Crazy team - bài dự thi Young Marketer 3

1. CRAZY TEAM
Trân trọng giới thiệu

2. BÀI DỰ THI
YOUNG MARKETER
VÒNG LOẠI

3. Concònnhỏ,việcchínhcủaconchỉlàănvàhọcthậtgiỏi. Việcnàomẹlàmđượcgiúpconthìmẹlàm.Dùbiếtlàkhôngtốtnhưngmẹkhôngnỡnhìnconvấtvảnhưmẹngàyxưa.
Thấyconkhóc,bốchỉmuốnlạigầnbênvàômconvàolòng. Nhưnglýtríđãngănbốlại,bốtinrằngchỉcónghiêmkhắcvàcứngrắnmớicóthểrènconnênngườimàthôi.
Bốvàmẹcùngsinhracon,nhưngtạisaomẹcàngchiềuconbaonhiêuthìbốlạikhótínhvớiconbấynhiêu?Tạisaobốmẹđềukhônghiểuđượccon?
Conlớnrồicóthểtựlàmđược.Conchậmtrễchỉlàcólýdothôimà.

4. Nuôidạyconđâuphảichỉlàchuyệnriêngcủatráitim,haybộnão.Vàgiáodụccũngkhôngphảicâuchuyệnchỉbắtnguồntừmộtphíaxãhội,trườnghọc,haygiađình.
Keyinsight
Concầnđượcyêuthươngtrọnvẹn,vàxứngđángđượctiếpcậnvớimộtphươngphápgiáodụctrọnvẹn,đếntừmộtmôitrườngtrọnvẹn.
Tình yêu
Giáo dục
Môi
trường
Trẻ em Việt Nam

5. YÊUTHƯƠNGTRỌNVẸN
Bigidea
Trọnvẹnvềtìnhyêu:khôngquánhiềucũngchẳngquáít.
Trọnvẹnvềgiáodục:lớnlêntrongcảlýtrívàyêuthương
Trọnvẹnvềmôitrường:giađình,nhàtrường&xãhội.

6. Cóđủđiềukiệnđểtiếpthuphươngphápgiáodụcmớinhưngchưanhậnthứcđượctầmquantrọngcủađiềuđó
Quantâmvàcóđầyđủcácđiềukiệnđểtìmhiểu& tiếpnhậncácphươngphápgiáodụcmới.
Chưathựcsựquantâmtớivấnđềgiáodụccon, đồngthờichưađủđiềukiệnđểtiếpthu
Quantâmconcáivàsẵnsàngtiếpnhậnnếucóphươngphápmớinhưngchưađủđiềukiệntiếpthu.
Quan tâm
Kiếnthức
Khách hàng
mục tiêu

7. Kênh
tiếp cận
TRƯỜNG HỌC
SÁCH
Mạng xã hội
Báo chí
Re Marketing
SEO
Đối tác
Tổ chức đoàn thế
PRINT ADS
Diễn đàn
Tạp chí
PR

8. Mục tiêu
Nhóm khách hàng mục tiêu và tiềm năng nhận ra tầm quan trọng của một phương pháp giáo dục hiệu quả trong gia đình đối với sự phát triển của con.
Top-of-mind trong tâm trí khách hàng về một phương pháp giáo dục con hiện đại và hiệu quả.
Đạt được lượng đăng kí khóa học nhiều và ổn định trong năm đầu tiên ra mắt
Tạo tiền đề, cộng đồng để lan tỏa phương pháp Shichida tới không chỉ 6 tỉnh mục tiêu mà còn tới các hộ gia đình ở vùng sâu vùng xa, dân trí thấp.

9. CHIẾN LƯỢC
Inspire
Persuade
Action
Spread
Con chỉ có một tuổi thơ mà thôi!
Tuổi thơ
trọn vẹn
Trưởng thành
cùng con
Yêu thương
trọn vẹn
Khơidậyyêuthươngvàgiúpchamẹnhậnratầmquantrọngcủanuôidạyconbằngphươngpháphiệuquả.
Chochamẹnhậnratiềmnăngcủatrẻvàtrảinghiệmphươngphápshichidaởcáctrườnghọc.
Đẩy mạnh hoạt động kinh doanh
Lantỏagiátrịyêuthươngtớicộngđồng,gópphầngiảmthiểuvấnđềxãhội

10. Conchỉcómộttuổithơmàthôi
Giaiđoạn1
Thờigian:01-31/03/2015
Kinhphí:1950triệuVNĐ
Print Ads
Quà tặng mẹ
Hội thảo
chuyên đề 1

11. Conchỉcómộttuổithơmàthôi
Giaiđoạn1
PRINTADS
Hoạtđộng1
Nội dung
Sángtạobộảnh(dựkiến10-15ảnh)vớithôngđiệp
“Conchỉcómộttuổithơmàthôi”
Concept
Cảmxúcảnh“buồn”,thiếtkếthểhiệngócnhìncủatrẻhướngracuộcsốnghiệntại,làmộtgócnhìnthiếuvắngtìnhyêuthương.
Mỗibứcảnhlàmộtgócnhìn,ứngvớimộtkiểutínhcáchnộitâmcủatrẻsẽđượcgiớithiệutrongcuốnsách“Sốngnhưmộtđứatrẻ”-Shichida
Kênh lan tỏa
CáckênhOnline
Offline:Billboard,poster,flyer,standee,...trảikhắp6thànhphốmụctiêu: côngsở,khuchungcư,cáctrụcđườnglớn,trườnghọc,nhàsách...
Thờigian:tháng3/2015
Kinhphí:900triệuVNĐ

12. Conchỉcómộttuổithơmàthôi
Giaiđoạn1
Quàtặngmẹ
Hoạtđộng2
“Bữatiệcgiànhtặngngườiphụnữtuyệtvờinhất!”
Shichidaphốihợpcùngvớimộtđơnvịtàitrợ(tạpdềgiađình,chuyêngianấuăn,…)cùngnhàtrườngtổchứchoạtđộngđặcbiệtgiànhtặngmẹtrongngày08/03.
Bésẽcùngvớibốcủamìnhtựtaylàmnhữngmóncuốn(phởcuốn,nemcuốn,giòcuốn,….)vàtạonênmộtbữatiệcđặcbiệtgiànhchomẹ.
Cácmẹsẽđượcmờiđếnvàtậnhưởngthànhquảcủabốcon,đồngthờicácgiađìnhsẽcódịpđượcgiaolưuvớinhau,cũngnhưgiaolưuvớicácchuyêngianuôidạyconhàngđầucủaShichida.
Địađiểm:TPHN&TPHCM
Kinhphí:25triệu/1trường
Thờigian:chủnhật-08/03/2015
Quy mô: 10 trường/ Hà Nội, 10 trường/TP HCM, 5 trường mỗi 4 tỉnh còn lại

13. Conchỉcómộttuổithơmàthôi
Giaiđoạn1
Hộithảochuyênđề1
Hoạtđộng3
Hộithảogiớithiệutổngquanvềcácnéttínhtínhcáchtâmlýcủatrẻvàđặcbiệtcáchnhậnbiếtmộtvàitínhcáchcụthểthôngquanhữnghànhđộngcụthểhàngngàycủatrẻ.
Địađiểm:TPHN&TPHCM
Kinhphí:50triệu/2buổi
Thờigian:chủnhật-29/03/2015
Giớithiệuvềcuốnsách“Sốngnhưmộtđứatrẻ”
Giớithiệuforumgiànhchophụhuynhtrênwebsite: www.yeuthuongtronven.com/forum
Quymô:200-300người

14. Tuổithơtrọnvẹn
Giaiđoạn2
Thờigian:cuốitháng3–giữatháng5năm2015
Kinhphí:1550triệuVNĐ
Sống như một đứa trẻ
Trải nghiệm Shichida
Việt Nam của chúng con
Sự kiện cuối năm học
Hội thảo chuyên đề 2

15. Tuổi thơ trọn vẹn
Giaiđoạn2
“Sốngnhưmộtđứatrẻ”
Hoạtđộng1
“Trảinghiệmphươngphápshichida”
Hoạtđộng2
Ramắtcuốnsách“Sốngnhưmộtđứatrẻ”
Cuốnsáchmiêutả,phântíchvàgiúpnhậnbiếtcácđặcđiểmtâmlýcủatrẻnhỏthôngquanhữnghoạtđộngcụthểhằngngày.MỗichươngsáchsẽchứanhữnghìnhảnhtrongbộảnhPrintAds(giaiđoạn1)
Đàotạo,hướngdẫnmiễnphíchogiáoviêncáctrườngđãliênkết,đồngthờikhuyếnkhíchnhàtrườngápdụngphươngphápcủaShichidatrongviệcgiáodụccácem.
Địađiểm:40trườngliênkết
Kinhphí:200triệu
Thờigian:Tuần1-2-3/04/2015

16. Tuổi thơ trọn vẹn
Giaiđoạn2
“ViệtNamcủachúngcon”
Hoạtđộng3
Liênkếtvớimộtđơnvịvềcôngnghệ(MicrosoftDevice,Samsung, Sony,hoặccáchệthốngsiêuthịđiệnmáylớn….)tổchứccuộcthilàmvideodànhchohọcsinhtiểuhọcchàomừng30/04-01/05. CácbésẽthểhiệnViệtNamthôngquagócnhìncủamình,quađóhiểurõhơnvềđấtnướcmình,đồngthờitạorasựbấtngờtớiphụhuynh.(Cácbésẽtựmìnhlênkịchbảnvàquayphim)
Kinhphí:250triệu
Thờigian:Tháng4/2015
Giảithưởng:Giảithưởnghiệnvậtchonhàtrường(TV,máytính,trangthiếtbịhọctập)+Tặngkhóahọcmiễnphígiànhchocácbéchiếnthắng+tặngsách“Sốngnhưmộtđứatrẻ”chocáctrườngthamdự.

17. Tuổi thơ trọn vẹn
Giaiđoạn2
“Sựkiệncuốinămhọc”
Hoạtđộng4
Địađiểm:40trườngliênkết
Kinhphí:800triệu
Thờigian:Họpphụhuynhcuốinămhọc
Shichidatàitrợchocáctrườngđãliênkếtởgiaiđoạn1vàhỗtrợgiáoviêncáctrườnghướngdẫncácbétựtổchứcmộtbữatiệcđặcbiệtgiànhchophụhuynh,nhândịpcuốinămhọcnhưmộtlờitriânđặcbiệtcácbédànhchochamẹ.
Kếtthúcbuổihọpphụhuynh,giáoviênsẽdẫnbốmẹsangmộtphòngkhác,nơicácbéđãchuẩnbịsẵnbữatiệc.
Hoạtđộngnàysẽđượcquaylạivàchuyểnthànhcliplantruyền.
TặngkhóahọccủaShichidachonhữngphụhuynhcóbéđạtđượcnhữngthànhtíchđặcbiệt,đồngthờigiớithiệuphươngphápShichidađốivớiviệcgiáodụcgiađình.

18. Tuổi thơ trọn vẹn
Giaiđoạn2
Hộithảochuyênđề2
Hoạtđộng5
Những điều con có thể làm được, và làm thế nào để phát triển tối đa tiềm năng của con?
“Yêu thương có thể khai phá tâm hồn con, còn kiến thức có thể khơi dậy tiềm năng nơi con”
Địađiểm:TPHN&TPHCM
Kinhphí:50triệu/2buổi
Thờigian:Giữatháng5/2015
Mờibốmẹthamdựkhóahọc,sửdụngappsvàthamgiaforumcủaShichida.
Quymô:200-300người
“Tiềm năng của trẻ”

19. Trưởngthànhcùngcon
Giaiđoạn3
Thờigian:Giữatháng5–hếttháng6năm2015
Kinhphí:500triệuVNĐ
Viral video
Hoạt động tăng khả năng bán hàng
Hợp tác với các nhãn hàng
Hội thảo chuyên đề 3

20. Trưởng thành cùng con
Giaiđoạn3
“Liệubạnđãhiểuconmình”
Hoạtđộng1
Ởbuổihộithảochuyênđề2,chúngtôimờingẫunhiên100phụhuynhcùngconthamdựmộtphỏngvấncủaShichida.Ởhaiphòngkhácnhau,phụhuynhvàconsẽcùngnhậnđượcnhữngcâuhỏiliênquanđếnsởthích,ướcmơ, thóiquenhaysuynghĩcủabé.Việchỏi–đápđượcthựchiệnsongsong,nhằmkiểmtramứcđộănnhậpcủacáccâutrảlờitừbốmẹvàbé.
Kếtquảlà,khôngcómộtphụhuynhnàotrong100ngườicócâutrảlời“khớphoàntoàn”vớicon,nghĩalà,khôngcóchamẹnàohoàntoànhiểuđượcconmình.Quátrìnhtrênđượcquaylạitạothànhcliplantruyềnvớinhiềuyếutốgâybấtngờ,hàihướcnhưngvẫnđángsuyngẫmvớingườixem.
Địa điểm: Kênh online
Kinhphí:40triệu
Thờigian:Giữatháng5/2015
Viralvideo

21. Trưởng thành cùng con
Giaiđoạn3
“Bàihọckhôngnướcmắt”
Hoạtđộng1
Ramắtcácclipdemogiớithiệuvềkhóahọc,cácclipthuđượcởcácgiaiđoạntrước.
Clipthựctếquaylạimộtvàicảnhđặcsắctrongkhóahọc.
Clipphỏngvấncảmnhậncủanhữngphụhuynhđãthamgiakhóahọc,cácphụhuynhđãquatrảinghiệmtừhiệuquảởgiaiđoạn2.
Địa điểm: Kênh online
Kinhphí:60triệu
Thờigian:Giữatháng5/2015
Viralvideo

22. Trưởng thành cùng con
Giaiđoạn3
“Bàihọckhôngnướcmắt”
Hoạtđộng2
Các chương trình tăng khả năng bán hàng
Địa điểm: Kênh online
Kinh phí: 150 triệu
Thời gian: Tháng 5-6/2015
Pushsales
CáctrườngđốitáccủaShichida(40trường)sẽnhậnđượcchiếthoặctàitrợhiệnvật(tùyvàothỏathuận)thôngquaviệcgiớithiệuphụhuynhđăngkýkhóahọc“Bàihọckhôngnướcmắt”.
SEO:ĐẩymạnhSEOthôngquacáctừkhóahayđượctìmkiếmnhư“cáchnuôidạycon”,“nuôicon”, “conngoan”,“phươngphápdạycon”,“khóahọcdạycon”,….
Apps+forumchiếndịch
Emailmarketing
Báogiấy,tạpchí,...
Cáckênhonline

23. Trưởng thành cùng con
Giaiđoạn3
Hợptácvớicácnhãnhàngkhác
Hoạtđộng3
Kinhphí:100triệu
Thờigian:Tháng5–6năm2015
Pushsales
Đốitác:Hệthốngcửahàngquầnáochobé,MẹvàBé,Nhàsách, sữa,bánhkẹo,....(cácnhãnhàngcócùngchungtậpkháchhàngmụctiêu)vàcácthươnghiệuđếntừNhậtBản.
SHICHIDA:Tậndụngđượccáckênhphânphốicủađốitác,từđótruyềntảithôngtinvàgiớithiệuthươnghiệuShichida,phươngphápgiáodụcShichida,cũngnhưkhóahọcđếnvớikháchhàngmụctiêu.
ĐỐITÁC:CóthểsửdụngsảnphẩmcủaShichidađểtặngkèmchokháchhàng(sách,đồchơi,..),đồngthờisảnphẩmhoặcthôngtincủađốitácsẽđượcxuấthiệntrongcácsựkiệnsaunàycủaShichida.

24. Trưởng thành cùng con
Giaiđoạn3
Hộithảochuyênđề3
Hoạtđộng4
Nuôidưỡngconkhôngchỉlàchuyệnriêngcủatráitim,cũngchẳngphảilàchuyệnriêngcủabộnão.Đólàmộtnghệthuậtkhicảmxúcvàlýtríhòaquyệnvớinhau.
Conchỉcóthểpháttriểntoàndiệnkhichamẹnuôidạyconbằngtấtcảtìnhyêu,sựkhenngợivànhìnnhậnđúngđắn.Đólàcảmộtchặngđườngdàiđòihỏichamẹphảirấtkiênnhẫnvàkhôngngừnghọchỏiđểtrưởngthànhcùngcon,vàShichidasẵnsàngđồnghànhcùngvớiphụhuynhtrênchặngđườngấy.
Địađiểm:TPHN&TPHCM
Kinhphí:50triệu/2buổi
Thờigian:Tháng6/2015
ThôngtinvềcáchoạtđộngtiếptheocủaShichida.
Mỗiphụhuynhkhivềđềunhậnđượcgiấymờithamdựsựkiệnlớnởgiaiđoạncuối.
Quymô:200-300người
“Trưởng thành cùng con”

25. Yêu thương trọn vẹn
Giaiđoạn4
Thờigian:Cácchươngtrìnhhậucampaign
Kinhphí:600triệuVNĐ

26. Tổng kết chiến dịch “Yêu thương trọn vẹn”
“YÊUTHƯƠNGTRỌNVẸN”
Sựkiệnlớn
NgàygiađìnhViệtNam–28/06
Địa điểm: 6 thành phố mục tiêu
Trưng bày sách “sống như một đứa trẻ”
Các video tổng kết những thành quả Shichida đã làm
Triển lãm bộ ảnh “Con chỉ có một tuổi thơ mà thôi”
Phát động chuỗi chương trình nối tiếp trong 1 năm tới
Ra mắt quỹ cộng đồng“Yêu thương trọn vẹn”
Shichida cam kết trích 10.000 VNĐ với mỗi gia đình đăng kí học để đưa vào quỹ
Gương mặt đại diện của quỹ - ca sĩ Mĩ Linh
Quỹ cam kết sẽ mang phương pháp Shichidavề với các phụ huynh, trẻ em ở những vùng khó khăn của Việt Nam.

27. Đề xuất đo lường KPIs
Đo lường định lượng/định tính trên các kênh truyền tải thông điệp, thông tin như: online, offline, các kênh phân phối, đối tác,…
Lượng tương tác trên các trang tin/ mạng xã hội/ diễn đàn,…
Lượng người tham dự vào các sự kiện, các hoạt động, hội thảo của Shichida
Lượng người thực tế đăng ký tham dự khóa học
Lượng bài viết, clip nói về thương hiệu, khóa học trong và sau chiến dịch
Lượng người đăng ký tham gia apps và diễn đàn của Shichida
Phản hồi từ phụ huynh, học sinh, nhà trường sau các hoạt động của Shichida
Phản hồi của độc giả sau các bài báo, bài bình luận, clip của Shichida
Phản hồi của khách mời hội thảo và học viên tham dự khóa học

28. Tổng kinh phí: 4.500 triệu VNĐ
Thời gian: Tháng 3 –đầu tháng 6/2015
Ngân sách dự trữ: 500 triệu
TỔNG KẾT CHIẾN DỊCH

29. CRAZY TEAM
Cảm ơn đã theo dõi