Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

How to Create a Social Media Marketing Strategy

2,802 views

Published on

Мы делимся опытом работы агентства GRAPE по планированию и разработке стратегии брендов из разных отраслей в социальных медиа.

Published in: Social Media
  • Paid To Facebook? Earn up to $200/day on social media sites. ▲▲▲ https://tinyurl.com/rbrfd6j
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Hey guys! Who wants to chat with me? More photos with me here 👉 http://www.bit.ly/katekoxx
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

How to Create a Social Media Marketing Strategy

  1. 1. Стратегия бренда в социальных медиа
  2. 2. 1. аудит и аналитика 2. концепт платформы 3. айдентика сообщества 4. контентная стратегия 5. стратегия вовлечения 6. медиа стратегия 7. метрики и KPIs структура
  3. 3. НА ЧЕМ БАЗИРУЕТСЯ СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА?
  4. 4. 3 кита социальной бренд-коммуникации Тематика Продукт Вовлечение
  5. 5. тематика 1
  6. 6. Название раздела в чем суть Бренд занимает «территорию для общения» (спорт, музыка, кино и пр.), на базе которой строит всю свою коммуникацию
  7. 7. актуальность (это должность быть интересно аудитории бренда) 1 3 2 Что важно при выборе масштабируемость (тема должна иметь запас прочности и продолжительность для работы с ней) релевантность (аудитория должна ассоциировать продукт в связке с темой)
  8. 8. Название раздела СОЦИАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА ПИВА ЛЬВОВСКОЕ ROBERT DOMS «КЛУБ РОБЕРТА ДОМСА» Страница сообщества facebook.com/robertdomsclub Проект агентства с февраля 2015 г.
  9. 9. Название раздела Результаты работы ЛЬВОВСКОЕ ROBERT DOMS в выбранной тематике за 7 месяцев: • с нуля до 17 463 фанов • 5 раз сообщество становилось лидером по приросту среди всех конкурентов в пивной категории • 187 тыс. пользователей - среднемесячный охват сообщества из которого 42% органический (бесплатный) • 75% всей аудитории сообщества – активные пользователи который принимают участие в обсуждении и изучении материалов сообщества • 1,94% средний уровень вовлечения (Average monthly post engagement rate), что в 3,6 раза больше среднего для украинского сегмента Facebook (0,53%)*. • 4 раза с момента создания - 1-е место по уровню вовлечения среди конкурентов пивной категории
  10. 10. Название раздела СОЦИАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА БРЕНДА ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ ГОЛОВЫ CLEAR vita ABE «УВЕРЕННЫЕ И СЧАСТЛИВЫЕ» Страница сообщества facebook.com/ClearUA Проект агентства 2012-2016
  11. 11. Название раздела СОЦИАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА БРЕНДА ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ ГОЛОВЫ TIMOTEI «ПРИРОДА БОЛЬШОГО ГОРОДА» Страница сообщества facebook.com/TimoteiUA Результаты: • с нуля до 48 370 фанов; • 85 тыс. среднемесячный охват; • 0,48% среднемесячный Post engagement rate • Многократные лидер в категории Проект агентства 2012-2016
  12. 12. продукт 2
  13. 13. Название раздела в чем суть Фокус в коммуникации на демонстрацию продукта, его свойств, пользовательского опыта и вовлечение в различные ситуации потребления
  14. 14. лояльность (является ли бренд lovemark или достаточно известным в категории) 1 3 2 Что важно при выборе масштабируемость (можно ли с продуктом работать долго, есть ли у него потенциал удерживать аудиторию) доступность (будет ли продукт в наличии для постоянной работы с ним)
  15. 15. СОЦИАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА ДЕЛИКАТЕС-МАРКЕТА LE SILPO Страницы сообщества facebook.com/lesilpo instagram.com/lesilpo Проект агентства 2015-2016
  16. 16. Результаты: • 11 273 фанов; • 41 тыс. среднемесячный охват; • 0,52% среднемесячный Post engagement rate. Фрагмент из визуального гайда соц. платформы
  17. 17. СОЦИАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА RAFFAELLO Страницы сообщества instagram.com/raffaello_ukraine Результаты FB: • 13 498 фанов; • 66 тыс. среднемесячный охват; • 1% среднемесячный Post engagement rate. Проект агентства с 2015 г.
  18. 18. вовлечение 3
  19. 19. Название раздела в чем суть Использование и/или выход за рамки собственной социальной бренд-платформы с целью построения охвата, роста сообщества и вовлечения аудитории в коммуникацию
  20. 20. определение метрик (четкий фокус и постановка целей по охвату, вовлечению или миксу параметров оценки) 1 3 2 Что важно при выборе масштабируемость (наличие вирусного потенциала в идее, удобство инструментов для создания и распространения контента пользователями - WOM, BUZZ и др. бюджет (наличие инвестиций для реализации механик, программируемых активностей и работы с медиа)
  21. 21. vimeo.com/152168805
  22. 22. Название раздела КОМПЛЕКСНАЯ ДИДЖИТАЛ КАМПАНИЯ ДЛЯ ПИВА ЛЬВОВСКОЕ Сайт проекта: weneedawards.com/moelvivske/

×