Senior Adviser Ville Kopra, Miltton: Tutkimustiedon hyödyntäminen vaikuttajaviestinnässä

1. Tutkimustiedon
hyödyntäminen
vaikuttajaviestinnässä
Liikutu tiedosta -päivä
22/05/2015

2. Agenda
1. Vaikuttajaviestintä Suomessa
2. Kuinka tutkimustietoa hyödynnetään vaikuttajaviestinnässä?
3. Esimerkkejä
4. Keskustelua
25.5.2015© Copyright Miltton Group 2

3. 1. Vaikuttajaviestintä
Suomessa
25.2.2015

4. Mitä ja miksi?
1. Yhteiskunnallinen toimintaympäristö muuttuu jatkuvasti, ja yhä vaikeammin
ennakoitavasti
2. Kilpailu kiristyy, yhä pienemmät tekijät ratkaisevat menestyksen
3. Yritysten ja organisaatioiden resurssit jatkuvassa yt-kierteessä
25.5.2015© Copyright Miltton Group 4
Vaikuttajaviestintä kasvaa, vaatimustaso
lobbaukselle nousee

5. Miten?
25.5.2015© Copyright Miltton Group 5
1. Viestintätoimisto neuvoo, yritykset tekevät ja toimivat
2. Päätösten synty: kuka, miten, milloin
3. Jatkuvuus ja kokonaisvaltaisuus korostuvat

6. 25.5.2015 6

7. 7© Copyright Miltton Group

8. 25.5.2015 8

9. Miten päätöksentekoon on mahdollista
vaikuttaa?
Luottamuksellisen suhteen luominen ja ylläpitäminen
Poliittisten organisaatioiden syvätuntemus ja oikeiden toimijoiden tunnistaminen
Asiantuntija-aseman rakentaminen ja liittolaisten hankinta
• Asiantuntijuuden kautta voi hankkia itselleen merkittävää puhevaltaa.
• Asiantuntijuuttaan voi vahvistaa tutkimusten tekemisellä/teettämisellä ja erilaisilla julkisilla
keskustelunavauksilla.
• Asiantuntijuuden on oltava koeteltua ja uskottavaa.
• Suutari pysyköön lestissään: Oman asiantuntijuuden ulkopuolella ei kannata esiintyä eksperttinä.
• Keskeistä on kartoittaa muut asiaan vaikuttavat tahot ja pyrkiä synkronoimaan omaa viestiään ja
tavoitteitaan näiden kanssa.
25.5.2015© Copyright Miltton Group 9

10. 2. Kuinka tutkimustietoa
hyödynnetään
vaikuttajaviestinnässä?
25.2.2015

11. Yhteenveto: tutkimustietoa hyödynnetään
vain vähän
• Edunvalvontajärjestöt hyödyntävät tutkimustietoa jonkin verran, yritykset ja yhteisöt
vähemmän.
• Kaiken kaikkiaan tutkimustietoa käytetään vaikuttajaviestinnässä huomattavan vähän.
• Tyypillisimmillään yritys tai järjestö tulkitsee verotutkimusta omaksi edukseen.
• Energia- ja ilmastopolitiikan merkitys on jatkuvassa kasvussa. Tutkimustiedon paremmalle
hyödyntämiselle pitäisi olla tilaa, mutta maasto on vaikea koska mielipiteet ovat usein
valmiiksi muodostettuja.
25.5.2015© Copyright Miltton Group 11

12. Millaista tutkimustiedon tulisi olla?
• Luettavissa olevaa: termit, jäsentely, mitta.
• Tiedon hyödyntämisessä tulisi toistaa keskustelussa yleisemmin esiintyvät
kysymyksenasettelut ja ongelmat.
• Ajankohtaisuus.
• Eniten käytetään soveltavan tutkimuksen tutkimuslaitoksia (PT, PTT, Etla, Metla jne.)
sekä konsulttitoimistoja (EY, Pöyry jne.), huomattavan vähän korkeakoulujen
perustutkimusta.
25.5.2015© Copyright Miltton Group 12

13. Mikä korostuu jatkossa?
• Tutkimus antaa uskottavuutta viestille ja sanomalle: 1. on olemassa yleissääntö ja
empiirinen evidenssi 2. tässäkin kysymyksessä todennäköisesti käy näin.
• Kiinnostavat näkökulmat
• Tehokas vaikuttajaviestintä on mittatilaustyötä - mitä enemmän tietoa, sitä enemmän
räätälöintiä (tietoon hukkuu).
• Kenen tietoa kenelle? Esim…
- VM
- Greenpeace
- Tutkimuslaitokset
25.5.2015© Copyright Miltton Group 13

14. 25.5.2015© Copyright Miltton Group 14
”Tieteellisen tutkimustiedon
hyödyntämistä poliittisen
päätöksenteon ja julkisen
hallinnon tukena on
lisättävä.”
”Mää tunnen tuolta Viitasaarelta
yhen tyypin, sen poika on rajalla ja
se sano et neekeriukko tullee
sinne ja sanoo et "turvapaikka", se
ei ossaa mittään muuta suomee ja
heti ollaan sisällä.”

15. 3. Esimerkkejä
25.2.2015

16. 25.5.2015© Copyright Miltton Group 16

17. • Hartwall: Tullin ja VM:n tietojen onnistunut hyödyntäminen alkoholiveron korotusten
torjumisessa
• Tupakkayhtiöt: PTT:n tilaustutkimus, selkeät argumentit, EK:n integroiminen
hankkeeseen
• Perheyritysten Liitto: PTT:n perintöveroselvitys, laaja mediaviestintätoteutus, liian kapea
näkökulma?
25.5.2015© Copyright Miltton Group 17

18. 4. Keskustelua
25.2.2015

19. Kiitos!
Ville Kopra
Johtava asiantuntija
+358 40 826 3158
ville.kopra@milttonnetworks.fi
www.miltton.fi