Wiedzieć więcej i szybciej, co dzieje się w polityce, gospodarce, kulturze, oraz życiu zwykłych ludzi – to uniwersalna dewiza wszystkich serwisów informacyjnych. Skutecznie można ją zrealizować tylko wówczas, gdy postawi się na profesjonalizm, najnowocześniejszy sprzęt i znakomicie przygotowany zespół ludzi. Tak jak czyni to pierwsza całodobowa stacja informacyjna w Polsce – TVN24.

1. Oferta i wartości
Informacja to najważniejszy towar w dzisiej-
szym świecie. Dostęp do niej, zwłaszcza
w tym najlepszym wydaniu, to zatem kwestia
prestiżu, a niekiedy wręcz być albo nie być
dla polityków, przedsiębiorców czy po prostu
wszystkich tych, którzy lubią wiedzieć
więcej. Aktualność, bycie w centrum
wydarzeń, a więc i wiarygodność oraz
szybkość przekazu to atuty stacji TVN24.
To czyni z niej najlepsze i niezbędne źródło
informacji dla zapracowanego, ale chcącego
być zawsze na bieżąco współczesnego
człowieka. W końcu, jak mówi jedno z haseł
stacji: „Każdego dnia dzieje się historia.
Jesteśmy po to, by ją pokazać”.
TVN24 to pierwszy kanał tematyczny
uruchomiony przez Grupę ITI. Stacja nadaje
z nowoczesnego studia w Warszawie. To
z niego na bieżąco aktualizowane serwisy
idą w eter co pół godziny, a w paśmie
Poranek – nawet co piętnaście minut.
O aktualność podawanych informacji dba
ponad 20-tu reporterów w Warszawie
i kilkudziesięciu korespondentów w ośmiu
oddziałach w Polsce. Informacje zagraniczne
płyną do stacji nieprzerwanym strumieniem
dzięki światowym agencjom, reporterom
i współpracownikom zagranicznym. Dzięki
temu informacje z Polski i ze świata są
zawsze aktualne i przekazywane bezpośred-
nio z miejsca, w których się dzieją.
Dzień w TVN24 zaczyna się wcześnie.
Od 5:30 w pogodny nastrój wprowadzają
widzów Jarosław Kuźniar i Jakub Porada.
Pokazują, jak budzi się Polska oraz przeka-
zują informacje, przeglądają prasę i spraw-
dzają pogodę. Widz ma poczucie uczestni-
czenia na bieżąco w tym, co dzieje się
w kraju i na świecie dzięki blokowi informa-
cyjnemu „Dzień na Żywo” emitowanemu
od 11:00 do 17:00. Oprócz serwisów, na
antenie TVN24 są transmisje ważnych
wydarzeń. Gdy tylko dzieje się coś nadzwy-
czajnego, program jest przerywany, a to, co
najistotniejsze, jest wszechstronnie pokazy-
wane i komentowane.
Ciekawy świata, nowoczesny telewidz
chce jednak nie tylko newsów, ale i dyskusji
nad nimi. Stąd sztandarowe pozycje publicy-
styczne: „Kropka nad I” Moniki Olejnik,
„Magazyn 24 godziny” prowadzony przez
Justynę Pochanke, Bogdana Rymanowskiego
i Piotra Marciniaka, „Skaner Polityczny”
Małgorzaty Łaszcz czy wkrótce „Piaskiem
po oczach” Konrada Piaseckiego. Ważną
pozycją są też wieczorne magazyny informa-
z przeciwnościami losu. W programie
„Prosto z Polski” pokazujemy ludzi, którzy
tę walkę wygrali lub przegrali… Motto
programu: „Bliżej ludzi, bliżej ludzkich
spraw” najlepiej oddaje jego charakter.
Prowadzi Joanna Kryńska, a niedzielne
wydanie z terenu – Artur Zakrzewski.
Innowacje i promocje
Telewizja to również technika. A ta wciąż się
rozwija i szuka nowatorskich rozwiązań.
Wraz z jej postępem rozwija się i TVN24.
19 marca 2007 roku ruszył portal informa-
cyjny TVN24.pl. Jego celem jest doprowa-
dzenie do interaktywnej telewizji
i videoportalu. To zupełnie nowy rodzaj
platformy społecznej komunikacji oraz
dialogu. Co ważne, projekt rozwija się
równolegle, zarówno w internecie, jak i na
antenie. O kierunku tego rozwoju decydują
widzowie i internauci.
By zaś zawsze być pierwszą telewizją
na miejscu zdarzenia, w 2007 roku stacja
zakupiła pierwszy w kraju helikopter
przystosowany do potrzeb telewizyjnych.
Pięć kamer na pokładzie, możliwość nagry-
wania oraz przekazywania bezpośredniej
cyjne. Najpierw para prowadzących Anna
Kalczyńska i Łukasz Grass w programie
„Polska i Świat” o 20:30 pokazują, jak dany
dzień widzieli reporterzy TVN24. Potem
o 23:00 „Dzień po Dniu” i Piotr Jacoń
opowiada chronologicznie jak minęła ostat-
nia doba. Wieczorne pasmo publicystyczne
dopełnia kultowy już i osiągający rekordową
popularność program „Szkło kontaktowe”,
czyli spojrzenie na rodzimą rzeczywistość
polityczną z przymrużeniem oka.
Informacyjny pociąg TVN24 pędzi
również w weekend. Stacja nie daje za
wygraną i – oprócz bieżących wydarzeń
– pogłębia informacje, które zajmowały
czołówki serwisów informacyjnych w danym
tygodniu. Weekend to także mocna publi-
cystyka: „Kawa na Ławę” Bogdana
Rymanowskiego, „Loża Prasowa” Małgorzaty
Łaszcz, czy „Horyzont” Macieja
Wierzyńskiego. W weekend na podsumowa-
nie dnia w „Magazynie 24 godziny” zapra-
sza Anna Jędrzejowska.
Ale TVN24 to nie tylko wielkie wydarze-
nia w Polsce i na świecie. To także
pokazywane z niezwykłą wrażliwością
codzienne życie ludzi, którzy toczą walkę
Wiedzieć więcej i szybciej, co dzieje się w polityce, gospodarce, kulturze, oraz życiu zwykłych ludzi – to uniwersalna
dewiza wszystkich serwisów informacyjnych. Skutecznie można ją zrealizować tylko wówczas, gdy postawi się
na profesjonalizm, najnowocześniejszy sprzęt i znakomicie przygotowany zespół ludzi. Tak jak czyni to pierwsza
całodobowa stacja informacyjna w Polsce – TVN24.
166 SUPERBRANDS POLSKA

2. transmisji, no i szybkość docierania
na miejsce – to najważniejsze zalety ma-
szyny nazywanej już newskopter. Od sierpnia
TVN24 wykorzystuje go również do codzien-
nych informacji. Bo, skąd jak skąd, ale
chociażby drogowe korki właśnie z góry
widać najlepiej.
Nie dziwi więc, że stacja rozwija się
dynamicznie i sukcesywnie buduje sieć
dystrybucji. Obecnie dostępna jest wśród
operatorów platform cyfrowych i we wszyst-
kich największych oraz wielu mniejszych
sieciach telewizji kablowych. To też jest jej
miara sukcesu, tym razem w kontekście
skutecznej promocji. Bowiem właśnie
operatorzy telewizji kablowych byli głównym
celem pierwszej kampanii promocyjnej.
To ona u ich odbiorców i reklamodawców
ugruntowała wizerunek stacji informacyjnej
i pionierskiej zarazem.
Kontekst rynkowy
Po sześciu latach od uruchomienia TVN24
plasuje się w pierwszej szóstce najchętniej
oglądanych stacji telewizyjnych, choć
jeszcze w 2005 roku był na 10. miejscu.
Dziś przeciętny dzienny udział w rynku
telewizyjnym wynosi około 3 proc., zaś
kanał dociera do 40 proc. populacji. Jego
dzienny zasięg to obecnie prawie 4 mln
widzów. I to jakich.
Statystyczny odbiorca stacji to osoba
powyżej 25 roku życia. Najczęściej, bo aż
w 80 proc. przypadków, mieszka w mieście,
zarabia powyżej przeciętnej i posiada
minimum średnie wykształcenie. 30 proc.
widzów TVN24 żyje w miastach określanych
w Polsce mianem dużych, czyli powyżej
200 tys. mieszkańców.
Co więcej, stacja zyskuje na popularności
i oglądalności zawsze wtedy, gdy dzieje się
coś istotnego. Badania telemetryczne
potwierdzają, że telewidzowie włączają
TVN24 właśnie w momencie rozgrywania się
najważniejszych wydarzeń. Udział w rynku
telewizyjnym wzrasta wówczas kilkukrotnie,
nawet do 6 procent. To niewątpliwie miara
zaufania jaką obdarzają ją telewidzowie.
Telewizja to jednak przede wszystkim
ludzie, którzy ją tworzą. A gwiazd i prawdzi-
wych ekranowych osobowości w TVN24 nie
brakuje. To tu zabłysnęli Justyna Pochanke,
Bogdan Rymanowski i Roman Młodkowski.
Tu mogą się spełniać takie tuzy niegdyś
wyłącznie radiowego dziennikarstwa jak
Grzegorz Miecugow, Andrzej Morozowski,
czy Monika Olejnik. Tu się narodził talent
Anity Werner, Beaty Tadli, Anny
Jędrzejowskiej, Anny Kalczyńskiej, Brygidy
Grysiak, Łukasza Grassa, Piotra Marciniaka,
Piotra Jaconia, Jarosława Kuźniara, czy
Jakuba Porady… Słowem – taniec z gwiaz-
dami publicystyki i informacji.
Osiągnięcia i perspektywy
TVN24 co roku jest doceniana przez widzów
i środowiska branżowe. Rokrocznie sama
stacja, jak i jej ludzie zdobywają wiele
ważnych i prestiżowych nagród. Już dzierży
nagrodę „Telewizja Roku” w konkursie
Innowacje w Mass Mediach (Media Trendy
2006 organizowanym przez Stowarzyszenie
Agencji Reklamowych) czy niejeden tytuł
„Telewizji Roku” przyznawany przez mie-
sięcznik „Media & Marketing Polska”.
W gablotach TVN24 znajduje się również
otrzymana w 2006 roku międzynarodowa
nagroda telewizyjna Hot Bird, zwaną sateli-
tarnym Oscarem. To wyróżnienie przyzna-
wane od dziesięciu lat przez operatora
satelitarnego Eutelsat i stowarzyszenie
Eurowizja za „produkcyjną i technologiczną
innowacyjność oraz rynkowy dynamizm”.
Wspomniane już kultowe „Szkło
Kontaktowe”, zostało uznane przez „Media
& Marketing Polska” za Hit Roku 2006, zaś
Roman Młodkowski, szef redakcji bizneso-
wej, został laureatem Nagrody im. Dariusza
Fikusa oraz zdobył nagrodę specjalną
w kategorii publicystyka 10. Ogólnopol-
skiego Przeglądu Telewizyjnych Programów
Gospodarczych „BAZAR”.
Także Robert Stanilewicz z redakcji
biznesowej TVN24 został (i to już dwukrot-
nie) uhonorowany wyróżnieniem prestiżowej
nagrody im. Władysława Grabskiego w kon-
kursie organizowanym przez Narodowy
Bank Polski, agencję informacyjną Reuters
Polska i Stowarzyszenie Dziennikarzy
Polskich. Zaś Inga Rosińska, korespon-
dentka TVN24 w Brukseli, po raz drugi
zwyciężyła w konkursie organizowanym przez
Klub Dziennikarzy Europejskich SDP
i zdobyła Europejski Ekran 2005.
Chyba trudno o lepsze rekomendacje.
Przyszłość TVN24 rysuje się więc wyłącznie
w różowych barwach. Stacja z odwagą patrzy
w przyszłość i nie boi się wypróbowywać
nowych pomysłów. Jednym z nich była
pierwsza rozrywkowa Noc Sylwestrowa
w stacji informacyjnej, czyli specjalne
wydanie „Szkła Kontaktowego”. W Nowy
Rok z humorem? W TVN24 z dobrym
samopoczuciem na pewno.
2001 9 sierpnia, samo południe
– Anita Werner prowadził pierw-
szy serwis TVN24
2001 11 września zarząd TVN decydu-
je o bezpośredniej, kilkugodzin-
nej transmisji sygnału TVN24
na antenie TVN
2004 Rusza najnowocześniejszy
newsroom w Europie
2006 Początek nowoczesnego studia
biznesowego TVN24
2007 Startuje portal www.tvn24.pl
ściśle powiązany z kanałem
telewizyjnym
2007 Zakup pierwszego w Polsce
telewizyjnego helikoptera
newsowego – „Błękitny 24”
To, czego nie wiedziałeś
J Zespół TVN24 to około 500
pracowników i współpracowników.
J W portalu TVN24.pl często
emitowane są filmy ze zdarzeń
i sytuacji nagranych przez samych
telewidzów.
J Od 8 marca w Szkle Kontakto-
wym pojawi sie pierwsza kobieta
– Ilona Łepkowska, i bedzie kobiet
wiecej – casting trwa.
J Codziennie na żywo w TVN24
emitowane jest 18 i pół godziny
programu.
SUPERBRANDS POLSKA 167
www.tvn24.pl