září 2017

1. HbbTV
Aktuální data o divácích
26. 9. 2017

2. HbbTV
Zdroj: NetMonitor / gemiumStream, srpen 2017
 Návštěvnost HbbTV na kanálech skupiny Prima meziročně vzrostla o 91 %
 V srpnu meziročně vzrostla konzumace videí v HbbTV archivu skupiny Prima
o 136 %
 HbbTV představuje více než 20 % sledovanosti videí

3. Zdroj: NetMonitor / gemiumStream, srpen 2017
Zařízení Minuty
HbbTV 31
Web 26
Mobilní aplikace 20
 Hlavní TV seriály mají 20-30% podíl
sledovanosti v HbbTV
 Dětský a akviziční obsah dosahuje
60+% podílu zhlédnutí v HbbTV
 ATS na view: uživatelé HbbTV tráví u
videí delší dobu
Seriál Podíl VV v HbbTV
Ohnivý kuře 23%
Kapitán Exner 33%
Modrý kód 21%
Ano, šéfe! 16%
Partička 17%
Pevnost Boyard CZ 26%
Seriál Podíl VV v HbbTV
Hvězdná brána 58%
Ninjago 68%
Včelka Mája - Nová dobrodružství 94%
LEGO Příběhy 88%
RE-PLAY 47%
Chlupatá rota 93%

4. Zdroj: Zdroj: ATO - Nielsen Admosphere, Zaváděcí výzkum 2017, TV jednotlivci 4+, CS 10+
 Porovnání majitelů HbbTV
a TV populace
 58 % uživatelů ve věkovém
rozmezí 25–54 let
 Výraznější zastoupení VOŠ
a VŠ
 Vyšší socioekonomická třída
HbbTV mají TV populace
Počet jednotlivců 1 134 9 425
s.%
Pohlaví
Muži 52% 49%
Ženy 48% 51%
Věk respondenta
Věk 25 - 34 let 17% 15%
Věk 35 - 44 let 24% 19%
Věk 45 - 54 let 17% 15%
Věk 55+ 21% 35%
Nejvyšší dokončené vzdělání
Neukončené základní, Dokončené
základní
17% 18%
Vyučen(a) bez maturity 26% 33%
Středoškolské s maturitou 34% 31%
Vyšší odborné vzdělání,
Vysokoškolské
23% 18%
ABCDE národní socioekonomická
klasifikace
A- nejvyšší 20% 13%
B 18% 12%
C1, C2, C3 48% 43%
D1, D2 13% 23%
E 1% 8%

5. Kolik je HbbTV diváků?

6. #1
HbbTV dotazník na počet
diváků u televizní
obrazovky
#2
Měření počtu HbbTV
zařízení skrz Unique
DeviceID & fingerprinting

7. Zdroj: HbbTV měření, červenec 2017
 sběr dat: 7. 8. – 14. 8. 2017 na všech kanálech TV Prima
 56 733 unikátních odpovědí
2,06
průměrný počet
diváků před TV

8.  Cookies
 Unique deviceID

Unikátní hash seznamu
kanálů

Kombinace neunikátních
parametrů (user-agent, IP
lokace, ID vysílače,
neunikátní list kanálů)

Navržená posloupnost
eliminuje opakované
započtění jednoho zařízení
Naše metoda
 Cookies

Dokáže udržet pouze
necelých 90 % televizí

Zbylých 10 % soubory
zapomene a výrazně
zkreslují celkové výsledky
Původní metoda

9. 1.325.567
Diváků HbbTV
Kolik je tedy HbbTV diváků?

10. 10 – 20 % 5 – 9,9 % 2,2 – 4,9 %
Podíl HbbTV v krajích

11.  1,5: 77,93 %
 1,0: 19,24 %
 2,0: 2,82 %
 2,0,1: 0,01 %
Zdroj: HbbTV měření, červenec 2017 / MEDIAN, Market & Media & Lifestyle - TGI, I. kvartál 2016 a II. kvartál 2016
Verze HbbTV
42%
14%
12% 12%
8%
12%
23%
19%
14%
8% 7%
29%
LG Samsung Panasonic Philips Sony Ostatní
Zastoupení značek
Naše měření MML

12. Výzkum na „Červené tlačítko“

13.  49 % respondentů má doma televizor připojený k internetu
 42 % jeden, 7 % má dva a více TV připojených k internetu
 Nejčastěji deklarují Samsung (36 %) a LG (32 %)
Zdroj: Nielsen / Admosphere, srpen 2017 / Základ: Základ: Celý vzorek, N=525

14.  74 % respondentů zná pojem červené tlačítko
 75 % z těch, co jej zná, jej i správně definuje
 24 % respondentů zaznamenalo červené tlačítko
ve vysílání
 59 % z těch, co se setkalo, jej použilo
 41 % z těch, co použilo, využívá často až
pravidelně, 49 % užívá červené tlačítko občas
Zdroj: Nielsen / Admosphere, srpen 2017/ Základ: Mají alespoň jeden funkční televizor, N=501

15. Slyšel(a) jste někdy pojem HbbTV?
Zdroj: Nielsen / Admosphere, srpen 2017 / Základ: Mají alespoň jeden funkční televizor, N=501
Slyšel(a) jste někdy pojem červené
tlačítko ve spojení s televizním vysíláním?

16. Zdroj: Nielsen / Admosphere, srpen 2017/ Základ: Základ: Setkali se s červeným tlačítkem, N=119

17. Klienti – formáty – ukázky

18. HbbTV – rok 2017
HbbTV jako standardní součást komunikačních plánů
 Klienti v 2017 = 96 objednaných kampaní
AHOLD O2 Czech Republic
Alza.cz Opel
CineStar Peugeot
Decathlon Penny Market
dm Drogerie Renault
HORNBACH Samsung
IKEA Sconto Nábytek
IPC Marketing Skanska Reality
KIKA Nábytek ŠKODA AUTO
Lidl Česká republika Tesco
MAKRO UPC
Freeman VAFO PRAHA
České Hrady Vodafone
Nestlé PEPCO
Výstaviště Letňany Zonky
 Klienti v roce 2016 = 41 objednaných kampaní

19. HbbTV – rok 2017
Ukázky formátu Red Button

20. HbbTV – rok 2017
Ukázky formátu Banner – Menu Button – Switch-In

21. Reference – Aplikace
Ukázky aplikací 4Q 2016/ 2017

22. Vhodný formát pro všechny klienty
FORMÁT „Switch-In / Synchro“
 ověřené kampaně pro automobilky, banky, operátory, FMCG, IT / elektro i online
obchody
 nákupní model je CPT
 výtěžnost formátu Switch-In je 64 % ze všech HbbTV formátů
 CTR kampaní se pohybuje okolo 1,5 %

23.  zobrazuje se v rozcestníku / menu HbbTV nabídky TV kanálů skupiny Prima
 po stisku se divák dostane do aplikace klienta
 prodej fixně na 1 týden = stálá visibilita
 CTR kampaní se pohybuje okolo 2,3 %
Kampaně, které fungují
FORMÁT „Button menu“

24. 1. pozice pre-roll, mid-roll a post-roll na Prima PLAY HbbTV
 stopáž 15–30 vteřin
2. videoreklamu lze umístit samostatně v kombinaci se Switch-In formátem, tzv.
Switch-In to Play
 video není datově omezeno
 nákupní model videoreklamy je CPT
 CTR kampaní se pohybuje okolo 2,1%
Kampaně, které fungují
FORMÁT „Banner v aplikaci“

25.  banner v aplikaci Prima POČASÍ – formát se zobrazuje jako jediný formát v aplikaci
Prima POČASÍ
 proklik směřuje do HbbTV aplikace klienta
 banner se může zobrazovat i bez aplikace
Kampaně, které fungují
FORMÁT „Banner v aplikaci“

26. Letáky 2.0
Nové funkcionality – příjemnější ovládání

27. Nová iPrima 2017

28. Proč nová iPrima?
 Zvýšení ATS na dlouhých videích
 Lepší monetizace mobilních návštěv
 Objevování dalšího obsahu
 Zvýšení registrací a možností práce s daty

29. Výsledky nové iPrimy po spuštění
Zdroj: NetMonitor / gemiumStream, červen 2017
 Meziroční nárůst sledování dlouhých videí o 27 % a průměrný
strávený čas se prodloužil o 18 %
 Měsíčně jsme #1 před Novou a Stream.cz
 Průměrný počet zhlédnutí za H1 2017: 46 mil
 Sledovanost živého vysílání meziročně vzrostla o 212 %

30. Nová iPrima zlepšuje objevování nového
obsahu
Zdroj: gemiumStream, červen 2017
 Meziročně vzrostla sledovanost akvizičních pořadů +77 %
 Filmy: +16 %
 Dokumenty: +370 %
 Sledovanost na mobilech +103 %

31. Prima NÁPADY

32.  Přes 4 000 rad, nápadů a vychytávek
 Návštěvnost:
 RU: 288 311
 50/50 Mobil vs. Web
 Propojení TV pořadů, printu a online