2. Jak v televizi vytvořit úspěšnou
internetovou kampaň
4.10.2017
Lukáš Hnilička
Průniky televizní a internetové reklamy
3. Lukáš Hnilička
Zakladatel Hybrid Company v roce 2014
Co-founder & CEO
Provozovatel reklamního (eko)systému Hybrid ADs
Zákazníci: Prima Group, ÓČKO Group a Šlágr
Výrobce 70% komerčních HbbTV aplikací na trhu
Vývoj nových formátů a inovativní prvků
Kdo jsem? Co tu dělám?
4. Co je to HbbTV?
Televize
Televizní obrazovka
Televizní vysílání
DVB-T/S/C
Internet
Internetová vrstva
Interakce/obsah na vyžádání
Personalizace obsahu
5. Jak to HbbTV teda vypadá?
Televizní
vysílání
Internet
7. Jak to HbbTV teda vypadá?
Televizní vysílání
v pozadí
Internet
8. 1.325.567 diváků /červenec 2017/
Nárůst domácností o 100% year-to-year
90% nově prodávaných televizorů podporuje standard HbbTV /vliv DVB-T2/
Rok 2016: začátek masivního boomu rozšíření HbbTV
ČR považována za leadera v této technologii v CEE
HbbTV v ČR
TV skupiny využívající komerční HbbTV
Zdroj: HbbTV měření, FTV Prima, ČRa, červenec 2017
9. Výsledky:
Počet kampaní: 113
Počet kom. impresí: +230% year – to – year
Průměrné CTR kampaní: 1,78%
Nej HbbTV 2017
Nejvýkonnější kampaň /celkem kampaň/ 4,90%
Nejvyšší peak kampaň /den, kanál/ 12,36%
Nejvyšší time spend v aplikaci 117 sec
Nejvyšší počet sebraných leadů/app 900+
Nejvyšší dokoukanost videa (30sec) 34,53%
Bounce rate 0,05%
HbbTV v roce 2017 + Nej
Zdroj: Hybrid Ads 1/2017 – 8/2017
10. K čemu to HbbTV vlastně je?
HbbTV je nový mediatyp pro digitální komunikaci k televizním divákům
K masovému oslovení divácké populace
Ke komunikaci na největším displayi v domácnosti
K interaktivní prezentaci značek, produktů, …
Ke sběru dat
K oslovení více členů domácnosti najednou (=průměrně 2,06 diváků u TV)
K oslovení bonitní skupiny diváků
K efektivní komunikaci?
12. Konzument je divák a…:
Sleduje největší display v domácnosti
Sedí u TV cca z dálky 2-3 metru
Má v ruce televizní ovládač
Sleduje své oblíbené pořady a TV kanály
Očekává audiovizuální zábavu
Obrazovka je sdílená
Divák je přirozeně líný, ale impulsivní
Jak (ne)přemýšlet televizně?
13. Uživatel nemá myš ani kurzor!
Kampaň se vyhodnocuje onlinovými metrikami CTR, time-spent, dokoukanost,…
Obchodní model – CPT
Kampaň může být personalizována (geolokace, remarketing,…)
Na web se nedá prokliknout (dá, ale proč…?)
Na ovládači se nedá psát …
Jak (ne)přemýšlet onlinově?
14. nejsou v HbbTV adblockery, neexistuje non-human traffic a zadavatel má
garanci zobrazení
neexistuje bannerová slepota a divák nemůže banner přeskočit
divákovi zobrazí banner či video při přepnutí na kanál, tedy v momentě kdy je
v „akci“
Leaderboard (750x100px) v 32‘‘ TV 360 cm2
V čem je HbbTV specifické?
