2. Lucka HRDINOVÁ
Copywriting Team Leader
Lucka je vystudovaný novinář a
mediální teoretik, ale v roce 2009
zběhla do online marketingu.
V Hájedničce má na starosti tvorbu
obsahových strategií a vede tým
copywriterů. Stará se také o klienty –
značky NIVEA, Cetelem a další.
lucie.sterbova@h1.cz
+420 778 772 513
6. 85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry investované do mailingu
36 %
Lidí odebírá obsah, protože značku
vnímají jako lovebrand
7. 85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry investované do mailingu
36 %
Lidí odebírá obsah, protože značku
vnímají jako lovebrand
8. 85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry investované do mailingu
36 %
Lidí odebírá obsah, protože značku
vnímají jako lovebrand
9. 85 %
Čechů otevře e-mail každý den
90 %
Firem používá e-mail marketing
38 liber
Je ve Velké Británii návratnost 1
libry investované do mailingu
36 %
Lidí odebírá obsah, protože značku
vnímají jako lovebrand
10. Lépe fungují jednoduché e-maily s
dobrým obsahem než designové
skvosty, kde je obsahu pomálu
11. Přesvědčit k otevření
Důvěryhodný odesílatel
Předmět jako slib
Přesvědčit k
akci
Důraz na formátování
Jazyk cílovky
Obsah relevantní pro
segment
Důvěra
12. Přesvědčit k otevření
Důvěryhodný odesílatel
Předmět jako slib
Přesvědčit k
akci
Důraz na formátování
Jazyk cílovky
Obsah relevantní pro
segment
Důvěra
40. Příliš mnoho psů, zajícova smrt:
Nehoňte v mailu zbytečně moc věcí
naráz
41. Obrácená pyramida
• To nejdůležitější na začátek
• Hard perex
• Stručně a jasně
Storytelling
• Začněte zajímavým detailem
• Soft perex
• Vyprávějte příběh
• Zajímavý a hodnotný obsah
42.
43. Obrácená pyramida
• To nejdůležitější na začátek
• Hard perex
• Stručně a jasně
Storytelling
• Začněte zajímavým detailem
• Soft perex
• Vyprávějte příběh
• Zajímavý a hodnotný obsah
47. Mluvte jako lidi
Zástupce rodu Loxodonta cyclotis provádí oscilační
pohyby svým prodlouženým chápavým orgánem, který
je pigmentován barvou Pantone 032U.
59. Segmentace
• Muži vs. ženy
• Mladí vs. „zkušení“
• Nákupní zvyklosti
• Chování na webu
• Průměrná útrata
• ∞
Personalizace
• Jménem už nikoho neohromíte
• Odlišný předmět
• Různá frekvence a jiný čas rozesílky
• Jiný obsah
• Jiné vstupní stránky
60. A co dál?
Testujte
Laďte podobu vstupních stránek
Nespoléhejte se jen na e-mailing
A nezapomeňte… E-MAIL!!!
61. A co dál?
Přijďte na školení do H1.cz
Třeba na to moje:
na.h1.cz/copy_skoleni