Hvilke trends vi kommer til at se inden for influencer marketing i 2020.

1. INFLUENCER MARKETING ADVISOR / BLOGGERS DELIGHT
UDD. IT-UNIVERSITETET, Cand. IT l Master of Science (MS)
DIGITAL DESIGN & KOMMUNIKATION
TIDLIGERE: MEDIEBUREAU / INTEGREREDE KAMPAGNER,
STRATEGI, NATIVE & INFLUENCER
FREELANCE RÅDGIVNING AF MINDRE VIRKSOMHEDER
PASSION: BRUGERADFÆRD, DIGITAL NETVÆRKSKULTUR OG
BRAND COMMUNITIES
SIGNE VINTHER OLESEN

2. AGENDA
INFLUENCER MARKETING TRENDS 2020
§ INFLUENCER MARKETING
§ DEN KOMMERCIELLE VÆRDI
§ 5 VIGTIGE INFLUENCER MARKETING TRENDS 2020
§ STRATEGISK VÆRKTØJ TIL VÆRDISKABELSE
§ SPØRGSMÅL & DIALOG

3. INFLUENCER MARKETING
INFLUENCER MARKETING BETYDER, AT ET BRAND BRUGER
EN INDFLYDELSESRIG PERSON TIL AT ANBEFALE ET
PRODUKT ELLER BRAND

4. INFLUENCER MARKETING
HVAD KAN DET?
”Blogs giver mig inspiration på en måde, jeg ikke får andre steder.
Før fik man inspiration af modeller og kendte. mennesker.
Bloggere er helt normale mennesker med en fed stil. Dem kan jeg meget bedre
relatere til. De minder om mig, og jeg føler mig i øjenhøjde med dem. De giver et
indblik i deres liv, og når de linker til noget, føler jeg, at jeg kan stole på det.”
(Kvindelig bloglæser, 25 år)
RELATIONSSKABENDE
Influenter har skabt en stærk
relation til deres følgere. De er i
øjenhøjde med følgerne, da de
også selv er privatpersoner – i
modsætning til traditionelle
medier, som er kommercielle
brands.
En undersøgelse foretaget af en stor
amerikansk influencer platform
(MuseFind), viser at 92% af forbrugerne
stoler mere på en influencer end en
reklame eller traditionelle kendis
anbefalinger.
TROVÆRDIGHED Ved influencer marketing får
brands en unik mulighed for
at læne sig op ad influentens
brandværdi og få adgang til
en skarp defineret målgruppe.
BRAND VALUE
”Generelt vil vi hellere
lytte til vores venner,
end vi vil lytte til
kommercielle
budskaber og
bloggerne befinder sig
midt imellem”
(Anders Lauersen, Carat)

5. FORBRUGER INFLUENT
BRAND

6. HVILKEN VÆRDI
FÅR I UD AF AT
ARBEJDE MED
INFLUENTER?
Strategisk samarbejde med de
rette influenter bringer jer
tættere på relevante kunder
STÆRK
RELATION
I får del i influenternes troværdighed
og tætte forhold til deres følgere
VÆRDIFULD
EKSPONERING
Direkte adgang til en skarpt defineret
målgruppe med interesse i jer
DIREKTE DIALOG
MED MÅLGRUPPEN
Tovejskommunikation med en åben og
modtagelig målgruppe
TROVÆRDIGT
TALERØR
Et personligt talerør og stærkt
ambassadørskab for jeres budskab

7. INFLUENCER MARKETING FORUDSES AT
BLIVE EN
$8 BILLION INDUSTRY I 2020
30% OF MARKETERS PLANLÆGGER AT FORHØJE DERES
INFLUENCER MARKETING BUDGET I 2020.
ET EKSEMPEL ER ESTEE LAUDER SOM HAR EN INTENTION OM, AT
ALLOKERE HELE 75% AF HELE DERES MARKETING BUDGET PÅ
INFLUENCER MARKETING
GOOGLE SØGNINGER PÅ “INFLUENCER
MARKETING” ER STEGET MED 1500%
PÅ TRE ÅR
FORTSÆTTER
VI MED AT
SNAKKE OM
INFLUENCER
MARKETING?

8. 5 VIGTIGE
INFLUENCER MARKETING TRENDS

9. #1 AMBASSADØRSKAB &
LONG-TERM RELATIONSHIP
HVAD?
• ALWAYS ON APPROACH
• PARTNERSKAB MELLEM BRAND OG INFLUENT
• INFLUENTER DER VIRKELIG HOLDER AF BRANDET OG PRODUKTET
FORDELE:
• TILLID
• TROVÆRDIG STORYTELLING
• FORPLIGTIGELSE
• VÆRDI FOR BÅDE BRAND OG INFLUENT (OG FØLGERE!)
• LØBENDE UDVIKLING AF FORHOLDET
På den lange bane vil længerevarende samarbejder
give mange flere fordele en short-term eller one of-
sponsorship.
Når influenter poster om det samme brand
over en længere periode bliver det
sponsorerede indhold mere autencitet og
troværdigt

10. #2 AUTENTICITET OG
TRANSPARENS
HVAD?
• LEVERE ÆGTHED
• REAL DEAL OG ÆGTE MENNESKER
• TRANSFORMATION FRA DET POLEREDE, PERFEKTE OG
REDIGEREDE INSTAGRAM
FORDELE:
• STÆRK BRAND VALUE
• PERSONLIG SPEJLING
• ÆGTE RELATION MELLEM INFLUENT OG FØLGERE
”Non-Edit Edit” 2020 fortsætter transformationen
fra det perfekte og redigerede liv på Instagram til
mere ægthed og ærlighed
“the days of a perfectly manicured feed
are slowly dying out.”
“People are starting to see through the
perfection found online,”
“Audiences are craving people they can
connect with and I see 2020 as the year
where people start (or continue) to share a
real glimpse into their life.”

11. #3 CONTENT CREATORS,
MIKRO INFLUENTER & UGC
HVAD?
• USER GENERATED CONTENT = ÆGTE INDHOLD LAVET AF ÆGTE BRUGERE
• ÆGTE MENNESKER = HØJ ENGAGEMENT RATE
• LOKALE HELTE MED STORT E-WORD OF MOUTH
• MIKRO INFLUENTER, MEDIUM INFLUENTER
FORDELE:
• STÆRK RELATION TIL FØLGERNE
• BILLIGT OG GODT CONTENT TIL BRAND-SOME
• INDHOLD SOM TALER TIL MÅLGRUPPEN
• TROVÆRDIGHED OG STÆRK RELATION TIL FØLGERE
• BRUGE CONTENT MED MEDIESPEND PÅ ANDRE PLATFORME
”Vi kommer til at se, at flere
og flere firmaer sammenslutte
sin content marketing,
influencer marketing og social
marketing.”
Mindre fokus på likes, mere fokus på
det gode indhold og engagement

12. #4 VIDEO CONTENT
HVAD?
• VIDEO, IG-STORIES, IGTV, MINISERIER, STORYTELLING
• VIDEO HAR MAXIMUM ENGAMGNET RATE PÅ TVÆRS AF SOCIALE
MEDIER
• LIVE VIDEOER AF INFLUENTER ER INTERAGER MED ET PRODUKT SIGES
AT HAVE DEN STØRSTE ROI
FORDELE:
• STÆRK BRAND STORYTELLING
• PERSONLIG SPEJLING
• RELATION MELLEM INFLUENT OG FØLGERE
• NEMT AT KONSUMERE (ON THE GO)
• BRUGE VIDEO PÅ ANDRE PLATFORME
“The rise of video” fortsætter med at være en trend i
influencer landskabet, men i år ser det ud til, at vi
kommer til at se endnu flere kreative vinkler og
samarbejder end nogensinde før.
• Videoer får 135% mere
organisk reach end billeder,
status og link-posts”
(kilde: Facebook)
• Brugerne bruger mere ned
3X mere tid på at se videos
(Kilde: Facebook)
• En rapport viser, at 72% af
brugere, har præference for
video når de vil have
kendskab til et produkt,
brand eller service.

13. #5 ØGET FOKUS PÅ
STRATEGISK INDSATS
HVAD?
• AFSÆTTE MARKETING BUDGET
• PRIORITERE INFLUENCER MARKETING PÅ SIN MARKETING PLAN
• GRIBE DET AN PÅ LIGE FOD MED ANDRE MARKETING INDSATSER
FORDELE:
• KLARE MÅL SKABER BEDRE RESULTATER
• FORVENTNINGER ALLIGNES
• LANGSIGTEDE INDSATS MED STØRRE POTENTIALE
• FORSTÅELSE FOR MEDIET
• STØRRE BRAND VÆRDI
• ØGEDE MULIGHEDER I MARKETING
• BEDRE MULIGHED FOR AT ANALYSERER OG LÆRE PÅ INDSATSEN
“Strategy is going to become everything - Growing budgets and rapid
changes to platforms are quickly shifting the industry landscape. Only experts
with the chops to stay ahead are going to succeed in the year to come.”

14. INFLUENCER MARKETING TRENDS
• #1 AMBASSADØRSKAB & LONG-TERM RELATIONSHIP
• #2 AUTENTICITET OG TRANSPARENS
• #3 CONTENT CREATORS, MIKRO INFLUENCERS & UGC
• #4 VIDEO CONTENT
• #5 ØGET FOKUS PÅ STRATEGISK INDSATS

15. MANGLENDE VÆRDI FRA INVESTERINGEN
SKYLDES OFTE MANGLEDE STRATEGISK TILGANG
FORKERT MATCH MELLEM
BRANDVÆRDI & INFLUENTNARRATIV
MANGLENDE ELLER FORKERT
KOMMUNIKATION
MANGLENDE FORSTÅELSE FOR
BRANDVÆRDI
MANGLENDE ELLER INGEN
INDSIGT I MÅLGRUPPE
INGEN OVERVÅGNING AF CONTENT
UNDER OG EFTER KAMPAGNE
INGEN TRACKING AF PERFROMANCE
OG INDSIGT I DATA
MANGLENDE AFTALER OMKRING
RETTIGHEDER (TAB AF MULIGHEDER)

16. AT GÅ STRATEGISK
TIL VÆRKS
MED INFLUENCERS
Definer
formålet
Fastsæt KPI’ere
Afstem budget
og ressourcer
• HVAD ER FORMÅLET MED AT BRUGE
INFLUENTER?
• HVEM ØNSKER I AT TALE TIL?
• VÆR KLAR PÅ HVAD DEN OVERORDNEDE
VÆRDISKABELSE ER FOR JER,
INFLUENTEN OG MÅLGRUPPEN
• DEFINÉR KEY PERFORMANCE INDICATORS
SOM FANGER DEN ØNSKEDE
VÆRDISKABELSE
• SKAB KLARHED OM HVAD EN SUCCES ER
• MULIGHEDERNE ER MANGE, SÅ HVAD VIL
DU?
• AFSÆT ET DEDIKERET BUDGET TIL
INFLUENCER MARKETING
• AFTAL HVEM DER HAR ANSVARET FOR
AT FINDE OG INVOLVERE
INFLUENTERNE
Match influencers
og brand
• FÅ INDSIGT I INFLUENCERS VÆRDIER,
INTERESSER, STILARTER OG FØLGERE SOM
MATCHER JERES BRAND OG VÆRDIER
• FORHANDL GENSIDIG ATTRAKTIV AFTALE
PÅ PLADS SÅ I FÅR ENGAGEREDE OG
DEDIKEREDE INFLUENTER
Afstem
forventninger
• FÅ KLARHED OM
FORVENTNINGER TIL
INFLUENTERNE FØR, UNDER
OG EFTER KAMPAGNEN
• BLIV ENIGE OM HVAD DER
ER EN SUCCES FOR BEGGE
PARTER
Dokumenter
værdien
• PAKKETÉR OG AFRAPPORTÉR PÅ
RESULTATERNE: EKSPONERINGER,
INTERAKTIONER, LIKES MV.
• UDVEKSL ERFARINGER OG SKAB
LÆRING MED INFLUENTERNE
Overvåg
indhold
• SIKR OVERHOLDELSE AF
#ANNONCE/#SPONSORERET/ #INVITERET
• OVERVÅG AT CONTENT UDKOMMER
SOM AFTALT
• HAV HANDLEPLAN KLAR HVIS DER ER
MANGLER

17. 18
DEN IDEELLE KAMPAGNE MATCHER
FORMÅL, KANALER OG PLATFORME
• Storytelling
• Dybdegående
• Engagement
• Levende indhold
• Sanseoplevelse
• Visuelt
• Konkurrence
• Rækkevidde
• Budskab
• Storytelling
• Nærvær
• Rækkevidde
• Push medie
• Annoncering
• Co-hosting
• Interesse
• Hype
BLOG VIDEO INSTAGRAM IG STORY FACEBOOK EVENTS
C E L E B
M I K R O
M A K R O

18. Step 1
ANNONCØR LEVERER
Step 2
SOM RÅDGIVERE OG NETVÆRK LEVERER VI
• KPI’ER & MÅLSÆTNING FOR KAMPAGNEN
• MÅLGRUPPE
• BUDGETRAMME
• FORSLAG PÅ SPECIFIKKE INFLUENTER (INKL. DATA)
• KAMPAGNEIDÉ
• OVERBLIK OVER KAMPAGNEAKTIVITETER (ANTAL + PLATFORME)
• SAMLET PRIS
Step 3
KAMPAGNEN GÅR I GANG
PROCESSEN
• INFLUENTER TAKKER JA
• PROJEKTLEDER SÆTTES PÅ KAMPAGNEN
• KAMPAGNEN GÅR LIVE OG INDHOLD UDGIVES
• AFRAPPORTERING & EVALUERING

19. SÅ LAD OS TAGE EN KOP KAFFE
ELLER SEND MIG EN MAIL
SIGNE VINTHER OLESEN
INFLUENCER MARKETING ADVISOR
MAIL: svo@bloggersdelight.dk
TLF.: 21 62 53 74
https://www.linkedin.com/in/signevintherolesen/
VIL DU HØRE MERE OM INFLUENCER MARKETING
OG DINE MULIGHEDER?