Resumen de los materiales de Diseño Gráfico, del Grau Multimèdia de la UOC, cuando aún se llamaba Producción y Tratamientos Gráficos por Ordenador.

1. -------------INTRODUCCIÓN AL LENGUAJE VISUAL-------------
IMAGEN Y PERCEPCIÓN VISUAL
Evolución del hombre según Giovanni Sartori
HOMBRE SALVAJE
CULTURA ORAL Dificultad transmisión pensamiento
Pensamiento intuitivo
HOMBRE TIPOGRÁFICO
Facilidad relativa transmisión
CULTURA ESCRITA
pensamiento
Pensamiento lineal, rígido
HOMO VIDENS
Explosión de la comunicación
CULTURA ELECTRÓNICA
Relativismo cultural fruto de mass-
media audiovisuales
LEYES DE LA VISIÓN DE GESTALT
- Proximidad
- Semejanza
- Cerramiento
- Buena continuidad
- Movimiento común
- Pregnancia
- Experiencia

2. --------------------------ALFABETO VISUAL--------------------------
ICONOS – Realismo
SIGNO GRÁFICO SÍMBOLOS – Código común
ÍNDICES – Relación física con el objeto representado
MIMÉTICO – Réplica, imitación
COMPONENTES DE LA IMAGEN ABSTRACTO – Simplificación, esquema
ARBITRARIO - Inventado
ALFABETO VISUAL
Punto
ELEMENTOS CONCEPTUALES Línea
Plano
Forma
ELEMENTOS VISUALES Color
Textura
Proporción
ELEMENTOS DE RELACIÓN Dirección
Movimiento

3. -------------------------LA IMAGEN DIGITAL------------------------
PROFUNDIDAD DE COLOR Y MODOS DE COLOR
2 tonos 1 bit PLUMA OMAPA DE BITS – 1 color + fondo
MEDIOS TONOS o ESCALA DE GRISES –
256 tonos 8 bits Fotos en blanco y negro
COLOR INDEXADO – Fotos para web
24 bits = 8 bits x 3 canales RGB – Color verdadero – Monitor
32 bits = 8 bits x 4 canales CMYK – Color verdadero - Impresión
CODIFICACIÓN DEL COLOR
RGB Del 0 al 255
CMYK
HLS Tono / Saturación (0% gris – 100% color) / Brillo (0% negro – 100% blanco)
LAB Grado de luminosidad (0% negro – 100% blanco)
Componente cromático A (del verde al magenta)
Componente cromático B (del azul al amarillo)
FORMATOS GRÁFICOS
TIFF- Aldus / Adobe
BMP – Microsoft. No información. Pantalla
PSD
PICT – Mac. Equivale a BMP
MAPA DE BITS
JPG
GIF89a
GIF – Unisys. Color Indexado
GIF ANIMADO
PNG – Fireworks. Canal Alfa
WMF – Windows Meta File
EMF – Enhanced W. Meta File
EPS – Adobe. Sistema Postscript
VECTORIALES
PDF – Adobe. Compresión Mac y Pc. Maquetación
SWF – Macromedia / Flash. Aplicaciones dinámicas
SVG - Macromedia / Adobe. Exporta texto a una web a bits

4. ----------------------SINTAXIS DE LA IMAGEN----------------------
NIVELES SINTÁCTICOS DE LA IMAGEN
Espontánea
FORMA MATERIAL Viva
Artificial
FORMA
Orientación espacial
FORMA PERCIBIDA Contexto
Esqueleto de fuerzas visuales
FUERZAS PERCEPTUALES – Atraen o repelen
Eje vertical
ESTRUCTURA PESO VISUAL: EQUILIBRIO Y TENSIÓN Peso relativo
Y EQUILIBRIO Gravedad
FLECHA VISUAL: DIRECCIÓN – Eje simetría
ESQUELETO VISUAL ESTRUCTURAL – Sentido izq. derecha
COLOR
FORMA FRACTAL
- CONJUNTO DE CANTOR– Extraer tercio central de un fragmento.
- CURVA DE KOCH– Aplicar triángulos equiláteros a los lados de un triángulo
equilátero.
- TRIÁNGULO DO SIRPINSKI– Sacar el centro de un triángulo equilátero.
- CONJUNTO DE JULIA– Partiendo de un punto “z” se aplica “z2+c”. “c” es un
parámetro de control.
- CONJUNTO DEMANDELBROT– Cada una de las partes de este conjunto
caracteriza una familia de conjuntos de Julia.
TRANSFORMACIONES
Reflexiones
Traslaciones en el espacio
RÍGIDAS
Rotaciones
Cualquier combinación de ellas
Sesgar
DEFORMACIONES Distorsionar
Proyectar

5. CÉLULAS FOTO RECEPTORAS DEL OJO HUMANO
BASTONES Baja intensidad de luz – Visión nocturna
CONOS Intensidad media y alta - Colores
LONGITUDES DE ONDA
CORTA AZUL Menos cantidad de conos que reaccionan a estas ondas
MEDIA VERDE
Igual cantidad de conos que reaccionan a estas ondas
LARGA ROJO
MODELOS DE CLASIFICACIÓN DE UN COLOR
- PIRÁMIDE DE LAMBERT (1772)
- ESFERA DE OTTORUNGE (1810)
- SÓLIDO DE MUNSELL ( 1858 – 1718) – Matiz, valor y croma
- DOBLE PIRÁMIDE DE WILLIAM OSTWALD (1915)
- CUBO DE ALBERT HIXKETHIER (1940) – Cod. Colores del 000 al 999
- MODELO HLS HUE-LIGHTNESS-SATURATION – Tono (0º a 360º),
luminosidad y saturación (0 al 100)
- MODELO CIE (1931-1976) – Basado en la percepción del color.
TIPOS DE MEZCLAS
- ADITIVA – Luces primarias rojo/verde/azul – Compone luz blanca.
- SUSTRACTICA – Colores básicos cyan/magenta/amarillo – compone
luz negra.
- PARTITIVA – Pequeñas áreas contiguas de distintos colores forman
otro color.
TIPOS DE COLORES
- PRIMARIOS – Rojo / verde / Azul
- SECUNDARIOS – Combinación de 2 primarios
- TERCIARIOS – Combinación de distintas intensidades de los 3
primarios
- BÁSICOS – cyan / magenta / amarillo / negro
- COMPLEMENTARIOS – No comparten componentes

6. COLORES CÁLIDOS
Rojo, naranjas y amarillos
COLORES FRÍOS
Cyan, azules y violetas azulados
COLORES FRONTERA
Magenta y verde
TIPOS DE CONTRASTE DE COLOR – Johannes Itten (1888-1967)
COLORES EN SÍ Entre colores saturados. Mín. 3 colores. Efectivo entre
los 3 colores primarios, blanco y negro
CLARO-OSCURO Un mismo tono con mayor y menor luminosidad
CUALIDAD O SATURACIÓN Del color saturado al gris
CÁLIDO-FRÍO Contraste colores cálidos y fríos
COMPLEMENTARIOS Sólo dos colores
SIMULTÁNEO Un color neutro sobre una superficie de color puro
DE CANTIDAD Un color en menor cantidad

7. ------------COMPOSICIÓN Y EXPRESIÓN GRÁFICA-------------
MARCOS Y ESTRUCTURAS
CLASIFICACIÓN DE LAS RETÍCULAS según Wicius Wong
Cambio de dirección
Deslizamiento
Curvatura o quebrantamiento
Reflexión
ENREJADO BÁSICO
Combinación
Divisiones ulteriores
Enrejado triangular
Enrejado hexagonal
ESTRUCTURAS DE MÚLTIPLE REPETICIÓN
SUPERPOSICIÓN DE ESTRUCTURAS DE De una misma estructura
MÚLTIPLE REPETICIÓN De diferente estructura
Área de un cuadrado
DIVISIONES DEL PLANO DERIVADAS DE
Área de un círculo
LAS PROPORCIONES Y ESTRUCTURA DE
Área de un triángulo
UN MARCO
Área de un rectángulo áurico
TIPOS DE CONTRASTE COMPOSITIVO según DonisDontis
Equilibrio / Inestabilidad Neutralidad / Acento
Simetría / Asimetría Transparencia / Opacidad
Regularidad / Irregularidad Coherencia / Variación
Simplicidad / Complejidad Realismo / Distorsión
Unidad / Fragmentación Plana / Profunda
Economía / Profusión Singularidad / Yuxtaposición
Reticencia / Exageración Secuencialidad / Aleatoriedad
Predictibilidad / Espontaneidad Agudeza / Difusividad
Actividad / Pasividad Continuidad / Episodicidad
Sutileza / Audacia
ETAPAS DE EVOLUCIÓN DE ESTILOSsegún Henri Focillon
- Fase experimental o formativa
- Fase de madurez clásica
- Fase de refinamiento
- Fase barroca o de decadencia

8. CLASIFICACIÓN DE ESTILOSsegún Maurice Sauzmarez
- PRIMITIVISTA
o Exageración, espontaneidad, actividad, simplicidad, economía, plana,
irregularidad, redondez, colorismo
- EXPRESIONISTA
o Exageración, espontaneidad, actividad, complejidad, variación, audacia,
irregularidad, verticalidad, experimentalismo, distorsión discursividad
- CLASICISTA
o Armonía, organización, pasividad, simplicidad, unidad, dimensionalidad,
coherencia, simetría, convencionalismo, representación
- ENBELLECIDO
o Exageración, detallismo, actividad, complejidad, profusión, audacia, variedad,
redondez, colorismo, diversidad
- FUNCIONAL
o Economía, organización, sutilidad, simplicidad, unidad, secuencialidad,
coherencia, simetría, monocromaticidad, abstracción, angularidad,
continuidad, regularidad, aguzamiento
CLASIFICACIÓN DEL ARTE VISUAL
FIGURATIVAS NATURISTAS O REALISTAS – Miméticas
ESQUEMÁTICAS – Simplicidad, cubismo
ABSTRACTAS

9. IMAGEN Y TIPOGRAFÍA
CLASIFICACIÓN BÁSICA DE FAMÍLIAS TIPOGRÁFICAS
- Romanas antiguas
- Romanas modernas o didonas
- De bloque serifo egipcias
- Lineales o de palo seco
- Escritura
CLASIFICACIÓN DE FAMILIAS TIPOGRÁFICAS según Lewis Blackwell
- Humanistas - Neo-grotescas
- Antiguas - L. geométricas
- De transición - L. Humanistas
- Modernas - Escritura
- Egipcias - Inclasificables
- L. Grotescas
VOCABULARIO TIPOGRÁFICO
Básico:
- Altura en mayúsculas– Altura de las letras de caja alta, desde la línea de la base
hasta la parte superior del carácter.
- Altura x – Altura de las letras de caja baja, excluyendo ascendentes y descendentes.
- Línea de base – La línea sobre la que se apoya la altura x.
- Anillo – Blanco interno en letras (“b” o la “o”).
- Ojal – Porción cerrada de la letra “g” que queda por debajo de la línea de base. Si es
abierto se llama cola.
- Blanco interno – Espacio en blanco contenido dentro de un anillo u ojal.
- Cuello – enlace de conexión entre el anillo y el ojal de la letra “g”.
- Asta– Trazo principal de la letra que define su forma esencial.
- Astas montantes – Son las astas principales verticales u oblicuas de una letra
(“A”).
- Asta ondulada o espina – Rasgo principal de la “S”.
- Barra o asta transversal – Rasgo horizontal.
- Vértice – Punto exterior de encuentro entre dos trazos, como en la parte superior de
una “A” o “M” o el pie de una “M”.
- Inclinación – Ángulo del eje imaginario que puede ser vertical o con diversos grados
de inclinación. Define una familia de caracteres.
- Rebada– Espacio que queda entre el carácter y el borde del tipo.

10. Ascendentes:
- Ascendente – Asta de la letra de caja baja que sobresale por encima.
- Brazo – Parte terminal que se proyecta horizontalmente hacia arriba (“K”).
Descendentes:
- Descendente – Asta de letra de caja baja que queda por debajo de la línea de base
(“p”).
- Cola – Asta colgante (“R”) que se apoya en la línea de base.
- Cola curva – Asta curva que pasa debajo de la línea de base (“Q”).
Remates y otros:
- Basa – Proyección que a veces se ve en la parte inferior de la “b”.
- Cartela – Trazo curvo o poligonal de conjunción entre el asta y el remate.
- Oreja – Pequeño rasgo terminal que a veces se añade al anillo de algunas letras
como la “o”, la “g”, o al asta de otras, como la “r”.
- Remate, gracia o serif– Trazo terminal de un asta, brazo o cola. Es un resalte
ornamental o de refuerzo que no es indispensable para la definición del carácter.
HISTORIA DE LA TIPOGRAFÍA
- Del alfabeto fenicio.
- S. I a.c.– Románica CapitalisMonumentalis– Mayúsculas - Lápidas romanas
- S. VII a s. XI – Carolingia – Minúscula- Carlomagno
- S. XIII – Gótica minúscula
- 1455 - Gutenberg– Imprenta – Tipos móviles
- S. XIV a s. XV - Textura

11. - Siglo XV y XVI – Humanística minúscula y humanística cursiva–
Venecianos
- 1531-Garamond
- S. XVIII - Baskerville, Didot
- 1788-1818 - Bodoni
- 1816 – 1ª sanserif -palo seco
- 1844 – Careton
- 1927 – Gill, Futura
- 1931 - Times New Roman
- 1957 - Helvética
INFLUYEN EN LA LEGIBILIDAD (Claridad de las letras)
- Familias con mayor diferenciación entre caracteres
- Serif o humanísticas
- Caja baja
- Peso medio (ni negritas, ni cursiva)
- Anchura de fuente normal
INFLUYEN EN LA AMENIDAD (o claridad) DE LECTURA
- Espaciado normal entre letras y palabras
- Tamaño de 9 a 12 puntos
- Ancho de columna de 60/65 caracteres
- Interlineado normal
- Alineación izquierda y justificada
- Contraste de color

12. IMAGEN Y MOVIMIENTO
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IMAGEN CINÉTICA
- Plano o toma
- Escena
- Secuencia
- Encuadre
o Plano general (PG)
o Plano tres cuartos o americano
o Plano medio (PM)
o Primer plano (PP)
- Campo
- Punto de vista
- Montaje
RECURSOS EXPRESIVOS Y NARRATIVOS
- Elipsis– Información ausente
- Rácord– Fusionar el último fotograma con el primero de la escena siguiente
- Flash-back– Salto atrás
- Flash-forward– Anticipación del futuro
- Acción paralela
- Alteración de la naturaleza temporal
o Ralentizar
o Acelerar
o Invertir
- Composición
o Vertical
o Horizontal
o Diagonal
- Altura del punto de vista
- Inclinación del punto de vista
o Contrapicado
o Picado
o Cenital
- Angulación del punto de vista
o Gran angular
o Normal
o Teleobjetivo

13. - Panorámica– Giro sobre eje horizontal
- Traveling– El punto de vista se desplaza
- Punto de vista subjetivo– Con los ojos de un personaje
- Zoom
- Metamorfosis– Transformación de un objeto a otro
- Deformación– Distorsión. Dibujos animados
- Construcción de la imagen- Fases del dibujo

14. ----------------------COMUNICACIÓN VISUAL---------------------
PLANOS DE SIGNIFICACIÓN
- Plano denotativo – Explicativo, informativo
- Plano connotativo – Implícito, empatía
NIVELES DE INTERECTIVIDAD Y RESPUESTA EN SISTEMAS
MULTIMEDIA
- Según el modo de acceso a la información
 Instrumental, directa o lineal
 Experimental, indirecta o no lineal
- Según el modo de presentación de la información
 Textual
 Iconográfica
 Mixta
TIPOLOGÍA DE LA IMAGEN
- Expresiva
- Documental o informativa
- Persuasiva
- Narrativa
REGISTROS COMUNICATIVOS / NIVEL DE FORMALIDAD
Desorden
Aparente ausencia línea gráfica
INFORMALES Desequilibrio compositivo
Contrastes y confusión estética
Apariencia de defectos técnicos
Orden
Coherencia y línea gráfica
FORMALES Equilibrio compositivo
Depuración estética
Arte final y acabados muy cuidados

15. IDENTIDAD GRÁFICA – COHERENCIA Y LÍNEA GRÁFICA
- Rasgos estables
- Rasgos alternativos
- Rasgos libres
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN VISUAL / RETÓRICA VISUAL
Las figuras retóricas son estrategias persuasivas destinadas a captar la
atención del espectador y modificar sus emociones.
- Metáfora
- Metonimia
- Prosopopeya – Cualidades humanas a objetos o animales.
- Interpenetración
- Perífrasis– Se evita una imagen por medio de textos
- Ironía– Expresar algo para dar a entender lo contrario
- Alegoría– Sentido figurado
- Hipérbole– Amplificación no creíble
- Elipsis– Supresión de elementos gráficos que el emisor puede reconstruir
- Repetición
MODOS DE RELACIÓN INTERFAZ – USUARIO
- Fático– Informa, interactividad mínimo
- Conativo– Llama la atención del usuario
- Imperativo– Ordena al usuario
- Oclusivo– Mensajes contradictorios
- Diegético– Ilusión de vivir una experiencia real. Realidad virtual

16. -----------------------PROCESOS DE DISEÑO------------------------
TÉCNICAS DE ESTIMULACIÓN DE LA CREATIVIDAD
- Brainstorming– Lluvia de ideas
- Delfos– Modalidad del Brainstorming
- Sinestesia– Grupo autónomo contratado
- Sinéctica– Investigación relacionada con la invención de un nuevo producto
MÉTODOS CREATIVOS
- Combinatorios– Collage conceptual
- Analógicos– Relación de semejanza entre objetos distintos
- Pensamientolateral– Eliminación de trabas mentales. Surrealismo
- Psicodramaodramatización– Cada participante asume una identidad, diálogo
creativo. Prosopopeya
ELABORACIÓN GRÁFICA DE LAS IDEAS
- Rough– Croquis inicial, sin acabados
- Layout– Maqueta final con elementos de acabado
MODELOS Y PROCESOS DE DISEÑO
Análisis del problema
MODELOS PROCESUALES
Diseño conceptual
DESCRIPTIVOS – M.J.
Formalización de esquemas
FRENCH
Desarrollo de detalles
Programación
FASE ANALÍTICA Recopilación datos
MODELOS PROCESUALES
Análisis
DESCRIPTIVOS – L.B.
Síntesis
ARCHER FASE CREATIVA
Desarrollo
FASE EJECUTIVA Comunicación

17. APARTADOS TEMÁTICOS DE UN BRIEFING PUBLICITARIO
Información básica que el diseñador necesita saber antes de elaborar
un proyecto. Lo elabora el departamento de marketing del cliente.
- Empresaanunciante– Historia, productos
- Productoanunciado– Marca, composición, precio
- Competencia
- Mercado
- Consumidor
- Objetivosdemarketing
- Objetivos de publicidad
- Público objetivo
- Temporalización y presupuesto
FASES DEL PROYECTO DE DISEÑO MULTIMEDIA
- Fase pre-producción – Recepción del encargo, búsqueda de información,
planteamiento de hipótesis, redacción del guión
- Fase de producción– Realización de contenidos
- Fase de post-producción– Edición final, publicación y comunicación
ELEMENTOS DEL PROYETO DE DISEÑO MULTIMEDIA
- Elementos de contenido– Ilustraciones, tablas interactivas, dinámicas
- Diseño de interfaz– pantallas
- Diseño de interacción
MÉTODOLOGÍA DEL DISEÑO
- Método de diseño esteriotípico- A partir de modelo ya establecido
- Método de rediseño – Mejorar un diseño anterior
- Método de diseño recombinatorio– Traspaso de uno o varios diseños a uno
nuevo
- Método de diseño utópico – Proyecto personal
- Método de diseño innovador – Modelo a seguir y alcanzar. Soluciones
inesperadas y efectivas