銷折扣、會員或是信用卡優惠亦是驅動要件 • 若是前往餐廳，亦有 32% 消費者重視提供外帶服務 圖四、實體通路造訪考慮因素
- 28. 資料來源：東方線上 [Part 3與疫共存 通路接觸行為變化]自煮減少並轉向外帶外送餐點 • 疫情發生後消費者避險而不內用的情況下，四成消費者選擇外帶餐點 • 與 2021 年 7 月相比，購買食材自煮比例明顯減少，甚至低於食用乾糧與泡麵 • 亦有超過兩成沒有改變用餐行為 圖五、解決無法內用而增加的用餐方式 （複選）
- 29. 資料來源：東方線上 [Part 3與疫共存 通路接觸行為變化]餐飲業七月後始見曙光 • 42% 消費者預計三個月內回復原本用餐行為 • 不擁擠仍是最大考量、防疫的清潔衛生措施不可少，外帶的簡便性也受消費者在意 • 另外，由於內用或是外帶可能造停留時間較久，因此體溫控制仍在餐廳選擇因素中，進入前五名 圖六、回復到疫情前用餐行為的時間點（單選） 圖七、選擇餐廳考慮因素
- 30. 資料來源：東方線上 [Part 3與疫共存 通路接觸行為變化]餐飲內用的主要考量－適當的人數管理 • 不擁擠為要：超過五成消費者在意店內擁擠程度，其次為保有清潔殺菌措施 • 思考管控的必要性：體溫控管下降 9%；隔板及保持社交距離亦下降 5%，顯示消費者對於部分管控機制已在思考存在的必要性 圖八、進入店內消費及飲食因素（複選）
- 31. 31 媒體暨產業 相關新聞
- 32. ⚫ Instagram 正測試更像TikTok 的全螢幕顯示主介面 ⚫ 入店前喝一杯免費咖啡 新研究：衝動購物顯著增加 ⚫ 雄獅出境旅遊調查 三大趨勢出爐 ⚫ 2022 年度 Kantar BrandZ「全球最具價值品牌 Top 100」榜單正式出爐 ⚫ 疫情衝擊 連鎖餐飲展店策略轉彎
- 33. Instagram 最直接的對手可說是TikTok，而說到這 Meta 旗下的社交平台要如何擊倒對手呢？不意外的就是要把自己一步一步變得更像對方 （恐怖情人嗎？）。MarkZuckerberg 最新分享了一則限時動態，來告訴大家IG 的主介面將會引進TikTok 式的全螢幕顯示了。 相關的測試其實在上月就開始了，但當時官方分享的全螢幕介面還保留 IG 現有的頂、底兩端工具列，但在Zuckerberg 最新的版本顯示，媒體 內容會延伸至整個螢幕顯示面積，是跟TikTok 更像的設計。在介面之外，IG 也預告了會為 Reels 短影片功能中引入更多「建議內容」，同時 也會更側重影片媒體。以Zuckerberg 的說法，相片內容仍然是IG 很重要的部分，他們也在改進在全螢幕模式下有更好的顯示效果。 在 IG 以外，Meta 也會給 Facebook 平台加入更多朋友和已追蹤專頁以外的「建議內容」到使用者的動態之中，Zuckerberg 對此也有解釋，說 這是體現了利用AI 來建議文章的效果，而非單純依靠使用者習慣而演算的結果。 資料來源：engadget 2022/6/17 Instagram 正測試更像TikTok 的全螢幕顯示主介面
- 34. 咖啡被不少民眾視為每日必需品，對人體健康的影響廣受關注，最新一項研究表明，在購物前飲用含咖啡因的飲料會提高衝動消費的比例， 購物的數量、金額甚至品項都有顯著差異。 最新發表在《營銷雜誌》的研究報告中，科學家針對飲用含咖啡因飲品後對購物行為的影響進行了實驗，結果顯示，人們在消費前喝下含有 咖啡因的飲料，將導致其購物的數量與整體支出雙雙增加。 研究人員在法國一家連鎖零售店、家居用品店以及西班牙的一家百貨公司入口處設置了一台濃縮咖啡機，超過 300 名購物者在入店消費前被 提供一杯免費飲品，並隨機分配成含咖啡因與不含咖啡因的兩組，而在這些顧客結束購物離開商場時，他們的購物數據被詳實地記錄下來， 並與他們入店前喝下的飲料進行比對分析。 結果顯示，與喝下無咖啡因飲料的人們相比，進店購物前喝下一杯含咖啡因飲料的民眾，其當次購物金額高出 50％，購物量也多了 30％。 除了金額與購物數量都有顯著增加外，研究人員還觀察到一點，那就是喝下含咖啡因飲料的民眾會傾向購買香氛蠟燭與香水等非必需品，而 這項差異在後續線上購物的實驗中也獲得證實，即無論是線上購物或實體消費，人們在吸收咖啡因後都存在衝動購物的傾向。 資料來源：自由時報 2022/6/18 入店前喝一杯免費咖啡 新研究：衝動購物顯著增加
- 35. 台灣邊境逐步解封，許多民眾都想出國去玩，雄獅旅遊調查發現旅客旅遊習慣改變的三大趨勢，歐洲詢問度增加成為旅遊新黑馬、其次長天數行程增加， 第三客製化包團需求提升。 雄獅旅遊日前推出填寫「出境旅遊意願調查表」抽 30 萬旅遊金，活動期間吸引近 3,000 位民眾參與，除了選出疫後最想去的旅遊目的地外，還發現旅客 旅遊習慣改變的三大趨勢。考量旅客旅遊習慣改變，雄獅旅遊指出，未來行程規劃將安排戶外及自然景點為主，並增加以往未曾走訪過的新景點。 包含歐洲詢問度增加、10 日以上的長天數旅遊及客製化包團需求提升；針對即將開放的出境旅遊市場，雄獅旅遊將與多家航空公司洽談日本二、三線城 市包機，申請觀光簽證須準備的「受付濟證」也可由雄獅日本分公司協助申請，待台灣開放組團就會立刻上架相關商品，相信未來台灣繼續鬆綁邊境政 策後，出境旅遊市場將可逐漸復甦。根據雄獅旅遊「出境旅遊意願調查表」統計，旅客疫後最想去的地區由日本奪冠，其次則為韓國、歐洲、亞非、東 南亞，進一步分析發現，大阪是最熱門的旅遊目的地，第二名至第五名分別是首爾、德國及瑞士、沖繩、土耳其，出發時間以今年秋、冬兩季詢問度最 高，另有超過半數的旅客希望參團人數在 15 至 20 人。 值得注意的是，旅客對於歐洲線產品的詢問度明顯增加，甚至高於過去熱門的東南亞。雄獅旅遊表示，歐洲不少國家都已開始鬆綁邊境政策，對國際觀 光客限制少，加上可以一次橫跨多國家旅遊，因此吸引不少人青睞，而歐洲團費預計漲幅約3成，與其他地區比較相對較低，順勢提升旅客選擇意願。 旅遊天數部分，除了過去主流的 5 日遊商品，調查發現旅客對於 10 日以上的長天數行程需求提升，推測是旅客擔心未來出國手續恐將變得更繁瑣，因此 會有「一趟玩久一點」的心情；客製化包團的需求也較以往增加兩成以上，已經有旅客揪團要一起出國「吃好住好」度假，指定入住頂級溫泉飯店及米 其林餐廳，要把這些年沒有玩到的好好補回來。 資料來源：聯合新聞網 2022/6/20 雄獅出境旅遊調查 三大趨勢出爐
- 36. 全球領先調研機構 Kantar 再於近日發佈 2022 年度「全球最具價值品牌Top 10」榜單，繼零售巨頭 Amazon 於 2019 年時突破 Apple 和 Google 兩大企業，登上首位後，三大巨頭間的競爭便持續至今。 根據今年的報告，三者位置再重新洗牌，由 Apple 以 $9,470 多億美元的天價榮登榜首，Google 位居第二，Amazon 排名第三；其他 值得留意的還有第十名的 LouisVuitton，為首個入圍前十名的奢侈品牌。和過去一年相比，今年全球 100 大最具價值品牌的總價值 增長了 23%，達到 $8.7 萬億美元，該結果同時也凸顯了各品牌在應對動蕩經濟時所採取的策略帶來的效益。 以下為 2022 年度「全球最具價值品牌Top 100」榜單中的前十名，有興趣的讀者不妨前往 Kantar 網站了解完整名單和分析數據。 1. Apple 2. Google 3. Amazon 4. Microsoft 5.Tencent 6. McDonald’s 7.Visa 8. Facebook (Meta) 9. Alibaba 10. LouisVuitton。 資料來源：HYPERBEAST 2022/6/20 2022 年度 Kantar BrandZ「全球最具價值品牌Top 100」榜單正式出爐
- 37. 一場疫情不僅改變民眾餐飲消費習慣，亦推動餐飲業轉型，洞察外帶外送帶動「懶人經濟」與「宅食經濟」崛起，中西式速食兩大霸主麥當勞與鬍鬚張， 未來展店策略大轉彎，將改以「3D」及小坪數店點出擊；王品集團與聯發國際餐飲集團則將推出「純外帶」餐飲品牌應戰。 因應內用消費者減少的食趨，指標品牌帶頭 Down Size 縮小門店規模，勢將引起市場同業跟進，引發搶點卡位戰。 台灣麥當勞於 5 月 29 日一口氣結束基隆愛三、台中新興，台中復興、中和連城等四家門店，在市場投下震撼彈並引發市場高度關注。據了解，麥當勞此 舉其實是「汰弱選新」，閉店除考慮門店合法合規與租金合理性，以及營運績效等面向，未來展店更深層的規畫是將以「3D」（Digital 數位化、 Delivery 外送， Drive-thru 得來速）為立地主要考慮因素。 麥當勞高層透露，防疫期間麥當勞「得來速」與自家外送平台業績各成長 30%，全年有六成營收來自此兩區塊，且即便疫情趨緩後仍維持，為此麥當勞 決定以「3D」展店。麥當勞目前全台有 398 間門市，其中 162 家有「得來速」，有六家店改裝後不再提供內用座位，只能提供外帶服務；後續將以「該 大的大、該小的小」為原則展店。 鬍鬚張目前 69 家門市，年底目標 75 家，疫情前業績外帶外送六成，內用占四成，5 月本土疫情升溫，內用剩二成、外帶占八成，因應疫後生活新常態， 未來展店坪數會縮小，過去平均 50 坪未來將改 30 至 35 坪，以前 40 坪將降到 25 坪，後疫時代希望內用與外帶各占五成。王品集團繼成功開出「來滋烤 鴨」純外帶店後，主打百元現點現煮小火鍋「12MINI」，原以百貨商場美食街為主要展店地點，為迎合食趨將朝純外帶店方向展店，且目前已在台北與 台中開出二家純外帶店。聯發國際餐飲集團繼以「Sharetea 歇腳亭」全球發展連鎖並成功上櫃後，將推出茶飲新品牌「好一點」（HOWEDAY），產品 主攻「純茶」，頂多只加珍珠，出茶速度快且不設座、純外帶，今年目標開出三至五家直營店。 資料來源：中時新聞網 2022/6/20 疫情衝擊 連鎖餐飲展店策略轉彎
- 38. 38 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
- 39. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 2022/05/23 - 2022/05/29 1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 4.19 3.97 4.35 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.04 3.94 4.30 4.07 3 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 2.97 3.02 2.82 3.01 4 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 2.55 2.79 2.44 2.64 5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.09 2.19 2.11 2.15 6 美麗人生日出他鄉PANASONI TTV 閩南語連續劇 1.92 7 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.69 1.55 1.93 1.71 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.61 1.76 1.62 1.72 9 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.40 1.16 0.99 1.01 10 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.14 1.02 1.39 1.25 11 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.05 1.14 0.94 12 1300黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 1.05 1.03 0.94 13 航海王特別篇跨越艾斯之死 TTV 外片 1.05 0.92 14 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.05 0.99 0.95 1.09 15 雪中悍刀行2100 CTV 大陸劇 1.03 1.02 1.01 0.98 16 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.96 1.28 1.29 1.01 17 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.93 1.01 0.70 0.95 18 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.93 1.03 1.10 1.03 19 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.89 1.00 0.78 0.95 20 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 0.80 1.01 0.80 0.81 Grand Average 1.67 1.68 1.69 1.63
- 40. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 2022/05/23 - 2022/05/29 1 一家團圓PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 2.09 2.13 2.17 2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.96 2.17 2.20 2.44 3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.94 2.07 2.12 1.79 4 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.62 1.45 1.44 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.35 1.49 1.50 1.58 6 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.22 1.10 1.04 7 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.20 1.30 1.23 1.32 8 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.11 1.28 1.04 1.22 9 大愛劇場你好我是誰 DaAi 國語連續劇 1.03 1.04 1.02 1.14 10 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.01 1.07 0.95 1.19 11 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.00 0.98 1.02 1.13 12 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.99 1.08 1.01 0.96 13 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.94 1.04 1.13 1.01 14 鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 0.93 0.53 15 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.90 1.09 1.09 1.08 16 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.88 0.92 0.86 0.89 17 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.87 0.83 0.81 0.82 18 1900含笑食堂家後紅麴磷蝦 SANLI 閩南語連續劇 0.84 0.82 0.77 0.80 19 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.81 0.92 0.81 0.92 20 花甲少年趣旅行蘭都觀光工 ETTV 美食、旅遊節目 0.80 0.42 0.51 0.64 Grand Average 1.17 1.22 1.16 1.18
- 41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 2022/05/23 - 2022/05/29 1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.05 1.73 1.72 2 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.77 1.71 1.47 1.64 3 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.28 0.85 1.13 2.05 4 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.15 1.18 0.73 1.07 5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.09 0.50 0.39 0.35 6 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.07 1.58 1.56 1.73 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.03 0.95 0.73 1.03 8 美麗人生日出他鄉PANASONI TTV 閩南語連續劇 0.95 9 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.93 0.95 0.22 1.02 10 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 0.79 1.30 0.41 11 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.78 0.93 0.59 0.55 12 生態全紀錄洛磯山是我家 PTV 知識資訊節目 0.77 13 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.74 0.89 0.99 0.55 14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.73 1.09 0.66 0.73 15 雪中悍刀行2100 CTV 大陸劇 0.69 0.27 0.36 0.48 16 踮腳尖 PTV 國片 0.60 17 1315路台灣Express PTV 國語連續劇 0.59 18 中視新聞全球報導 CTV-N 新聞播報節目 0.58 0.45 0.38 0.47 19 全民星攻略京都念慈菴 CTV 競賽綜藝 0.57 0.45 0.35 0.42 20 36題愛上你 PTV 資訊綜藝 0.54 Grand Average 0.94 0.99 0.78 0.93
- 42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 2022/05/23 - 2022/05/29 1 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 1.35 0.78 0.28 0.76 2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.91 1.24 1.16 1.24 3 1800烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.87 0.50 0.21 0.41 4 愛情發生在3天後永豐金證 GTV-D 國語連續劇 0.86 5 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.84 1.10 0.84 0.93 6 一家團圓PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 0.80 0.57 0.73 7 1900熙娣想聊UNI water *SCC 資訊綜藝 0.76 0.61 0.02 0.46 8 直21 22NBA總冠軍賽勇VS塞 VLSPT 籃球 0.75 0.71 9 2000全民星攻略 STV 競賽綜藝 0.67 0.35 0.17 0.07 10 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.64 0.52 0.51 0.56 11 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.63 0.49 0.34 0.77 12 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.59 0.42 0.36 0.96 13 2200一字千金 ONTV 競賽綜藝 0.57 0.30 0.23 0.38 14 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.57 0.75 0.53 0.61 15 1730烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.57 0.18 0.25 0.47 16 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 0.57 0.85 1.51 1.07 17 1930熙娣想聊UNI water *SCC 資訊綜藝 0.56 0.44 0.02 0.42 18 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.56 0.29 0.30 19 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.56 0.30 20 航海王 *SCC 卡通、動漫 0.54 0.17 0.19 0.59 Grand Average 0.71 0.56 0.45 0.65
- 43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 2022/05/23 - 2022/05/29 1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.44 2.32 2.65 2.80 2 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.58 1.74 1.14 1.24 3 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 1.39 1.50 1.78 4 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.32 1.21 1.24 1.54 5 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.30 1.57 1.94 1.18 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.07 1.04 1.20 1.17 7 航海王特別篇跨越艾斯之死 TTV 外片 1.04 0.83 8 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 1.02 2.09 1.88 1.79 9 美麗人生日出他鄉PANASONI TTV 閩南語連續劇 1.00 10 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.96 0.74 0.89 1.30 11 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 0.94 0.79 1.30 12 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.86 1.08 0.81 0.93 13 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.85 1.61 1.46 14 全球現場漫遊天下 PTV 新聞播報節目 0.79 0.01 0.22 0.18 15 雪中悍刀行2100 CTV 大陸劇 0.74 0.78 0.73 0.78 16 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.60 0.56 0.54 0.59 17 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.59 0.81 1.74 1.04 18 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.58 0.69 0.82 0.70 19 醫學大聯盟福爾威創快篩 FTV 競賽綜藝 0.52 0.40 20 一字千金妙筆生花風雲榜 PTV 競賽綜藝 0.51 0.17 0.38 0.34 Grand Average 1.01 1.05 1.22 1.11
- 44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 2022/05/23 - 2022/05/29 1 一家團圓PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 1.75 1.54 2.02 2 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.30 1.50 0.99 1.03 3 鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 1.26 1.00 4 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 1.19 1.70 0.98 1.64 5 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.18 1.25 1.14 1.09 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.08 0.53 0.74 7 食尚玩家熱血48小時PP塑崩 TVBSG 美食、旅遊節目 0.98 0.42 0.32 8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.96 0.69 0.94 9 直21 22NBA總冠軍賽塞VS勇 VLSPT 籃球 0.89 0.51 2.10 10 2300鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 0.88 0.59 11 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.85 0.95 1.03 1.16 12 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.84 0.82 0.82 1.06 13 花甲少年趣旅行蘭都觀光工 ETTV 美食、旅遊節目 0.79 0.10 0.31 0.50 14 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.81 0.70 0.62 15 食尚玩家瘋狂總部PP塑崩未 TVBSG 美食、旅遊節目 0.70 0.44 0.17 16 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.66 0.78 0.60 0.61 17 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.66 0.69 0.89 0.70 18 直21 22NBA總冠軍賽勇VS塞 VLSPT 籃球 0.66 1.25 19 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.65 0.59 1.00 0.49 20 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.64 0.66 0.73 0.53 Grand Average 0.93 0.85 0.90 0.86
- 45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 2022/05/23 - 2022/05/29 1 黃金歲月台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.63 2.59 2.65 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.88 2.35 2.74 2.09 3 美麗人生日出他鄉PANASONI TTV 閩南語連續劇 1.82 4 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.73 1.33 2.38 1.67 5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.65 1.51 1.74 1.69 6 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.55 1.45 0.94 1.10 7 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 1.47 1.53 0.91 2.36 8 全明星觀察中2大誠保險經 TTV 資訊綜藝 1.41 1.46 1.36 9 台灣那麼旺Taiwan NO1台塑 FTV 競賽綜藝 1.24 1.17 1.17 1.14 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.16 1.31 1.43 1.37 11 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 1.00 0.88 0.79 1.07 12 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.95 1.37 1.10 13 雪中悍刀行2100 CTV 大陸劇 0.94 0.89 0.78 0.78 14 航海王特別篇跨越艾斯之死 TTV 外片 0.92 0.84 15 綜藝新時代台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.84 0.87 1.00 1.18 16 醫學大聯盟福爾威創快篩 FTV 競賽綜藝 0.80 0.75 17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.74 0.97 0.95 0.91 18 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.72 1.03 1.14 1.01 19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.69 0.53 0.59 0.67 20 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.68 0.53 0.92 0.49 Grand Average 1.24 1.23 1.33 1.25
- 46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2022/06/13 - 2022/06/19 2022/06/06 - 2022/06/12 2022/05/30 - 2022/06/05 2022/05/23 - 2022/05/29 1 一家團圓PP塑崩未來褲 SANLI 閩南語連續劇 2.12 2.28 2.56 2 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.27 1.13 1.33 1.97 3 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.24 0.75 0.66 0.93 4 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.29 1.06 5 鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 1.22 0.60 6 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.17 1.64 0.94 0.99 7 花甲少年趣旅行蘭都觀光工 ETTV 美食、旅遊節目 1.16 0.68 0.37 0.87 8 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.12 1.15 1.31 1.40 9 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.09 0.48 0.50 0.72 10 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.06 0.82 0.88 0.96 11 機智校園生活青春萬歲 TVBSG 國語連續劇 0.95 1.07 1.34 12 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.95 0.98 1.37 0.94 13 食尚玩家熱血48小時PP塑崩 TVBSG 美食、旅遊節目 0.94 0.17 0.53 14 草地狀元iOiO超口感蒟蒻 SANLI 知識資訊節目 0.92 0.71 0.95 0.71 15 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.88 1.14 1.27 1.05 16 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.86 1.43 1.29 1.02 17 2230呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.86 18 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.86 0.85 0.85 19 原子少年 TVBSG 競賽綜藝 0.83 0.57 20 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通、動漫 0.81 0.54 0.68 0.71 Grand Average 1.08 1.01 1.03 0.99
- 47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族頻道收視率 家族 頻道數 2022/06/13 - 2022/06/19 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.03 0.28 0.59 0.66 2.32 0.74 1.62 1.72 TVBS 3 0.91 0.41 0.56 0.64 1.72 1.08 1.18 1.49 八大 6 0.39 0.18 0.23 0.35 0.91 0.45 0.61 0.85 緯來 6 0.65 0.26 0.47 0.38 1.39 0.58 1.07 0.83 東森 8 1.30 0.56 0.83 0.99 2.52 1.31 1.80 2.14 福斯 8 0.33 0.25 0.33 0.33 0.69 0.57 0.68 0.68 中天 3 0.17 0.08 0.12 0.16 0.38 0.19 0.23 0.33 年代 4 0.53 0.20 0.26 0.30 1.11 0.46 0.62 0.62 非凡 2 0.27 0.03 0.13 0.07 0.35 0.08 0.26 0.13 Discovery 3 0.11 0.06 0.05 0.05 0.20 0.12 0.12 0.11 東風 3 0.12 0.04 0.05 0.05 0.31 0.09 0.15 0.14 AXN 2 0.05 0.14 0.04 0.03 0.10 0.15 0.08 0.07
- 48. 48 網站流量 Top 20 • 行動裝置瀏覽器 2022 年 4 月
- 49. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 全體網路使用者 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 UDN.COM 93.18% 15,621 93.18% 13.4 6.5 2 ETTODAY.NET 91.49% 15,337 91.49% 27.6 17.3 3 YAHOO.COM.TW 91.44% 15,329 91.44% 34.6 15.1 4 LTN.COM.TW 85.99% 14,416 85.99% 12.5 6.2 5 CHINATIMES.COM 79.85% 13,385 79.85% 10.7 5.0 6 TVBS.COM.TW 76.71% 12,859 76.71% 9.8 5.3 7 PIXNET.NET 71.08% 11,916 71.08% 9.3 4.4 8 SETN.COM 69.02% 11,571 69.02% 6.2 2.9 9 APPLEDAILY.COM 61.01% 10,228 61.01% 8.1 4.2 10 MOMOSHOP.COM.TW 53.08% 8,898 53.08% 21.5 6.9 11 NOWNEWS.COM 51.64% 8,657 51.64% 6.3 3.2 12 STORM.MG 41.39% 6,938 41.39% 3.6 1.9 13 EBC.NET.TW 39.72% 6,658 39.72% 11.5 5.7 14 EDH.TW 36.26% 6,078 36.26% 5.8 2.5 15 CTWANT.COM 34.18% 5,731 34.18% 8.4 3.8 16 CW.COM.TW 28.62% 4,797 28.62% 2.3 1.4 17 DCARD.TW 28.50% 4,778 28.50% 12.5 4.4 18 HEHO.COM.TW 27.59% 4,624 27.59% 3.0 1.5 19 COMMONHEALTH.COM.TW 26.70% 4,476 26.70% 3.5 1.9 20 BUSINESSTODAY.COM.TW 25.93% 4,347 25.93% 5.4 2.4 資料來源：Comscore Mobile Metrix, April 2022, Taiwan
- 50. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性18-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 5.96% 999 97.20% 20.7 13.2 2 UDN.COM 5.95% 998 97.08% 10.1 5.1 3 YAHOO.COM.TW 5.84% 979 95.27% 18.8 9.6 4 LTN.COM.TW 5.35% 896 87.18% 11.0 4.7 5 PIXNET.NET 4.98% 835 81.21% 8.8 4.3 6 CHINATIMES.COM 4.74% 794 77.27% 6.1 3.2 7 TVBS.COM.TW 3.72% 624 60.69% 6.9 3.8 8 SETN.COM 3.67% 616 59.93% 4.0 2.0 9 APPLEDAILY.COM 3.44% 577 56.17% 5.5 3.3 10 NOWNEWS.COM 3.17% 532 51.73% 4.7 2.7 11 MOMOSHOP.COM.TW 3.10% 520 50.56% 18.6 6.3 12 STORM.MG 2.80% 470 45.69% 3.0 1.7 13 DCARD.TW 2.72% 456 44.32% 17.5 5.7 14 FANDOM.COM 2.61% 438 42.56% 5.8 2.3 15 EDH.TW 2.29% 384 37.38% 3.8 1.9 16 HEHO.COM.TW 1.88% 316 30.70% 2.6 1.4 17 CTWANT.COM 1.83% 307 29.87% 6.3 3.3 18 EBC.NET.TW 1.81% 304 29.58% 14.8 5.3 19 CW.COM.TW 1.80% 301 29.30% 2.2 1.4 20 MIRRORMEDIA.MG 1.66% 279 27.11% 3.0 1.6 資料來源：Comscore Mobile Metrix, April 2022, Taiwan
- 51. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 男性25歲及以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 43.58% 7,306 100.00% 37.2 23.1 2 UDN.COM 43.58% 7,306 100.00% 18.0 8.4 3 LTN.COM.TW 42.70% 7,158 97.98% 17.3 8.3 4 YAHOO.COM.TW 40.94% 6,864 93.95% 43.8 18.9 5 CHINATIMES.COM 40.57% 6,801 93.10% 13.5 6.1 6 TVBS.COM.TW 38.28% 6,418 87.85% 9.7 5.3 7 SETN.COM 37.17% 6,231 85.29% 7.1 3.4 8 APPLEDAILY.COM 33.29% 5,581 76.40% 9.1 4.7 9 PIXNET.NET 31.99% 5,362 73.40% 9.0 4.4 10 NOWNEWS.COM 27.69% 4,642 63.54% 7.3 3.7 11 MOMOSHOP.COM.TW 24.50% 4,107 56.21% 20.0 6.6 12 EBC.NET.TW 21.22% 3,557 48.69% 11.4 5.9 13 STORM.MG 20.13% 3,375 46.20% 3.9 2.1 14 CTWANT.COM 18.74% 3,141 42.99% 9.1 4.2 15 EDH.TW 15.98% 2,678 36.66% 5.4 2.3 16 FTVNEWS.COM.TW 15.06% 2,524 34.55% 3.9 1.8 17 MIRRORMEDIA.MG 14.21% 2,382 32.60% 3.6 1.9 18 DCARD.TW 13.51% 2,265 31.00% 12.1 4.5 19 CW.COM.TW 13.14% 2,203 30.16% 2.3 1.4 20 BUSINESSTODAY.COM.TW 13.03% 2,185 29.91% 5.6 2.5 資料來源：Comscore Mobile Metrix, April 2022, Taiwan
- 52. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 女性18-24歲 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 ETTODAY.NET 5.27% 884 95.00% 21.9 14.0 2 UDN.COM 5.22% 875 94.02% 8.1 4.6 3 YAHOO.COM.TW 5.09% 853 91.64% 24.7 11.9 4 LTN.COM.TW 4.87% 817 87.79% 7.1 3.8 5 PIXNET.NET 4.50% 754 81.00% 10.5 4.9 6 TVBS.COM.TW 4.37% 733 78.70% 8.8 4.7 7 CHINATIMES.COM 4.04% 678 72.84% 5.5 3.0 8 SETN.COM 3.75% 629 67.60% 4.2 2.1 9 MOMOSHOP.COM.TW 3.33% 558 59.98% 25.9 8.4 10 APPLEDAILY.COM 3.06% 512 55.04% 5.5 3.5 11 NOWNEWS.COM 2.75% 462 49.59% 5.1 2.4 12 STORM.MG 2.55% 427 45.88% 3.0 1.7 13 EDH.TW 2.35% 393 42.27% 5.7 2.5 14 HEHO.COM.TW 2.34% 393 42.23% 3.0 1.5 15 EBC.NET.TW 2.33% 391 41.98% 11.1 5.1 16 PARENTING.COM.TW 2.08% 349 37.49% 2.9 1.5 17 COMMONHEALTH.COM.TW 2.02% 338 36.29% 3.3 1.9 18 DCARD.TW 1.80% 303 32.50% 10.3 3.7 19 CTWANT.COM 1.72% 288 30.91% 11.1 4.2 20 MOMBABY.COM.TW 1.65% 277 29.77% 0.9 1.0 資料來源：Comscore Mobile Metrix, April 2022, Taiwan
- 53. 網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器 註1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。 女性25歲及以上 排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽次數 Avg. Visits per Visitor 1 YAHOO.COM.TW 39.57% 6,633 88.45% 28.7 12.5 2 UDN.COM 38.43% 6,442 85.90% 9.3 4.8 3 ETTODAY.NET 36.68% 6,149 81.98% 18.1 11.4 4 LTN.COM.TW 33.07% 5,544 73.93% 7.3 4.0 5 CHINATIMES.COM 30.49% 5,112 68.16% 8.3 4.1 6 TVBS.COM.TW 30.33% 5,085 67.81% 10.4 5.5 7 PIXNET.NET 29.61% 4,965 66.20% 9.5 4.4 8 SETN.COM 24.43% 4,095 54.60% 5.4 2.5 9 MOMOSHOP.COM.TW 22.15% 3,713 49.51% 22.9 7.1 10 APPLEDAILY.COM 21.22% 3,557 47.42% 7.4 3.8 11 NOWNEWS.COM 18.03% 3,022 40.29% 5.3 2.7 12 STORM.MG 15.90% 2,666 35.55% 3.2 1.8 13 EDH.TW 15.64% 2,622 34.97% 6.6 2.7 14 EBC.NET.TW 14.35% 2,406 32.09% 11.2 5.5 15 CW.COM.TW 12.23% 2,050 27.33% 2.3 1.4 16 COMMONHEALTH.COM.TW 11.91% 1,996 26.61% 3.9 2.1 17 CTWANT.COM 11.90% 1,995 26.60% 7.3 3.2 18 HEHO.COM.TW 11.71% 1,962 26.17% 3.1 1.5 19 DCARD.TW 10.47% 1,755 23.40% 12.0 4.2 20 BUSINESSTODAY.COM.TW 10.23% 1,715 22.86% 5.4 2.4 資料來源：Comscore Mobile Metrix, April 2022, Taiwan
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