5. THÔNG TIN DOANH NGHIỆP
TrongtâmtríngườiViệtNamđã khôngcònxalạ vớicâu:
“OrionlàChoco.Pie.Choco.PielàOrion”.
• Tập đoàn đến từ Hàn Quốc, mởvăn phòng tại Tp.HCM vào năm 1997,tại Hà Nội vào năm 2002
• Năm2005,chínhthức thànhlậpCôngty TNHHThực phẩmOrion
• Vinavớitrụ sởtại TPHồ ChíMinh
• Tháng 12/2006,Orionkhánhthànhnhà máyđầutiêntạiKCNMỹ
• Phước2,tạiBìnhDươngvà3nămsaumở nhàmáythứ 2tạiKCNYênPhong,tỉnhBắcNinh.
6. SWOT
Điểm mạnh:
Chất lượng sảnphẩm luônđược đảm bảo
Hệthống sảnxuất luônđược cải tiến,phát triển
Chiếnlượctruyền thôngý nghĩa đạthiệuquả cao
Điểm yếu:
Sốlượng nhà máy sản xuất tạiViệtNam còn ít
Giácao hơn so với cácsảnphẩm cùngloạiở thịtrường
Bao bì, hộpsảnphẩm của đối thủcạnhtranhgần giống với
OrionVina
Cơhội:
ViệtNam có nguồn nhân lực dồi dào
Đối thủcạnhtranhtrong nước còn nonyếu
Áp dụng và nâng cao khoa học kĩ thuật vào sảnxuất giúptăng
năng suất,chất lượng sảnphẩm
Thách thức:
Nhân lực cầnphải đào tạokĩ thuật, nângcao trình độ
Sựcạnhtranhvề giá cả
Ngày càng nhiềuđối thủcạnhtranh
SWOT
7. TÌM HIỂU VỀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
OrionVina córất nhiều đối thủ cạnh tranh vídụ như: Bibica, Phạm Nguyên,..
Với vô vàn cách quảng bá sản phẩm từ bao bì sản phẩm, tung các TVC gây ấn
tượng mạnh tới khán giả, hoặc tham giatài trợ các hoạt động xãhội,...
Cụthể như công ty Bánh kẹo Phạm Nguyên cósản phẩm Phaner Pie có bao
bì, vỏhộpgần giốngvới Choco-Pie của Orion Vina. Điềunày đã gây sự nhầm
lẫn cho khách hàng. Ngoài ragiá của Phaner Pie và Choco-Pie cũng có sự
chênh lệch không nhỏ.Điều này phần nàođã ảnh hưởng đếnhình ảnh
cũng như doanh thu của OrionVina. Mặc dù cạnh tranhkhắc nghiệtlà vậy
nhưng điềucốt lõi giữ chân khách hàng của OrionVina chính là chất lượng
sản phẩm.
8. THÔNG TIN SỰ KIỆN
- Tên chương trình:
NẮMLẤYTAYMẸ
- Thểloại chương trình:
Buổihòanhạcacoustic triânNgườiMẹ
Thông qua buổi hòa nhạc acoustic này,
hãy cùng nhau lắng nghe câu chuyện
của mẹ được truyềntải qua những bài
hát, và hãy dần dần bước đến với trái tim mẹ một cách chân thà
nh nhất, để trảơn những vất vả mà mẹ đã dành cho con,
rằng mẹđã dành hếttuổi thanh xuân
của mình cho con rồi.
- Thời gian diễn ra:
6/4/2022
- Địađiểm:
ĐạihọcFPT
9. THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
Từ khởi đầu của cuộc sống, những chặng đường mới toanh đều là một tay mẹ nắm l
ấy và đưa con đi,cho con khám phá những cái mới, cái đẹp của thế giới mà con sẽ phả
i bước đi một mình khi con trưởng thành. Và cho đến khi con trưởng thành rồi, phát hi
ện ra cái mới,cái đẹp của thế giới luôn đi cùng với cái xấu xí,cái màu đen tối. Ở thời đi
ểm con đã đủ nhận thức được màu sắc của thế giới,cũng là lúc con nên tìm ra những s
ắc màu đẹp đẽ nhất để tô vẽ cho thế giới của mẹ về sau. Hãynắm taymẹ,như cá
chmẹ nắmtaychúng ta,hãychomẹ cảmnhậnđược sự biết ơn,hãychomẹ th
ấyđượccái mới, cáiđẹpcủathế giớitrưởng thành củacon.
11. • Với mong muốn trở thành Nhà máy sản xuất bánh kẹo số 1 Việt Nam, thông qua chương trình
này, Orion và Chocopie muốn có thể đưa nhãn hàng đến gần với khách hàng hơn, đặc biệt là các
đốitượng“Phụhuynh”-nhữngngườichiếm%chitrảchocácsảnphẩmcủanhãnhàng.
• Nhiệm vụ của chúng tôi ngoài thu hút truyền thông đến chương trình, chúng tôi còn hi vọng
chương trình có thể giúp kết nối tình cảm của các con dành cho Người Mẹ. Để giúp họ có thể
gầngũinhauhơnthôngquasự kiệntriânđầyýnghĩanày
TẦM NHÌN & NHIỆM VỤ
13. SỰ KIỆN THỜI TRANG CHOCO.PIE X LIME ORANGE
• Quy tụ những những dàn model,
dàn sao cực hot tham dự, khiếncuốituần
của Vạn HạnhMall trànngập khôngkhí
sôi động, “ bùngnổ”, thu hút hàngloạt
người đón chờ.Fashion Show “Ăn diện
cùng Choco.Pie” quy tụ sự xuất hiện của
Bích Phương, Kelbin Lei, Phí Phương Anh,
Đồng ÁnhQuỳnh,… khôngphải trong
vai trò kháchmờimà tất cả đều đã toả
sáng với những bước catwalk đầycá tính.
15. KỊCH BẢN CHƯƠNG TRÌNH
Thời giantổchức: 15:00– 19:30(Check-in,MinigamevàChươngtrìnhâm nhạc)
Địađiểmtổchức: TrườngĐạihọcFPTTP.HCM
LôE2a-7, ĐườngD1,Khu CôngNghệCao,LongThạnh Mỹ,ThànhPhốThủĐức, Thànhphố
HồChíMinh
Thời lượng chương trìnhâmnhạc: Dựkiến1tiếng30phút
Người thamdự: Dựkiến 80người
Giá véthamdự:
+ Combomẹ con (1 mẹ- 1con): 600.000đ/2người(đã baogồmchi phí chơi minigame,
nước uốngtrongthờigianthưởngthứcbuổihòanhạc, bóhoa ChocoPie đểtặngmẹ và
vònghoađộiđầu /hoacài áokhivàocổngcheckin)
+ Combogia đình:150.000đ/1người(cộngthêmtheođầu ngườisaukhimuacombo1mẹ -1con)
Dịchvụ: Boothchụp hìnhPhotostriplấyliền (30.000đ/người)
16. Không gian chơi game dành riêng cho mẹcon
trong thời gian check-in.
+Trò chơi: Thầngiaocáchcảm
+Thể lệ chơi:
Chương trìnhsẽ cung cấp 10 câu hỏi nhanh với
hai đápán khác nhau,việc của người con là trả
Lời đúng đápán mà mẹ lựa chọn.
+8/10 câu trùng khớp: nhận được quà tặng là
gối vuông
+5/10 câu trùng khớp: nhận được quà tặng là
túi tote
+Dưới 5 câu trùng khớp: nhận được quà tặng
là vòng tay
MINIGAME TRONG CHƯƠNG TRÌNH
17. TIMELINE SỰ KIỆN
DANHSÁCH KHÁCH MỜI DANHSÁCH BÀI HÁT
HàAnh Tuấn
ThùyChi
UyênLinh
HoàMinzy
TrúcNhân
Phương Mỹ Chi
Chưabaogiờ mẹkể
Khicon làmẹ
Mẹ yêu
Ướcmơ củamẹ
Gặpmẹ trongmơ
Chuyện nhàbéthôi,con
đừng về
Mang tiềnvề chomẹ
Lớn rồicònkhóc nhè
18. TIMELINE SỰ KIỆN
15:00 – 16:30: Check-in+ chơi mini game tại gian hang
16:30 – 16:45: Giới thiệuchương trình
16:45 – 16:55: HòaMinzy+ Trúc Nhânhát"Chưa bao giờmẹ kể", UyênLinh hát"Khi con là mẹ"
16:55 – 17:00: Phương MỹChi + Trúc Nhânhát"Mẹ yêu"
17:00 – 17:05: ThùyChi+ Phương MỹChi hát"Ước mơ củamẹ"
17:05 – 17:35: Giaolưu với khán giả + Đọc những lời tâm sự haynhất về mẹ quaconfessioncủa chương trình
17:35 – 18:45: HàAnhTuấn+ HòaMinzyhát "Gặp mẹtrong mơ", "Chuyện nhà bé thôi,
con đừng về"
18:45 – 18:55: ThùyChi+ UyênLinh hát "Lớnrồi cònkhóc nhè", HàAnhTuấnhát "Mang tiền về cho mẹ"
18:55 – 19:30: Giaolưu khán giả + Khoảngthời gian trao bó hoa tri ân chonhữngngười mẹ tham gia chương trình(Các bóhoado bênchương trình đãchuẩnbị)
19. • Cuối chương trình, các bó hoa do BTC
chuẩn bị sẽ được gửi đến các khán giả
(người con) để dành tặng cho các Mẹ của
họ.
• Bó hoa bao gồm trong chi phí chương
trình, đây là 1 phần đặc biệt của Choco.Pie
muốn dành tặng đến khách hàng để tri ân
đến Mẹ.
SPECIALPART
ReferencebóhoaBTCsẽchuẩnbị
28. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
• Đối với “NẮM LẤY TAY MẸ”, chúng tôi sẽ tập
trung truyền thông mạnh vào thời điểm trước sự
kiện. Bởi vì mong muốn của BTC là sẽ hướng mọi
người quan tâm đến ngày diễn ra sự kiện. Vào
ngày diễn ra sự kiện và sau sự kiện, chiến lược
truyền thông sẽ là đăng bài nhắc lại và update
những hình ảnh liên quan đến chương trình (ví
dụ: hình ảnh diễn ra sự kiện, hình ảnh hậu
trường,…)
29. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
Giai đoạn Phương tiệntruyền thông Chi tiếtsản phẩm truyền thông Ghichú
Lên kế hoạch
Bắtđầu lên ýtưởng, chủ đề của
show.
Giai đoạn 1
(1/5-15/5)
• Khảo sát thịtrường
• Xin giấy phép tổchức sựkiện
• Tìm nhà cung cấp âm thanh, ánh sáng và thiết bị đ
ạocụ sân khấu
Banner,poster, vémời,hình ảnhthương hiệu
• Bắtđầu thiết kế sản phẩm truyền thông
• Lêndanh sách khách mời, ca sĩ
Cáchoạt động diễn ra trong show
Đàm phán hợp đồng với các
khách mời
Giai đoạn 2
(16/5– 31/5)
Treoposter, banner,LCD quảng cáo ngoài trời
tạicác tuyến đường chính của thành phố
Banner,poster, hình ảnh
nghệ sĩ tham gia
Quảng cáo trêncác trangmạng xã hội, LCD
quảng cáo tạicác thang máy, tòa nhà, trung tâm
thương mại.
Banner,poster, hình ảnh
nghệ sĩ tham gia
Phủ sóng trênmạng xã hội
(Youtube,Facebook, Instagram,
Tiktok)
30. Giai đoạn Phương tiệntruyền thông Chi tiếtsản phẩm truyền thông Ghichú
Giai đoạn 2
(16/5– 31/5)
• Quảng cáo trêntrang mạngxã hội chính của chương trình
• Trailer chính thức của show trên Fanpage& website chương trình
• Hoạt động, minigame tương tác trên Fanpagenhằm thu hút khán
giả đến xem
Banner,Poster, Hình ảnh khách mời tham gia
Quảng cáo trêncác trangmạng của khách mời tham dự sự kiện Hình ảnh khách mời tham gia sựkiện
Giai đoạn 3(4/6)
Fanpage,các trangmạng xã hội Banner,poster, vémời,hình ảnh thương hiệu
• Bắtđầu thiết kế sản phẩm truyền t
hông
• Lêndanh sách khách mời, ca sĩ
• Cáchoạt động diễn ra trong show
Minigame Đàm phán hợp đồng với các khách mời
Chương trình âm nhạc Acoustic
Banner,poster, hình ảnh
nghệ sĩ tham gia
Giai đoạn 4
(sau sự kiện)
Bestcut moment các tiết mục đặc sắc trong show và đă
ng tải trên Fanpage/Website
40. CONTENT / POST DEMO
28/5
HEADLINE:CONFESSION BOX “ĐIỀU CON
CHƯANÓI…”
Format: Single
"Dear mom!" - Một hoạt động nhonhỏvô cùng ý nghĩa dànhcho mẹ tại buổi hòanhạc “
NẮM LẤY TAY MẸ”.
Trong thưmời tham dựcủa bạn,có một tấm postcard
để bạn cóthể chiasẻ những câu chuyện,tâm tư tình
cảm mà bạn muốngửi đếnmẹ của mìnhthông qua
chương trình.
Chương trình sẽtổng hợplại thư của bạnkhi check-in
vào cổng, và câu chuyệncủa bạnsẽ được chia sẻthông qua chương trình.Mọi thôngti
nvề người gửi thư đều
được chương trình bảomật. Vậy nên, đâylà cơ hội để
bạn bàytỏtìnhyêucủa mìnhđếnvới mẹ, hãy nóivới
mẹ rằng "Conyêumẹ và biết ơnmẹ rất nhiều!”
Và chàođónbạnđếnvới thế giới của sự biếtơn!
__________________
NẮM LẤY TAY MẸ| AcousticDayby ChocopieVietnam
Hotline:0951956838
Email: namlaytayme@chocopie.vn
Websitebánvé chínhthức:
www.ticketbox.vn/namlaytayme
#chocopievietanm#namlaytayme#acousticday
41. CONTENT / POST DEMO
30/5
HEADLINE:D-6 | ĐẾM NGƯỢC ĐÊM NHẠC TRI
ÂN, NGHÍA XEM QUÀ MINIGAME
Format: GIF
Bật mí chomọi người, trước khi diễnra chương trìnhsẽ
có một Minigametrong thời gian check-in đấy! Tròchơi
sẽ cho biết người con có thực sựhiểuvề mẹ của mình
không, cũng nhưlà tăng thêm độhiểubiết, gắn kết tìnhcảm giữa cả hai mẹ con nè.
Thể lệ chơi nhưsau:BTCsẽ cung cấp 10 câu hỏi nhanh
với hai đápán khác nhau,việc của người con làtrả lời
đúng đápán mà mẹ đã lựa chọn. Đặc biệt là có quà tặng xinhxẻo đáng yêuđónha.
· 8/10 câu trùng khớp: Lấy luônGối vuông.
· 5/10 câu trùng khớp: Nhận ngaytúi tote.
· Dưới 5 câu: Vòng taykhuyếnkhích.
Nên ngại gì mà không dẫnmẹ của bạnđến tham gia chứ? Cốgắng đúng nhiềucâu hỏi nh
ất để lấyquà tặng mẹ nha!
__________________
NẮM LẤY TAY MẸ| AcousticDayby ChocopieVietnam
Hotline:0951956838
Email: namlaytayme@chocopie.vn
Websitebánvé chínhthức:
www.ticketbox.vn/namlaytayme
#namlaytayme#chocopievietnam#acousticday
Link postdemo:https://fb.watch/dba6BXOqDj/
42. CONTENT / POST DEMO
1/6
HEADLINE:D-3 | 20 GIÂY NGHÍANHẸ QUA BUỔI REHEARSAL“NẮM LẤY T
AY MẸ" CÓ GÌ?
Format: Video
Loaloaloa,chỉ còn 3ngàynữa thôicácbạn ơi,
hãycùng chúngmình đếmngược thôinào!
Cácnghệsĩcủa chúngtavẫnđangrấthăngsay tổngduyệtcho chươngtrình
đâyạ. BTC"NẮM
LẤYTAYMẸ"hẹn các bạnvàcác mẹ ngày6/4
nàynhé!
__________________
NẮMLẤYTAYMẸ| AcousticDayby Chocopie
Vietnam
Hotline:0951956838
Email:namlaytayme@chocopie.vn
Websitebán véchínhthức:
www.ticketbox.vn/namlaytayme
#chocopievietnam#namlaytayme#acousticday
Link postdemo:https://fb.watch/dba9Hcir_p/