Καλώς ήρθατε στην πρώτη ενότητα του εκπαιδευτικού προγράμματος INVOLVE Visual Literacy. Εδώ θα μάθετε για την έννοια του οπτικού γραμματισμού, πώς μπορεί να μοιάζει και γιατί είναι σημαντικός για την επιχείρησή σας. Αργότερα στην ενότητα θα βρείτε μερικά παραδείγματα για το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον οπτικό γραμματισμό στη δική σας επιχείρηση.

1. Co-funded by the
Erasmus+ Programme
of the European Union
Τι είναι ο οπτικός γραμματισμός
και γιατί είναι σημαντικός για την
επιχείρησή σας;
Ενότητα 1

2. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
This project has been funded with support from the European Commission. This publication [communication]
reflects the views only of the author, and the Commission cannot be held responsible for any use, which may
be made of the information contained therein.
1
Καλώς ήρθατε στην πρώτη ενότητα
του εκπαιδευτικού προγράμματος
INVOLVE Visual Literacy. Εδώ θα
μάθετε για την έννοια του οπτικού
γραμματισμού, πώς μπορεί να
μοιάζει και γιατί είναι σημαντικός
για την επιχείρησή σας. Αργότερα
στην ενότητα θα βρείτε μερικά
παραδείγματα για το πώς μπορείτε
να χρησιμοποιήσετε τον οπτικό
γραμματισμό στη δική σας
επιχείρηση.
Ενότητα 1 Επισκόπηση Εισαγωγή στον οπτικό γραμματισμό
2 Γιατί ο οπτικός γραμματισμός είναι
σημαντικός για την επιχείρησή σας;
3 Παραδείγματα οπτικού γραμματισμού
στις επιχειρήσεις
4 Γρήγορες συμβουλές για τη βελτίωση
του οπτικού γραμματισμού
5 Πρόσθετοι πόροι

3. Co-funded by the
Erasmus+ Programme
of the European Union
Εισαγωγή στον
οπτικό γραμματισμό
Θέμα 1:

4. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Ο οπτικός γραμματισμός είναι η
ικανότητα ερμηνείας και επικοινωνίας
μέσω οπτικών μέσων, όπως εικόνες,
βίντεο, διαγράμματα και άλλες μορφές
οπτικών μέσων.
Περιλαμβάνει την κατανόηση του
τρόπου με τον οποίο τα οπτικά στοιχεία,
όπως το χρώμα, το σχήμα, η γραμμή, η
υφή, η σύνθεση και ο συμβολισμός,
μεταδίδουν νόημα και την ικανότητα
αποτελεσματικής χρήσης αυτών των
στοιχείων για την επικοινωνία ιδεών και
πληροφοριών.
Σημαίνει επίσης την αναγνώριση του
πολιτισμικού και κοινωνικού πλαισίου
στο οποίο παράγονται και
καταναλώνονται οι εικόνες.
Τι ακριβώς είναι ο οπτικός
γραμματισμός;

5. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Ο οπτικός γραμματισμός δεν περιορίζεται
στην καλλιτεχνική έκφραση, αλλά
εφαρμόζεται σε πολλούς τομείς, όπως η
εκπαίδευση, η διαφήμιση, η
δημοσιογραφία και η επιστήμη.Επιτρέπει
στα άτομα να ασχολούνται με τα οπτικά
μέσα και να τα κατανοούν με ουσιαστικό
τρόπο, επιτρέποντάς τους να ερμηνεύουν
και να δημιουργούν οπτικά μηνύματα που
μεταφέρουν αποτελεσματικά πληροφορίες
και ιδέες.
Ο οπτικός γραμματισμός αποκτά ολοένα και
μεγαλύτερη σημασία στον σημερινό κόσμο,
καθώς βομβαρδιζόμαστε με οπτικές
πληροφορίες από ένα ευρύ φάσμα πηγών,
συμπεριλαμβανομένων των μέσων
κοινωνικής δικτύωσης, της διαφήμισης, των
ειδησεογραφικών μέσων και της
ψυχαγωγίας.
Τι ακριβώς είναι ο οπτικός
γραμματισμός;

6. V I S U A L L I T E R A C Y F O R E N T R E P R E N E U R S
Αναπτύσσοντας δεξιότητες οπτικού
γραμματισμού, τα άτομα μπορούν να
αναλύουν κριτικά και να επικοινωνούν
αποτελεσματικά με οπτικά μέσα και
να κατανοούν καλύτερα το ρόλο που
παίζουν οι οπτικές εικόνες στη
διαμόρφωση των αντιλήψεων και των
στάσεών μας.
Γιατί να βελτιώσετε τον
οπτικό γραμματισμό;

7. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Η οπτική παιδεία είναι ζωτικής σημασίας για
τους επιχειρηματίες, καθώς τους επιτρέπει να
επικοινωνούν αποτελεσματικά το μήνυμα της
μάρκας τους μέσω διαφόρων οπτικών
καναλιών, όπως τα λογότυπα, οι συσκευασίες
και οι διαφημίσεις. Με την κατανόηση της
γλώσσας των εικόνων, οι επιχειρηματίες
μπορούν να δημιουργήσουν ισχυρό και
συναρπαστικό οπτικό περιεχόμενο που έχει
απήχηση στο κοινό-στόχο τους και ενισχύει την
εικόνα της μάρκας τους.Επιπλέον, ο οπτικός
γραμματισμός μπορεί να βοηθήσει τους
επιχειρηματίες να αναλύσουν και να
κατανοήσουν τις τάσεις της αγοράς, τη
συμπεριφορά των καταναλωτών ή του κοινού
και τις εξελίξεις στον κλάδο μέσω της χρήσης
οπτικών δεδομένων και πληροφοριών.
Οπτικός γραμματισμός και
επιχειρηματίες

8. V I S U A L L I T E R A C Y F O R E N T R E P R E N E U R S
Γραμμή Πλάνο Όγκος Χρώμα και αξία Υφή
Στοιχεία σχεδιασμού του οπτικού γραμματισμού
Αυτά είναι διάφορα στοιχεία που συνθέτουν τη σχεδιαστική πτυχή του οπτικού γραμματισμού. Αυτά θα καλυφθούν
λεπτομερέστερα σε μεταγενέστερες ενότητες.

9. Co-funded by the
Erasmus+ Programme
of the European Union
Γιατί ο οπτικός γραμματισμός
είναι σημαντικός για την
επιχείρησή σας;
Θέμα 2:

10. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Σε όλα τα έργα, ο οπτικός γραμματισμός
είναι σημαντικός και δεν μπορεί να
αγνοηθεί. Είμαστε εκτεθειμένοι σε μέσα
ενημέρωσης όλων των τύπων καθ' όλη τη
διάρκεια της ημέρας μας και η κατανόηση
του πώς λειτουργεί αυτό μπορεί να σας
βοηθήσει.
Αλλά μπορεί να ρωτήσετε "πώς θα
μπορούσε αυτό να βοηθήσει την
επιχείρησή μου;“ Καθώς τα μέσα
κοινωνικής δικτύωσης γίνονται όλο και πιο
δημοφιλή, η σημασία του έργου ή της
επιχείρησής σας να κατανοήσετε τον οπτικό
γραμματισμό θα φροντίσει να κρατήσει
εσάς και το έργο σας συναφή.
Ας ρίξουμε μια γρήγορη ματιά στο πώς ο
οπτικός γραμματισμός μπορεί να επηρεάσει
τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Πώς θα μπορούσε ο οπτικός
γραμματισμός να βοηθήσει τους
επιχειρηματίες;

11. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Σκεφτείτε τη μαζική χρήση των μέσων
κοινωνικής δικτύωσης - κάθε μέρα, πάνω από
ένα δισεκατομμύριο ώρες βίντεο
παρακολουθούνται στο YouTube, 400
εκατομμύρια φωτογραφίες ανεβαίνουν και 8
δισεκατομμύρια προβάλλονται στο Facebook,
95 εκατομμύρια εικόνες ανεβαίνουν στο
Instagram, με 10 δισεκατομμύρια προβολές στο
Snapchat.
Με αυτόν τον όγκο πληροφοριών που
καταναλώνεται καθημερινά, ο χρόνος που
χρειαζόμαστε για να επεξεργαστούμε αυτές τις
πληροφορίες γίνεται όλο και μικρότερος. Αυτό
σημαίνει ότι ο χρόνος που μπορείτε να
σκεφτείτε και να αναλύσετε το υλικό που
προβάλλεται είναι πολύ περιορισμένος.
Κοινωνικά μέσα και
οπτικός γραμματισμός

12. V I S U A L L I T E R A C Y F O R E N T R E P R E N E U R S
Τα ισχυρά οπτικά στοιχεία, ιδίως οι
εικόνες και τα βίντεο, είναι πιο πιθανό να
τραβήξουν την προσοχή του κοινού σας
και να αυξήσουν την εμπλοκή με το
περιεχόμενό σας.
Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε
περισσότερες συμπάθειες, κοινοποιήσεις
και σχόλια, συμβάλλοντας τελικά στην
ανάπτυξη του έργου σας.
Οι επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν
οπτικό περιεχόμενο, όπως εικόνες και
βίντεο, έχουν περισσότερες πιθανότητες
να προσελκύσουν και να διατηρήσουν
οπαδούς.
Ισχυρά οπτικά στοιχεία

13. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Ο οπτικός γραμματισμός μπορεί να βελτιώσει
την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας. Για
παράδειγμα, η χρήση οπτικών στοιχείων, όπως
λογότυπα, χρώματα και γραμματοσειρές, με
συνέπεια σε όλα τα υλικά μάρκετινγκ μπορεί να
βοηθήσει στην αναγνώριση της μάρκας και
στην εμπιστοσύνη του κοινού σας.
Σκεφτείτε το swoosh της Nike ή το λογότυπο
της Coca-Cola - και οι δύο αυτές μάρκες έχουν
δημιουργήσει μια ισχυρή οπτική ταυτότητα
που είναι άμεσα αναγνωρίσιμη και συμβάλλει
στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης με τους
καταναλωτές.
Με την αποτελεσματική αξιοποίηση των
οπτικών στοιχείων, οι επιχειρήσεις μπορούν να
δημιουργήσουν μια ισχυρή, αναγνωρίσιμη
μάρκα που έχει απήχηση στο κοινό τους και τις
ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό.
Άλλοι τρόποι με τους οποίους ο
οπτικός γραμματισμός μπορεί να
βοηθήσει την επιχείρησή σας

14. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Όταν πρόκειται για το σχεδιασμό ιστοτόπων,
οπτικά στοιχεία όπως το χρώμα, οι εικόνες και η
τυπογραφία μπορούν να διαδραματίσουν
σημαντικό ρόλο στη δημιουργία θετικής εμπειρίας
του χρήστη.
Ένας ιστότοπος που είναι οπτικά ελκυστικός και
εύκολος στην πλοήγηση μπορεί να συμβάλει στην
οικοδόμηση αξιοπιστίας και να καταστήσει πιο
πιθανό ότι οι επισκέπτες θα παραμείνουν και θα
ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας. Ίσως το πιο
σημαντικό, ένας οπτικά ελκυστικός ιστότοπος
μπορεί επίσης να οδηγήσει σε υψηλότερα
ποσοστά μετατροπής.
Διευκολύνοντας τους επισκέπτες να βρουν αυτό
που ψάχνουν και να ασχοληθούν με το
περιεχόμενό σας, μπορείτε να αυξήσετε την
πιθανότητα να αναλάβουν δράση - είτε πρόκειται
για αγορά, είτε για συμπλήρωση φόρμας, είτε για
εγγραφή στο ενημερωτικό σας δελτίο.
Οπτικός γραμματισμός και
σχεδιασμός ιστοτόπων

15. V I S U A L L I T E R A C Y F O R E N T R E P R E N E U R S
Η προβολή προϊόντων και υπηρεσιών μέσω
οπτικού περιεχομένου υψηλής ποιότητας είναι
ένας άλλος λόγος για τον οποίο η οπτική παιδεία
είναι σημαντική για τις επιχειρήσεις.Τα οπτικά
στοιχεία, όπως οι εικόνες και τα βίντεο, μπορούν
να βοηθήσουν τους δυνητικούς πελάτες να
κατανοήσουν καλύτερα τι προσφέρει η
επιχείρησή σας και τι τη διαφοροποιεί από τον
ανταγωνισμό.
Το οπτικό περιεχόμενο μπορεί επίσης να
βοηθήσει τα έργα να δημιουργήσουν μια
συναισθηματική σύνδεση με το κοινό τους,
παρουσιάζοντας τον τρόπο με τον οποίο το
προϊόν ή η υπηρεσία τους μπορεί να βελτιώσει
τη ζωή τους ή να λύσει ένα συγκεκριμένο
πρόβλημα.
Παρουσιάστε την επιχείρησή
σας με οπτική γραφή!

16. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Η οικοδόμηση εμπιστοσύνης με το κοινό σας
είναι σημαντικός παράγοντας για κάθε
επιχείρηση, και τα οπτικά στοιχεία μπορούν να
διαδραματίσουν βασικό ρόλο σε αυτή τη
διαδικασία. Τα οπτικά στοιχεία μπορούν να
παρέχουν μια πιο εξατομικευμένη και
ανθρώπινη σύνδεση με την επωνυμία σας.
Χρησιμοποιώντας εικόνες και βίντεο που
αναδεικνύουν τους ανθρώπους πίσω από την
επωνυμία σας και τις αξίες που καθοδηγούν
την επιχείρησή σας, μπορείτε να
δημιουργήσετε μια πιο σχετική και αυθεντική
εικόνα του έργου σας. Αυτό μπορεί να
βοηθήσει τους δυνητικούς πελάτες να νιώσουν
πιο συνδεδεμένοι με την επωνυμία σας και πιο
πρόθυμοι να συνεργαστούν μαζί σας.
Οικοδομήστε εμπιστοσύνη
με οπτικό γραμματισμό

17. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Σε πολλές περιπτώσεις, οι πληροφορίες που
πρέπει να μεταφέρουν οι επιχειρήσεις στο
κοινό τους μπορεί να είναι πολύπλοκες και
δυσνόητες. Με τη χρήση οπτικών μέσων,
όπως διαγράμματα, γραφήματα και
infographics, οι επιχειρήσεις μπορούν να
απλοποιήσουν αυτές τις πληροφορίες και να
τις καταστήσουν πιο κατανοητές για το κοινό
τους.
Τ
α οπτικά μέσα μπορούν να βοηθήσουν στην
ανάλυση πολύπλοκων ιδεών σε εύπεπτα
κομμάτια, διευκολύνοντας έτσι τους
ανθρώπους να απορροφήσουν και να
διατηρήσουν τις πληροφορίες.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία λογισμικού
μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα infographic για
να εξηγήσει πώς λειτουργεί το προϊόν της,
αναλύοντας πολύπλοκες τεχνικές έννοιες σε
μια σειρά απλών, οπτικών βημάτων.
Απλοποιήστε πολύπλοκες
πληροφορίες με οπτικά
στοιχεία

18. Co-funded by the
Erasmus+ Programme
of the European Union
Παραδείγματα
οπτικού
γραμματισμού στις
επιχειρήσεις
Θέμα 3:

19. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Η Red Bull είναι μια μάρκα που έχει
χρησιμοποιήσει την οπτική αφήγηση με μεγάλη
επιτυχία στις διαφημιστικές της καμπάνιες. Η
εστίαση της εταιρείας σε ακραία αθλήματα και
εκδηλώσεις υψηλής ενέργειας προσφέρεται για
οπτικά εντυπωσιακά υλικά μάρκετινγκ, τα οποία
συχνά διαθέτουν τολμηρά γραφικά, ζωντανά
χρώματα και δυναμικά πλάνα δράσης.
Μέσω της χρήσης οπτικών στοιχείων, η Red Bull
κατάφερε να καθιερωθεί ως μάρκα που
συνδέεται με εμπειρίες γεμάτες αδρεναλίνη και
αίσθηση ενθουσιασμού.
Το οπτικά ελκυστικό περιεχόμενο της Red Bull
βοήθησε να τραβήξει την προσοχή ενός νεανικού,
ενεργού κοινού και επέτρεψε στην εταιρεία να
δημιουργήσει ένα ισχυρό εμπορικό σήμα και
πιστούς οπαδούς.g.
Red Bull

20. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Σε αυτό το θέμα, θα εμβαθύνουμε στις
πρακτικές εφαρμογές του οπτικού
γραμματισμού σε επιχειρηματικό πλαίσιο.
Μέσα από πραγματικά παραδείγματα, θα
δούμε πώς τα οπτικά στοιχεία μπορούν να
επηρεάσουν διάφορες πτυχές μιας
επιχείρησης, όπως το μάρκετινγκ, η
επικοινωνία και ο σχεδιασμός προϊόντων.
Με την κατανόηση αυτών των
παραδειγμάτων, θα κατανοήσετε καλύτερα
πώς να αξιοποιήσετε τον οπτικό γραμματισμό
για να επιτύχετε τους στόχους του έργου σας
και να συνδεθείτε με το κοινό σας με
ουσιαστικό τρόπο.
Παραδείγματα οπτικού
γραμματισμού στις επιχειρήσεις

21. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Η οπτική αισθητική της Apple αποτελεί βασικό
στοιχείο της ταυτότητας της μάρκας της και
έχει συμβάλει στο να ξεχωρίζει από τους
ανταγωνιστές της. Χρησιμοποιώντας
μινιμαλιστικό σχεδιασμό, η εταιρεία
δημιουργεί μια αίσθηση εκλέπτυνσης και
κομψότητας που απευθύνεται στους
καταναλωτές.
Η προσοχή της Apple στη λεπτομέρεια κατά τη
χρήση οπτικών στοιχείων όπως η τυπογραφία,
το χρώμα και ο λευκός χώρος συνέβαλε στην
επιτυχία της και βοήθησε στη δημιουργία μιας
συνεκτικής και αναγνωρίσιμης οπτικής
ταυτότητας σε όλα τα προϊόντα και το υλικό
μάρκετινγκ της.
Η δέσμευση της Apple στην οπτική τελειότητα
έχει διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στη
στρατηγική διαφοροποίησης της μάρκας της
και προσελκύει σταθερά τους καταναλωτές.
Apple

22. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Η επιτυχία της Coca-Cola οφείλεται σε μεγάλο
βαθμό στην αριστοτεχνική χρήση της οπτικής
αφήγησης. Από το χαρακτηριστικό κόκκινο και
λευκό χρώμα της εταιρείας μέχρι τις
εμβληματικές χριστουγεννιάτικες καμπάνιες
της, η Coca-Cola έχει αποδείξει πώς τα οπτικά
στοιχεία μπορούν να προκαλέσουν
συναισθήματα και να δημιουργήσουν μια
διαρκή σύνδεση με τους καταναλωτές.
Με τη χρήση συναρπαστικών εικόνων και
ισχυρής αφήγησης, η Coca-Cola έχει
καθιερωθεί ως μία από τις πιο αναγνωρίσιμες
και αγαπημένες μάρκες στον κόσμο.
Οι εμβληματικές χριστουγεννιάτικες
καμπάνιες της εταιρείας, με το φορτηγό της
Coca-Cola και τον Άγιο Βασίλη, είναι ένα
εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς μπορούν να
χρησιμοποιηθούν οπτικά στοιχεία όπως το
χρώμα, οι εικόνες και η αφήγηση ιστοριών για
να δημιουργηθεί μια συναισθηματική
σύνδεση με το κοινό.
Coca-Cola

23. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Οι διαφημιστικές καμπάνιες της Nike έχουν
αποδείξει με συνέπεια τη δύναμη της οπτικής
αφήγησης και αποτελούν ηγέτη στον αθλητικό
κλάδο. Παρουσιάζοντας εικόνες αθλητών που
φτάνουν στα όριά τους, η Nike αξιοποιεί τη
συναισθηματική απήχηση του αθλητισμού και
του ανταγωνισμού.
Αυτές οι εικόνες, σε συνδυασμό με το
εμβληματικό σλόγκαν της Nike "Just Do It",
μεταφέρουν ένα ισχυρό μήνυμα ενδυνάμωσης
και αποφασιστικότητας. Εμπνέοντας τους
ανθρώπους να πιέζουν τον εαυτό τους και να
πετυχαίνουν μεγαλεία, η Nike έχει
δημιουργήσει ένα πιστό κοινό πελατών που
ταυτίζονται με τις αξίες της μάρκας της.
Εκτός από τις διαφημιστικές της εκστρατείες, η
χρήση οπτικών στοιχείων από τη Nike
επεκτείνεται και στο σχεδιασμό των προϊόντων
της, με το χαρακτηριστικό λογότυπο swoosh και
την έντονη τυπογραφία να συμβάλλουν στην
καθιέρωση της ταυτότητας της μάρκας.
Nike

24. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Το αρχικό λογότυπο του EUEI (Ευρωπαϊκό Ινστιτούτο
Ηλεκτρονικής Μάθησης) ήταν ένα σταθερό κομμάτι
ταυτότητας με συνδυασμό γκρι και κίτρινου
χρώματος, βάζοντας τα γράμματα του EUEI στο
προσκήνιο.
Αυτός ο σχεδιασμός, αν και απλοϊκός, απηχούσε τον
αρχικό τους στόχο: την εδραίωση της παρουσίας με
επαγγελματική αξιοπιστία, που σηματοδοτείται από
το γκρι, και τη ζωντανή, ενεργητική επιδίωξη της
ηλεκτρονικής μάθησης, που συμβολίζεται από το
κίτρινο. Αντιμετωπίζοντας την αλλαγή στη χρωματική
παλέτα, πέρασαν από το αυστηρό κίτρινο και το γκρι
σε ένα πιο ευρωπαϊκό θέμα με μπλε και πράσινο. Το
μπλε συμβολίζει την εμπιστοσύνη, την ενότητα και
την ηρεμία, αντανακλώντας τις ευρωπαϊκές αξίες, ενώ
το πράσινο ενσαρκώνει την ανάπτυξη, την αρμονία
και τη φρεσκάδα, ενδεικτικό της καινοτόμου στάσης
μας στην ηλεκτρονική μάθηση.
Για να διατηρήσουν τις ρίζες τους και να
αναγνωρίσουν την αρχική τους ταυτότητα, μια
στυλιζαρισμένη απόδοση των γραμμάτων της
γραμματοσειράς EUEI ενσωματώθηκε διακριτικά στο
νέο σχεδιασμό. Αυτό το νεύμα στο παρελθόν της EUEI
εξασφάλισε ότι ο σχεδιασμός αποτελούσε μια
γέφυρα μεταξύ της ιστορίας και του μέλλοντός μας
και όχι μια απότομη ρήξη.
EUEI

25. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Ας ρίξουμε μια γρήγορη ματιά σε κάποια από τα λογικά
στοιχεία πίσω από τα λογότυπα των εταίρων που
εργάζονται στο έργο involve. Για το πρώτο, ας δούμε το
λογότυπο της momentum.
Το εμπορικό σήμα της Momentum ανασχεδιάστηκε το 2018
για να επικοινωνήσει με σαφήνεια τις διπλές αρμοδιότητες
της Momentum - που είναι να εκπαιδεύει και να καινοτομεί
ενσωματωμένο ως σλόγκαν. Ο στόχος ήταν να μεταδοθεί η
απλότητα και ο νεωτερισμός, οπότε το εμπορικό σήμα
χρησιμοποιεί πεζά γράμματα, τα οποία είναι συνήθως πιο
προσιτά και πιο ευανάγνωστα. Το μοβ ως χρώμα της μάρκας
χρησιμοποιείται από την ίδρυση της εταιρείας το
2003.Σηματοδοτεί τη σοφία, τη δημιουργικότητα, τη
φιλοδοξία, την ειρήνη, την υπερηφάνεια και την
ανεξαρτησία. Η χρήση του συμβόλου + προτρέπει το κοινό
να είναι περίεργο, μια βασική αξία της Momentum. Το
σύμβολο + παρουσιάζεται σε πράσινο λάιμ, ένα χρώμα που
συνδέεται στενά με τη φύση, την αυτοπεποίθηση και την
υψηλή ενέργεια και θεωρείται ότι προάγει συναισθήματα
ζωντάνιας, φρεσκάδας και δημιουργικότητας.
Τέλος, η χρήση των αγκύλων [ ] στο σλόγκαν είναι μια
αναφορά στις χρήσεις τους στις γλώσσες προγραμματισμού
και στη μουσική, μια άλλη προσπάθεια να επικοινωνήσουμε
Momentum

26. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Το λογότυπο LABA αναπαριστά ένα
παράθυρο. Η Sophie, δημιουργός και
διευθύντρια της LABA, είχε την ιδέα στις
αρχές της δεκαετίας του 2010, όταν ξεκίνησε
η ένωση, κατά τη διάρκεια μιας έκθεσης. Οι
επισκέπτες μπορούσαν να κοιτάξουν μέσα
σε τρύπες, σαν παράθυρα, και να
ανακαλύψουν διαφορετικούς, φανταστικούς
κόσμους. Κοιτούσαμε αλλού, "εκεί πέρα".
Αυτό είναι που προσφέρει η LABA, ένα
παράθυρο προς νέες πρακτικές, προς ένα
ευρωπαϊκό και διεθνές "εκεί πέρα".Με βάση
αυτή την ιδέα, ο Alain Sautreau, γραφίστας
στο Rocher de Palmer στο Cenon, σχεδίασε
το λογότυπο της LABA, το οποίο παραμένει
το ίδιο από το 2013.
LE LABA

27. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Το N'A QU'1 ŒIL δημιουργήθηκε από την Carole το 1996. Το
όνομα "n'a qu'1 œil" σημαίνει "έχει μόνο ένα μάτι" και
προέρχεται από ένα τραγούδι στο οποίο πολλές φωνές
επικαλύπτονται και διαπλέκονται. Είναι επίσης η ιδέα του "να
το κάνεις με αυτό", κοντά στο πνεύμα του DIY, με άλλα λόγια
να το κάνεις έτσι κι αλλιώς, με ό,τι έχεις στη διάθεσή σου και
να αναπτύσσεις μια καλλιτεχνική άποψη για κάθε έργο που
παράγεται. Το 1996, ο κόσμος των εκδόσεων ήταν κυρίως
ανδρικός. Επομένως, το πρώτο λογότυπο σχεδιάστηκε με ένα
κάπως προκλητικό πνεύμα, γύρω από τις τέσσερις
συμπληρωματικές δράσεις μας: "publish", "broadcast",
"manifest", "forward".
Ένα νέο γραφικό δημιουργήθηκε το 2008, με την ιδέα να είναι
πιο ξεκάθαρο και πιο εύπλαστο, ανάλογα με τα
χρησιμοποιούμενα μέσα. Ξεκινώντας με το γράμμα G,
επανασχεδιάσαμε σε σχήμα γυαλιών. Επανασχεδιάσαμε το
όνομα με μια τυπογραφία (που χρησιμοποιήθηκε σε
συμπυκνωμένη μορφή για περισσότερη κομψότητα), η οποία
δημιουργήθηκε στα τέλη του 18ου αιώνα και
χρησιμοποιήθηκε ευρέως στη συνέχεια για να εμφανίζεται σε
δημόσιους χώρους.
N'A QU'1 ŒIL

28. Co-funded by the
Erasmus+ Programme
of the European Union
Γρήγορες συμβουλές για τη
βελτίωση του οπτικού
γραμματισμού
Θέμα 4:

29. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Κατά τη διάρκεια των ενοτήτων του
μαθήματος οπτικού γραμματισμού
INVOLVE για επιχειρηματίες, θα
εξετάσουμε σε βάθος όλες τις
διαφορετικές πτυχές του οπτικού
γραμματισμού και πώς μπορεί να
βοηθήσει την επιχείρησή σας.
Στις επόμενες διαφάνειες θα
προσδιορίσουμε δέκα κορυφαίες
συμβουλές για να ξεκινήσετε να
βελτιώνετε τον ψηφιακό γραμματισμό
της επιχείρησής σας!
Εισαγωγή στις 10 κορυφαίες
συμβουλές

30. V I S U A L L I T E R A C Y F O R E N T R E P R E N E U R S
Βελτίωση του ψηφιακού σας αλφαβητισμού - Συμβουλές 1-5
1 - Χρησιμοποιήστε
απλά και σαφή
οπτικά στοιχεία για
να μεταδώσετε το
μήνυμά σας
2 - Χρησιμοποιήστε το
χρώμα σκόπιμα και με
συνέπεια για να
δημιουργήσετε μια
συναισθηματική
σύνδεση με το κοινό
σας.
3 - Ενσωματώστε
αντίθεση για να
τραβήξετε την
προσοχή στα βασικά
στοιχεία και να
δημιουργήσετε οπτικό
ενδιαφέρον
4 - Επιλέξτε την
κατάλληλη τυπογραφία
για να ενισχύσετε την
αναγνωσιμότητα και
τον αντίκτυπο του
μηνύματός σας
5 - Χρησιμοποιήστε
οπτικό υλικό που
είναι σχετικό και
σχετικό με το κοινό-
στόχο σας.

31. V I S U A L L I T E R A C Y F O R E N T R E P R E N E U R S
Βελτίωση του ψηφιακού σας αλφαβητισμού - Συμβουλές 6-10
6 - Δώστε προσοχή
στη σύνθεση και τη
διάταξη για να
δημιουργήσετε μια
αίσθηση ισορροπίας
και ιεραρχίας.
7 - Χρήση τεχνικών
οπτικοποίησης
δεδομένων για την
απλοποίηση
πολύπλοκων
πληροφοριών και τη
βελτίωση της
κατανόησης
8 - Χρησιμοποιήστε
τεχνικές αφήγησης για
να δημιουργήσετε
ελκυστικές οπτικές
αφηγήσεις που
συνδέονται με το
κοινό σας.
9 - Χρησιμοποιήστε
ανατροφοδότηση και
δοκιμές για να
βελτιώσετε και να
βελτιώσετε την
αποτελεσματικότητα
της οπτικής σας
επικοινωνίας.
10 -Παραμείνετε
ενήμεροι με τις
τρέχουσες τάσεις και
τεχνολογίες
σχεδιασμού για να
παραμείνετε φρέσκοι
και σχετικοί.

32. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
1. Χρησιμοποιήστε απλά και σαφή οπτικά
στοιχεία για να μεταδώσετε το μήνυμά σας.
Η απλότητα είναι το κλειδί στην οπτική
επικοινωνία. Αποφύγετε την ακαταστασία και την
πολυπλοκότητα, χρησιμοποιώντας σαφή και
περιεκτικά οπτικά στοιχεία που μεταφέρουν
αποτελεσματικά το μήνυμά σας, εξασφαλίζοντας
ότι αυτό γίνεται εύκολα κατανοητό από το κοινό
σας.
2. Χρησιμοποιήστε το χρώμα στοχευμένα και με
συνέπεια για να δημιουργήσετε μια
συναισθηματική σύνδεση με το κοινό σας-τα
χρώματα έχουν ψυχολογικούς συνειρμούς και
μπορούν να προκαλέσουν συγκεκριμένα
συναισθήματα. Επιλέξτε χρώματα που
ευθυγραμμίζονται με την ταυτότητα της μάρκας
σας και προκαλούν την επιθυμητή
συναισθηματική αντίδραση στο κοινό σας. Η
συνέπεια στη χρήση των χρωμάτων συμβάλλει
στην ενίσχυση της μάρκας σας και στη
δημιουργία οπτικής αρμονίας.
10 Συμβουλές για οπτικό γραμματισμό

33. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
3. Ενσωματώστε αντίθεση για να τραβήξετε
την προσοχή στα βασικά στοιχεία και να
δημιουργήσετε οπτικό ενδιαφέρον.
Η αντίθεση βοηθάει στο να ξεχωρίζουν
ορισμένα στοιχεία. Αξιοποιήστε την αντίθεση
στο χρώμα, το μέγεθος, το σχήμα ή την υφή
για να τονίσετε σημαντικές πληροφορίες ή να
δημιουργήσετε οπτικά σημεία εστίασης που
κατευθύνουν την προσοχή του θεατή.
4. Επιλέξτε την κατάλληλη τυπογραφία για
να ενισχύσετε την αναγνωσιμότητα και τον
αντίκτυπο του μηνύματός σας.
Η τυπογραφία διαδραματίζει καθοριστικό
ρόλο στην οπτική επικοινωνία. Επιλέξτε
γραμματοσειρές που είναι ευανάγνωστες και
ευθυγραμμίζονται με την προσωπικότητα της
μάρκας σας. Εξετάστε παράγοντες όπως το
στυλ της γραμματοσειράς, το μέγεθος και τα
διαστήματα για να εξασφαλίσετε τη βέλτιστη
αναγνωσιμότητα και τον οπτικό αντίκτυπο.
10 Συμβουλές για οπτικό
γραμματισμό

34. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
5. Χρησιμοποιήστε οπτικό υλικό που είναι
σχετικό και σχετικό με το κοινό-στόχο σας.
Προσαρμόστε τα γραφικά σας ώστε να έχουν
απήχηση στο συγκεκριμένο κοινό σας.
Χρησιμοποιήστε εικόνες, γραφικά ή
εικονογραφήσεις που είναι σχετιζόμενες και
ευθυγραμμίζονται με τα ενδιαφέροντα, τις
αξίες και τις προτιμήσεις τους, δημιουργώντας
ισχυρότερη σύνδεση και δέσμευση.
6. Δώστε προσοχή στη σύνθεση και τη διάταξη
για να δημιουργήσετε μια αίσθηση
ισορροπίας και ιεραρχίας.
Η αποτελεσματική σύνθεση και διάταξη
βοηθούν στην καθοδήγηση του ματιού του
θεατή και στη δημιουργία μιας οπτικής
ιεραρχίας. Εξετάστε στοιχεία όπως η
συμμετρία, η ευθυγράμμιση και ο λευκός
χώρος για να επιτύχετε ισορροπία και να
οργανώσετε τις πληροφορίες με οπτικά
ευχάριστο και διαισθητικό τρόπο.
10 Συμβουλές για οπτικό γραμματισμό

35. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
7. Χρήση τεχνικών οπτικοποίησης δεδομένων
για την απλοποίηση πολύπλοκων
πληροφοριών και τη βελτίωση της
κατανόησης.
Τα δεδομένα μπορεί να είναι συντριπτικά, αλλά
η οπτικοποίησή τους μέσω διαγραμμάτων,
γραφικών παραστάσεων ή infographics τα
καθιστά πιο προσιτά και ευκολότερα κατανοητά.
Χρησιμοποιήστε τις κατάλληλες τεχνικές
οπτικοποίησης δεδομένων για να απλοποιήσετε
τις πολύπλοκες πληροφορίες και να μεταφέρετε
τις βασικές γνώσεις με οπτικά ελκυστικό τρόπο.
8. Χρησιμοποιήστε τεχνικές αφήγησης για να
δημιουργήσετε ελκυστικές οπτικές αφηγήσεις
που συνδέονται με το κοινό σας.
Η οπτική αφήγηση μαγνητίζει και έχει απήχηση
στους θεατές. Δημιουργήστε αφηγήσεις που
προκαλούν συναισθήματα, εμπνέουν δράση ή
επικοινωνούν τις αξίες της μάρκας σας.
Ενσωματώστε στοιχεία αφήγησης, όπως
χαρακτήρες, πλοκή και συγκρούσεις, για να
δημιουργήσετε αξιομνημόνευτες και
εντυπωσιακές οπτικές εικόνες.
10 Συμβουλές για οπτικό γραμματισμό

36. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
9. Χρησιμοποιήστε την ανατροφοδότηση και τις
δοκιμές για να βελτιώσετε και να βελτιώσετε την
αποτελεσματικότητα της οπτικής σας
επικοινωνίας.
Συγκεντρώστε ανατροφοδότηση από το κοινό σας
ή διεξάγετε δοκιμές ευχρηστίας για να
κατανοήσετε πόσο καλά γίνονται δεκτά και
κατανοητά τα οπτικά σας μέσα. Επαναλάβετε και
βελτιώστε την οπτική σας επικοινωνία με βάση
τις γνώσεις που αποκομίσατε, εξασφαλίζοντας
συνεχή βελτίωση και αποτελεσματικότητα.
10. Παραμείνετε ενήμεροι για τις τρέχουσες
τάσεις και τεχνολογίες σχεδιασμού, ώστε να
διασφαλίζετε ότι η οπτική σας επικοινωνία
παραμένει φρέσκια και σχετική.
Οι τάσεις και οι τεχνολογίες του σχεδιασμού
εξελίσσονται ραγδαία. Παραμείνετε
ενημερωμένοι και προσαρμόστε την οπτική σας
επικοινωνία αναλόγως, ώστε να διασφαλίσετε ότι
παραμένει οπτικά ελκυστική, σύγχρονη και έχει
απήχηση στο κοινό-στόχο σας.
10 Συμβουλές για οπτικό
γραμματισμό

37. Co-funded by the
Erasmus+ Programme
of the European Union
Άσκηση για να βελτιώσετε
τον ψηφιακό σας
αλφαβητισμό
Δραστηροότητα:

38. V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
Κάντε κλικ:
http://www.smeltery.net/fr/a-propos/jack-
usine
Εξερευνήστε τις διάφορες καλλιτεχνικές γραμματοσειρές
και τα γράμματα. Σκεφτείτε τα ακόλουθα ερωτήματα:
Μπορείτε να διακρίνετε τη σχέση μεταξύ της δημοτικής
γλώσσας και της κοινωνικής σκέψης;
Μπορείτε να δείτε πώς οι πτυχές του περιβάλλοντος του
Usine βοήθησαν να επηρεαστεί το έργο του;
Βλέπετε κάποια γραμματοσειρά που θα ταίριαζε στη
δική σας επιχείρηση;
Activity 1
Κατά τη διάρκεια της φοίτησής του στην
Ecole des Beaux-Arts στο Μπορντό το
2002, ο Jack Usine, ένας ενθουσιώδης
σχεδιαστής και λάτρης της τυπογραφίας,
ίδρυσε την SMeltery.Με προϋπηρεσία ως
καλλιτέχνης γκράφιτι, ο Usine διατηρεί
στενή σχέση με το αστικό περιβάλλον και
τις πινακίδες του, οι οποίες χρησιμεύουν
τόσο ως έμπνευση όσο και ως αντικείμενα
εξέτασης. Αξιοποιώντας τη δύναμη των
λαϊκών στοιχείων και χρησιμοποιώντας τις
λέξεις ως μέσο, εμβαθύνει στη σφαίρα
των αλφαβήτων - έναν εκτεταμένο τομέα
που τέμνει την τυπογραφία, τον
γραφιστικό σχεδιασμό και την τέχνη.
1

39. Co-funded by the
Erasmus+ Programme
of the European Union
V
I
S
U
A
L
L
I
T
E
R
A
C
Y
F
O
R
E
N
T
R
E
P
R
E
N
E
U
R
S
https://www.visualentrepreneurs.eu/
Σας ευχαριστούμε
Σας ευχαριστούμε που διαβάσατε την
Ενότητα 1 του μαθήματος οπτικού
γραμματισμού INVOLVE για επιχειρηματίες. Η
επόμενη Ενότητα είναι η Ενότητα 2, όπου θα
μάθετε για την έννοια της κατανόησης των
πρακτικών σχεδιασμού, διερευνώντας τη
σημασία της και πώς μπορεί να ωφελήσει την
επιχείρησή σας. Επιπλέον, θα σας δώσουμε
και πρακτικά παραδείγματα για το πώς
μπορείτε να εφαρμόσετε τις πρακτικές
Κατανόησης του Σχεδιασμού στη δική σας
επιχείρηση.