More Related Content
Similar to เรื่องที่ 8 การดำเนินกิจกรรมวิธีเกี่ยวกับ00
Similar to เรื่องที่ 8 การดำเนินกิจกรรมวิธีเกี่ยวกับ00 (20)
เรื่องที่ 8 การดำเนินกิจกรรมวิธีเกี่ยวกับ00
- 1. ผู้นาเสนอ
อาจารย์ สุพตรา ตมะวิโมกษ์
ั
คณะบริหารธุรกิจ
เรือง
่
การดาเนินกิจกรรมวิธเี กียวกับข่าวสารและการรับรู้
่
Information Processing
1
and Perception
- 3. ความหมายของการดาเนินกรรมวิ ธีเกี่ ยวกั บข่ าวสาร
การดาเนินกรรมวิธีเกียวกับข่ าวสาร คือ
่
“กระบวนการทีบุคคลได้ รับตัวกระตุ้นแล้ วดาเนินการ
่
แปลความหมาย เก็บไว้ ในความทรงจา และก็นามาใช้ อก ี
ครั้งตามวาระโอกาส”
- 4. ขั้ นตอนของการดาเนินกรรมวิ ธีเกี่ ยวกั บข่ าวสาร
1. การเปิ ดรับ (Exposure)
2. ความตั้งใจ (Attention)
3. ความเข้ าใจ (Comprehension)
4. การยอมรับ (Acceptance)
5. การเก็บรักษา (Retention)
- 5. ประโยชน์
1. เพือทาความเข้ าใจและช่ วยประเมินค่ าสิ นค้ าหรือบริการ
่
2. วิเคราะห์ หาเหตุผลสนับสนุนการเลือกซื้อสิ นค้ าทั้งในอดีต
และปัจจุบัน
3. แก้ ไขข้ อขัดแย้ งระหว่ างการซื้อทันทีกบการเลือนการซื้อ
ั ่
4. ตอบสนองความต้องการเนื่องจากได้ รับแจ้ งข่ าวจากตลาด
เกียวกับสิ นค้ าและบริการ
่
5. ใช้ เป็ นเครื่องมือเตือนความจาเกียวกับการซื้อสิ นค้ าที่
่
ต้ องการมีการซื้อมาเติมให้ ครบอยู่เสมอ
- 6. การเปิ ดรับตัวกระตุ้น (EXPOSURE)
การเปิ ดรับเกิดขึ้นเมื่อบุคคลประสบกับตัวกระตุนที่เข้า
้
่
มาอยูในพิสยของการรับความรู้สึกของเราซึ่งเป็ นไปทานองที่วา
ั ่
ทักษะหนึ่งหรื อมากกว่านั้นเกิดความรู้สึกเพราะผูบริ โภค
้
“เจาะจงเลือก”
สิ่ งหนึ่งที่ทาความลาบากใจให้แก่การตลาดในการใช้
สื่ อมวลชนก็คือการที่บุคคลเลือกเปิ ดรับตัวกระตุนเพียงบางตัว
้
เท่านั้น
- 7. การรับความรู้สึก (SENSATION)
การรับความรู้สึกเป็ นปฏิกิริยาตอบสนองโดยตรงและ
ฉับพลันทันทีของประสาทเกี่ยวกับความรู้สึกต่อที่มีตวกระตุน
ั ้
ความตั้งใจ (Attention)
ความตั้งใจเป็ นการพิจารณาข่าวการที่เปิ ดรับผ่าน
ประสาทสัมผัสทั้ง 5 ของบุคคล คือ การทุ่มเทความสนใจของ
บุคคลไปยังสิ่ งใดสิ่ งหนึ่ง
- 8. ปจจัยเป็ นตัวกาหนดความตั้งใจต่างๆ มีดังนี้
ั
1. ลักษณะของบุคคล
ความต้องการ/การจูงใจ (Need/Motivation)
ทัศนคติ (Attitude)
ระดับการปรับตัว (Adaptation Level)
ช่วงของความตั้งใจ (Span of Attention)
2. ตัวกระตุ้น
3. ปัจจัยทางด้ านสถานการณ์
- 9. เราจาแนกกิจกรรมของความตั้งใจได้ 2 ส่วน ได้แก่
1. การดาเนินกิจกรรมวิธีก่อนการตั้งใจ (Preattentive
Processing)
2. การวิเคราะห์ ความสั มพันธ์ ของปัญหา (Analysis of
Pertinence)
อิทธิ พลของความต้องการ
อิทธิ พลของค่านิ ยม
อิทธิ พลของความสมดุลในความนึ กคิด
- 10. การเข้าใจหรือการรับรู้
(COMPREHENSION OR PERCEPTION)
งานขั้นต่อไปของผูบริ โภคก็คือ การแปล
้
ความหมายข่าวสาร ทันทีที่ผบริ โภคทาการเลือกและมุ่ง
ู้
ความสนใจไปที่ตวกระตุน กระบวนการรับรู้จะถูก
ั ้
รวมตัว มุ่งไปที่การจัดรู ปแบบ จัดรวมเป็ นหมวดหมู่ เป็ น
จาพวก และทาการแปลความหมายข่าวสารที่เข้ามาสู่
ความนึกคิด
- 11. การยอมรับ (ACCEPTANCE)
การปฏิบติตอบในความนึ กคิด
ั
การปฏิบติตอบด้วยอารมณ์
ั
การเก็บรักษาผล (Retention)
ปั จจัยที่สาคัญที่กระทบต่อต่อการตัดสิ นใจในการเก็บรักษา
ข่าวสารก็คือ ความเกี่ยวพันกับปั ญหาของผูบริ โภคนันเอง
้ ่
ข่าวสารที่ได้รับการตัดสิ นใจเกี่ยวพันกับความต้องการและ
อารมณ์
- 12. กระบวนการเลือกสรรในการทาความเข้าใจ
1. การเลือกสรรทีจะเปิ ดรับข่ าวสาร (Selective Exposure)
่
2. การเลือกตั้งใจข่ าวสาร (Selective Attention)
3. การเลือกเข้ าใจหรือเลือกรับรู้ (Selective Comprehension or
Selective Perception)
4. การเลือกเก็บรักษาข่ าวสาร (Selective Retention)