Marianna Nakou presented 3 advertisements and the level of Marslows Needes each ad was reffering to. Supervisor: Γιώργος Σιώμκος, ΑΣΟΕΕ

1. Φοιτήτρια: Νάκου Μαριάννα
ΑΜ: 116121
Υπέυθυνος Καθηγητής: Σιώμκος Γεώργιος
1η
Διαφήμιση
Στοιχεία Πηγής:
KENZO World - The new fragrance, Youtube, Aug 25, 2016,
https://www.youtube.com/watch?v=ABz2m0olmPg&t=82s
Τι μπορεί να κερδίσει το ενδιαφέρον σε μια διαφήμιση αρώματος? Το πρώτο στοιχείο που
δημιουργεί awareness είναι η ονομασία της διαφήμισης «My Mutant Brain». Tο ενδιαφέρον
του persona δημιουργείται μέσα απο εναν εξπρεσιονιστικό χορό, απο ένα χαρακτήρα μιας
γυναίκας που διαφεύγει ενα αδιάφορο γκαλά και μεταφέρεται σε έναν υπέρλαμπρο χόρο
δεξίωσης.
Που δίνεται έμφαση? Στο τέλος της διαφήμισης όπου εμφανίζεται το προϊόν, εμφανίζεται η
ηθοποιός μέσα απο ένα γιγάντιο φλωράλ μάτι το οποίο αντιπρωσοπεύει και το αρώμα. Ο
χαρακτήρας του μοντέλου φαίνεται παρορμιτικός, που ξεχωρίζει και δεν συμβιβάζεται με τα
καθιερωμένα Σε αντίθεση με τις περισσότερες διαφημίσεις αρωμάτων όπου παρουσιάζεται
συνήθως ένα μοντέλο μη ρεαλιστικών προτύπων.
Στόχος: Τρίτο επίπεδο του Maslow της «αυτοεκτίμισης-εγώ» το οποίο αποτελείται απο
στοιχεία: αναγνώρισης, εκτίμισης, αίσθημα ολοκλήρωσης. Το επίπεδο αυτό απαιτεί να έχουν
ολοκληρωθεί τα επίπεδα φυσιολογικών, ασφάλειας και κοινωνικών αναγκών.
Η εταιρεία KENZO είναι μια Γαλλική εταιρεία πολυτελείας η οποία προσφέρει ρούχα και
συλλογή για το σπίτι. Η διαφήμιση του αρώματος KENZO World, το οποίο αποτελεί ενα προϊόν
πολυτελείας απευθύνεται σε ομάδα καταναλωτών οι οποίοι έχουν καλύψει τα προηγούμενα
επίπεδα αναγκών και επιθυμούν να ικανοποιήσουν την προσωπική αξία τους, την κοινωνική
αναγνώριση και το αίσθημα επιτυχίας. Το τμήμα της αγοράς λοιπόν που προσελκύονται είναι
άτομα οικονομικής ευημερίας, ανεξάρτητα τα οποία προσαρμόζονται στις τάσεις της μόδας.

2. 2η
Διαφήμιση
Στοιχεία Πηγής:
Bathing your Baby with JOHNSON’S® | SO MUCH MORE™, Youtube, Feb 3 2015,
https://www.youtube.com/watch?v=ymta8zCzl3k
H Johnson & Johnson είναι γνωστή για πολλά προϊόντα όμως, ξεχωρίζει για το Baby Shampoo.
Αυτός είναι και ο λόγος που είναι τόσο πετυχημένη αφού στη συγκεκριμένη διαφήμιση
παρουσιάζεται εμέσως το προιόν όμως το brand awareness επιτρέπει στο μυαλό του
καταναλωτή να κατανοήσει περι τινος προϊόντος αφορά. Παρουσιάζεται σε 30 δευτερολέπτα
ένα βρέφος σε ενα οικείο περιβάλλον το οποίο προσφέρει ασφάλεια. Ποιο είναι το μήνυμα
που επιδιώκεται? Με το συγκεκριμένο σαμπουάν το βρέφος πέρα απο την καθαριότητα που
του προσφέρεται, απολαμβάνει πολλαπλά οφέλη τα οποία δεν γίνονται άμεσα αντιληπτά
αλλά βοηθάνε στην περεταίρω ανάπτυξη του (senses development: smell, touch, see).
Στόχος: δεύτερο επίπεδο του Maslow της «ασφαλείας» το οποίο αφορά τις ανάγκες: υγείας,
ασφάλειας, υγείας, αίσθηση σταθερότητας.
Η εταιρεία Johnson&Johnson είναι μια εταιρεία που παράγει φαρμακευτικά και ιατρικά
προϊόντα .Ο λόγος για τον οποίο η εταιρεία αποφάσησε να απευθυνθεί στο συγκεκριμένο
επίπεδο αναγκών είναι επειδή τα προϊόντα της τα αγοράζουν πελάτες οι οποίοι αποζητούν την
μέγιστη ποιότητα σε ότι αφορά την καθαριότητα. Συνεπώς τους ενδιαφέρει η υγεία και η
ασφάλεια τους, πρόκειται για το επώμενο επίπεδο αναγκών μετά τις φυσιολογικές.
3η
Διαφήμιση
Στοιχεία Πηγής:
SNICKERS® Recovery Room, Youtube, Feb 28, 2017,
https://www.youtube.com/watch?v=mj3bPVC1_4c
http://www.adweek.com/agencyspy/surgeons-news-anchors-are-hungry-in-bbdo-new-yorks-latest-for-
snickers/126584
Η Τρίτη διαφήμιση αφορά την σοκολάτα Snickers. Πως σχετίζεται ένας ασθενής, ο χειρούργος
και μια σοκολάτα? Η απόλαυση που δημιουργούν τα Snickers είναι τέτοια που αποσυντονίζει
οποιονδήποτε ακόμη και τον χειρούργο με αποτέλεσμα το κινητό να βρέθηκε μέσα στο σώμα
του ασθενή και η αιτία ειναι φυσικά μια μπάρα σοκολάτας Snickers. Προβάλλοντας το μήνυμα

3. «you are careless when you’re hungry» θέλουμε να περαστεί το μήνυμα ότι η συγκεκριμένη
σοκολάτα είναι ακαταμάχητη σε σημείο που ο καταναλωτής αποσυντονίζεται πλήρως.
Η διαφήμιση αυτή στοχεύει: στο πρώτο επίπεδο αναγκών του Maslow των «φυσιολογικών»
όπου περιλαμβάνονται ανάγκες επιβίωσης όπως τροφής, ύπνου.
Η εταιρεία Snickers η οποία ανήκει στην Mars είναι μια παγκόσμια εταιρεία παραγωγής
τροφίμων. Ο λόγος για τον οποίο η εταιρεία αποφάσησε να απευθυνθεί στο πρώτο επίπεδο
αναγκών είναι επειδή η δραστηριότητα της είναι η παραγωγή τροφίμων, και συγκεκριμένα
μέσα απο την προβολή της σοκολάτας επειδιώκει να ικανοποιήσει τους πελάτες που θέλουν
να καταναλώσουν κάποιο είδος γλυκού.
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ
1. Kenzo World

4. 2.Bathing your Baby with JOHNSON’S® | SO MUCH MORE™

5. 3. SNICKERS® Recovery Room