2. Цель работы
• разработать комплекс маркетинговых
мероприятий по повышению финансовой
грамотности населения и привлечению частных
инвестиций от имени руководства Банка Москвы
для содействия созданию МФЦ в Москве.
Основные
проблемы
• низкое доверие со стороны иностранных
инвесторов
• высокая рискованность вложений из-за
несовершенства законодательства.
3. Приоритетные сегменты
Эти сегменты с высоким уровнем
дохода, высокой мобильностью и
являются лидерами мнений. К
тому же они составляют 39% от
клиентов банка.
4. проведение вебинаров
проведение семинаров на
предприятиях, пользующихся зарплатными
проектами Банка Москвы;
проведение специальных курсов на базе высших
учебных заведений;
создание раздела сайта компании «Вопрос-ответ», а
также размещение консультантов в операционных
залах банка.
6. Инструменты привлечения
распространение контекстной и баннерной
рекламы в социальных сетях
(«LinkedIn», «Профессионалы» и «Facebook»);
Размещение информационных плакатов в
операционных офисах банка и учебных
заведениях;
прямая почтовая рассылка.
8. Условия предоставления кредитных
карт крупными игроками рынка
Сбербанк Альфа-банк Тинькофф
Средняя
стоимость 2000 рублей 2000 рублей 2000 рублей
обслуживания
Средняя
3-4% 5,9% 6%
комиссия
Средняя плата 43%
37% 40%
за неустойку
Средний лимит 200000 рублей 200000 рублей 200000 рублей
Льготный
40 дней 100 дней 55 дней
период
9. средняя
стоимость
обслуживания
2000 р.
льготный
средняя
период 90
комиссия 3,5%
дней
средняя плата
средний лимит за неустойку
200000 р.
35%
10. 1. Обеспечение
2. Подготовка к 3. Проведение
технической
проведению. вебинара.
возможности.
11. Обеспечение технической возможности
Сервис «Webter»
Преимущества:
Вебинар в формате HD
Информационная безопасность
Простота использования вебинаров
12. Подготовка к проведению
Для проведения вебинара необходимо предварительно:
Подготовить учебный материал;
Создать учебное мероприятие (вебинар) в выбранной
программе;
Оповестить технических специалистов;
«Прикрепить» учебный материал;
Организовать репетицию мероприятия с преподавателем.
13. Проведение вебинара
Будет сделана рассылка с приглашением. В письме будет указано время
проведения вебинара с указанием часового пояса.
После регистрации участнику будет выслано письмо с подтверждением и
с указанием технических требований к его компьютеру и интернет-
каналу.
Длительность вебинара не превышает 1,5 часов, так как это наиболее
оптимальное время для проведения подобных мероприятий.
Один из консультантов банка будет встречать участников вебинара за 15
минут до начала.
Присутствие на вебинаре человека, осуществляющего техническую
поддержку, т.е. отвечающего на вопросы участников о работе сервиса.
Обеспечение обратной связи от аудитории
14. Концепция позиционирования услуг Банка Москвы
«Петрович – финансовый
консультант»
Наружная реклама
• Размещение: напротив крупных
бизнес-центров, офисных центров и
самого Банка Москвы, и т. д.
• Преимущества для нас
брандмауэрных носителей:
o экстремально большой формат;
o видны даже на горизонте;
o безотказно работают на имидж;
o отличная поддержка всей рекламной кампании.
15. Концепция позиционирования услуг Банка Москвы
«Петрович – финансовый
консультант»
Телевизионная реклама
• Трансляция:
• будние дни с 19:00 до 23:00
• выходные дни с 15:00 до 01:00
• Каналы:
• Москва 24 – круглосуточный информационно-
познавательный телеканал.
• «Коммерсантъ ТВ» - круглосуточный
информационный телевизионный канал для
деловой аудитории.
• РБК – бизнес-канал.
• Первый канал.
16. Концепция позиционирования услуг Банка Москвы
«Петрович – финансовый
консультант»
Реклама в Интернете
• Баннерная реклама в социальных
сетях:
• Facebook
• Linkedin
• Баннерная реклама на официальном
сайте Банка Москвы.
• Баннерная интернет-реклама на
всероссийском деловом портале
http://www.rbc.ru.
17. Концепция позиционирования услуг Банка Москвы
«Петрович – финансовый
консультант»
Печатная реклама
Деловые издания Москвы:
• Журнал Forbes
• Газета MoscowTimes
• Журнал Бизнес-журнал
• Газета Ведомости
• Журнал Деньги (КоммерсантЪ)
• Журнал РБК
• Журнал Секрет фирмы
• Журнал Эксперт
