Tilastokeskuksen senioritapaaminen 16.8.2023, Tilastokeskus

1. Ilmiöviestintä
tilastoina
Tuomas Lehto, Tilastokeskuksen senioritapaaminen
16.8.2023

2. Tuomas Lehto
• Viestintäasiantuntija
• Ulkoinen viestintä, mediayhteistyö
@LehtoTuomas
f i r s t n a m e . l a s t n a m e @ s tat
. f i
/lehtotuomas
tuomas.lehto@stat.fi
Sep 2023 Statistics Finland/Tuomas Lehto

3. Mitä ilmiöviestintä on?
• 6 ilmiöasiantuntijaa laajoista teemoista, 5 ilmiöryhmää (muita asiantuntijoita +
viestintä).
• Aineistojen ja eri tietolähteiden yhdistelyä ja julkituomista sekä koordinointia niin, että
Tilastokeskuksen käytössä olevat tietoaineistot saadaan entistä paremmin yhteiskunnan
käyttöön ja niistä saatava tieto mukaan ajantasaisiin ilmiöihin liittyviin keskusteluihin.
• Sisällöntuotantoa laajemmista kokonaisuuksista
- Sisältöjä myös muualle kuin Tilastokeskuksen omille alustoille
- Yhdessä TK:n tai ulkopuolisten asiantuntijoiden kanssa
- Ajankohtaiseen keskusteluun osallistuminen somessa, vuorovaikutus.
• Yhteiskunnallisen keskustelun seurantaa omaan ilmiöön liittyen yhteistyössä viestinnän
kanssa, apuna mediaseuranta ja someseuranta-välineet.
• Toimimista puhujana ja asiantuntijana tapahtumissa ja mediatapaamisissa.
16.8.2023 Tilastokeskus
3

4. Miksi teemme ilmiöviestintää? – Toteutamme
strategiaa!
• Tiedosta tulevaisuus – yhteiseksi hyväksi.
• Olemme yksi luottamusyhteiskunnan
peruspilareista. Rakennamme
yhteistä tietovarallisuutta –
kokoamalla, yhdistämällä ja kehittämällä
tietoaineistoja.
• Tarjoamme ajantasaista ja puolueetonta tietoa
ja tilastoja. Haluamme
työllämme edistää yhteisen ymmärryksen
muodostamista yhteiskunnasta ja sen muutoksista.
• Tuotamme laadukkaat ja hyödylliset tietotuotteet –
yhteiseksi hyväksi.
16.8.2023 Tilastokeskus
4

5. Ilmiöryhmät ja niiden
vuositeemat 2023
Talouden rakenne ja globalisaatio:
Kasvuyritykset
Talouden tilannekuva ja suhdanteet: Talouden
koko kuva – miten nopeat muutokset näkyvät
taloustilastoissa ja suhdannekehityksessä
Työ ja vapaa-aika:
Alustatyö, kevytyrittäjyys, vuokratyö ym. nousevat
uudet työnteon muodot
Vihreä siirtymä:
Energiamurros
Väestö ja muuttoliike:
Väestöilmiöt, tasa-arvo ja maahanmuutto
yhteiskunnan muutoksessa
Aluetieto
Ei omaa vuositeemaa, mukana muiden ryhmien
teemoissa
16.8.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
5

6. Mitä lisäarvoa ilmiöasiantuntija tuo TK:lle / käyttäjille?
• Ymmärrys yksittäistä tilastoa laajemmasta näkökulmasta.
• Tietojen yhdistelyyn liittyvä näkemys, jotta löytyy uutta tietoa.
• Ymmärrys olemassa olevasta tiedosta ja tiedon laadusta, mitä tilastojen takana on.
• Asiantuntijamme ja asiantuntijuutemme esille.
• Lisäksi ilmiöryhmien työ, sen suunnittelu ja tulosten seuranta tuovat suunnitelmallisuutta ja
mahdollisuuksia parantaa tuloksia aiemmasta oppimalla.
16.8.2023 Tilastokeskus
6

7. Mikä muuttuu mallissa 2.0?
1
Asiantuntijat
Vähemmän
ilmiöasiantuntijoita
laajemmilla vastuualueilla,
ilmiöt kiinnittyvät aiempaa
vahvemmin tiedontuotantoon.
3
Reagointi ajankohtaiseen /
kriiseihin
Ilmiöasiantuntijat ja -ryhmät
ottavat vastuun kriisitilanteiden
tietotarpeisiin vastaamisesta
(vrt. koronakriisi, Venäjän
hyökkäys Ukrainaan).
2
Uudet ilmiöryhmät
Enemmän läsnätapaamisia. Kukin
ilmiöryhmä tunnistaa muut tärkeät
ja kysytyt asiantuntijat, joiden
aktiivinen osallistuminen ryhmän
työhön on erityisen tärkeää.
Ryhmien omat vuositeemat, joiden
toteutumista seurataan.
4
Ilmiösivut
Myöhemmin: Linkitetään
valitut ilmiöalueet
verkkosivujen ilmiösivuihin.
Osallistutaan sisältöjen
ideointiin, kun sen aika on.
16.8.2023 Tilastokeskus
7

8. Mitä aiemmin saavutettu 1/2: Mediassa näkyi
16.8.2023 Tilastokeskus
8

9. Mitä aiemmin saavutettu 2/2: Somessa kasvua
16.8.2023 Tilastokeskus
9

10. Tilaisuuksia, mediatapaamisia…
• Ilmiöasiantuntijoita puhujina sekä omissa että
muiden organisaatioiden tilaisuuksissa ja
webinaareissa
• Vierailtu mm. Sanomien, Lännen Median ja STT:n
toimituksissa
• Vuonna 2023 pääjohtajan maakuntamatkojen
yhteydessä medialounaalla aluetietoa maakunnan
toimittajille (4 matkaa kevään aikana, 2 jo
suunniteltu syksylle)
16.8.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
10

11. Vuoden 2023 ensimmäisiä tuloksia 1/2
• Ilmiöasiantuntijat ovat näkyneet mediassa myös uuden ilmiöviestinnän mallin aikana huhti-elokuussa:
• Pasi Piela 9 kpl
• Markus Rapo 88 kpl
• Hanna Sutela 6 kpl
16.8.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
11

12. • Asiantuntijoitamme
siteerattu mm. Helsingin
Sanomissa, Ylellä,
iltapäivälehdissä,
paikallislehdissä STT:n
kautta tai suoraan…
Esimerkkejä
16.8.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
12

13. Vuoden 2023 ensimmäisiä tuloksia 2/2
• Esimerkkejä Tieto&trendit-sisältöjen sivulatauksista huhti-elokuussa:
16.8.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
13

14. Tilastoliveä ja Faktanvartijaa
16.8.2023 Tilastokeskus | etunimi.sukunimi@stat.fi
14

15. Kiitos!
15
Tilastokeskus