Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Mediální data data data ...
Seminář SIMAR
Praha 23. září 2016
100
mil. Kč
2
25
mld. Kč
Data pro mediální a reklamní trh
TV
45%
Tisk
22%
Internet
19%
Venkovní
reklama
8%
Rádio
6%
Reklamní trh ČR
25
mld. Kč
3
TV...
Zdroj: Nielsen Admosphere, AdIntel, 2015
Ve více než 460 tiskových titulech
bylo umístěno 930.007 inzerátů.
V případě, že ...
od 2013
IMPACT
AMVR
MGE data,
MEDIARESEARCH
Elektronicky-GPS
4.500
respondentů
Populace 18+
od 1997
TV Projekt
ATO
Nielsen...
Měření sledovanosti televize
6
Sledovanost televizního obsahu mimo televizor
7
Základ: jednotlivci 4+, 15-24
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, Kontinuální v...
A Step Ahead 8
Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2007-2011, Zaváděcí výzkum 2012, TV domácnos...
Televizor – středobod domácnosti
9
Zdroj: www.obejvak.cz
Televizor – středobod domácnosti
10
Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO - MEDIARESEARCH
Jak se mění vybavenost televizory a IT technikou
11
... 14 domácností
ze 100 má
televizor připojený
k internetu
Zdroj: Kon...
Tisk
12
13
14
15
Internet
16
NetMonitor - metodika
18
• Technická platforma - systém gemiustraffic
• Javascript umístěný na stránkách měřeného média
• ...
NetMonitor - metodika
19
• Pop-up panel – měření na základě pop-up dotazníků na straně
měřených serverů (site-centric)
• S...
Internet online
20
Online data
www.netmonitor.cz/online-data-ola
Veřejné výstupy
www.netmonitor.cz/verejne-vystupy
Inzertn...
IMPACT
měření venkovní reklamy
Tři pilíře projektu IMPACT
Lokalizace nosičů
Umístění v mapě
Orientace
Viditelnost z přilehlých komunikací
Výška x šířka
F...
125 respondentů v Praze
během 14 dnů má kontakt
z naprostou většinou
nosičů venkovní reklamy
Jak cestují Pražáci?
23
Byl jednou jeden
ČLOVĚK
24
čtvrtek 7. 11. 2013
25
pátek 8. 11. 2013
26
úterý 12. 11. 2013
27
středa 13. 11. 2013
28
čtvrtek 14. 11. 2013
29
pátek 15. 11. 2013
30
sobota 20. 11. 2013
31
Průměrný počet uražených km
32
Muži najezdí v
průměru denně
více kilometrů než
ženy, zejména ve
všední den.
Různé věkové
k...
Zpravodajství z první ruky
33
Zpravodajské weby a aplikace
34
Preferovaný způsob sledování zpráv
Web
Aplikace
79 % 88 %
21 % 12 %
0%10%20%30%40%50%60%70...
Oborové asociace
Asociace televizních organziací www.ato.cz
Unie vydavatelů www.unievydavatelu.cz
Sdružení pro internetový...
Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz
Děkuji za pozornost
Tomáš Bič...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

0

Share

Download to read offline

Medialni data data data

Download to read offline

Mediální výzkumy: jak se pečou a co jste o nich možná nevěděli
Tomáš Bičík, Nielsen Admosphere

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Medialni data data data

  1. 1. Mediální data data data ... Seminář SIMAR Praha 23. září 2016
  2. 2. 100 mil. Kč 2 25 mld. Kč
  3. 3. Data pro mediální a reklamní trh TV 45% Tisk 22% Internet 19% Venkovní reklama 8% Rádio 6% Reklamní trh ČR 25 mld. Kč 3 TV 60%Tisk 13% Internet 12% Venkoní reklama 8% Rádio 7% Mediální výzkumy ČR 100 mil. Kč
  4. 4. Zdroj: Nielsen Admosphere, AdIntel, 2015 Ve více než 460 tiskových titulech bylo umístěno 930.007 inzerátů. V případě, že by se inzeráty poskládaly vedle sebe, utvořily by plochu zhruba 45.500 m2, což odpovídá přibližně 6 fotbalovým hřištím. Na 33 televizních stanicích bylo odvysíláno 4.149.124 komerčních sdělení. Kdyby se spojila veškerá televizní inzerce ze všech stanic, trvalo by 3 roky a 80 dní, než by se odvysílala. Reklamní džungle 4 Na více než 70 rozhlasových stanicích v Česku se odvysílalo celkem 5.801.803 reklamních spotů. Reklamní spoty ze všech rozhlasových stanic by se vysílaly 4 roky a 9 dní. 21.925 kampaní venkovní reklamy, bylo vylepeno na celkové ploše 135 fotbalových hřišť.
  5. 5. od 2013 IMPACT AMVR MGE data, MEDIARESEARCH Elektronicky-GPS 4.500 respondentů Populace 18+ od 1997 TV Projekt ATO Nielsen Admosphere Elektronicky, TV metry 4.470 jednotlivců denně Populace 4+ od 1993 Media projekt Unie vydavatelů Median, Stem/Mark F2F, CAPI 25 tis. respondentů ročně Populace 12-79 od 1993 Radioprojekt SKMO Median, Stem/Mark CATI 30 tis. respondentů ročně Populace 12-79 od 2005 NetMonitor SPIR Gemius javascriptové kódy NetMonitor panel 30.000 jednotlivců Populace 10+
  6. 6. Měření sledovanosti televize 6
  7. 7. Sledovanost televizního obsahu mimo televizor 7 Základ: jednotlivci 4+, 15-24 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum 2016 1. kvartál smartphone minut/týden CS 15-24 PC/notebook Sledování živého TV vysílání přes internet CS 4+ 9 1 1 1 111 18 18 1 1 2 3 Sledování pořadů v ARCHIVECH televizních stanic tablet
  8. 8. A Step Ahead 8 Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2007-2011, Zaváděcí výzkum 2012, TV domácnosti Jak se měnil příjem televizního signálu? 8
  9. 9. Televizor – středobod domácnosti 9 Zdroj: www.obejvak.cz
  10. 10. Televizor – středobod domácnosti 10 Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO - MEDIARESEARCH
  11. 11. Jak se mění vybavenost televizory a IT technikou 11 ... 14 domácností ze 100 má televizor připojený k internetu Zdroj: Kontinuální výzkum Q1 2016, ATO - MEDIARESEARCH
  12. 12. Tisk 12
  13. 13. 13
  14. 14. 14
  15. 15. 15
  16. 16. Internet 16
  17. 17. NetMonitor - metodika 18 • Technická platforma - systém gemiustraffic • Javascript umístěný na stránkách měřeného média • Evidence všech zobrazení od všech uživatelů • Unikátní algoritmus: návštěvníci (cookies)  reální uživatelé (lidé) NÁVŠTĚVNOST (na množině všech návštěvníků)
  18. 18. NetMonitor - metodika 19 • Pop-up panel – měření na základě pop-up dotazníků na straně měřených serverů (site-centric) • SW panel – měření aktivity uživatelů na straně internetového prohlížeče (user-centric) pomocí programu netSoftware nainstalovaného na počítačích respondentů SOCIODEMOGRAFIE (NA MNOŽINĚ RESPONDENTŮ V PANELU)
  19. 19. Internet online 20 Online data www.netmonitor.cz/online-data-ola Veřejné výstupy www.netmonitor.cz/verejne-vystupy Inzertní výkony www.inzertnivykony.cz/
  20. 20. IMPACT měření venkovní reklamy
  21. 21. Tři pilíře projektu IMPACT Lokalizace nosičů Umístění v mapě Orientace Viditelnost z přilehlých komunikací Výška x šířka Format Osvětlení Fotodokumentace Mapa intenzity dopravy Uliční úseky s průměrnou denní intenzitou dopravy Distribuce dopravních toků a pěších dat s využitím gravitačního modelu 22 Studie mobility Změřit mobilitu obyvatel v určitých lokalitách ČR Změřit sledovanost nosičů Stanovit mediální parametry pro venkovní reklamu Měřeno zařízením mobitest 14 denní fáze sběru dat (+ 28 denní) Populace 18 – 64 let Výsledná velikost vzorku: 4493
  22. 22. 125 respondentů v Praze během 14 dnů má kontakt z naprostou většinou nosičů venkovní reklamy Jak cestují Pražáci? 23
  23. 23. Byl jednou jeden ČLOVĚK 24
  24. 24. čtvrtek 7. 11. 2013 25
  25. 25. pátek 8. 11. 2013 26
  26. 26. úterý 12. 11. 2013 27
  27. 27. středa 13. 11. 2013 28
  28. 28. čtvrtek 14. 11. 2013 29
  29. 29. pátek 15. 11. 2013 30
  30. 30. sobota 20. 11. 2013 31
  31. 31. Průměrný počet uražených km 32 Muži najezdí v průměru denně více kilometrů než ženy, zejména ve všední den. Různé věkové kategorie jsou v pohybu poměrně stejně a najezdí v průměru obdobný počet kilometrů.
  32. 32. Zpravodajství z první ruky 33
  33. 33. Zpravodajské weby a aplikace 34 Preferovaný způsob sledování zpráv Web Aplikace 79 % 88 % 21 % 12 % 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% Smartphone Tablet Přes webové stránky zpravodajského webu Prostřednictvím specializovaných aplikací 79 % 88 % 21 % 12 % 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% Smartphone Tablet Přes webové stránky zpravodajského webu Prostřednictvím specializovaných aplikací Základ: internetová populace 15+ Zdroj: Nielsen Admosphere, studie Zpravodajské weby 2015 42 % Denně sleduje zpravodajství na zařízení 34 % 5 % 95 % doma 21 % v práci 11 % při čekání 10 % na cestě 7 % ve škole Kde sledujete zpravodajská videa?
  34. 34. Oborové asociace Asociace televizních organziací www.ato.cz Unie vydavatelů www.unievydavatelu.cz Sdružení pro internetový rozvoj www.spir.cz Asociace provozovatelů soukromého vysílání www.apsv.cz Asociace mediálních agentur www.aka.cz/clenove-aka/asmea/ 35
  35. 35. Nielsen Admosphere, a.s. │ Českobratrská 2778/1 │ 130 00 Praha 3 │ www.nielsen-admosphere.cz Děkuji za pozornost Tomáš Bičík, ředitel pro obchodní rozvoj, tomas.bicik@admosphere.cz 36

Mediální výzkumy: jak se pečou a co jste o nich možná nevěděli Tomáš Bičík, Nielsen Admosphere

Views

Total views

133

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

1

Actions

Downloads

6

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×