Chi sono gli Influencer e perchè Instagram permette di oltrepassare gli ad blocker? Case Study che ti faranno capire quando la pubblicità la subisci in modo inconscio

1. SELENIA FURNARI

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PREMESSA
I Social Media hanno rivoluzionato il modo di fare
marketing in ogni settore e soprattutto hanno cambiato la
concezione del rapporto tra cliente e azienda
Costituiscono un’economia parallela, detta economia
sociale, che utilizza una moneta sociale basata sul
riconoscimento, status e contenuto

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LE NUOVE SFIDE DI MARKETING
• Nuove piattaforme, nuova audience e nuove
dinamiche, sono le tre variabili che oggi i marketers di
tutto il mondo devono considerare
• Il mercato online conosce i prodotti meglio delle
aziende che li fanno e se una cosa è buona o cattiva lo
dicono a tutti
• Contrastare la crescente tendenza dei potenziali clienti
ad ignorare il marketing
• Il dispositivo mobile è diventato il canale più semplice e
diretto per raggiungere il consumatore

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MOBILE AUDIENCE IN ITALIA
FONTE: Audiweb, Marzo 2016
22,4 milioni gli utenti che si connettono da un dispositivi
mobili, pari al 50,8% della popolazione italiana 18-74
anni
1 ora e 52 minuti è il consumo medio giorno,
per una media mensile di 47 ore

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PARLANO I “MILLENNIALS”
74% in fase di acquisto decide di utilizzare i social
network come guida nella scelta
43% decide di acquistare un prodotto basandosi su
informazioni provenienti dai social media
63% dichiara che preferisce immagini di brand che usano
persone e situazioni reali
32% dichiara che i suoi acquisti sono influenzati, da
persone “reali” e non da modelli
FONTE: Gallup e MobileDonkey

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COMUNICAZIONE VISIVA
Le imprese si sono quindi rese conto dell’enorme
potenziale di cui gode la comunicazione visiva, e quindi
di Instagram, che è diventato l’ambiente ideale di questo
nuovo universo.
Per le aziende, Instagram rappresenta un canale che, se
ben utilizzato, permette di connettersi con i clienti in
modo diretto e senza dover sostenere i costi elevati di
una pubblicità tradizionale, con dei ritorni non indifferenti
Gli utenti di questo mezzo sono più ricettivi perché si
fidano di chi sta parlando

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INSTAGRAM
Instagram è un social network basato sulle immagini,
utilizza quindi un linguaggio universale ed emozionale che
permette di comunicare con tutte le persone del mondo
nello stesso momento con un unico messaggio.
I brand che decidono di approcciarsi a questo mezzo,
devono però stare attenti al percepito dell’utente, che è
scettico alla comunicazione diretta del marchio che ha
come obiettivo vendere. Le aziende devono quindi:
• Avere ben chiare le qualità che li contraddistingue
• Cercare una narrazione chiara, coerente e trasparente
• Prestare attenzione a ciò che fanno le persone

9. 375 M
PAGINE VISTE MESE
8 M
UTENTI ATTIVI NEL MESE
10a APP
MOBILE
03:25
TEMPO MEDIO PERSONA
Under 18;
1%
Età 18-24;
21%
Età 25-34;
26%
Età 35-44;
24%
Età 45-54;
18%
Over 54;
10%
DONNE
58%
UOMINI
42%
I NUMERI ITALIA
FONTE: Audiweb, Marzo 2016

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INFLUENCER
Gli Influencer sono voci di fiducia per i consumatori,
stabiliscono le tendenze e fanno recensioni altamente
oggettive. Alcuni sono dei veri e propri brand lover o
addicted del prodotto e rappresentano una fonte primaria
per l’azienda
Raggiungono una vasta portata di pubblico, coltivando il
loro fedele seguito condividendo apertamente le loro
storie personali e guidano i follower nei viaggi emozionali
della vita
I follower si rivolgono a loro per raccomandazioni su dove
fare acquisti, cosa indossare e anche come gestire le
sfide della vita

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INFLUENCER
Generalmente gli Influncer sono giornalisti o esperti di
settore che possono dare enorme visibilità a qualsiasi
post, sito, prodotto o servizio, determinandone anche il
successo o un fallimento.
Un’altra categoria che pur non avendo alcuna
competenza specifica, può rivelarsi incredibilmente utile
per promuovere il proprio business, sono i VIP. Alcuni
personaggi dello spettacolo infatti, hanno un enorme
numero di persone che legge qualsiasi cosa scrivano sui
social network
Influencer di categorie non affine al brand contribuiscono
a infondere una nuova vita al prodotto o marchio,
modificando la percezione della gente

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INFLUENCER
L'Influencer è sempre più utilizzato per azione di
marketing, come:
• Aumentare la conoscenza dell'azienda
• Aumentare la conoscenza del mercato da parte
dell'azienda
• Trovare nuovi ambasciatori dell'azienda
L’Influencer ha un collegamento organico con quello che
si sta promuovendo, i messaggi sono perfettamente
integrati con lo stile dell’ influencer in modo che il
pubblico non percepisca che è un’attività sponsorizzata

13. CASE HISTORY

14. KINDER ITALIA - #caccialleuova

15. ULTRA DOLCE - #gestididolcezza

16. OLAZ - #buonanottemamma

17. NIVEA - #goodbyepandaeye

18. FUNGOBOX - #coltoemangiato

19. TEMPO - #nuovitempobox

20. BACK2YOU

21. GRAZIE