20194 case giáo dục

1. By Novaon Ads

2. TỔNG QUAN
THỊ TRƯỜNG

3. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
THỊ TRƯỜNG NGÀNH GIÁO DỤC TẠI VIỆT NAM
Sau nghị định 86 năm 2018, ngành giáo dục Việt Nam đang gia tăng
sức hút đối với nhà đầu tư nước ngoài. Theo Forbes dự báo ngành
giáo dục sẽ ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng với trị giá lên đến 89
tỷ USD vào năm 2026. Nguồn cầu cho giáo dục chất lượng cao
tại Việt Nam được duy trì nhờ điều kiện sống cao hơn và cơ cấu
dân số vàng.
Điều này dự báo sự xuất hiện của các trung tâm/trường học có đào
tạo trên quy chuẩn nước ngoài khắt khe và chất lượng trực tiếp canh
tranh với các cơ sở giáo dục trong nước. Trong thời điểm này các
trung tâm ngoại ngữ và trường/khóa học chuẩn quốc tế có nguồn lực
dồi dào và chiến tược tiếp thị phủ rộng sẽ chiếm được ưu thế.
Các kênh Digital được tận dụng triệt để nhằm đẩy mạnh hình ảnh
thương hiệu, tạo hiệu ứng lan tỏa đến đa dạng các đối tượng. Việc
bán các khóa học trực tuyến cũng trở nên phổ biến.
Trước những biến đổi về thị trường và sự chạy đua của các thương
hiệu trong và ngoài nước trong năm 2020, digital là kênh quan trọng
giúp tiếp cận khách hàng và gia tăng độ phủ của thương hiệu.
Nguồn: Forbes
Nguồn: Khảo sát đầu tư nước ngoài vào giáo dục từ ExpatFinder
01

4. TỔNG QUAN VỀ DIGITAL
TỔNG QUAN VỀ DIGITAL TẠI VIỆT NAM
Dân số Việt Nam tăng trưởng mạnh, Tỷ lệ người dùng Di động, Internet và Hoạt động trên Social Media tăng hơn rất
nhiều so với những năm trước.
Con số này còn tiếp tục tăng trưởng. Đây là môi trường tiềm năng để các thương hiệu tìm thị phần và chiếm
ưu thế cạnh tranh.
02

5. TỔNG QUAN VỀ DIGITAL
CƠ CẤU THEO ĐỘ TUỔI NGƯỜI DÙNG SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘI TẠI VIỆT NAM
Nhóm tuổi từ 25 – 34 chiếm tỷ trọng cao nhất trong tổng số người dùng sử dụng mạng xã hội tại Việt Nam từ
13+ và đây cũng là độ tuổi tiềm năng của ngành giáo dục.
Đây là kênh tiềm năng để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu mà ngành giáo dục cần tận dụng.
02

6. TỔNG QUAN VỀ DIGITAL
CÁC WEBSITE THƯỜNG XUYÊN TRUY CẬP CỦA NGƯỜI DÙNG VIỆT NAM
Người dùng Việt Nam có thói quen tra cứu thông tin trên các website hỗ trợ tìm kiếm như Google và
thường xuyên tương tác với các trang mạng xã hội như Facebook, Youtube.
Các trang báo lớn, uy tín nhận được sự quan tâm và tin đọc từ người dùng như Vnexpress.net, Zing.vn,..
Đa dạng kênh tạo cơ hội truyền thông thương hiệu và cung cấp các thông tin cho khách hàng.
02

7. CASE STUDY

10. GIỚI THIỆU

11. Chiến dịch chạy 24/7, tập trung vào độ tuổi
18+ và khu vực TP HCM và Hà Nội
Chiến dịch chạy tập trung chủ yếu độ tuổi 18+
và TP HCM
ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
GDN
Youtube

12. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
109,078
6,252,040
1,74%
Kết thúc chiến dịch GDN ĐỢT 1 (23/04/19 – 21/05/19), kết quả thu được như sau
KPI cam kết Kết quả thực hiện % Hoàn thành
100,000 109,078 109%

13. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Kết thúc chiến dịch GDN ĐỢT 1 (23/04/19 – 21/05/19), kết quả thu được như sau
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Tuổi
Số lần nhấp Tỉ lệ nhấp
Độ tuổi đạt từ 18 – 34 chiếm gần 79%
lượng KPI đạt được.
Đây là độ tuổi trọng tâm của chiến dịch

14. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Kết thúc chiến dịch GDN ĐỢT 1 (23/04/19 – 21/05/19), kết quả thu được như sau
Hà Nội và TP Hồ Chí Minh là hai thành phố
có tỉ lệ click đạt cao nhất.
Đây là vùng địa lý mục tiêu của chiến dịch
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
An
Giang
Province
Bac
Lieu
Binh
Dinh
Province
Binh
Phuoc
Ca
Mau
Da
Nang
Djak
Lak
Province
Dong
Nai
Hanoi
Ho
Chi
Minh
City
Kien
Giang
Lam
Djong
Ninh
Thuan
Province
Quang
Nam
Province
Soc
Trang
Thua
Thien
Hue
Tra
Vinh
Địa lý
Số lần nhấp Tỉ lệ nhấp

15. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
308.400
682,841
45,16%
Kết thúc chiến dịch YOUTUBE ADS ĐỢT 1 (23/04/19 – 21/05/19), kết quả thu được
như sau
KPI cam kết Kết quả thực hiện % Hoàn thành
300,000 308,400 103%

16. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Kết thúc chiến dịch YOUTUBE ADS ĐỢT 1 (23/04/19 – 21/05/19), kết quả thu được như sau
Độ tuổi xem video nhiều nhất đang là 18 -
34. Độ tuổi đang nhắm mục tiêu của SIU.
40.00%
41.00%
42.00%
43.00%
44.00%
45.00%
46.00%
47.00%
48.00%
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Tuổi
Số lần xem Tỉ lệ xem

17. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Kết thúc chiến dịch YOUTUBE ADS ĐỢT 1 (23/04/19 – 21/05/19), kết quả thu được như
sau
KPI tập trung chủ yếu ở HCM, cũng là
vị trí quan trọng được đẩy mạnh.
41.00%
42.00%
43.00%
44.00%
45.00%
46.00%
47.00%
48.00%
49.00%
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
Ho
Chi
Minh
City
Hanoi
Dong
Nai
Binh
Duong
Can
Tho
Da
Nang
An
Giang
Province
Khanh
Hoa
Province
Kien
Giang
Djak
Lak
Province
Tien
Giang
Lam
Djong
Djong
Thap
Province
Binh
Thuan
Province
Binh
Dinh
Province
Tay
Ninh
Province
Quang
Ngai
Ca
Mau
Ben
Tre
Quang
Nam
Province
Binh
Phuoc
Vinh
Long
Phu
Yen
Province
Gia
Lai
Tra
Vinh
Long
An
Province
Ba
Ria
-
Vung
Tau
Soc
Trang
Ninh
Thuan
Province
Bac
Lieu
Hau
Giang
Dak
Nong
Kon
Tum
Province
Địa lý
Số lần xem Tỉ lệ xem

18. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
92,700
7,705,117
1,20%
Kết thúc chiến dịch GDN ĐỢT 2 (23/05/19 – 19/06/19), kết quả thu được như sau
KPI cam kết Kết quả thực hiện % Hoàn thành
100,000 92,700 102%

19. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Kết thúc chiến dịch GDN ĐỢT 2 (23/05/19 – 19/06/19), kết quả thu được như sau
Lượng truy cập website từ quảng cáo đến
nhiều từ độ tuổi 18 - 34. Đây đúng là độ tuổi
tuyển sinh đại học và cao đẳng của KH.
à Novaon duy trì và đẩy mạnh quảng cáo
hiển thị cho độ tuổi tiềm năng này.
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
1.40%
1.60%
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Tuổi
Số lần nhấp Tỉ lệ nhấp

20. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Kết thúc chiến dịch GDN ĐỢT 2 (23/05/19 – 19/06/19), kết quả thu được như sau
Hà Nội và TP Hồ Chí Minh là hai thành phố
có tỉ lệ click đạt cao nhất.
Đây là vùng địa lý mục tiêu của chiến dịch.
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
1.20%
1.40%
1.60%
1.80%
2.00%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
18,000
20,000
H
o
C
h
i
M
i
n
h
C
i
t
y
B
i
n
h
D
u
o
n
g
A
n
G
i
a
n
g
P
r
o
v
i
n
c
e
D
j
o
n
g
T
h
a
p
P
r
o
v
i
n
c
e
Q
u
a
n
g
N
a
m
P
r
o
v
i
n
c
e
C
a
n
T
h
o
T
i
e
n
G
i
a
n
g
L
a
m
D
j
o
n
g
K
h
a
n
h
H
o
a
P
r
o
v
i
n
c
e
D
a
N
a
n
g
Q
u
a
n
g
N
g
a
i
C
a
M
a
u
B
e
n
T
r
e
V
i
n
h
L
o
n
g
P
h
u
Y
e
n
P
r
o
v
i
n
c
e
H
a
u
G
i
a
n
g
D
a
k
N
o
n
g
U
n
s
p
e
c
i
f
i
e
d
Địa lý
Số lần nhấp Tỉ lệ nhấp

21. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
324.826
681,326
47,68%
Kết thúc chiến dịch YOUTUBE ADS ĐỢT 2 (23/05/19 – 19/06/19), kết quả
thu được như sau
KPI cam kết Kết quả thực hiện % Hoàn thành
300,000 324,825 108%

22. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Kết thúc chiến dịch YOUTUBE ADS ĐỢT 2 (23/05/19 – 19/06/19), kết quả thu được như sau
Video tiếp cận chủ yếu được đến đối
tượng 18 - 34. Đây là đối tượng phù hợp
với chương trình tuyển sinh đại học và
thạc sĩ của nhà trường.
41.00%
42.00%
43.00%
44.00%
45.00%
46.00%
47.00%
48.00%
49.00%
50.00%
51.00%
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64
Tuổi
Số lần xem Tỉ lệ xem

23. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Kết thúc chiến dịch YOUTUBE ADS ĐỢT 2 (23/04/19 – 21/05/19), kết quả thu được như
sau
43.00%
44.00%
45.00%
46.00%
47.00%
48.00%
49.00%
50.00%
51.00%
52.00%
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
Ho
Chi
Minh
City
Hanoi
Dong
Nai
Binh
Duong
Da
Nang
Can
Tho
An
Giang
Province
Tien
Giang
Kien
Giang
Tay
Ninh
Province
Khanh
Hoa
Province
Djak
Lak
Province
Djong
Thap
Province
Lam
Djong
Binh
Thuan
Province
Binh
Dinh
Province
Quang
Ngai
Ca
Mau
Ben
Tre
Long
An
Province
Vinh
Long
Binh
Phuoc
Ba
Ria
-
Vung
Tau
Tra
Vinh
Gia
Lai
Quang
Nam
Province
Phu
Yen
Province
Soc
Trang
Bac
Lieu
Ninh
Thuan
Province
Hau
Giang
Dak
Nong
Kon
Tum
Province
Địa lý
Số lần xem Tỉ lệ xem
KPI tập trung chủ yếu ở HCM, cũng
là vị trí quan trọng được đẩy mạnh.

25. GIỚI THIỆU
Trường Đại học Quốc tế Sài Gòn là trường đại học quốc tế
tại Việt Nam, đào tạo bậc đại học và cao đẳng cho sinh
viên Việt Nam và nước ngoài, vừa có chương trình giảng
dạy bằng tiếng Anh, vừa có chương trình giảng dạy bằng
tiếng Việt theo tiêu chuẩn chương trình đại học Hoa Kỳ.
Bằng cấp của Trường Đại học Quốc tế Sài Gòn có giá trị
quốc gia và quốc tế.

26. Chạy Search trong 8
tháng chủ yếu tại TP HCM
và Hà Nội
Chiến dịch chạy 24/7,
tập trung vào độ tuổi
18+ và khu vực TP HCM
và Hà Nội
Chiến dịch chạy tập
trung chủ yếu độ tuổi
18+ và TP HCM
ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
GDN
Youtube
Search

27. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI GDN
88.571
12.447.011
0.71%
• Chiến dịch triển khai đúng theo đề
xuất và đồng đều theo ngày.
• Độ tuổi trọng tâm 18-34 chiếm 75%,
các độ tuổi còn lại phân bố đều.
• Tỉ lệ đạt click cao nhất tại 2 thành phố
lớn là Hà Nội và TP Hồ Chí Minh.

28. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI SEARCH
• Chiến dịch được tối ưu hiển thị trong quá
trình triển khai.
• Vị trí trung bình đạt top 3.
• Từ khóa “siu” và “dai hoc quoc te” đứng
đầu lượt click nhiều nhất, tương tác lần
lượt là 12192 và 15830 impressions.
Impressions
32.202
CTR
18.05
Clicks
5.669

29. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI YOUTUBE
79.459
116.755
68.06%
• Tỉ lệ view rất cao và phân bố đồng đều qua
các ngày.
• Độ tuổi trọng tâm 18-34 chiếm nhiều nhất.
• Người xem phân bố chủ yếu tại TP HCM,
đúng với yêu cầu đẩy mạnh của chiến dịch.

31. GIỚI THIỆU

32. ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
- Chiến dịch “Giveaway sách 16 Bí kíp sinh tồn”
Tập trung vào Phụ nữ 29-45 tuổi. Hà Nội.
GDN
Conversion

33. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Kết thúc chiến dịch kết quả thu được như sau

34. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Các mẫu quảng cáo Conversion

35. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Bộ quảng cáo GDN

36. ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
- Chiến dịch US July 2019
Lead ads
Search

37. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI
Kết thúc chiến dịch kết quả thu được như sau
2012
19877
10,12% 78
8559
16
SEARCH LEAD

39. GIỚI THIỆU
Mathnasium là Hệ thống Trung tâm Đào tạo Toán tư duy
chuyên nghiệp và giàu kinh nghiệm cho học sinh từ lứa
tuổi Mầm non đến Trung học cơ sở. Xuất xứ từ Hoa Kỳ,
Toán tư duy Mathnasium được nghiên cứu và phát triển
bởi Giáo sư Toán học người Mỹ Larry Martinek.
Mathnasium Viêt Nam đã xây dựng và phát triển gần 40
trung tâm tại TP.HCM, Hà Nội và các tỉnh thành khác với
gần 12.000 học sinh.

40. Chạy Search trong 4
tháng 7-10 chủ yếu
tại TP HCM và Hà Nội
Chiến dịch chạy vào
tháng 9 mùa khai
giảng, tập trung vào
độ tuổi 18+ và khu
vực TP HCM và Hà
Nội
Chiến dịch chạy tập
trung chủ yếu độ vào
tháng 9 mùa khai
giảng, tuổi 18+ và TP
HCMs
ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
GDN
Youtube
Search

41. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI GDN
11.002
3.879.612
0.28%
• Chiến dịch triển khai đúng đề xuất và đồng đều
theo ngày.
• Độ tuổi trọng tâm 18-34 chiếm 75%, các độ tuổi
còn lại phân bố đều.
• Tỉ lệ đạt click cao nhất tại youtube, 24h.com.vn.

42. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI SEARCH
• Chiến dịch được tối ưu hiển thị trong quá trình triển khai
• Vị trí trung bình đạt top 3
Impressions
164.151
CTR
9,8
Views
16.711

43. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI YOUTUBE
87.844
147.638
58%
• Tỉ lệ view rất cao và phân bố đồng đều qua các ngày
• Độ tuổi trọng tâm 18-34 chiếm nhiều nhất đúng yêu cầu của chiến dịch

44. DEMO BANNER TRIỂN KHAI

46. GIỚI THIỆU
Trường THPT Lương Văn Can được thành lập năm 1998.
Trong gần 20 năm qua, trường nằm trong số các trường
THPT có kết quả thi tốt nghiệp và tuyển sinh đại học cao
của thành phố. Năm học 2011 - 2012, trường đứng trong
top 150 trường có điểm thi đại học cao trên gần 3000
trường THPT trong cả nước. Năm học 2013 - 2014, trường
đứng thứ 34 trong tổng số 186 trường THPT của thành phố
Hà Nội (kể cả 7 trường chuyên), thuộc top 5 trường THPT
ngoài công lập có điểm thi đại học cao nhất thành phố.

47. ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
Chạy Video 1 tuần
boost brand
Chiến dịch chạy
trên page có sẵn
của trường, tới TA
phụ huynh và học
sinh tại Hà Nội
Chạy Search từ
khóa “luong van
can”, “thpt luong
van can” chủ yếu
tại Hà Nội
Chiến dịch chạy
chủ yếu trên các
đầu báo lớn khu
vực Hà Nội
Chiến dịch chạy
tập trung chủ yếu
tại Hà Nội
GDN
Page
Post
Lead
Ad
Video
View
Search

48. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI GDN
2.991
556.333
0.54%
• Chiến dịch triển khai đúng đề xuất và đồng đều theo ngày
• Tỉ lệ đạt click cao nhất tại 24h.com.vn, hdmediagroup.vn

49. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI SEARCH
• Chiến dịch được tối ưu hiển thị trong
quá trình triển khai.
• Search “luong van can” “tuyen sinh
lop 10” “các trường thpt hà nội” đạt
top search.
Impressions
22.545
CTR
6.64%
Views
1.498

50. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI VIEW
21.548
28.446
7.876
• Tỉ lệ view tương đối cao và phân bố đồng đều qua các ngày.
• Độ tuổi trọng tâm đúng yêu cầu của KH.

51. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI PAGE POST
• Tỉ lệ view tương đối cao và phân bố đồng đều
qua các ngày.
• TA trọng tâm đúng theo đề xuất chiến dịch.
Impressions
38.744
CTR
9.11%
Views
166.583

52. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI LEAD AD
15.305
26.358
1.170
• Tỉ lệ tương tác tương đối cao và phân bố
đồng đều qua các ngày.
• Độ tuổi trọng tâm đúng yêu cầu của KH.

53. DEMO BANNER TRIỂN KHAI

55. GIỚI THIỆU
KindyCity là hệ thống Mầm non Quốc tế tại TP Hồ Chí Minh.
Nội dung và đường hướng nuôi dạy trẻ tại Kindy City được
xây dựng trên nền tảng của Chương trình Mầm non của Bộ
GD-ĐT Việt Nam và Creative Curriculum System của
Teaching Strategies Hoa Kỳ. Hiện nay trường có 12 cơ sở tại
khu vực TP Hồ Chí Minh, với cơ sở vật chất cao cấp, tạo
điều kiện tốt nhất cho trẻ phát triển.

56. Chạy Search từ
tháng 4 – tháng 8
chủ yếu là nữ từ
25-34 tại TP HCM
Chạy GDN từ
tháng 4 – tháng 8
chủ yếu là nữ từ
25-34 tại TP HCM
ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
GDN
Search

57. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI GDN
40.655
8.091.619
0.65
• Chiến dịch triển khai đúng đề xuất và có sự tăng
trưởng vào tháng 4 và tháng 7.
• Độ tuổi trọng tâm 25-34 chiếm 31.3%, các độ tuổi
còn lại phân bố đều.
• Tỉ lệ đạt click cao nhất tại youtube, 24h.com.vn.

58. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI SEARCH
• CTR từ 5 - 10%, Vị trí trung bình cao,
luôn nằm trong Top 3.
• Có sự tăng đều theo từ tháng. Tuy
nhiên, Tháng 4, 5, 10 có sự tăng cao
hơn các tháng khác.
Impressions
286.000
CTR
6.63%
Views
17.933

60. GIỚI THIỆU
TH School được xây dựng theo một mô hình giáo dục
hoàn toàn khác biệt sử dụng các chương trình đào tạo
Quốc tế uy tín đã được áp dụng thành công trên thế giới
và kết hợp chương trình Việt Nam học (Tiếng Việt, Ngữ
văn, Lịch sửa và GDCD) được thu gọn một cách khoa
học nhất. Vận hành theo hai mô hình bán trú và nội trú,
trường chào đón các em học sinh Việt Nam và Quốc tế
từ hai tuổi cho tới hết Trung học Phổ thông.

61. Toàn bộ chiến dịch tập trung đến
hướng đến đối tượng phụ huynh từ
27-44 tuổi, có thu nhập cao
ĐỀ XUẤT TRIỂN KHAI
Click to
web
Page
post
Lead
Ad
Video

62. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI CLICK TO WEB
3.167
78.615
4.05%
• Click trải đều ở các nhóm độ tuổi.
• Lượng click to web đến từ nam giới
chiếm 64%, nhiều hơn nữ giới.

63. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI PAGE POST
Impressions
855.037
CTR
5.0%
Clicks
42.989
• Độ tuổi 27 - 44 quan tâm nhiều nhất tới quảng cáo, đây cũng là
độ tuổi tiềm năg của chiến dịch.
• Độ tuổi 27-34 chiếm 58.45% số bình luận từ quảng cáo.
• Quảng cáo mang về 852 lượt thích trang mới và 131 lượt chia sẻ.
• Giới tính nữ quan tâm đến quảng cáo nhiều hơn nam chiếm
65.84% lượng click vào quảng cáo, 73.43% lượng bình luận và
74.88% lượt thích trang.

64. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI LEAD AD
6.103
173.969
3.51%
• Quảng cáo mang lại 188 form và 136 lượt thích trang
• Form đến từ nữ giới chiếm áp đảo với 88 form

65. KẾT QUẢ TRIỂN KHAI VIDEO
• Số lượng views đến từ nam nhiều hơn nữ.
• Độ tuổi 27 - 34 có lượt xem video và để
lại bình luận nhiều nhất.
Impressions
95.135
Views
34.799
Clicks
52.093