1. Smart или обычная товарка? Что выбрать? 2. Сколько товарных кампаний нужно создавать для большого интернет-магазина? 3. Когда упрощение структуры даёт хороший результат? 4. Почему товарка может не сработать вообще?

1. Плюсы и минусы 6 стратегий
настройки товарных рекламных
кампаний
Поддубный Олег| Независимый эксперт и аудитор Google Ads
Докладчик:

2. Олег Поддубный
• Независимый эксперт и аудитор Google
Ads
• Сооснователь и администратор чата
CPC Real Talk
• Собираю Google Ads стратегии как
домики из конструктора Lego

3. Коротко о главном

4. Коротко о главном
Товарка самый востребованный инструмент в Google Ads
Существуют разные подходы к структуре товарных
кампаний и выборе стратегии назначения ставок
Одинаковые подходы могут показать разные результаты в
зависимости от ниши и размера магазина
Порой самый лютый бред дает результаты лучше чем
хваленные «стандарты»

5. Откуда данные?!

6. Стратегия 1: Не
сегментированная товарка с
ручными стратегиями

7. Особенности стратегии 1

8. Стратегия 2: Сегментированная
товарка с ручными ставками

9. Особенности стратегии 2

10. Стратегия 3: Cегментированная
Smart товарка

11. Особенности стратегии 3

12. Живой Кейс

13. Стратегия 4: Не
сегментированная Smart товарка

14. Особенности стратегии 4

15. Живой Кейс

16. Стратегия 5: Гибкая стратегия с
сегментацией и сегментом
«прочие товары»

17. Особенности стратегии 5

18. Живой Кейс

19. Живой Кейс

20. Стратегия 6: Товарка с
копеечными ставками и общими
запросами

21. Особенности стратегии 6

22. Живой Кейс

23. Живой Анти-Кейс

24. Выводы
При выборе стратегии товарной кампании ориентируйтесь
на сайт с которым работаете и на удобный для вас формат
структуры
Для начала запустите тестовую кампанию. Проверьте
заходит ли товарка вообще, а потом тратьте усилия на ее
сегментацию
Если товарка работает но эффективность хуже чем
ожидалась, тестируйте другую стратегию и другую структуру

25. Всем спасибо за внимание
opiddubnyi@cpcrt.com
facebook.com/omp88blog
t.me/omp88blog