Petr Horák, TV Nova

1. NOVA GROUP
Praha, květen 2017
Programatický prodej
Digitální video obsah a TV
kanálů

2. Monetizace Digitálního Video Obsahu
Streamování TV
Zahraniční obsah
Mobilní zařízení
Obchodní model
video
✖ ✔
✖ Limitovaný
✖ ✔
Ne-přeskočitelná
reklama
Platba za
předplaAtele
Počet hodin Do 80 h. Do 500 h.
✔
✔ do 1,500
✔
SVOD
189 Kč měsíčně
Do 7,000 h.
Pay TV
operátoři
Obsah Dlouhá videa –
7 denní TV obsah,
7 denní obsah,
VOD obsah
Archív,před-
premiéra 2 týdny
2014 2011 2014
Smart TV / hhbtv ✖ ✔ ✔
ProgramaAcký
prodej - video ✖ ✖ ✖
Krátká videa
Živé přenosy
✔
✔
Přeskočitelná
reklama (10s)
Video klipy - 70 %
článků
2008
✔
✔

3. Programatický prodej
Partneři
Display ✔ ✔ ✔
- Otevřené aukce ✔ ✔ ✔
- Private AucQon ✔ ✔ ✔
- Private Deals ✔ ✔ ✔
- First Look ✖ ✖ ✖
Video
(prémiové ceny, 30s spot)
✖
(propojení
adtech)
✔ ✔
- Otevřené aukce ✔ ✔ ✔
- Private AucQon ✔ ✔ ✔
- Prrivate Deals ✔ ✔ ✔
Spuštění v dubnu 2017 s adform a R2B2 dříve.
Naše priorita je vývoj vlastní data management pla[ormy.
E-privacy

4. Multi-screen Programmatic Monetizace
Obrazovka
RU
(nova)
m
Internet
populace,
m
PC 1.7 7.1 ✔ ✔ ✔
Mobilní Web 1.2 3.8 (54%) ✔ ✔ ✔
Mobilní Aplikace 0.2* n.a. ✔ ✔ ✔
smart TV /hbbtv 0.01**/
0.1***
0.7/0.4**** ✖ ✖ ✖
Naše priorita je nabídka rich media formátů, video reklamy a
rozvíjet možnosA moneAzaci na mobilních zařízení, protože tam
bude příležitost v následujících letech.
E-privacy
* tn.cz stažení, ** Voyo akQvní použiW subs., *** počet TV , **** Zdroj: Ac Nielsen Admosphere

5. Proč mobilní zařízení ? Příklad Německo
Zdroj: hps://www.slideshare.net/danielrieber/mma-germany-state-of-the-german-mobile-adverQsing-industry
• Mobile Time Spend reports that 68% of private internet usage happens on mobile
• Germans “Love” Their Apps 9 research2guidance findings reveal: ● Germany's spending on mobile apps
exceeded EUR1.3 billion in 2015, up 41% over 2014. ● In 2013, the German app market was valued at EUR 547
million, and in 2014 rose to EUR 910 million
• Consumer App Preferences: CommunicaAons apps lead, followed by retail and banking, TSYS study shows
• Findings from Visa Europe: ● Mobile payment will double in Germany by 2020, with transacQon volume to total
EUR 6 billion ● Five years from now, the average German consumer is expected to make payments totalling EUR
33 with their mobile phone each week, 65% more than they do today ● At least 21% of Germans aged between
25 and 34 are already using mobile payment via smartphone, tablet, credit or debit card to make contactless
payments at the checkout. Mobile Unlocks Commerce
• German merchants will post $5.8 billion in mobile sales this year, a 56.5% increase, according to Internet
Retailer esQmates Mobile Retail & Sales Giants

6. Adform – Mobile Components
Country: Germany
Devices: Mobile
VerAcal: Entertainment
Ad format: FloaQng
Country: Switzerland
Devices: Mobile
VerAcal: Retail
Ad format: MRAID 3D Cube

7. Adform – PC Rich Media Components
hp://test.adform.com/banners/aiste/seatcurtains/
hp://showroom.adform.com/media/preview/creaQve_example/
5821e81f167ea0af1eb84f29/index.html
hp://livepreview.adform.com/?tag=7761681

8. HbbTV
• HbbTV je skvělý standard, který umožňuje jednoduše
doručit signalizaci, která zpřístupní internetový obsah a
reklamní sdělení do smart TV díky 1 kliku.
• Problémem pro vyšší penetraci je
– podpora globálních výrobců TV (např. Samsung TV)
– podpora distributorů TV (odebírání signalizace, STB
podpora)
– dominantní pozice Českých Radiokomunikací jako
pouze poskytovatele hbbtv řešení pro MUX 2,3.
• Riziko je možnost vnímání HbbTV jako další reklamní
prostor, která je navíc nad TV reklamní formáty

9. Scénář vývoje Internet a TV může směřovat
1. Pokračování vertikální integrace mezi distributory TV a FTA
vysílateli (ATT & TW, UPC & Formule 1, CZ: O2 a O2TV,
DigiTV).
2. Pokračující fragmentace TV kanálu, TV video obsahu a
Internetového obsahu dle zájmu diváků.
3. Další rozvoj monetizace video obsahu na Internetu (AVOD,
SVOD, pay per view, native advertising). Nárůst programatiky
a spolupráce k co nejpřesnější znalosti diváka/RU:) .
4. Integrace cílené reklamy do živého vysílání (SkyAdsmart) a
video obsahu v rámci pay TV distributorů. Napojení
programatiky do TV řetězce.