Компания Май. Что нужнее клиенту: громкие лозунги и рекламные слоганы или взаимопонимание?
1. Что нужнее клиенту: громкие лозунги и рекламные слоганы или взаимопонимание? 2011 год
2. Жил был крестьянин. Долгое время в его поселке была одна мельница. И крестьянин, пользовался ее услугами: днем сдавал два мешка зерна, на следующее утро забирал пол мешка муки, и вез на рынок для продажи. Есть масса версий о первоначальном возникновении логистического аутсорсинга. Вот одна из притчей.
3. Но через некоторое время в поселке появляется более современная мельница. И ее хозяин пускает слух, что на его мельнице из двух мешков зерна, выходит две трети мешка муки, за ту же цену. Обрадовался наш крестьянин, и повез зерно на новую мельницу, уточнив, что мука будет готова на следующий день. Конкуренты
4. По обыкновению, на следующее утро, он появился на мельнице, но к его удивлению – заказ не готов. Как оказалось, по новой технологии выход муки увеличивается за счет более длительной обработки зерна. В результате, наш крестьянин потерял один торговый день. Взаимопонимание
5. В наше время в данной цепочке, добавляются минимум два, а то и более человек. Интересы крестьянина и мельника представляют менеджеры. И у каждого менеджера свои задачи и своя мотивация. Наше время
6. Можно до бесконечности данный конфликт интересов сравнивать с аналогичными: «производитель – дистрибутор», «производитель – ритейлор». Но в нашем случае – свои нюансы. В который раз попробуем назвать некоторые причины нашего случая: Наше время
7. Дороговизна, оказываемых услуг. Чем обусловлено? При всех расценках на ресурсы, срок окупаемости проекта логистического оператора «априори» должен быть ниже европейских. Вопрос: на чьи плечи лягут данные затраты? А тут попадается крестьянин. Выходит наш мельник на рынок коммерческой недвижимости, ставки аренды «перед кризисом» – выше европейских. Персонал на рынке неквалифицированный. Причины
8. Тут много объяснять не надо, желающих на рынке играть в открытую после кризиса и новой налоговой реформы поубавилось. Серые схемы работы заказчика. Тут много объяснять не надо, желающих на рынке играть в открытую после кризиса и новой налоговой реформы поубавилось. Причины
9. Специфичный вид продукции (негабарит, большой вес, наркотики, не дай бог). Специфичный реестр процессов, порождающий дополнительные затраты. Срыв сроков. Наличие ошибок. И наконец, проблема нашей презентации – взаимопонимание. Причины
10. На мой взгляд, один из аспектов данной проблемы – это адекватное понимание заказчика собственных логистических процессов. Приведем пример. Ведь не секрет, что водитель со стажем 20 – 30 лет, попадает в аварию чаще по банальным причинам: не обратил внимание, забыл, переоценил собственные возможности… Взаимопонимание
11. И еще немаловажно, менеджеру крестьянина, адекватно проанализировать собственные затраты на логистическое обслуживание отдельного вида продукции, то есть сколько будет стоить каждая операция по цепочке изготовления и реализации муки. Взаимопонимание
12. Из данного анализа можно корректно оценивать цены логистического оператора. Ведь клиент, как правило, обращается в первую очередь не за всем комплексом услуг. а только попробовать, хранение, или доставку… Взаимопонимание
13.
14. Логистическому оператору очень трудно оценить данный уровень стоимости операций внутри у заказчика, и вот здесь необходимо искать консенсус, вплоть до того, что делиться возможными уровнями стоимости операций. Взаимопонимание
15.
16.
17. Но на Украинском рынке, уже не первый год работают логистические операторы, «ориентированные на клиента». А это значит очень большую гибкость подхода. В данный момент осталось наверное максимально подвести, и главное заинтересовать внутренний менеджмент крестьянина к моменту оценки внутренней логистики по отношению к стоимости аутсорсинга, и при превышении данных показателей проводить конкретные исследования по поводу возможности аутсорсинга. Взаимопонимание