Цель мастер-класса: ознакомление участников с основными правилами поведения в социальных сетях, с возможностями формирования положительного имиджа НКО с использованием социальных сетей. Спикер: Алексей Панжин, партнер и директор по развитию рекламного агентства "Барракуда", основатель и генеральный директор диджитал агентства "Винил".

1. Семинар в Ресурсном Центре
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Основные задачи

2. БУДЕМ ЗНАКОМЫ!
#endlesstraveller

3. • Тренды и аналитика
• Продукт и услуга
• Целевая аудитория
• Контент и визуализация
• Продвижение
ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ

4. Тренды и аналитика

5. ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
По численности аудитории первое место занимает «ВК» (52,7 млн), второе — «Одноклассники» (42,6 млн)
и третье — Facebook (25,4 млн). Женщин в соцсетях немного больше, чем мужчин: 52% к 48%.
Наиболее активные пользователи — это люди в возрасте 25–34 лет, но эти показатели расходятся в
зависимости от соцсети. «Одноклассники» отличаются высокой активностью людей 35–44 лет, а
«ВКонтакте» предпочитает молодое поколение — 12–17 лет.
Идет значительное увеличение активности российского сегмента Инстаграм. Причем большинство авторов
Инстаграм являются активными пользователями других соцсетей - доля кросспостинга из Инстаграм в
другие соцсети превышает 50% сообщений.
Продолжается рост российской части Фейсбук. Причем этот рост наблюдается в первую очередь в области
деловых контактов и бизнеса. Доля Фейсбук при анализе бизнес тематик часто составляет более 30% всего
объема данных соцмедиа по теме.
Медленно теряет активность российская часть Твиттера. При этом в Твиттере уменьшается и активность
спам-ботов, но тем не менее она еще составляет более 30% потока.

6. АНАЛИТИКА АУДИТОРИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
ВОЗРАСТ И ПОЛ ПОДПИСЧИКОВ ПО СЕТЯМ АКТИВНОСТЬ СОЦМЕДИА ПО ТИПАМ ИСТОЧНИКОВ

7. https://popsters.ru/
АНАЛИТИКА

8. Продукт
и
целевая аудитория

9. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
• Определение ключевых целей
• Четкое описание продукта и услуги
• Детальное определение целевой аудитории
• Выделение направлений контента (рубрик)
• Определение команды работающей с соц сетями

10. ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП (ПРИМЕР)

11. Контент и визуализация

12. Задачи выполняются с постепенным вовлечением активной части аудитории
ПОДХОД

13. ФОРМИРОВАНИЕ РЕГУЛЯРНОГО ПОТОКА СООБЩЕНИЙ

14. КОНТЕНТНЫЙ ПОДХОД

15. ФОРМАТ СТРАНИЦ

16. Продвижение

17. РАСПРОСТРАНЕНИЕ КОНТЕНТА

18. РАБОТА С «БРЕНД-АМБАССАДОРАМИ»

19. ОФФ-ЛАЙН МЕРОПРИЯТИЯ

20. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
• Для начала: слово "таргетированный" происходит от английского target - цель. Этот
рекламный механизм позволяет настраивать рекламную кампанию так, что она
будет показана только интересующей вас (целевой) аудитории.
• Нужно отметить, что таргетированная реклама ВКонтакте, пожалуй, имеет
наиболее точные настройки в Рунете.
• Если Вы еще ни разу не составляли объявления для таргетированной рекламы, то
перейдите вниз любой страницы ВКонтакте и там нажмите ссылку "Реклама". Если
же вы уже давали объявления - то отдельная вкладка появится у Вас в меню
слева. Итак, переходим по ссылке и видим вот такую картину.

21. ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ДЕЙСТВИЯ
• Активная коммуникация с целевой аудиторией
• Активная вовлеченность в обсуждения
• Создание репортажного контента
• Использование популярных #хештегов
• Демонстрация потребностей и собственного мнения

22. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ

23. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ

24. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ

25. ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ