2. Gode employerbrands kommer i lige så mange varianter som tilfredse
medarbejdere kommer i mange udgaver …
Hvad er kernepunkterne i et godt employer-brand … ?
3. At måle et employer-brand – dvs. vurdere
rammerne for andres arbejde …
… skal derfor gøres med varsomhed – hvert
brand skal måles på flere forskellige
parametre …
5. Virksomhedskultur
Ledelse
Virksomhedskarakteristika Udvikling og nytænkning
Ansvarlighed overfor omgivelser og miljø
Kommunikation og synlighed
Performance
Produkter og ydelser
Faglig udvikling
Karrieremuligheder
Karriere- og privatliv
Indflydelse og selvstændighed
Image
Løn og goder
Kendskab Balance mellem familieliv og arbejdsliv
Virksomhedernes image er vurderet på…
Ingeniørens og Epinions Employerbrand-måling
5
6. 0 50 100
Balance mellem familieliv og arbejdsliv
Kommunikation og synlighed
Ansvarlighed overfor omgivelser og miljø
Løn og goder
Indflydelse og selvstændighed
Produkter og ydelser er af særlig høj kvalitet
Udvikling og nytænkning
Ledelse
Karrieremuligheder
Virksomhedskultur
Faglig udvikling
Ingeniører
6
Gennemsnit = indeks 100
Faglig udvikling, virksomhedskultur og karrieremuligheder er top 3 hos ingeniørerne
Parametrene har forskellig betydning i forhold til vurdering af virksomheden
Base 2014: 2.097 ingeniører / 963 ingeniørstuderende
7. 0 50 100
Balance mellem familieliv og arbejdsliv
Kommunikation og synlighed
Ansvarlighed overfor omgivelser og miljø
Løn og goder
Indflydelse og selvstændighed
Produkter og ydelser er af særlig høj kvalitet
Udvikling og nytænkning
Ledelse
Karrieremuligheder
Virksomhedskultur
Faglig udvikling
Ingeniørstuderende Ingeniører
7
Gennemsnit = indeks 100
Ingeniørstuderende ligger mere vægt på karrieremuligheder, produkter og ydelser af særlig høj
kvalitet samt løn og goder end ingeniører
Parametrene har forskellig betydning i forhold til vurdering af virksomheden
Base 2014: 2.097 ingeniører / 963 ingeniørstuderende
8. Virksomhedskultur
Ledelse
Virksomhedskarakteristika Udvikling og nytænkning
Ansvarlighed overfor omgivelser og miljø
Kommunikation og synlighed
Performance
Produkter og ydelser
Faglig udvikling
Karrieremuligheder
Karriere- og privatliv
Indflydelse og selvstændighed
Image
Løn og goder
Kendskab Balance mellem familieliv og arbejdsliv
Virksomhedernes image er vurderet på…
Ingeniørens og Epinions Employerbrand-måling
8
9. De ingeniørstuderende betoner mest vigtigheden af karriere og privatliv
Note: Produkter og ydelser er udeladt af beregningerne, da denne dimension først er med I 2014 9
Studerende
50%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Karriere og privatliv:
- Balance mellem fam. og arbejde
- Løn og goder
- Indflydelse og selvstændighed
- Karrieremuligheder
- Faglig udvikling
Virksomhedskarakteristika
- Kommunikation og synlighed
- Ansvarlighed overfor miljø
- Udvikling og nytænkning
- Ledelse
- Virksomhedskultur
50%
10. Karriere og privatliv og virksomhedskarakteristikaene betyder ca. lige meget
for de færdiguddannede
Note: Produkter og ydelser er udeladt af beregningerne, da denne dimension først er med I 2014 10
Ingeniører
50%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Karriere og privatliv
- Balance mellem fam. og arbejde
- Løn og goder
- Indflydelse og selvstændighed
- Karrieremuligheder
- Faglig udvikling
Virksomhedskarakteristika
- Kommunikation og synlighed
- Ansvarlighed overfor miljø
- Udvikling og nytænkning
- Ledelse
- Virksomhedskultur
11. Virksomhedskultur
Ledelse
Virksomhedskarakteristika Udvikling og nytænkning
Ansvarlighed overfor omgivelser og miljø
Kommunikation og synlighed
Performance
Produkter og ydelser
Faglig udvikling
Karrieremuligheder
Karriere- og privatliv
Indflydelse og selvstændighed
Image
Løn og goder
Kendskab Balance mellem familieliv og arbejdsliv
Virksomhedernes image er vurderet på…
Ingeniørens og Epinions Employerbrand-måling
11
12. Ingeniørerne og de studerende deler sig i tre interessante segmenter
12
Work-life-balance
De traditionelle
”Alt er vigtigt”
3
1
2
Virksomheds-
karakteristika
Work-life-
balance
Karriere- og
udviklings-
muligheder
CBA
DIMENSIONER
SEGMENTER
16. Ingeniørerne forbinder Novo Nordisk med ord som ‘Kvalitetsbevidst’ og ‘Prestigefuldt’, mens Post
Danmark opleves som ‘Gammeldags’ og ‘Bureaukratisk’
Forskel på top og bund: Novo Nordisk vs. Post Danmark
Post Danmark 2014Novo Nordisk 2014
17. 16
5
A.P. Møller-Mærsk
2013
2014
Her er udviklingen i image placering
Vi fokuserer nu på et par af de nye i top 10
Ingeniørerne Studerende
13
8
Novozymes
2013
2014
19. 40
8
18
7
9
9
36
5
4
13
5
Balance mellem familieliv
og arbejdsliv
Løn og goder
Indflydelse og
selvstændighed
Karrieremuligheder
Faglig udvikling
Kommunikation og
synlighed
Ansvarlighed overfor
omgivelser og miljø
Udvikling og nytænkning
Ledelse
Virksomhedskultur
Produkter og ydelser
Mærsk har forbedret sig på alle parametre, men særligt balance mellem
familie og arbejdsliv samt ansvarlighed overfor omgivelser og miljø
Udvikling ’13-’14
Ingeniørerne
20. 40
8
18
7
9
9
36
5
4
13
5
Balance mellem familieliv
og arbejdsliv
Løn og goder
Indflydelse og
selvstændighed
Karrieremuligheder
Faglig udvikling
Kommunikation og
synlighed
Ansvarlighed overfor
omgivelser og miljø
Udvikling og nytænkning
Ledelse
Virksomhedskultur
Produkter og ydelser
Mærsk opfattes som ‘Prestigefyldt’ og ‘Kvalitetsbevidst’ og med ‘Respekt’
… men også som ‘Gammeldags’
Mærsk 2014
Udvikling ’13-’14
Ingeniørerne
21. 40
8
18
7
9
9
36
5
4
13
5
Balance mellem familieliv
og arbejdsliv
Løn og goder
Indflydelse og
selvstændighed
Karrieremuligheder
Faglig udvikling
Kommunikation og
synlighed
Ansvarlighed overfor
omgivelser og miljø
Udvikling og nytænkning
Ledelse
Virksomhedskultur
Produkter og ydelser
… og taler især til det traditionelle segment, hvor karriere- og
udviklingsmuligheder samt virksomhedskarakteristika er vigtige
Work-lige-balance
De traditionelle
“Alt er vigtig”
3
1
2
Alt-i-alt
vurdering
Udvikling ’13-’14
Ingeniørerne
24. Novozymes oplever også fremgang på næsten alle parametre
9
6
3
8
6
-1
0
5
6
13
5
Balance mellem familieliv og
arbejdsliv
Løn og goder
Indflydelse og selvstændighed
Karrieremuligheder
Faglig udvikling
Kommunikation og synlighed
Ansvarlighed overfor omgivelser
og miljø
Udvikling og nytænkning
Ledelse
Virksomhedskultur
Produkter og ydelser
Udvikling ’13-’14
Studerende
25. … og formår både at tale til det traditionelle segment, og segmentet hvor
balance mellem familie- og arbejdsliv er vigtigt
Work-life-balance
De traditionelle
“Alt er vigtigt”
3
1
2
Alt-i-alt
vurdering
Udvikling ’13-’14
Studerende
9
6
3
8
6
-1
0
5
6
13
5
Balance mellem familieliv og
arbejdsliv
Løn og goder
Indflydelse og selvstændighed
Karrieremuligheder
Faglig udvikling
Kommunikation og synlighed
Ansvarlighed overfor omgivelser
og miljø
Udvikling og nytænkning
Ledelse
Virksomhedskultur
Produkter og ydelser
28. Vattenfall er gået kraftigt frem, især på løn og goder samt ledelse
Ingeniørerne
Udvikling ’13-’14
2
58
31
12
6
21
25
30
47
40
13
Balance mellem familieliv og
arbejdsliv
Løn og goder
Indflydelse og selvstændighed
Karrieremuligheder
Faglig udvikling
Kommunikation og synlighed
Ansvarlighed overfor omgivelser
og miljø
Udvikling og nytænkning
Ledelse
Virksomhedskultur
Produkter og ydelser
29. … og taler især til segmentet, hvor alle dimensioner er vigtige
Ingeniørerne
Udvikling ’13-’14
Work-life-balance
De traditionelle
“Alt er vigtigt”
3
1
2
Alt-i-alt
vurdering
2
58
31
12
6
21
25
30
47
40
13
Balance mellem familieliv og
arbejdsliv
Løn og goder
Indflydelse og selvstændighed
Karrieremuligheder
Faglig udvikling
Kommunikation og synlighed
Ansvarlighed overfor omgivelser
og miljø
Udvikling og nytænkning
Ledelse
Virksomhedskultur
Produkter og ydelser
31. Medarbejdervilkår og virksomhedskarakteristikaene fylder 50/50 hos færdiguddannede
ingeniørerer
Studerende prioriterer karriere- og privatlivsparametre lidt højere
For at skabe et stærkt employer brand blandt ingeniører skal en virksomhed…
… have en god virksomhedskultur
… tilbyde faglig udvikling
… tilbyde gode karrieremuligheder
For at skabe et stærkt employer brand blandt ingeniørstuderende skal en virksomhed…
… have fokus på mange af de samme forhold som blandt ingeniører
… men huske også at prioritere løn og goder samt produkter og ydelser af særlig høj
kvalitet
Tre forskellige medarbejdertyper blandt ingeniører og ingeniørstuderende, som hver
især prioriterer forskellige aspekter ved arbejdspladsen
… og ser vidt forskelligt på de enkelte employer brands
Opsummering
Kernekonklusioner …
34. Metode
Tilfældig udvælgelse af ca. 6.000 ingeniører og 2.900
ingeniørstuderende
6 versioner af spørgeskemaet med 30
ingeniørvirksomheder i hver. De bedømmes på 11
parametre samt kendskab
3.265 besvarelser i alt.
Svarprocent på 37 %
Hvert skema sendes til ca.
1.000 ingeniører og 480
ingeniørstuderende
35. 1
Beregningsmetoden …
Imagescore = (1/3 kendskabsscore) + (2/3 performancescore)
Kendskabsscore = (andel der kender meget godt x 1) +
(virksomhedsniveau) (andel der kender godt x 2/3) +
(andel der kender nogenlunde x 1/3) +
(andel der kender lidt x 1/6) +
(andel der ikke kender x 0)
Performancescore = Individuelt kendskab * Vurdering på performance parameter 1-11
(parameter 1-11)
2 53 4 6 97 8 10
Performancescore = Parameter 1*vægt 1 + parameter 2*vægt 2 + parameter 3*vægt 3 +
(virksomhedsniveau) parameter 4*vægt 4 + parameter 5*vægt 5 + parameter 6*vægt 6 +
parameter 7*vægt 7 + parameter 8*vægt 8 + parameter 9*vægt 9 +
parameter 10*vægt 10 + parameter 11*vægt 11
Statistisk beregnet betydningsvægt af parameter 1X