1. 온라인PR (2013) / 이중대 교수님
20091653 멀티미디어 김수빈

2. 목차
I.
II.
III.
IV.
상황분석
커뮤니케이션 전략
효과
Key Learning Point

3. 상황분석

4. 상황분석
시장에서의 현대카드의 위치
2013년 1월 기준
신한, 삼성을 이어 3위
하지만,
2001년 카드시장에 뛰어든
후발주자 입장으로 생각했을 땐
눈에 띄는 상승세.
<한국 신용평가 신용카드 부문 2013>

5. 상황분석
Make Your Rule 이전의 캠페인
카드사 최초로 콘서트와
스포츠 매치를 통해
문화 마케팅을 전개.
자체 폰트를 디자인해 사용.
소비자들이 쉽게 카드를
선택하고 사용할 수 있도록
알파벳,넘버,컬러로 체계적인
포트폴리오를 만들어왔음.

6. 커뮤니케이션 전략

7. 커뮤니케이션 전략
1단계 : TV CF집행 (2012.12 on air)
<복싱편>
<멘토편>

8. 커뮤니케이션 전략
2단계 : 소셜 무비 제작
Make Your Rule 캠페인의
연장선으로서 소셜 무비 제작.
단독 이벤트 페이지 오픈.
현대카드 광고 캠페인 최초로
소셜 무비 도입함으로서 TV에
집행된 광고에 호감을 가진
사용자들의 참여를 이끌어냄.

9. 커뮤니케이션 전략
2단계 : 소셜 무비 제작
Make Your Rule 광고를 이용해서
소셜 무비 제작.
친구의 프로필 사진을 넣고
내가 전하고자 하는 응원메시지를
넣으면 내가 감독이 되고 친구가
캐스팅된 단편 영화가 완성 됨.
페이스북, 트위터 등 SNS로 친구들
과 함께 감상할 수 있음.

10. 커뮤니케이션 전략
정리
 확실한 타겟층
-> 2012년은 ‘아프니까 청춘이다’ 바람으로 인한 ‘멘토’의 시대.
소셜 무비를 통해 20-30 세대들을 위한 위로 메시지 전달
 타겟의 디바이스 이용환경 파악
-> PC 보다 모바일환경에서 SNS를 많이 이용하는 타겟의 특성을
이해하고 어떤 디바이스건 호환 가능한 소셜 무비 제작을 기획함.

11. 효과

12. 효과
높은 Youtube 조회수 기록
현대카드 광고블로그
현대카드 인기광고 top 10

13. 효과
타겟층의 공감 이끌어냄
중앙일보”현대카드 광고캠페인 젊은이에 감동”
문화일보”청춘이여, Make your rule!”

14. 효과
기능적 측면
핵심 메뉴 ‘Making Movie’는 모든 페이지에서
서비스가 가능하도록 구현.
플래시로 제작된 소셜 무비를 어느 디바이스에서든 재생 가능케 제작.
만든 소셜 무비는 자동으로 컨버팅돼 비디오 플랫폼을 활용, 서비스됨.
사용자가 PC에서, 모바일에서 다양한 환경을 통해 SNS를 이용하는
환경을 고려함.
-> PC보다 모바일에서 2배 높은 방문자 /
기존 소셜무비보다 3배 높은 도달률

15. Key Learning Point

16. Key Learning Point
Key Learning Point 3가지
I. 사용자의 디바이스 환경을 고려하라
II. 타겟층을 확실히 하라
III. 공감을 살 수 있는 메시지를 전달하라

17. 참고
현대카드 광고 블로그
http://ad.hyundaicardcapital.com/
더 크림 유니언(담당 웹 에이전시)
http://www.crea-m.com/
브라이트코브
http://brightcove.blog.me/80191796024
한국신용평가
http://www.kisrating.com/