Spræng rammerne med eventkommunikation

1,629 views

Published on

Hvad er eventkommunikation, hvad kan det og hvorfor er det relevant?

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,629
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Spræng rammerne med eventkommunikation

  1. 1. SPRÆNGRAMMERNEMED EVENTKOMMUNIKATION<br />This work is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0 Unported License. To view a copy of this license, visit http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/ or send a letter to Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA. <br />
  2. 2. HEJ!<br />Mikkel Bechshøft<br />Chefrådgiver for oplevelseskommunikation<br />og underviser på CBS <br />
  3. 3.
  4. 4. PRODUKTER<br />”<br />Oplevelseskommunikation er et strategisk kommunikationsværktøj, der engagerer målgrupper emotionelt gennem nærvær og levendegørelse. <br />Ved at gøre passive modtagere til aktive deltagere forstærkes kommunikationseffekten og der skabes stærkere relationer mellem målgruppen og afsenderen. Det giver værdi på bundlinjen.<br />Bysted<br />
  5. 5. OPLEVELSESKOMMUNIKATION<br />Analyse, strategi& koncept<br />Design &indholds-udvikling<br />STRATEGISK BASERET<br />OPLEVELSES-KOMMUNIKATION<br />Produktion &eksevering<br />Digital & mobilkommunikation<br />PR<br />
  6. 6. BYSTED CASES<br />
  7. 7. EVENT-KOMMUNIKATION?<br />“Hvad er der nugalt med enfolder?”<br />
  8. 8.
  9. 9.
  10. 10.
  11. 11. mere noget i retning af…<br />
  12. 12.
  13. 13.
  14. 14.
  15. 15.
  16. 16. EN DEFINITION?<br />PRODUKTER<br />
  17. 17. PRODUKTER<br />http://www.youtube.com/watch?v=fneJVxKi7O8<br />
  18. 18. PRODUKTER<br />
  19. 19. PRODUKTER<br />
  20. 20. OK –vi nærmerosnoget…<br />
  21. 21. SÆT ORD PÅ<br />PRODUKTER<br />FEST PUBLICITY GUERRILLA GRÆSROD STUNT STEALTH ROADSHOW UDSTILLING BUZZ VIRAL AMBUSH WORD-OF-MOUTH EXPERIENTIAL EVENT OPLEVELSESKOMMUNIKATION WILDFIRE PERMISSION ALTERNATIVE NON-KONVENTIONEL<br />
  22. 22. SÆT ORD PÅ<br />PRODUKTER<br />FEST PUBLICITY GUERRILLAGRÆSROD STUNT STEALTH ROADSHOW UDSTILLING BUZZVIRAL AMBUSH WORD-OF-MOUTH EXPERIENTIAL EVENTOPLEVELSESKOMMUNIKATION WILDFIRE PERMISSION ALTERNATIVE NON-KONVENTIONEL<br />
  23. 23. PRODUKTER<br />
  24. 24. Her er seks fællestræk<br />6<br />
  25. 25. Foregår typisk i det offentlige rum<br />1<br />
  26. 26. Er ofte del af en større kampagne<br />2<br />
  27. 27. Er unikt og sker her og nu<br />3<br />
  28. 28. Engagerer målgruppen positivt<br />4<br />
  29. 29. Har PR og viral-effekt for øje<br />5<br />
  30. 30. Har ofte et begrænset budget<br />6<br />
  31. 31. EN SLAGS DEFINITION<br />PRODUKTER<br />”<br />EVENTKOMMUNIKATIONFysisk kommunikationsaktivitet afgrænset i tid og rum med med sigte på at engagere målgruppen gennem aktivering af flere sanser.Mikkel Bechshøft, Bysted<br />Experiential communication is creating meaningful experiences that enhance or build relationships with a brand. It’s providing a mechanism for stakeholders to interact with the brand. Abey Mokgwatsane, CEO of VWV Group<br />”<br />
  32. 32. Hvorforereventkommunikation relevant?<br />
  33. 33. MÅLET<br />Skabelsen af et følelsesmæssigt bånd mellem afsender og målgruppen<br />
  34. 34. deter bare ikkeså let…<br />
  35. 35. HOUSTON WE HAVE A PROBLEM<br />PRODUKTER<br />76% of consumers don't believe companies tell the truth in advertisements<br />68% trust other people like themselves<br />61% of the conversations (consumers have) have an impact on the likelihhod to buy a brand.<br />Consumers remember 90% of what they have personally experienced<br />http://www.expagency.biz/Brand-Activation-751.aspx<br />
  36. 36. TRADITIONEL MARKEDSFØRING<br />PRODUKTER<br />Push<br />Kvantitet<br />Højt medietryk<br />Tager opmærksomhed<br />Taler TIL målgruppen<br />Afsenderorienteret<br />
  37. 37. PRODUKTER<br />1: VI VIL IKKE OPDRAGES<br />
  38. 38. ALT FOR MEGET STØJ<br />PRODUKTER<br /><ul><li>Når vi fylder 66 år, vil de fleste have set 2 mio. TV-reklamer
  39. 39. Danskerne ser 3 timers tv om dagen
  40. 40. Danskerne er på nettet 1 time om dagen
  41. 41. Mængden af informationer bare stiger og stiger</li></li></ul><li>PRODUKTER<br />2: VI ØNSKER RELEVANS<br />
  42. 42. RELATIONER BETYDER ALT<br />?<br />
  43. 43. PRODUKTER<br />3: VI ØNSKER ÆGTE RELATIONER<br />
  44. 44. HVAD MENER DU?<br />PRODUKTER<br />
  45. 45. PRODUKTER<br />4: VI STOLER PÅ VENNERNE<br />
  46. 46. HVEM ER JEG?<br />PRODUKTER<br />
  47. 47. PRODUKTER<br />5: VI ISCENESÆTTER OS SELV<br />
  48. 48. ALTSÅ<br />Vi vil ikke opdrages<br />Vi ønsker relevans<br />Vi ønsker ægte relationer<br />Vi stoler på vennerne<br />Vi iscenesætter os selv<br />
  49. 49. Hvadgør vi så?<br />
  50. 50. Foto: Kevin Labianc<br />“A brand that engages us will win every single time”<br />Martin Lindstrom, Buyology<br />
  51. 51. FØLELSESMÆSSIG INVESTERING<br />KØB/LOYALITET: Produkt/brand-support gennem køb eller genkøb.<br />AFPRØVNING: Test af produkt/brand ift. fordele<br />VIDEN: Opsøger detaljeret viden om fordele ved produkt/brand.<br />REGULAR PRODUCT PURCHASE <br />LEVELS OF EMOTIONAL INVESTMENT<br />INTERESSSE: Aktiv interesse i mere information om produkt/brand.<br />KENDSKAB: Ved at produkt/brand eksisterer. Mangler viden.<br />IGNORERING: Lille eller intet kendskab. Neutralt udgangspunkt.<br />Inspireret af 3mg.com<br />
  52. 52. EVENT-TRAPPEN<br />4<br />INVOLVER TIL VIDERE HANDLEN<br />3<br />MOTIVER TIL OPLEVELSE<br />2<br />ENGAGER TIL DELTAGELSE<br />1<br />FÅ OPMÆRKSOMHED<br />Inspireret af 3mg.com og Brugertrappen<br />
  53. 53. SHARE OF HEART<br />
  54. 54. ROEI<br />PRODUKTER<br />ROEI =<br />Return on Emotional Investment<br />
  55. 55. DE 5 SANSER<br />PRODUKTER<br />
  56. 56. EVENTKOMMUNIKATION<br />PRODUKTER<br />Inviterer målgruppen indenfor<br />Har kvalitet for øje<br />Skaber oplevelser<br />Giver opmærksomhed<br />Taler MED målgruppen<br />Bygger relationer<br />
  57. 57. DEN GODE EVENT<br />BRAND<br />AFSENDER<br />PRAKTIK<br /> PR/WEB<br />EVENT<br />LOCATION<br />OFFENTLIGHEDEN<br />MÅLGRUPPE<br />DELTAGERE<br />
  58. 58. Men folderen er (trods alt)ikke helt død…<br />
  59. 59. FORDELE OG ULEMPER<br />PRODUKTER<br />Aktiverer målgruppen<br />Er unikt og sker kun én gang<br />Er meget målrettet<br />Giver word-of-mouth og ofte stof til pressen<br />Har stor effekt <br />Kan gøres billigt<br />Er sjovt at udføre<br />Forudsætter den gode idé<br />Forudsætter indgående målgruppekendskab<br />Kræver et ærligt brand<br />Er ressourcekrævende<br />Er vejrafhængigt<br />Rammer de få<br />Kan kræve særlige tilladelser<br />Er svært at måle effekten<br />
  60. 60. PRAKTISKE RÅD<br />10 ting du bør tænke på, inden du eksekverer en event<br />Tænk på vejret - tænk meget på vejret<br />Lav en minutiøs produktionsplan – og følg op<br />Lav en udførlig kontaktliste – og send den rundt<br />Tjek lovgivningen - må vi det her?<br />Tænk på sikkerheden for deltagerne<br />Find gode samplere og brief dem godt <br />Inviter pressen og hav en pressekontakt på dagen<br />Dagen derpå: Hvem rydder op?<br />Lav altid en plan a, b...og c<br />Vurdér om du har brug for hjælp?<br />
  61. 61. Mikkel Bechshøft<br />Chefrådgiver for oplevelseskommunikation3916 2721<br />mib@bysted.dk<br />slideshare.net/mikkelbech<br />twitter.com/mikkelbech<br />dk.linkedin.com/in/mikkelbech <br />kommunikationsforum.dk/Mikkel-Bechshoeft<br />

×