2. Pár slov o HbbTV
2
• Interaktivní doplnění lineárního vysílání
• Příležitost pro televizní společnosti zvýšit svoji konkurenceschopnost vůči
IPTV a OTT video službám
• Nejde o nová koncept – podobné technologie, tj. MHP nebo MHEG-5
existovaly již dříve
• HbbTV je stále ve vývoji
• Problémy:
• HbbTV je vnímáno jen jako reklamní prostor
• Technická omezení
• Omezování dostupnosti HbbTV
• Dominantní hráč na trhu
• Chybějící podpora u výrobců (Samsung)
• Odstraňování HbbTV signalizace
• Set-top boxy nepodporující HbbTV
3. Jak vydělávat na HbbTV
3
Interaktivní
HbbTV
reklama
Placené
OTT
služby
Přímá
platba
Reklama:
AVOD,
bannery
Známé
jsou
4způsoby
4. Reklama: AVOD, bannery
• Obvykle jde o vlastní obsah
• Doplněný o různý počet pre-roll a mid-roll videí (i 7+ během epizody) –
diváci jsou na reklamu na FTA kanálech zvyklí
• Zvýšení výnosu:
• Speciální aplikace: Tvojе tvář má známý hlas, Super Star, apod
• Virtuální kanály: DVB-T/S (~300 kbps u MPEG-2) je pouze nosič HbbTV
signalizace
4
5. Přímá platba
• Vlastnictví obsahu, za který jsou zákazníci ochotni platit
• Sport
• Nejnovější filmy a seriály
• Erotický obsah
• Teleshopping
• Platba pomocí SMS (~50% SMS operátor) nebo QR kódem a mobilní
aplikací
5
6. Placené OTT služby
• Dříve chybějící podpora adaptivního streamování a DRM (nyní MPEG-
DASH a PlayReady)
• V roce 2018 se očekává nárůst placených služeb v Evropě
• Nejde o náhradu za aplikaci v chytré televizi:
• Závislost na televizním kanálu a jeho distribuční cestě
• Technologická a výkonnostní omezení HbbTV
• Nevhodné pro služby dostupné ve více zemích
6
7. Interaktivní HbbTV reklamy 1/2
7
• Reklama na služby a produkty třetích stran, doplněk jejich reklamní
kampaně
• Upoutávka na vlastní pořady a služby
9. Interaktivní reklamy - požadavky a výzvy
• Automatizace,
synchronizace s vysíláním
• Statistiky
• Regionalizace
• SaaS/Vlastní instalace
• Integrace s existujícími
systémy
• Výkyvy v zátěži (prime time)
• Sběr uživatelských dat
• Testování
9
• Tisíce hodin vývoje
• Automatické testování
• Load testy
• Redundance a dimenzování
síťové topologie
• Báze zařízení (desítky)
• Testovací DVB okruhy
NUTNOST ŘEŠENÍ/PRODUKTU
10. 10
Edited by
sales person
Delivered from
TV channel
Advertisement
/event
rules
Free
time slots
Playlist
AD SERVER
processes all inputs
Advertisement
time slots
Generates
Interactive
advertisement
Edited by
marketing/UX
person
Creatives
Developers
HbbTV
advertisement
Testing
Advertisement
rules
Advertisement
campaign
Launchers and
creatives
Free
time slots
Playlist
TV channelis prepared for
uses
has has
has
ORcould require
User data and
statistics
collects and exports
AUTOMATION: The
asset is going to be
broadcasted
AD SERVER 4. Sending the asset identifier
ICAREUS/
OPENCASTER
5. Generate the
stream event
HBBTV
ADVERTISEMENT
LAUNCH
CUSTOMER
SYSTEM: Campaign
does not exist
AD SERVER:
Campaign created
CUSTOMER
SYSTEM: Campaign
created
2. Data export
1.Založení reklamní kampaně
AD SERVER:
Campaign
configured
3. Ad configuration
CAMAINGCREATION
Broadcasting assets identifiers ingest
Time intervals
Daily RangesFree slots
Playlist Advertisement
Time Slots
Campaign
Fanda Nova Smíchov
Nova
Sport
Instance Instance Instance Instance
User switches to the TV
channel.
The HbbTV advertisement
launcher application
automatically boots and gets
the configuration from AD
SERVER
AD SERVER identifies the TV
channel and checks if there
are some active
advertisement instances
configured.
The TV synchronizes time
with the AD SERVER server
and starts waiting for the
advertisement time slots.
When fist advertisement
time slots starts, the
launcher application shows
the launcher button.
At that moment the TV
viewer can press a colored
button on his remote control
and launch the HbbTV
advertisement.
Komplexní produkt…
11. Odhady zisků
11
• Velikost trhu: ~300K-500K připojených HbbTV zařízení
• Podíl na trhu: ~15-20%+
• Interaktivní reklamy: Nárůst do 3 měsíčně
• Reklamy v menu: Nárůst do 2 měsíčně
0
5000
10000
15000
20000
25000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 months
EUR
Net income
Operating expenses
12. Jaká jsou rizika?
12
• Příliš mnoho reklam
• Reklamy dostatečně vizuálně nelákají zákazníka (nízká CTR)
• Technické problémy se zobrazením reklam na koncových zařízeních
• HbbTV využito jen jako reklamní médium
