Tak ada yang pernah bangkrut gara-gara menulis panduan penulisan dalam bahasa Inggris yang mudah dibaca, apalagi mereka yang naik ke jajaran rekomendasi standar, berdampingan dengan The Elements of Style karangan Strunk dan White dan On Writing Well karangan William Zinsser. Kedua buku ini menyokong dan mencontohkan manfaat keringkasan, tapi jilid-jilid sependek itu pun memakan waktu jauh lebih lama untuk dibaca dan diresapi daripada panduan gaya bahasa Inggris to-the-point berikut ini, buatan sang “Paus Periklanan Modern” (dan penggemar Writing That Works karya Roman dan Raphaelson) David Ogilvy, yang semula disusun dalam bentuk memo internal.