Insight Summit 2014 Tomáš Hanzák, Alena Ivánková MEDIARESEARCH

1. Mediální
smršť
zvaná
OLYMPIÁDA
Projekt
crossmediální
konzumace

2. Tomáš
Hanzák
Alena
Ivánková

3. Na
počátku
byl
nápad...
3
A jedna zahraniční prezentace

4. Dali
jsme
hlavy
a
zdroje
dohromady
4
online vysílání
televizní vysílání
zpravodajské weby
mobily
počítače, notebooky
Facebook,Twitterreklama

5. A
že
jsme
si
naložili…
5

6. A
když
to
začalo
6

7. Narazili
jsme
na
řadu…
7

9. A
nakonec
jsme
vydesLlovali
výzkum,
který
se
líbí
J

10. Takže
něco
poodhalíme?

11. 30%
70%
Přizpůsobil(a)
jste
někdy
během
zimní
olympiády
2014
v
Soči
svůj
denní
režim,
své
plány
programu
olympijských
her?
Celý
vzorek,
N
=
506
ano ne
11
Díval
jsem
se
na
TV
v
čase,
kdy
se
jinak
nedívám,
nebo
odbíhal
k
TV
brzké
vstávání,
posunuté
termíny
jiných
aktivit,
omezení
společenských
kontaktů
:)
Vykašlal
jsem
se
na
školu,
když
se
hrál
hokej
například
místo
pauzy
v
práci
jsem
koukala
na
olympiádu
a
koukala
jsem
na
televizi
v
dobu
kdy
na
to
nejsem
zvyklá
například
biatlon
v
15:30
naplánovala
den
tak
abych
mohla
sledovat
přenosy,
děti
přišly
o
pohádky
chodil
jsem
venčit
psy
podle
programu
OH
-­‐
když
mě
nezajímal
konkrétní
sport
Musela
jsem
se
přizpůsobit
partnerovi,
on
sledoval
ZOH
(pozdější
odchod
na
nákupy,
dřívější
návrat
domů
apod.)
nešla
jsem
kam
jsem
měla.
àVíce
času
u
TV
àDřívější
odchod
z
práce
nebo
odložení
akLvit
dokonce
jsem
si
jeden
den
vzal
volno
z
práce
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-­‐
Internetová
populace
ČR
15+

12. Kde
a
na
čem
jsme
ZOH
sledovaly?
12
75%
12%
5%
8%
Podíl
míst
s
deklarovaným
sledováním
ZOH
ve
4
vybraných
dnech
(13.2.,
16.2.,
19.2.
a
23.2.)
Celý
vzorek,
N
=
506
doma
v
práci,
ve
škole
na
cestě
jinde
2% 7%
58%
26%
4% 3%
Podíl
deklarovaného
času
stráveného
sledováním
ZOH
na
jednotlivých
zařízeních
ve
4
vybraných
dnech
(13.2.,
16.2.,
19.2.
a
23.2.)
Celý
vzorek;
N=
506
Noviny
Rádio
Televizor
Počítač/Notebook
Mobil
Tablet

13. 85
83
87
81
88
1
1
1
10
9
11
12
9
2
3
1
2
1
1
1
2
1
1
2
1
2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Celkem
(N=438)
čtvrtek
13.2.
(N=107)
neděle
16.2.
(N=126)
středa
19.2.
(N=102)
neděle
23.2.
(N=103)
Multitasking
-­‐ deklarace
jak
sledovali
ZOH
v
15
min.
úsecích
Pouze
televizor Televizor
spolu
s
tištěnými
novinami
Televizor
spolu
s
rádiem Televizor
spolu
s
počítači
Televizor
spolu
s
mobilními
telefony Televizor
spolu
s
tablety
Televizor
a
více
zařízení
(počítač,
mobil
nebo
tablet)
Stačila
nám
televize?
13
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-­‐
Internetová
populace
ČR
15+
Deklarace
sledování
ZOH
různými
způsoby
–
zaškrtli
ve
stejné
čtvrthodině,
kdy
sledovali
TV.
Pokud
deklarovali
více
akPvit,
mohli
takto
sledovat
ZOH
buď
současně
nebo
střídavě
v
rámci
dané
čtvrthodiny.

14. 14
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-­‐
Internetová
populace
ČR
15+
Anebo
nestačila?
88
135 130 146
68 66
77
19
40
14
34
0
50
100
150
200
250
300
350
Pouze
TV
N=92
TV
a
1
další
zažízení
N=209
TV
a
2
další
zažízení
N=131
TV
a
3
další
zažízení
N=40
Průměrný
počet
minut
denně
Průměrný
deklarovaný
počet
minut
věnovaných
sledování
ZOH
za
4
vybrané
dny
(13.2.,
16.2.,
19.2.
a
23.2.)
Celý
vzorek;
N
=
472
Ti,
kteří
konzumovali
ZOH
na
jednotlivých
zařízeních
Televizor Počítač/Notebook Mobil Tablet

15. Aby
toho
nebylo
málo…

16. 22%
58%
20%
Stáhnul(a)
jste
si
v
souvislosti
s
olympiádou
nějakou
mobilní
aplikaci
týkající
se
ZOH
Soči
2014?
Ti,
kteří
využívají
smartphone
nebo
tablet
k
připojení
na
internet,
N=
298
Ano
Ne,
ale
vím,
že
existují
Ne,
ani
nevím,
že
takové
aplikace
existují
Tak
si
ještě
přiložíme…
16
praktické
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-­‐
Internetová
populace
ČR
15+
72%
27%
9%
7%
4%
4%
3%
3%
10%
0% 20% 40% 60% 80%
ZOH
2014
(T-­‐Mobile
a
Český
olympijský
výbor)
Letná
2014
Ice
Hockey
– Sochi
2014
(IIHF)
Sochi
2014
WOW
(Samsung)
Sochi
2014
Guide
Sochi
2014
Results
2014
Sochi
Winter
Games
Medal
Alert
Jiná
aplikace
Stáhl(a)
jste
si
v
souvislosti
se
zimní
olympiádou
některou
z
těchto
aplikací?
Ti,
keří
si
stáhnuli
nějakou
mobilní
aplikaci
týkající
se
ZOH
2014,
N
=
67
skvělé
rychlé
zprávy
z
dění
na
olympiádě
celkem
dobré

17. A
co
na
to
naměřená
DATA?

18. 0,00
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
6,00
7,00
06
-­‐
07
07
-­‐
08
08
-­‐
09
09
-­‐
10
10
-­‐
11
11
-­‐
12
12
-­‐
13
13
-­‐
14
14
-­‐
15
15
-­‐
16
16
-­‐
17
17
-­‐
18
18
-­‐
19
19
-­‐
20
20
-­‐
21
21
-­‐
22
22
-­‐
23
23
-­‐
00
min
-­‐ATS/hod
Průměrný
den
ZOH
(7.2.2014
-­‐ 23.2.2014)
-­‐ hodinové
ATS
(min)
Obecná
populace
4+
ČT2
a
ČT
sport
TV
součet
vybraných
zprav.
webů
-­‐
jen
sekce
ZOH
součet
vybraných
mob.
zprav.
webů
-­‐
i
neolympijský
obsah
ČT2
a
ČT
sportonline
ČT
ZOH
1-­‐4
online
Měřená
TV
vs.
měřený
internet
18
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
06
-­‐
07
07
-­‐
08
08
-­‐
09
09
-­‐
10
10
-­‐
11
11
-­‐
12
12
-­‐
13
13
-­‐
14
14
-­‐
15
15
-­‐
16
16
-­‐
17
17
-­‐
18
18
-­‐
19
19
-­‐
20
20
-­‐
21
21
-­‐
22
22
-­‐
23
23
-­‐
00
min
-­‐ATS/hod
-­‐vše
mimo
TV
Průměrný
den
ZOH
(7.2.2014
-­‐ 23.2.2014)
-­‐ hodinové
ATS
(min)
-­‐ jen
internet
Zdroj:
ATO
–
MEDIARESEARCH,
SPIR
–
Gemius
-­‐
Partneři
Jen
internet

19.
A
ještě
pod
větší
lupou…

20. „Superstředa“
19.
2.
2014
20
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
06
-­‐
07
07
-­‐
08
08
-­‐
09
09
-­‐
10
10
-­‐
11
11
-­‐
12
12
-­‐
13
13
-­‐
14
14
-­‐
15
15
-­‐
16
16
-­‐
17
17
-­‐
18
18
-­‐
19
19
-­‐
20
20
-­‐
21
21
-­‐
22
22
-­‐
23
23
-­‐
00
minuty
ATS
hod.
19.2.
ČT2
TV
ČT
sport
TV
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
1,40
1,60
06
-­‐
07
07
-­‐
08
08
-­‐
09
09
-­‐
10
10
-­‐
11
11
-­‐
12
12
-­‐
13
13
-­‐
14
14
-­‐
15
15
-­‐
16
16
-­‐
17
17
-­‐
18
18
-­‐
19
19
-­‐
20
20
-­‐
21
21
-­‐
22
22
-­‐
23
23
-­‐
00
minuty
ATS
hod.
19.2.
soucet
vybraných
mobilních
zpravodajských
webů
součet
vybraných
zpravodajských
webů
-­‐
sekce
ZOH
ČT
ZOH
1-­‐4
online
ČT2
online
ČT
sport
online
INTERNET
TV
Zdroj:
ATO
–
MEDIARESEARCH
–
Obecná
populace
ČR
4+
Zdroj:
SPIR
–
Gemius
–
partneři
-­‐
Obecná
populace
ČR
4+

21. 0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
OH
v
tabletu
(video,
zpravodajství,
soc.
sítě) OH
v
mobilu
(video,
zpravodajství,
soc.
sítě)
OH
v
počítači
(video,
zpravodajství,
soc.
sítě) OH
v
televizoru
OH
v
rádiu OH
v
tištěných
novinách
„Superstředa“
19.
2.
2014
21
0
%
20
%
40
%
60
%
80
%
100
%
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
doma v
práci,
ve
škole na
cestě jinde
(venku,
v
restauraci,
na
návštěvě)
N
=
136,
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-­‐
Internetová
populace
ČR
15+
N
=
136,
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-­‐
Internetová
populace
ČR
15+
Olympijská
superstředa
Deklarace
–
v
daných
15
min.
byli
Deklarace
–
sledovali
(dekl
čas
x
dekl.
akLvita)

22. A
nakonec
i
pod
pod
mikroskopem

23. Televize
Rozhlas
Video-­‐PC
Video-­‐mobil
Zprávy-­‐PC
Zprávy-­‐mobil
Doma
Práce/škola
Na
cestě
Jinde
22:00
23:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
15:00
AktivitaPobyt
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
23:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
11:00
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
Středa
19.2.2014
Muž,
50
let,
VŠ
magisterské
vzdělání.
Ženatý,
manželka
45
let
SŠ,
syn
23
let
(+
otec
73
let).
Pracuje
jako
hasič.
5000m
ženy
:
:
mix
štaf.
SG
M
Arsenal-­‐Bayern
Přizpůsobil
jste
své
plány
sledování
OH?
Na
závěr
OH
jsem
oželel
krásné
počasí
a
strávil
jsem
u
TV
7
hod..
Kde
jste
sledoval
TV
mimo
domov?
U
přátel,
známých,
příbuzných
Na
co
jste
se
těšil?
Biatlon
Co
se
Vám
na
OH
nejvíce
líbilo?
Biatlon
Co
se
Vám
na
OH
nejvíce
nelíbilo?
Boby,
sáně
Jak
jste
byla
spokojena
s
pokrytím
z
OH
v
TV?
Určitě
spokojen
-­‐
spousta
sportovních
pořadů
Co
si
myslíte
o
letošní
ZOH
obecně?
Největší,
nejdražší,
nejteplejší
Zdroj:
ATO
–
MEDIARESEARCH,
Data
z
přenosných
měřidel,
odpovědi
respondentů
23

24. A
to
už
je
skoro
všechno..
Skoro…

25. Jaký
na
nás
Soči
udělalo
dojem?
25
Ale
i:
Megalomanie,
Olympijská
myšlenka
Speciální
témata
(?ovlivnění
médii):
Lidská
práva,
Toulaví
psi,
Ubytování,
Kácení
Převážně
pochvala!
Dobrá
organizace,
Bezpečnost,
Úspěchy
reprezentantů,
Krásné,
AtrakLvní
Další:
Teploty,
Komerce,
HokejisL,
Rozpočet
Byly
velmi
úspěšné
jak
pro
naše
sportovce,
tak
i
organizací
pořadatelů
ve
všech
směrech
(teplo
a
sníh
atd.)
a
v
neposlední
řadě
i
bezpečnosti
všech
návštěvníků
her.
Dramatické
hry,
těžké
tratě
Každé
další
hry
(v
Soči
nevyjímaje)
jsou
čím
dál
tím
více
o
POLITICE
a
KOMERCI.
Proto
přestávám
mít
o
OH
zájem.
Výborná
připravenenost,
modernizace,
skvělé
pořadatelské
aktivity,
super,
dokonalost
Olympiáda
v
Soči
je
velice
vydařená,
líbí
se
mi
prostředí,
ve
kterém
se
hraje!
Líbí
se
mi
světelné
osvětlení
stadionu,
velice
pěkně
udělané
ZOH,
snad
nejlepší,
které
jsem
kdy
viděl!!
Pěkný
příval
medailí
pro
Čechy,
divím
se,
že
nedošlo
k
žádnému
průšvihu
pro
pořadatele
(útok
teroristů
apod.)
předražené
hry,
ale
pro
sportovce
a
nadšence
to
bylo
perfektní
Rusko
země
bez
hranic.
Zde
není
nic
nemožné.
Rusové
příjemně
překvapili,
i
když
za
ty
peníze
by
se
dali
OH
udělat
minimálně
dvoje
naprosto
úžasné,
velké
poděkování
všem
sportovcům
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-­‐
Internetová
populace
ČR
15+

26. A
jak
jsme
se
popasovali
s
reklamou?
26
spojení
s
olympiádou,
týmový
duch,
volnost,
úspěch
Je
to
pozitivně
laděná
reklama
se
sportovní
tematikou,
která
má
hlavu
a
patu.
jsou
jiné
...lidské
:-­‐)
Reklama
na
Pilsner
je
krásně
emotivní
podporují
národní
cítění
zapojení
sportovců,
pěkný
příběh
nemám
rád
reklamu
vadí
mi
velké
šílenství
a
cokoliv
s
OH
souvisí
už
mě
spíše
otravuje
myslím
si,
že
ve
sportu
je
reklam
až
moc
Myslím
si,
že
OLYMPIJSKÝ
sport
by
měl
být
bez
reklam.
Navíc
tyto
společnosti
průběžně
sport
viditelně
nesponzorují.
byly
vkusné
a
vyjadřovaly
podporu
sportu
a
sportovců
Díky,
mami
-­‐
pro
svou
emotivnost
Jsou
zajímavější
než
normální
reklamy,
mnohdy
vtipné
nejsou
tak
úplně
blbé
a
nesnesitelné
jako
některé
jiné
J
VLpné,
originální,
vkusné,
emoLvní,
podpora
sportu
L
V
OH
je
příliš
reklamy
je
to
vyhazování
peněz
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-­‐
Internetová
populace
ČR
15+
23%
55%
16%
6%
Líbí
se
Vám
celkově
reklamy
značek
s
olympijskou
tématikou
v
souvislosti
se
Zimní
olympiádou
2014?
Ti,
kteří
zaznamenali
nějaké
reklamní
kampaně
značek
ve
spojitosti
s
OH,
N
=
206
určitě
líbí spíše
líbí spíše
nelíbí určitě
nelíbí

27. A
něco
k
efekLvitě…
27
0
Kč
10000
000
Kč
20000
000
Kč
30000
000
Kč
40000
000
Kč
50000
000
Kč
60000
000
Kč
70000
000
Kč
80000
000
Kč
90000
000
Kč
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
ALPINE
PRO ČEZ ŠKODA
AUTO T-­‐Mobile
Czech
Republic
Česká
spořitelna
Plzeňský
Prazdroj
Procter
&
Gamble
Czech
Republic
Reklama
ZOH
2014
spontánní podpořená investice
leden+únor
2014
Zdroj:
MEDIARESEARCH,
ČNP
-­‐
Internetová
populace
ČR
15+
Zdroj:
Admosphere,
s.r.o.
(monitoring
INTERNETU
zdroj:
SPIR-­‐MEDIARESEARCH,
a.s.,
ceny
TV
dle
sledovanos[
zdroj:
ATO-­‐MEDIARESEARCH,
a.s.)

28. Takže…
zas
někdy?

29. Děkujeme
J