1. Mobiilit mediasisällöt
Sisältöjen tuottaminen, jakelu ja
kulutus sosiaalisessa mediassa
Janne Matikainen
Mikko Villi
HY, Viestinnän tutkimuskeskus CRC
janne.matikainen@helsinki.fi
mikko.villi@helsinki.fi
@mvilli

2. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Tausta ja tavoitteet
 Yleisön muutos kuluttajista mediasisältöjen tuottajiksi
(user-generated content UGC) ja jakelijoiksi (user-
distributed content UDC)
 Sisältöjen kulutus ja tuotanto siirtyy yhä enemmän
mobiilialustoille ja -laitteille
 Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää
 Mediasisältöjen käyttöä ja kulutusta
 Mediasisältöjen jakamista ja kierrätystä
 Mediasisältöjen tuottamista

3. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Kysely
 1081 vastaajaa Taloustutkimuksen nettipaneelista
 Vastaajat edustavat kohtalaisen hyvin suomalaisia verkon
käyttäjiä
 Aineisto kerätty heinäkuussa 2012
 Kyselyn osiot
 Sosiaalisen median ja verkon käyttö
 Mobiililaitteiden käyttö
 Sisältöjen jakaminen ja kierrätys
 Asenneväittämiä sisällön tuottamisesta ja jakamisesta
 Taustatiedot
 Verkossa:
blogs.helsinki.fi/crc-centre/files/2013/12/Mobiilit_mediasisallot_web.pdf
(tai googlaa ”mobiilit mediasisällöt”)

4. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Laite, jolla internetiä käytetään (%)
0
20
40
60
80
100
120
Päivittäin
Viikoittain
Muutaman kerran kuukaudessa
En lainkaan

5. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Kännykän käyttö internet-viestintään ja
kulutukseen (%), n=473
- Nuoret aktiivisimpia mobiilikäyttäjiä

6. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Alustojen ja palveluiden käyttö sisällön
jakamisessa (%)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Päivittäin
Viikoittain
Muutaman kerran kuukaudessa
Ei lainkaan

7. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Itse löydettyjen sisältöjen jakaminen verkossa
(%).
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Päivittäin
Viikoittain
Muutaman kerran kuukaudessa
En lainkaan

8. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Jaettujen sisältöjen kulutus verkossa (%)
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Päivittäin
Viikoittain
Muutaman kerran kuukaudessa
Ei lainkaan

9. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Sisällön jakaminen verkossa ikäluokittain (%)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Päivittäin Viikoittain Muutaman kerran
kuukaudessa
En lainkaan
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-79

10. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Sisällön jakamisen syitä (%)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Eri mieltä tai melko eri mieltä
Ei samaa eikä eri mieltä
Samaa mieltä tai melko samaa mieltä

11. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Mobiilikäyttö ja jakaminen
mobiilikäyttäjä ei-mobiili yht.
jakaminen: kyllä 62 % (270) 38 % (163) 100 % (433)
jakaminen: ei 31 % (203) 69 % (445) 100 % (648)
yht. 44 % (473) 56 % (608) 100 % (1081)

12. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Asenne- ja motivaatioryhmät
 Sosiaalinen jakaminen
 Halu vaikuttaa
 Halu oppia
 Halu osallistua median toimintaan ja julkisuuden tavoittelu
 Yhteisöpalveluissa eläminen
 Näkymätön oleminen

13. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Asenne- ja motivaatiomuuttujien keskiarvojen
jakautuminen ikäryhmittäin

14. CRCviestinnän tutkimuskeskus
Johtopäätöksiä
 Jakaminen on niin toiminnallisesti kuin asenteellisesti
nuorille ominaista
 Mobiili jakaminen, mobile UDC (user-distributed content)
 Nuorten mediakulutus on painokkaan mobiilia
-> miten vaikuttaa mediasuhteeseen?
 Omaehtoista sisällöntuotantoa korostettu tutkimuksessa ja
julkisessa keskustelussa liikaa - sisällön jakaminen on
kuitenkin yleisölle ominaisempaa?