Как правильно составлять title и description, чего делать нельзя, какая разница в составлении title и description для продвижения в Яндекс и Google и много других полезных практических вещей.

1. Правила формирования title и
description
Докладчик:
Евгений Аралов
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
(495) 215-5-373

2. Обсудим особенности формирования title и
description и их отображение в сниппетах

3. - Title
- Основные правила
- Пример формирования
- Как делать нельзя
- Использование шаблонов
- Особенности формирования заголовка сниппета
- Description
- Основные правила
- Пример формирования
- Как делать нельзя
- Особенности формирования описания в сниппете
- Примеры

4. - Title – важный сигнал для ранжирования, с его помощью
вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на
странице.
- Из текста title формируется текст ссылки в поисковой выдаче
– от заголовка во многом зависит, кликнет пользователь по ней или
нет.
Почему важен title

5. Title – основные правила
1. Отражает суть страницы.
2. Содержит прямое вхождение наиболее конкурентного ключевого
слова:
- Основное ключевое слово находится в начале title.
- Содержит все слова из запроса.
- Не содержит лишних слов (БМ 25).
3. Легко читается и не содержит спама.
- Нет перечисления слов.
- Все фразы согласованы.
4. Не дублируется внутри сайта.
5. Отличный от h1.
6. Верхняя граница длины – 12 слов или 120 символов.

6. Пример формирования
1. Группируем запросы по частоте, определяем наиболее частотное слово:
2. Собираем подсветки из выдачи Яндекс:
Сервис сбора подсветок – http://arsenkin.ru/tools/sp/

7. Пример формирования
<title>Радиоуправляемые вертолеты - купить вертолеты на радиоуправлении с камерой по
низкой цене, с доставкой по Москве.</title>
Радиоуправляемые вертолеты, купить радиоуправляемые вертолеты,
радиоуправляемые вертолёты с камерой, вертолеты на радиоуправлении,
вертолет на радиоуправлении с камерой купить
Так делать нельзя:
3. Формируем title по правилам:

8. Использование шаблонов
При формировании title для большого количества страниц (например, карточки
товаров), можно использовать шаблоны.
<title>Название товара – заказать с доставкой по регионам.</title>
<title>Название товара – характеристики, описание, цена, фото.</title>
<title>Название товара – характеристики, доставка в Москве.</title>
<title>Название товара: различные комплектации и цвета.</title>
Примеры шаблонов:
Рекомендации:
- Для каждой категории лучше использовать разные шаблоны
- Для посадочных страниц рекомендуем формировать title вручную

9. Как делать нельзя
Несогласованные фразы
<title>Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детей</title>
<title>Человек - Паук Hasbro Хасбро купить</title>
Неправильно:
Правильно:
<title>Купить фигурки супергероев для детей в Москве - Hasbro</title>
<title>Купить фигурку Человек - Паук - Hasbro </title>

10. Как делать нельзя
Лишние слова
Неправильно:
Правильно:
<title>Радиоуправляемые квадрокоптеры, радиоуправляемые квадролеты – мощность
четырех вертолетов в одной модели :: Купить радиоуправляемый квадрокоптер в нашем
магазине, заходите!</title>
<title>Радиоуправляемые квадрокоптеры - купить модели квадролетов на
радиоуправлении в Москве. <title>

11. Search Console Google
Программы Screaming Frog или Netpeak Spider
Как делать нельзя | Дубли
Title каждой страницы должен быть уникальным – в идеале у каждой страницы должно быть свое
уникальное название, говорящее поисковой системе о том, как данная страница отличается от
других страниц вашего сайта.

12. Как делать нельзя
Слишком длинные title
<title>Купить смарт-часы для фитнеса Samsung Gear Fit (r3500) – фитнес браслеты для android
телефонов Samsung GALAXY S, note – продажа спортивных браслетов - смарт часов - Самсунг галакси
Гир Фит через фирменный Интернет-магазин – Master PC</title>
Итого: 233 знака
Почему нет?
- Размывается вес основного ключевого слова (БМ 25)
- Чем дальше слова от начала, тем меньше их вес
- Спам

13. Особенности формирования
заголовков в сниппетах
Заголовок сниппета формируется не только из title страницы, но и из:
-h1-h6
-Description
-Анкоры ссылок: как внутренних, так и внешних
-Заголовок Яндекс каталога и Dmoz
-Другие участки страницы: текст, alt, title ссылок и т.д.
В каких случаях ПС может менять заголовок:
-Нет нужного вхождения ключевого слова
-Title слишком длинный
-Повторение ключевых фраз
-Дубли title

14. Формирование из description
Title слишком короткий и повторяется на других сайтах.

15. Подстановка в title h1
главной страницы
Title содержит несогласованные фразы, похоже на спам.
Правильно сформировать так:
<title>Купить полиэтиленовые пакеты и заказать производство упаковочных пакетов</title>

16. Title из Яндекс Каталога
Title на странице:
Title в Яндекс Каталоге:
Чтобы отказаться от описаний из Каталога, в HTML-коде страниц разместите мета-теги <meta
name="robots" content="noyaca"/> и <meta name="robots" content="noodp"/> соответственно.

17. –Description может учитываться поисковыми системами при
формировании сниппета страницы.
–Помимо этого, незаполненные описания могут расцениваться как
недостаточное внимание владельцев к своему проекту и быть минусом
при оценке качества страницы.
Почему важен description
ВАЖНО! Не является фактором ранжирования

18. Description – основные правила
1. Рекомендованное количество символов – 150.
2. Содержит все слова из ключевого запроса.
3. Описывает содержание страницы.
4. Должен быть логичным, лаконичным и законченным, написанным
нормальным человеческим языком.
5. Используйте спецсимволы.
6. Уникальный (в пределах сайта и всей коллекции (совокупность всех
сайтов в базе данных ПС по этому запросу)).

19. Пример формирования
<meta name="description" content="Заказывайте радиоуправляемые вертолеты в
нашем интернет-магазине. У нас большой выбор вертолетов на
радиоуправлении с камерой. Быстрая доставка по Москве и Подмосковью,✈ ✈
удобный самовывоз и гарантия!
">

20. Как делать нельзя
Несогласованные фразы
Неправильно:
Правильно:
<meta name="description" content="Купить недорого Серия Titan Heroes. Фигурка 12 дюймов.
Доктор Дум артикул A6699-A9282 в интернет-магазине игрушек MyHasbro. Доставка
товара курьером или в пункты самовывоза по всей России, низкие цены, огромный
ассортимент. Формы оплаты: наличными, безнал">
<meta name="description" content="Купить недорого Фигурку Доктора Дума - 12
дюймов. Серия Titan Heroes. Доставка товара курьером или в пункты✈
самовывоза по всей России. Формы оплаты: наличными, безнал. Интернет-
магазин - Название">

21. Как делать нельзя
Слишком короткие
Неправильно:
<meta name="description" content="Купить недорого Серия Titan Heroes”
Узнать количество коротких description можно через Google Search Console:
Сниппет из такого description не сформируется.

22. Как делать нельзя
Перечисление ключевых слов
Неправильно:
<meta name="description" content="купить ванны, интернет-магазин мебели для ванной
комнаты, купить ванны и мебель для ванной комнаты в Москве недорого" />

23. Как часто Яндекс и Google
формируют сниппет из description
Яндекс – 2 %, Google – 60%

24. Рекомендации для формирования
описания в сниппете не из description
- Используйте точное/ полное вхождение в начале документа и предложения
- Размер фрагмента: от 120 до 200 (зависит от длины запроса)
- Используйте слова из подсветки
- Используйте микроразмету https://schema.org/Product
- Участвуйте в партнерской программе «Товары и цены»

25. Товарный сниппет из микроразмезтки
Статья по товарным сниппетам от Яндекс -
https://yandex.ru/blog/webmaster/19453

26. Товарный сниппет по ПП
Партнерские программы Яндекс -
https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-trans

27. Использование подсветок в фрагменте
Если не использовать в одном фрагменте с прямым/полным вхождением –
подтягивается из разных мест:
Лучше так:

28. Полезные ссылки
Сервисы и программы:
Screaming Frog – http://screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Google Search Console – http://www.google.ru/webmasters/
Яндекс Вебмастер - https://webmaster.yandex.ru/sites/
Статья по товарным сниппетам от Яндекс – https://yandex.ru/blog/webmaster/19453
Партнерские программы Яндекс – https://yandex.ru/support/webmaster/site-content/data-transmit.xml
Справка Google – https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=ru
Справка Яндекс – https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/presentation.xml
Блог SiteClinic – http://siteclinic.ru/

29. Спасибо за внимание!
Ваши Вопросы?
Докладчик: Аралов Евгений
Siteclinic.ru
Facebook: facebook.com/aralov
Twitter: @araloff
Slideshare: http://www.slideshare.net/aralov
http://www.slideshare.net/Siteclinic
Email: doctor@siteclinic.ru
Тел.: (048) 737-5-736
(495) 215-5-373