Wavemaker express weekly #41 (2021)
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本週媒體快遞內容： • 媒體透視鏡－持續進軍遊戲業務，Netflix 收購首間遊戲工作室！又推三款新遊戲瞄準輕度玩家 • 行銷透視鏡－你想去的海外風景，身邊也有？德國國鐵的個人化行銷巧思，帶動收入增長 24% • 產業直擊－一次性包材 OUT！麥當勞、家樂福、聯合利華等品牌紛紛投入可重複使用包裝行列 • 數據趨勢 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量 Top 20－行動裝置應用程式 2021 年 8 月
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Wavemaker express weekly #41 (2021)
- 1. 2021 41st 2021/10/5－2021/10/11 Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 18 June 2021
- 2. 目錄 ⚫ 媒體透視鏡－持續進軍遊戲業務，Netflix 收購首間遊戲工作室！又推三款新遊戲瞄準輕度玩家 ⚫ 行銷透視鏡－你想去的海外風景，身邊也有？德國國鐵的個人化行銷巧思，帶動收入增長 24% ⚫ 產業直擊－一次性包材 OUT！麥當勞、家樂福、聯合利華等品牌紛紛投入可重複使用包裝行列 ⚫ 數據趨勢 ⚫ 媒體暨產業相關新聞 ⚫ 收視率排行榜 ⚫ 網站流量 Top 20－行動裝置應用程式 2021 年 8 月
- 4. 繼上個月證實將進軍遊戲領域後，Netflix 今日宣佈在波蘭推出遊戲服務測試， 訂閱用戶將可以從 Netflix 的 App 中，遊玩《怪奇物語：1984》、《怪奇物 語 3》等兩款遊戲，踏出遊戲事業的第一步。 只不過，這兩款遊戲並非全新推出，是早在 2017、2019 年就曾上架 App 商店的舊遊戲。雖然先前就下載的玩家不會受到影響，但現在新用戶必須擁 有 Netflix 的訂閱身份才能遊玩這兩款遊戲，且一樣必須連結到 Google Play 下載。 Netflix 發言人告訴《TechCrunch》，「現在還在非常非常初期的階段，我 們會努力在未來幾個月打造出無廣告、沒有內購的遊戲體驗。」 Netflix 指出，這項測試目的是瞭解用戶對遊戲有怎樣的需求，好確定有哪些 功能需要改善，而選擇在波蘭率先推出的原因，則是看準當地活躍手遊用戶 眾多，適合收集初期測試的回饋與意見。至於何時能夠將遊戲服務拓展至更 多國家，目前 Netflix 也暫時說不上來。 前言 圖片來源：Netflix 資料來源：數位時代
- 5. 7 月的財報會議上，Netflix 就宣佈將進軍行動遊戲，向訂戶提供遊戲服務。這很 可能是繼 2007 年 Netflix 從 DVD 租借服務跨界至串流媒體以來，最具標誌性的業 務範疇拓展。 值得注意的是，Netflix 提供的遊戲既沒有廣告，也沒有內購，而是 Netflix 訂閱會 員的一部分，一個完全免費提供的新服務。串流巨頭希望藉由新推出的遊戲服務， 再一次促進會員人數成長。 尤其 Netflix 在歐美地區的用戶已經幾近飽和，上一季的財報中， Netflix 甚至在 北美失去了 43 萬訂戶，過去 10 年來 Netflix 僅有 3 個季度訂戶數下降，同時 Netflix 也大幅下調下個季度的用戶數成長。 雖然 Netflix 進軍遊戲領域看似急就章，但事實上他們很早就將行動遊戲視為威 脅。2018 年 Netflix 執行長里德．海斯汀（Reed Hastings）就首度在股東信中提 到歐美熱門的遊戲《要塞英雄》，聲稱這款遊戲帶給他們的威脅甚至比 HBO 來 得更強大。 Netflix 成長速度趨緩，《要塞英雄》威脅更甚 HBO 圖片來源：Epic Games 資料來源：數位時代 《要塞英雄》被 Netflix 執行長式微一大威脅，爭奪用戶的娛樂時間已 不再區分遊戲或影音服務。
- 6. 儘管串流影音看似與行動遊戲有一定的差距，但不管是何種娛樂爭奪 的都是民眾有限的休閒時間。前亞馬遜工作室策略主管馬修．鮑爾 （Matthew Ball）就在一篇評論 Netflix 進軍遊戲的文章中指出，這種看 法近年在娛樂領域已經成為共識。 2019 年時任任天堂美國總裁兼營運長雷吉．菲爾斯-埃米（Reggie Fils- Aime）就提到，他們的競爭對手並不只有 Sony 及微軟，任天堂要爭 奪的是消費者有限的娛樂時間，無論這段時間你是用來上網、看影片。 鮑爾評論，過往最大宗的悠閒就是看影片、看電視，然而對年輕人來 說，這個答案漸漸轉向遊戲。遊戲玩家逐年增加，且在新世代的年輕 人又更為普及，這使得進軍遊戲是 Netflix 擴大用戶群體的一個合理方 向。 爭奪「時間」大戰敲響，Netflix 想靠遊戲擄獲更多年輕族群 圖片來源：pexels 資料來源：數位時代
- 7. 一款好的遊戲被認為是娛樂領域中槓桿最高的類別，數十人打造出的 遊戲即可讓玩家沈迷數十到上百小時，而一部動員百人、重金拍攝的 電影，可能兩個小時就讓觀眾消化完畢。 前提當然必須是一款「好的遊戲」。鮑爾解釋，目前最熱門且最賺錢 的遊戲都脫不了線上化、多人遊戲。然而隔行如隔山，其中所需的帳 戶管理、對戰配對、反作弊程式等種種能力都不是現在的 Netflix 所具 備的。 且開發高品質的遊戲相當困難，Google 投入遊戲領域多年，但最終自 家工作室卻落得裁撤的下場，沒能推出一款遊戲。亞馬遜工作室也難 產多年，不僅許多項目半途夭折，成功走下去的推出時間也一延再延， 今年 9 月亞馬遜第一款 3A 大作《新世界》，歷經四度延期才終於要展 開公開測試。 遊戲產業隔行如隔山，Google、亞馬遜等巨頭都未能順利發展 圖片來源：Google 資料來源：數位時代 Google 進軍遊戲領域多年、推出雲端遊戲服務，但最終自家的遊戲工 作室卻被裁撤，沒推出過任何一款遊戲。
- 8. 目前 Netflix 選擇了類似 Apple Arcade 的道路，只要加入 Netflix 會員，你就能暢玩旗下所有的遊 戲。但問題是目前 Apple Arcade 並不是一個成功的商業模式，用戶的流失率高達 20%，蘋果也 幾乎是半買半相送營運這個服務。 且類似 Apple Arcade 的設計，很可能在上架 App Store 時遭到攔阻，或許也是這次遊戲測試僅在 Google Play 上提供的原因。過去微軟推出雲端遊戲時就受到阻力，最終在 iOS 系統上架測試時 只有一款旗下工作室的遊戲，其他遊戲通通不見蹤影。另外，Netflix 承諾的無廣告、無內購， 加上只須訂閱 Netflix 會員就能遊玩，也大大降低了靠遊戲創收的潛力。這種情況下提供的只可 能是小品遊戲，很難長時間吸引用戶投入遊戲當中。 但對一個初踏入遊戲領域的玩家，Netflix 從低成本的小品遊戲著手，的確是個更保險的作法， 將技術及管理上難題降到最低。挾帶熱門 IP 製作的遊戲依舊有其受眾，一定程度上能夠促進活 躍度，減少用戶流失。鮑爾相信，未來影音娛樂也必須擁抱遊戲化，走向互動性，以增進觀眾 的黏著度，而進軍遊戲就是一個很好的基礎。Netflix 不必過於著急，但也不能停滯不前，一點 一滴做好準備，迎接這一場爭奪用戶時間的「休閒大戰」。 缺乏遊戲專業、商業模式存疑，Netflix 還有更多路要走 圖片來源：Google 資料來源：數位時代
- 11. 德國國鐵做了一個很好的示範。為了推廣德國民眾多利用國鐵當做交 通工具、享受國內旅行，他們找了德國奧美合作，把德國與外國的兩 張極為相近風景照擺在一起，藉由這個方式讓 Instagram 上瀏覽其他 國家旅遊景點的受眾了解「國外的月亮沒有比較圓」。與此同時，在 兩個極為相似的風景照中附上了交通費作為比較，傳達「別再花大錢 去看一樣的景色了」。這波行銷傳播為他們帶來了 24% 的收入成長， 獲得有史以來最高的投資回報率。 而這個成功的活動，是如何做出來的？ 對比國內外相似風景區，德國國鐵提升 24% 收入 圖片來源：The Inspiration 資料來源：經理人 加拿大溫哥華，交通費：1,072 歐元／德國 Hunsrueck，交通費：19 歐元。
- 12. 首先，德國國鐵從 Facebook 數據資料中洞察出熱衷於旅行的德國人，都對 哪些國外旅遊景點特別感興趣，再透過數據和行銷科技（Martech）團隊 開發一個演算法，快速找出德國境內與國外特定景點極為相近的照片。最 後透過搜尋引擎找出該航線的飛行價格，作為與德國境內旅遊對比的交通 費用。 找齊景點照片與飛行價格後，系統會自動將這些對比照片與價格合成一張 廣告素材，以動態貼文廣告的形式投放在 Instagram，並根據使用者近期關 注的旅遊目的地，推送對應的個人化對比照片給他們。 德國國鐵的案例帶給我們的啟發：相信他們絕不是按照傳統廣告公司與媒 體公司接棒式的做法，而是前端就整合了各團隊共同協作。奧美總部也分 享，針對這類型的案子，前期會需要一個工作坊或是腦力激盪會議，目的 是凝聚各路夥伴，包括：創意、策略團隊、媒體夥伴和技術部門等，建立 共識並共同發想如何由數據驅動創意。 社群平台數據結合 Martech，達成個人化精準廣告投放 圖片來源：The Inspiration 資料來源：經理人 義大利威尼斯，交通費：486 歐元／德國漢堡，交通費：19 歐元。
- 13. 特別是 Google 或 Facebook 等媒體夥伴在此過程中，扮演著至關重要的角色。 媒體夥伴的加入，能夠提供各種可能實踐的方式以及展演的樣貌，並透過各 種資料包含搜索行為或瀏覽偏好等數據，提供消費者量化的洞察，找到旅程 中的關鍵時刻（moment of truth），刺激團隊的想法。 當然，我們依然需要質化的調查，對人們更深入的洞察，目的是為了結晶他 們的生活樣貌與心理動機，並根據各關鍵時刻發想創意內容。後續，再經由 媒體精準投放在對的時間、向對的人投遞「好」的內容。 各專業領域的團隊協同作業絕非容易的事情，需要大家頻繁坐下來且可能沒 效率的對話，但唯有這樣才可能有成果，我們彼此都在嘗試與學習。期許未 來，在行銷傳播產業上能夠看到更多由數據驅動創意的個人化行銷內容，不 只是為了品牌的行銷，也是讓每一位消費者都看到與他有關且具有吸引力的 廣告。 跨領域協作，促進個人化行銷 圖片來源：pexels 資料來源：經理人
- 15. 歐美零售業這幾年紛紛開始導入可重複使用的商品包裝，無論是品牌商、零售製造商或是第 三方供應商，都群聚激盪可重複使用包裝的實踐應用，甚至想出最懶的回收方式，期望藉此 改變消費者使用行為，以減少一次性包裝垃圾。這些再利用包裝系統有哪些創新，讓歐美零 售品牌紛紛投入其中呢？ 你我每天經手多少只使用一次的商品包裝？除了速食店漢堡紙盒、便當店食盒與塑膠蓋、飲 料店杯子、塑膠封膜等食物包裝以外，還有牙膏、洗髮乳、洗衣精、洗碗精等生活用品瓶罐， 通常也是只使用一次就被丟掉，即使購買補充包，仍避免不了一次性包材。 無論是否回收，一次性包材都已成為嚴峻的垃圾處理問題。正如回收特殊材料的知名公司 TerraCycle 執行長Tom Szaky 的說法：「雖然回收的習慣非常重要，但是它並不會解決製造垃 圾、浪費資源的根本問題。」 目前，TerraCycle 正經手全球最大的供應鏈海洋塑膠清理計畫之一，但即使他們努力清運，每 日落進海洋的垃圾量依然沒有減少。因此，TerraCycle 攜手其他擁有相同理念的夥伴，成立了 「Loop」這間公司，希望從根源來減少垃圾製造的問題。 前言 圖片來源：Loop 資料來源：未來商務
- 16. 2019 年 Loop 問世，並和寶僑（Procter & Gamble）、雀巢（Nestle）、百事公 司（PepsiCo）及聯合利華（Unilever）等大型零售品牌合作，花了一年以上來 開發新型產品包裝與回收平台，讓消費者可以用最「懶」的方式回收這些產品 包裝，提供再次使用的機會。 要求消費者自己將瓶罐洗淨，再帶回店裡裝取新內容物，還不夠直覺、不夠方 便，Loop 為懶人消費者提供了一種更無後顧之憂的回收方式。參與其包裝再使 用計畫的消費者能到 Loop 網站上以額外押金購買特殊包裝產品，使用完畢後， 只要像丟垃圾一樣丟到隨附的紙箱就好，不必清洗、分類，就如平常丟垃圾的 習慣一樣，比回收垃圾還簡單。 當回收紙箱裝滿之後，消費者能到 Loop 網站點選「到府回收」，就會有物流人 員來回收紙箱，並交還給生產品牌清洗、填裝新內容物，供下個消費者購買使 用，同時也會即時退還押金。 用最「懶」的方式回收 圖片來源：Loop 資料來源：未來商務
- 17. 這些可重複使用的包裝材料，都是以使用次數超過 100 次為目標設計而成， 產品也是以市面價格販售。物流方面，Loop 則是與 UPS 合作，在每日定期 送貨的物流人員路程上，加上回收紙箱的停靠點，就能在消耗最少資源的前 提下完成物品回收。 根據TerraCycle 計算，雖然包裝瓶罐的再利用，較一次性使用包材多了一段 回收的運送路程，但對環境的負面影響卻能減少 50 至 75%。 「對製造商來說，這個包裝所有權的轉換，把包裝生產的意義從『成本』， 轉變成了『資產』。」Tom Szaky 指出，廠商將不會再想著要製造最低成本 的包裝，反之，能把包裝的耐久度、產品保鮮度、外觀美感等因素放到優先 地位。 包裝由「成本」轉為「資產」，質感與耐久度更被重視 圖片來源：Loop 資料來源：未來商務 重複使用包材的商業模式使包裝從「成本」轉變為「資產」，廠商更 願意提高成本研發耐久、美觀的包裝
- 18. 自 Loop 的平台問世兩年多以來，他們的理念與平台不僅獲得消費者認 可，更吸引愈來愈多零售商參與。 包含美國最大超市連鎖商 Kroger、英國大型連鎖超市Tesco、法國零售 賣場家樂福（Carrefour）、日本零售商Aeon 等，都已經導入 Loop 的 平台與解決方案；預計將陸續參與計劃的則有美國連鎖藥房Walgreens、 化妝品零售商Ulta Beauty 以及澳洲連鎖超市Woolworth。此外，如麥 當勞、漢堡王與加拿大最大速食業者Tim Horton’s，也都開始導入 Loop 的系統。 麥當勞、漢堡王與多國零售商都攜手參與 圖片來源：Loop 資料來源：未來商務
- 19. 以 Kroger 舉例，他們先在波特蘭的 25 間 Fred Meyer 店面導入，消費者購買 Loop 特殊包裝的商品時，得先支付押金，當他們把包裝帶回超市時就能取回 押金。Loop 在超市的不遠處建立了回收瓶罐分類區，再依目的地把包裝寄回 給生產商，清潔與再利用。 Tesco 連鎖超市他們則提供 88 種使用 Loop 可重複使用包裝的商品，包含可 口可樂、Heinz 番茄醬、Ecover 清潔用品等，根據他們的計算，光是將 10 間 實體店中的88種商品轉換成 Loop 系統，這些可重複使用包裝商品一年就能 被重複利用超過 250 萬次。Tesco 還特別更換店面顯示設計，讓消費者更輕 易理解 Loop 的運作方式。 對 Loop 來說，最重要的是規模化，當愈來愈多品牌與零售商參與 Loop 的理 念，就會有愈來愈多的消費者認識、參與這個新系統，如此一來，就能有愈 來愈多的消費者習慣可望被改變，進而更大規模地減少一次性包裝使用。 積極推動規模化，讓更多消費者減少使用一次性包裝 圖片來源：Loop 資料來源：未來商務
- 20. Nate Faust 身為零售電商 Jet 的共同創辦人之一與前任營運長，在 Jet 被 Walmart 以 33 億美元併購、於 Walmart 短暫任職後出來創立了 Olive，試圖改 變零售電商一次性包裝使用的問題。 Olive 與愛迪達（Adidas）、Anthropologie、Everlane、Hugo Boss、Outdoor Voices 等多個衣飾品牌合作，將消費者在多家零售商購買的商品包裹集中成 一週份量，以回收材料再製的箱子寄送給消費者。Olive 會負責處理那些一次 性紙箱與相關包裝，消費者則可以利用這個 Olive 箱子處理退貨需求。 當消費者註冊 Olive 後，只要安裝 Olive 的 Chrome 瀏覽器擴充功能，就能如往 常在這些衣飾零售商購物一樣消費，Olive 會為消費者收集一週的貨物，然後 再一起寄送給消費者，以節省多次到點運送的油耗資源。Olive 估計，只要將 單次交付所運送的物品數量加倍，就能為每項產品降低約 30% 的碳足跡。 未來，Olive 希望能夠密切的與零售商合作，減少整體寄送到 Olive 的一次性 包裝材料。 物流一週一次集貨減少運送油耗 圖片來源：Olive 資料來源：未來商務
- 23. 23 數據趨勢 IX SURVEY 提供市調解析-汽機車篇 數據來源：IX Survey 線上研究整合系統 研究對象：樣本來源為創市際 iX Panel 大型樣本群，針對 20－64 歲網友進行隨機抽樣 有效樣本數：1,782 研究期間：2021/08/31－2021/09/07 在 95% 的信心水準下，抽樣誤差約正負 2.53%， 再依照行政院主計處 2021 年 6 月台灣地區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。
- 24. 資料來源：IXSurvey 近四成網友未來一年內有購車計畫 調查顯示 39% 的網友在未來一年內有購車計劃，其中以男性的比例略高於女性，年齡則以 25－29 歲族群購車意願較高。進一步探討購買汽 車的偏好，發現車型以「轎車Sedan」（33.9%）及「休旅車 RV」（29.9%）較熱門；車況以購入「新車」（90.%）為主；至於動力類型則多 數偏好「汽油」（64.1%）或「油電混合」（50.7%）。
- 25. 資料來源：IXSurvey 購車三大指標：安全性、油耗及售後服務／維修 觀察有購車計劃者，在選購汽車時，對各項指標重視程度Top 3 為 「安全性」（88.5%) 、「油耗情形」（81.5%）和「售後服務／ 維修」（80.6%）。
- 26. 資料來源：IXSurvey 三成網友未來一年內有購買機車計劃 調查顯示 31% 的網友在未來一年內有購入機車的計劃，同樣以男性的比例略高於女性，年齡則以 20－24 歲族群的比例較高。而選擇機車的偏 好，車型以「普通重型機車」（64.8%）為主，其次為「電動機車」（27%）；車況幾乎都選擇購入「新車」（96.2%）。
- 29. 資料來源：IXSurvey 小結 資訊管道Top 3： • 網路 • 經銷據點 • 親友的經驗／意見 網路管道： • 論壇／討論區／部落格 • 入口網站的汽車頻道
- 30. 30 媒體暨產業 相關新聞
- 31. ⚫ 百貨周年慶將迎報復性消費？七成三上班族準備開衝 ⚫ Disney+ 登台 掀電信業 OTT 之爭 ⚫ 電信業強打 5G 影音應用 ⚫ 被質疑以廣告、利益為優先 Facebook、IG 將朝向「更多 朋友、更少政治」互動體驗發展 ⚫ 無肉不歡！台灣人超愛吃肉 攝取量逾稻米「2 倍」成國人 主食!
- 32. 百貨周年慶大戰 10 月 7 日起展開，根據 yes123 求職網的調查，有高達七成三（73.2%）的上班族表示，今年「有計畫」在百貨周年慶期間消費；其中 51.7% 的人也透露，因為有了「振興五倍券」，所以會額外增加周年慶的消費預算。調查顯示， 在今年周年慶預算方面，平均落在 9,897 元，若以「全 體受僱就業者」914.4 萬人推估，上班族創造的周年慶「潛在商機」，將上看 662 億元。 針對今年「必敗的」熱門商品部分，在可複選狀況下，前五名依序為：「保養品、化妝品」（62.1%）、「鞋子」（60.8%）、「衣服」（55%），以及 「包包」（42.2%）、「美食街餐飲」（40.2%）。至於第六到第十名部分，又分別是：「內衣、睡衣」（32.7%）、「3C產品」（21.1%）、「飾品」 （14.5%），以及「家電」（13%）、「玩具」（11.5%）。最後詢問最能吸引自己的「促銷活動」，在可複選狀況下，主要依序有：「滿額送現金券」 （70.4%）、「周年慶期間限定商品」（50.6%）、「滿額送限量商品」（41.8%），以及「滿額抽獎」（27.8%）、「集點送贈品」（18.3%）、「滿額 免費宅配到家」（17.1%）。 針對這樣的調查結果，yes 123 求職網發言人楊宗斌建議，雖然上班族有時候會將「購物」，當成是犒賞自己的方式之一，或者宣洩工作壓力的途徑，但 也要記住凡事「量力而為」，假如沒有衡量財務狀況，卻過度消費、造成負債，最後更導致需要分神，去兼差賺外快還卡債，影響正職工作表現，恐怕 就是得不償失了。 楊宗斌也指出，上班族在接近年底前，所謂的「集中消費」趨勢越來越明顯，今年又剛好搭配「振興券」上路，以及疫情趨緩的時間點，買氣有望明顯 加溫；不過長期沒加薪或低薪的小資男女，會不會變成「看的人多、買的人少」，仍值得關注有無這種現象。 「五倍券使用計畫與百貨周年慶消費調查」，是於 2021 年 9 月 15 日到 10 月 1 日，以網路問卷進行抽樣，調查目前有工作的會員，會員有效問卷共 1,237 份，信心水準為 95%，誤差值為正負 2.79%。至於企業有效問卷共 919 份，「內銷導向」的佔 704 份，「外銷導向」的佔 215 份，信心水準為 95%，誤 差值為正負 3.23%。 資料來源：經濟日報 2021/10/07 百貨周年慶將迎報復性消費？七成三上班族準備開衝
- 33. 迪士尼旗下 OTT 服務 Disney+ 登台，傳出將攜手台灣大合作衝市占，中華電信 MOD 早在 2019 年與 Netflix 攜手推出專屬機上盒與方案，近期也與 Hami Video 網羅好萊塢等 40 家片商資源，頗有較勁意味。 宅經濟發燒，境外 OTT 強攻海外市場，繼 Netflix 等國際巨擘後，華特迪士尼公司 10 月 8 日在線上記者會宣布，串流影音服務 Disney+ 將於 11 月 12 日在 台灣上線，每月新台幣 270 元或一年 2790 元可觀賞迪士尼、皮克斯、漫威、星際大戰、國家地理及 Star 等 6 大品牌、超過 1200 部電影和 1 萬 6000 集以 上影集的影視內容。 市場傳出，台灣大、凱擘集團將成為 Disney+ 台灣獨家合作夥伴，推出 5G、有線電視寬頻等專案優惠，助陣 Disney+ 在台擴大市占，台灣大期望透過 Disney+ 的號召力，聯手推升在電信與影視匯流時代的實力；但與 Disney+ 合作的消息，尚未獲得台灣大官方證實。 Disney+ 為全球第二大影音串流 OTT 平台，在全球推出不到 2 年時間，已累積 1.3 億用戶，僅次於 Netflix 的 2.09 億用戶。 台灣大在影視布局方面向來有雄心壯志，旗下 myVideo 投資影視作品屢獲佳績，今年「天橋上的魔術師」與「做工的人」在金鐘獎一舉奪下 10 項大獎， 台灣大總經理林之晨表示，會加倍投入台灣影視音產業，也期待世界看到台灣軟實力。 中華電信 MOD 早在 2019 年與 Netflix 攜手合作，推出「Netflix 隨享方案」以及專屬機上盒、遙控器，並主打 4K 內容，帶動 MOD 年輕客群成長。 資料來源：中央社 2021/10/08 Disney+ 登台 掀電信業 OTT 之爭（1／2）
- 34. 中華電信同樣力拚影視產業，今年有東京奧運轉播加持，成功推升 MOD 加值用戶和 4K 機上盒數量；中華電信董事長謝繼茂先前表示，今年希望 MOD 總數能新增 10 幾萬戶，至 220 萬戶，Hami 今年目標超過 50 萬戶；同時，看好 3 年有望達到 400、500 萬戶的用戶規模，問鼎本土影視與 OTT 平台霸主。 中華電信日前宣布，旗下 MOD、HamiVideo 以旗艦級影音平台「影劇大聯盟」的概念，網羅好萊塢眾家片商及超過 40 家獨立片商的資源；舉例來說， 中華電信在國慶連假搶先上架迪士尼漫威宇宙年度英雄電影「黑寡婦」、環球今年最強檔「玩命關頭 9」等多部票房冠軍電影，同時準備好最新台、日 旗艦大戲供追劇族群觀賞，強打內容，頗有與迪士尼較勁的意味。 遠傳旗下 friDay 影音，在疫情期間收視人數持續創新高，整體收視人數較去年同期成長超過 1 倍，也因為居家防疫的關係，用戶透過大螢幕收視人數在 上半年已大幅成長 1 倍。 遠傳 friDay 影音積極參與金馬獎、金穗獎、台北電影節的直播與活動推廣，現在則拓展更多元的方式來支持台灣影視，包含獨家購入台灣政治劇「國際 橋牌社」、 投資 university café 的 out of box 讓夢遠傳，計畫拍攝台灣年輕人尋夢故事，去年開始也將觸角延伸至「原創 IP 投資」。 遠傳 FriDay 影音先前宣布，攜手公視合資開拍「你的婚姻不是你的婚姻」，這也是 FriDay 影音首部投資的戲劇類作品，預計於 2022 年第 2 季推出。 資料來源：中央社 2021/10/08 Disney+ 登台 掀電信業 OTT 之爭（2／2）
- 35. 振興五倍券 10 月 8 日正式領用，同時也正值百貨周年慶開打的第二天，不少市民直接就把 5000 元梭哈，也帶動了百貨的人潮與業績成長，Global Mall 就表示，不僅 10 月 7 日周年慶開打，就連 10 月 8 日五倍券正式上路時，同樣開店即湧現人潮，因著館中主打人氣 3C 家電 5 折起優惠，不少消費者都以 高單價家電如 3C、生活家電及健康器材為主要入手商品，開店 3 小時內已突破去年同期業績、成長近 10%。而因應雙十連假，Global Mall 全台 7 店包括 新北中和、板橋車站、南港車站、桃園 A8、林口 A9、新左營車站及屏東市，同步祭出 GMpay 滿 2000 元送 100 元電子商品禮券，同時還有超過 60 家餐 飲買一送一，消費者不需振興券也能享受超值折扣，業者也透露相信隨著 10 月 9 日雙十連假登場，才是真正引來人潮消費的時機，預計雙十連假將帶動 業績再成長。 京站雖然周年慶未開打，但仍同步推出「+0 攏總來！振興放大 500倍」方案優惠，10 月 8 日即迎來平日的 3 倍業績，消費者均以戶外露營、旅遊配備、 3C 等單價較高的商品作為主要購買目標，截至 10 月 8日下午業績已與去年同期國慶連假首日達持平，京站持續期待今日雙十連假業績爆發表現，同時也 再帶來了「1010 雙十優惠」活動，多家品牌滿額再現抵加贈好禮。 資料來源：中時新聞網 2021/10/09 五倍券帶動周年慶人潮 百貨業者：雙十連假是首波催業績時機（1／2）
- 36. 五倍券帶動周年慶人潮 百貨業者：雙十連假是首波催業績時機（2／2） 統一時代百貨台北店今年針對振興五倍券，推出了超划算「5000 換 7000」的紙本券優惠活動，在 10 月 8 日早上 11 點就開放民眾兌換，因此開店前就引 來大批拿著五倍券前來排隊的人潮，甫開店已兌換破百萬元的振興券，兌換人龍更排到樓梯間，民眾皆瞄準高回饋門檻進行兌換，而消費者也同樣看準 高單價的大型家電消費，像 Dyson 的甲醛偵測涼暖空氣清淨機，周年慶特價先下殺千元，若民眾先拿五倍券換 7000 元後，當中 6000 元即可直接折抵， 再加上家電 3000 送 300 活動，等於不到 2 萬元即可購入，帶動每日皆銷上破 10 台的銷量。 大葉高島屋昨日同樣為周年慶開打的第二天，與周年慶前日開跑的業績相比就增長了近 5%、比去年同期成長 18%，更有消費者瞄準化妝保養品下手， 單筆即消費上近 20 萬 3000 元，而一般消費者也同樣以化妝保養品、超市、餐飲等方向下手，預計可帶動周年慶檔期的入館人潮達 35 萬人次、共 6.66 億的業績目標。在美麗華百樂園中，昨也有趁著五倍券啟用而來購物的人潮，單筆刷上 2 萬元的家電及 3C 產品，而消費者同樣主要集中在 3C 產品以外， 還有服飾、餐飲也是消費目標，其表示依照去年三倍券的經驗，樂觀看待本次五倍券可以增加約 10%－20% 的消費人潮，相信領券人潮也蓄勢待發，對 周年慶的業績充滿信心。 資料來源：中時新聞網 2021/10/09
- 37. 5G 上路後，電信業者強打 5G 的 AR、VR、XR、異地合演等創新影音應用，近期 5G 創新影音的商用場域也遍地開花，中華電信前進臺北時裝周，打造 5G 異地共演；遠傳電信則在偏鄉打造大人數未來科技教室，推出 VR 互動教學；亞太電信則在松山文創推出 5G 毫米波高速上網及 5G XR 虛實整合應用。 中華電信去年與科文双融在臺北 101 双融域合作，建置 5G 專網，結合 8K／4K 高畫質投影，打造沉浸式體驗展演場域，近期 2021 臺北時裝週 SS22 歡迎 晚會開幕跨界秀在臺北 101 双融域與松山文創園區 4 號倉庫舉辦，中華電信結合 5G 優質網路、影音匯流與異地 共演科技，打破距離與空間的藩籬，串聯兩地時尚與藝文活動，提供跨界 融合新體驗。中華電信近年也將 5G 結合 AR、VR 應用，搶進日月光智慧 工廠。 遠傳以 5G 結合 AR、VR，為智慧工廠添增生力軍，除已經入駐台達電智 慧工廠，更協助亞東石化，加速人員訓練，近期遠傳號召上下游供應商組 成「攜手永續先鋒隊」，協助新北萬里國小建置「大人物（大數據、人工 智慧、物聯網）未來科技教室」及改善「電腦教室」環境。 資料來源：cool3c 2021/10/11 電信業強打 5G 影音應用
- 38. 針對過去負責公民誠信問題的前 Facebook 員工 Frances Haugen 指控，Facebook 發言人 Nick Clegg 在接受美國全國廣播公司新聞 （NBC News）訪談時， 透露 Facebook 與 Instagram 兩大社群平台將作調整，讓使用者能有「更多朋友、更少政治」的互動體驗。 過去曾任英國副首相，目前擔任 Facebook 全球業務與溝通副總裁的 Nick Clegg 表示，目前公司將使 Facebook、 Instagram 兩大社群平台朝向減少呈現政 治相關內容，凸顯更多朋友之間互動內容的作法調整，藉此回歸過往串連人與人之間互動使用目的。 同時，針對先前 Frances Haugen指控內容，Nick Clegg 也透露將提出全新年輕用戶保護政策，避免不良內容影響年輕用戶或女性用戶心理感受，其中包 含針對青少年使用情況加入全新控制選項，讓父母等監護人可限制青少年可透過 Instragram 取得內容，甚至當系統發現青少年持續透過 Instagram 觀看 相同內容時，將會推薦其他性質內容，避免造成特定內容沈迷等影響。 在此之前，Frances Haugen 指控內容包含 Facebook 明知其服務平台被用於傳播仇恨、暴力與假新聞等錯誤訊息，卻依然以自身廣告、流量等利益為優先， 進而影響更多用戶感受。 不過，Facebook 後續則反駁表示 Frances Haugen 陳述內容造成誤導，強調本身在確保用戶發表言論自由之餘，更積極確保隱私安全之間平衡，同時更持 續改善錯誤訊息與有害內容產生影響。 資料來源：cool3c 2021/10/11 被質疑以廣告、利益為優先 Facebook、IG 將朝向「更多朋友、更少政治」互動體驗發展
- 39. 39 ◆ TOP20 節目排行 ⚫ 4 歲以上 ⚫ 15－24 歲 ⚫ 25－44 歲男性 ⚫ 25－44 歲女性 ◆ 有線家族收視率排行 收視率排行榜
- 40. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/10/04 - 2021/10/10 2021/09/27 - 2021/10/03 2021/09/20 - 2021/09/26 2021/09/13 - 2021/09/19 1 黃金歲月蝦皮購物 FTV 閩南語連續劇 4.39 4.57 2 晶亮醇葉黃素俗女養成記2 CTS 國語連續劇 4.24 4.17 3.97 3.69 3 雨你相遇 CTS 其他節目 3.79 4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.15 3.75 3.81 3.23 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.84 2.66 2.92 2.92 6 2215晶亮醇葉黃素俗女養成 CTS 國語連續劇 2.65 7 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 2.35 1.93 2.16 2.40 8 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.98 1.05 1.52 1.36 9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.95 1.78 1.91 1.85 10 新台灣奇案消費高手衛常好 FTV 國台語單元劇 1.77 1.46 1.66 1.46 11 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.61 1.64 1.62 1.37 12 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.49 1.65 1.54 1.41 13 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.46 1.32 1.59 1.48 14 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.12 1.22 1.37 1.06 15 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.10 0.03 1.46 1.03 16 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.05 1.07 1.09 0.71 17 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.01 0.76 0.98 0.79 18 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 1.00 1.05 1.20 1.02 19 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.99 1.07 0.98 1.08 20 綜藝新時代消費高手衛常好 FTV 娛樂綜藝 0.97 0.94 0.82 1.35 Grand Average 2.05 1.78 1.80 1.66
- 41. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/10/04 - 2021/10/10 2021/09/27 - 2021/10/03 2021/09/20 - 2021/09/26 2021/09/13 - 2021/09/19 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.75 2.81 2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.72 2.16 2.08 1.52 3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.55 1.54 1.59 1.58 4 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.38 1.32 1.39 1.33 5 讚國慶耀雙十 TVBSN 新聞播報節目 1.35 6 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.25 1.12 1.24 1.18 7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.15 1.17 0.97 1.09 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.07 1.24 1.09 1.16 9 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.07 0.98 1.00 0.99 10 生生世世家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 1.05 1.01 1.10 1.05 11 民主大聯盟世界加好友1000 SETN 新聞播報節目 1.04 12 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.04 0.95 1.22 1.12 13 女力報到男人止步2女神伊 TVBSG 國語連續劇 0.99 0.90 14 女力報到愛的故事女神伊登 TVBSG 國語連續劇 0.98 15 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.98 1.06 0.98 1.11 16 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.96 0.98 1.04 0.97 17 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.94 1.07 1.12 1.10 18 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 0.82 1.33 0.87 19 最前線報告 UBN 財經資訊分析 0.91 0.84 0.88 0.85 20 TVBS文茜的世界周報亞洲版 TVBS 新聞性質節目 0.90 0.73 Grand Average 1.20 1.22 1.22 1.14
- 42. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/10/04 - 2021/10/10 2021/09/27 - 2021/10/03 2021/09/20 - 2021/09/26 2021/09/13 - 2021/09/19 1 晶亮醇葉黃素俗女養成記2 CTS 國語連續劇 3.23 2.39 2.20 2.14 2 雨你相遇 CTS 其他節目 3.16 3 2215晶亮醇葉黃素俗女養成 CTS 國語連續劇 2.58 4 黃金歲月蝦皮購物 FTV 閩南語連續劇 1.93 2.56 5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.93 0.78 1.57 1.38 6 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.40 0.91 1.04 1.21 7 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.34 0.00 0.78 0.44 8 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.24 1.16 1.86 1.02 9 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.18 1.00 1.16 1.15 10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.14 1.08 1.32 1.54 11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.06 1.31 1.61 0.97 12 新台灣奇案消費高手衛常好 FTV 國台語單元劇 1.02 0.56 0.99 0.54 13 MIT台灣誌田寮生技艾顧芯 CTV 知識資訊節目 1.00 0.28 0.01 0.00 14 精采五十繁華視界 CTS 資訊綜藝 1.00 0.39 15 航海王26 TTV 卡通、動漫 0.91 0.43 0.93 0.44 16 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.87 0.41 0.30 0.37 17 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 0.85 18 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 0.79 0.30 0.44 0.78 19 2330台灣好滋味 CTS 美食、旅遊節目 0.77 20 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 0.71 0.28 0.40 0.25 Grand Average 1.41 0.87 1.04 0.87
- 43. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/10/04 - 2021/10/10 2021/09/27 - 2021/10/03 2021/09/20 - 2021/09/26 2021/09/13 - 2021/09/19 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.41 2.02 2 2200自然之顏俗女養成記2 *SCC 國語連續劇 1.05 0.25 0.04 0.75 3 讚國慶耀雙十 TVBSN 新聞播報節目 1.00 4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 1.14 1.13 1.03 5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.97 0.65 0.38 0.81 6 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.95 0.97 0.84 0.86 7 自然之顏俗女養成記2 *SCC 國語連續劇 0.89 0.61 0.13 0.88 8 女力報到愛的故事女神伊登 TVBSG 國語連續劇 0.82 9 女力報到男人止步2女神伊 TVBSG 國語連續劇 0.71 0.71 10 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.69 1.46 0.30 0.51 11 1330烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.63 0.10 0.50 0.40 12 1800烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.62 0.67 0.53 0.73 13 羅雀高飛 SANLI 閩南語連續劇 0.60 14 第23屆台北電影獎頒獎典禮 SANLI 特別節目 0.57 15 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.57 0.73 0.61 0.74 16 2300俗女養成記2自然之顏 *SCC 國語連續劇 0.55 0.36 0.72 0.13 17 1300烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.53 0.28 0.40 0.41 18 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.52 0.47 0.59 0.77 19 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.51 0.62 1.67 0.50 20 名偵探柯南 *SCM 卡通、動漫 0.50 0.67 0.38 0.56 Grand Average 0.75 0.73 0.59 0.65
- 44. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/10/04 - 2021/10/10 2021/09/27 - 2021/10/03 2021/09/20 - 2021/09/26 2021/09/13 - 2021/09/19 1 晶亮醇葉黃素俗女養成記2 CTS 國語連續劇 2.97 3.07 3.08 2.76 2 雨你相遇 CTS 其他節目 2.71 3 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.13 1.16 1.90 1.87 4 黃金歲月蝦皮購物 FTV 閩南語連續劇 1.98 1.39 5 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.94 2.41 2.27 1.50 6 2215晶亮醇葉黃素俗女養成 CTS 國語連續劇 1.82 7 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.68 2.27 2.16 1.44 8 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.58 1.00 0.93 1.23 9 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.55 1.34 1.65 1.46 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.33 1.52 1.21 1.32 11 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.16 1.00 12 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 1.13 1.70 1.60 0.80 13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.97 0.77 0.94 0.82 14 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 0.95 1.20 1.67 1.53 15 全明星觀察中大誠保險經紀 TTV 資訊綜藝 0.89 1.28 1.22 1.45 16 新台灣奇案消費高手衛常好 FTV 國台語單元劇 0.87 0.65 0.77 0.55 17 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.85 0.87 0.90 1.20 18 戀愛是科學大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.81 0.73 0.72 0.94 19 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.76 0.77 1.09 0.89 20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.72 0.51 0.58 0.59 Grand Average 1.44 1.31 1.42 1.27
- 45. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/10/04 - 2021/10/10 2021/09/27 - 2021/10/03 2021/09/20 - 2021/09/26 2021/09/13 - 2021/09/19 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 2.02 1.48 2 鬼滅之刃劇場版無限列車篇 ET-M 外片 1.45 3 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.19 1.06 0.97 1.10 4 讚國慶耀雙十 TVBSN 新聞播報節目 0.99 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.95 0.99 1.16 1.05 6 綜藝玩很大FORA福爾額溫槍 SL2 娛樂綜藝 0.95 0.91 1.27 0.46 7 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.86 8 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.80 0.76 0.63 1.10 9 三流之路 *SCC 韓劇 0.77 0.78 0.57 10 生生世世家後紅麴磷蝦油 SANLI 閩南語連續劇 0.76 0.73 0.72 0.78 11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.65 0.81 0.87 12 女力報到男人止步2女神伊 TVBSG 國語連續劇 0.69 0.59 13 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.68 0.62 0.67 0.63 14 第23屆台北電影獎頒獎典禮 SANLI 特別節目 0.67 15 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.66 0.47 0.54 0.63 16 航海王 *SCC 卡通、動漫 0.65 0.38 0.51 0.40 17 1800天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.65 0.39 0.46 0.35 18 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.64 0.60 0.69 0.65 19 角頭2王者再起 VLM 國片 0.64 0.76 20 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.64 0.16 0.42 Grand Average 0.87 0.70 0.72 0.73
- 46. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/10/04 - 2021/10/10 2021/09/27 - 2021/10/03 2021/09/20 - 2021/09/26 2021/09/13 - 2021/09/19 1 晶亮醇葉黃素俗女養成記2 CTS 國語連續劇 4.47 4.43 3.88 3.90 2 雨你相遇 CTS 其他節目 4.30 3 2215晶亮醇葉黃素俗女養成 CTS 國語連續劇 3.60 4 黃金歲月蝦皮購物 FTV 閩南語連續劇 2.80 2.53 5 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.83 0.71 1.31 1.07 6 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.53 2.19 1.98 1.85 7 航海王26 TTV 卡通、動漫 1.49 1.88 1.08 0.71 8 飢餓遊戲五洲生醫金盞花葉 CTV 競賽綜藝 1.32 1.48 1.95 1.55 9 新台灣奇案消費高手衛常好 FTV 國台語單元劇 1.25 1.08 1.05 0.85 10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.20 1.11 1.12 1.04 11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.10 1.18 1.02 0.91 12 新名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.04 1.03 1.49 1.06 13 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.96 1.20 1.21 1.21 14 2330台灣好滋味 CTS 美食、旅遊節目 0.91 15 我愛冰冰Show益思維膠囊 CTV 娛樂綜藝 0.91 1.30 0.89 1.28 16 綜藝新時代消費高手衛常好 FTV 娛樂綜藝 0.86 0.85 0.55 1.26 17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.85 1.23 1.36 0.92 18 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.83 0.37 19 1800航海王26 TTV 卡通、動漫 0.82 1.27 1.20 0.37 20 這事有影嘸娘家明適保 FTV 資訊綜藝 0.80 Grand Average 1.64 1.49 1.44 1.28
- 47. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 TOP20 節目排行 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/10/04 - 2021/10/10 2021/09/27 - 2021/10/03 2021/09/20 - 2021/09/26 2021/09/13 - 2021/09/19 1 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 3.02 2.98 2 女力報到男人止步2女神伊 TVBSG 國語連續劇 1.42 1.03 3 鬼滅之刃劇場版無限列車篇 ET-M 外片 1.30 4 自然之顏俗女養成記2 *SCC 國語連續劇 1.22 1.20 1.16 0.96 5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.21 1.23 1.12 1.22 6 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.14 1.04 1.19 1.07 7 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.14 8 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.13 9 讚國慶耀雙十 TVBSN 新聞播報節目 1.11 10 女力報到愛的故事女神伊登 TVBSG 國語連續劇 1.07 11 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.06 0.71 1.16 12 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.05 13 三流之路 *SCC 韓劇 0.95 1.03 0.95 14 我們這一家 YOYO 外片 0.93 15 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.88 1.23 1.07 0.61 16 蠟筆小新電影3分鐘百變大 YOYO 外片 0.82 17 第23屆台北電影獎頒獎典禮 SANLI 特別節目 0.81 18 220036題愛上你 *SCC 資訊綜藝 0.80 0.55 0.25 0.44 19 2200自然之顏俗女養成記2 *SCC 國語連續劇 0.77 0.44 0.75 0.77 20 2200超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.76 0.44 0.63 Grand Average 1.13 1.08 0.92 0.85
- 48. 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族頻道收視率 家族 頻道數 2021/10/04 - 2021/10/10 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.13 0.36 0.69 0.76 2.55 1.05 1.83 2.02 TVBS 3 0.95 0.39 0.51 0.66 1.80 0.93 1.10 1.40 八大 6 0.40 0.14 0.24 0.31 0.89 0.34 0.62 0.72 緯來 6 0.56 0.16 0.45 0.31 1.14 0.39 0.87 0.73 東森 8 1.26 0.42 0.88 0.99 2.50 0.98 2.01 2.13 福斯 8 0.38 0.27 0.44 0.40 0.80 0.58 0.92 0.84 中天 3 0.16 0.07 0.11 0.15 0.39 0.20 0.28 0.36 年代 4 0.54 0.17 0.26 0.29 1.12 0.38 0.57 0.60 非凡 2 0.30 0.04 0.13 0.08 0.38 0.08 0.24 0.16 Discovery 3 0.09 0.03 0.06 0.04 0.18 0.08 0.13 0.09 東風 3 0.11 0.03 0.04 0.05 0.28 0.07 0.13 0.15 AXN 2 0.05 0.09 0.04 0.03 0.10 0.12 0.07 0.06
- 49. 49 ◆ 行動裝置應用程式 2021 年 8 月 網站流量TOP 20
- 50. 網站流量TOP 20－行動裝置應用程式 資料來源：Comscore Mobile Metrix, August 2021, Taiwan 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。 全體網路使用者 排名 Rank 應用程式 App 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 1 Dcard (Mobile App) 2241 176.5 2 Spotify (Mobile App) 1757 743.1 3 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1316 137.2 4 LINE TV (Mobile App) 1271 150.8 5 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1152 31.5 6 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 815 273.3 7 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 612 72.5 8 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 553 78.0 9 Yahoo - News, Mail, Sports (Mobile App) 493 7.1 10 ICook (Mobile App) 478 54.5 11 8891 (Mobile App) 470 112.3 12 IQIYI (Mobile App) 469 273.5 13 LiTV (Mobile App) 387 724.7 14 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 374 361.5 15 Apple Daily TW (Mobile App) 367 221.7 16 Twitch (Mobile App) 357 396.0 17 Feebee (Mobile App) 258 57.4 18 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 230 5.2 19 Yahoo Taiwan Store Marketplace (Mobile App) 230 40.9 20 UDN Finance (Mobile App) 221 49.6
- 51. 網站流量TOP 20－行動裝置應用程式 註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。 全體網路使用者-按類別分類 排名 Rank 類型 / 應用程式 Category / App 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor Social Media 1 Dcard (Mobile App) 2,241 176.5 Entertainment 1 Spotify (Mobile App) 1,757 743.1 2 LINE TV (Mobile App) 1,271 150.8 3 IQIYI (Mobile App) 469 273.5 News 1 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1,316 137.2 2 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 815 273.3 3 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 374 361.5 Services 1 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1,152 31.5 2 Yahoo - News, Mail, Sports (Mobile App) 493 7.1 Retail 1 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 612 72.5 2 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 553 78.0 Lifestyles 1 iCook (Mobile App) 478 54.5 Automotive 1 8891 (Mobile App) 470 112.3 資料來源：Comscore Mobile Metrix, August 2021, Taiwan
- 52. Grow fearless