辻本氏：米国電子出版動向2016

米国電子出版動向 2016
For JEPA seminar
2016年5月23日
デジタルタグボート株式会社
辻本英二
Revision 2
説明用資料

Book Expo America 2016
2016/5/23 2JEPA Seminar 2016 Digital Tugboat Inc.

２０１５年米国出版業界の注目トピック12
Book Expo America 2016 カンファレンス
Nielsen BookのKempton Mooney氏による「Beyond the Obvious」より

http://www.imdb.com/title/tt3631112/
英国の作家ポーラ・ホーキンス氏のサスペンス小説「The Girl on the Train」が
2015年1月13日に発売。2015年12月までに紙書籍130万部、電子書籍240万部の
ベストセラーに。出版社はRiverhead Books（ペンギン・グループ）。DreamWorks
Picturesが映画化、2016年10月公開予定。
1月

3月29日から4月6日のイースター（復活祭）ウィークに書籍売上16％増、児童書
は前週比で31％増。前週比で130万冊の児童書特需があった。
4月
http://www.strandbooks.com/
http://www.simplycircle.com/

6月
英国の作家E.L.ジェームズ氏のベストセラー女性向け官能小説（マミーポルノ）「Fifty
Shades of Grey」シリーズの最新作「Fifty Shades of Grey as Told by Christian」が発売。
紙書籍と電子書籍合わせて、発売後１ヶ月間に140万冊を売上。「Fifty Shades of
Grey」はオンライン小説として発表され、2011年にランダムハウスが書籍化権を取得。
日本語版は早川書房より発売されている。
「Fifty Shades of Grey」、「Fifty Shades Darker」、「Fifty Shades Freed」３部作の累計販売
数は、2015年6月時点で1億2,500万冊に上っている。「Fifty Shades of Grey」は2015年
2月には映画化。「Fifty Shades Freed」の映画は、2018年2月公開予定。

6月
ペンギンランダムハウスがアマゾンコムと、電子書籍に関してのエージェンシーモ
デル契約を締結。出版社側が自社の電子書籍の小売価格を決められるが、小売
価格を低く抑えることを奨励する条項が盛り込まれたようだ。
アマゾンコムは、すでにサイモン・アンド・シュスター（2014年10月締結）、アシェッ
ト（2014年11月締結）、マクミラン（2014年12月締結）、ハーパーコリンズ（2015年4
月締結）とのエージェンシーモデル契約の締結を終えており、今回のペンギンラン
ダムハウスとの締結で、５大出版社すべてとエージェンシーモデルの契約を締結し
たことになる。
http://www.wsj.com/ http://www.bloomberg.com/

7月
Harrer Lee氏「Go Set a Watchman」は、2015年7月14日に発売後、１週間に北米
で74万7,000部を販売。2015年度の最高記録を樹立。米大手書店のBarnes &
NobleとBooks-A-Millionは、販売初日の販売数では過去最高記録と発表。発行元
のハーパーコリンズによれば、2015年度、紙書籍330万部を販売したという。
Go Set a Watchman

9月
Perseus Booksは、2016年第１四半期中にアシェットに売却すると発表。流通部門
はイングラムに売却すると発表された。
http://www.perseusdistribution.com/http://www.perseusbooksgroup.com/

ベストセラー作家のJackie Collins氏が2015年9月19日に死去。死去が報じられた
日から１週間に、同氏の紙書籍の販売数が300％増加。全33作品、40カ国以上
で販売され、累計販売数は5億冊以上。
9月
http://www.amazon.com/

サブスクリプション大手「Oyster books」がサービスを停止すると発表。電子書籍のサ
ブスクリプションサービスの可能性を疑問視する声も聞かれた。
9月
www.oysterbooks.com/

Johanna Basford氏のカラーリング・ブック（塗り絵本）３作目に当たる「Lost Ocean」
が発売。３部作合計の販売数は、2015年度200万部を突破。出版社はVirgin
Books（ランダムハウスが株式の90％を保有する英国の出版社）。連動して色鉛
筆の販売数も急増。
10月
http://www.johannabasford.com/ http://www.johannabasford.com/

Wimpy Kid 日記シリーズの10作目にあたる「Old School」が発売。発売後１週間に
31万5,000部を販売。「Old School」は発売２ヶ月で2015年度第２位のベストセラー
となった。出版社は英国のPuffin（ペンギン）。日本語版はポプラ社が出版。
11月

ブラックフライデー（「サンクスギビングデー（感謝祭）」の翌日の金曜日）の１週間
の書籍販売数が、前週比12％増加。取り扱いタイトル数は31％増加。
11月
http://vadisabilityclaimbook.com/
http://www.newsobserver.com/

ホリデーブックス販売（11月のサンクスギビングデーからクリスマスにかけての書
籍販売数）は1億1,500万冊で、2015年度全売上髙の18％を占めた。
12月
http://www.nydailynews.com/
http://lithub.com/

米国出版業界の動向
Nielsen BookのKempton Mooney氏による「Beyond the Obvious」より

Beyond the Obvious, Nnielsen / BEA2016
売上数が13%減

中国出版業界の動向
OpenBookのJiang YanPing氏による
「Understanding Book Sales in China – By the Numbers」より
Understanding Book Sales in China / BEA2016

Market Revenue (RMB)
55.3Billion
62.4 Billion
Year Market Volume Growth 12.8%
Active Selling Titles Type 1.68 Million
9,305億円
1RMB = 16.83円で計算
1兆501億円

Social
Science
24.59%
Science
18.52%
Educational
16.80%
Children
13.05%
Literature
8.34%
Art 6.31%
Language
5.54%
Life 4.75%
Biography
1.73%
Other
0.37%
Active Sale Title Type
Social
Science
23.92%
Children
20.47%
Educational
15.78%
Literature
12.86%
Science
8.71%
Language
6.74%
Art 5.05%
Life 4.19%
Biography
1.50% Other 0.78%
Nominal Sale
Social Science、Children is the Most Important
Two Genre in Nominal Sale

Related to Hot Social Topic, Art, Social Science Show High Sale Growth
The Art genre show rapid growth due to coloring books
Social Science show rapid growth due to political topics.
2015 Sale Growth Compare to 2014
17.41%
7.36%
8.77%
15.22%
27.44%
-5.58%
10.14%
15.63%
-1.33%
12.80%
-10.00%
-5.00%
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
Social
Sciences
Text Books
& Study Aids
Language Literature Art Biography Science Children's Life Total
Year Growth Rate

月間アクティブユーザー：7,800万人
月間流通量：6,000万冊
１日あたり更新：1,000万ワード
１日あたり有料利用：150万人
１冊あたり単価US$0.6～1.5（1セントあたり2,000ワード）
200人以上の著者が年収8万ドル以上
200タイトル中10タイトル以上が映画化もしくはテレビ番組化

iReader / BEA2016

BEA2016

2016 Smashwords Survey - How to sell more books

Fauzia Burke氏による
「New Digital Tools: Make Your Social Media Marketing Easier and More Effective」
ツールを利用した、
効果的なソーシャル・メディア・マーケティング

Blogマーケティング
New Digital Tools:Make Your Social Media Marketing Easier and More Effective / BEA2016

スケジューリング

グラフィックス / ヴィジュアルマーケティング

データマーケティング

Twitter

メーリングリスト

IDPF DigiCon@BEA 2016

IDPF DigiCon@BEA 2016IDPF DigiCon@BEA 2016

MIT（Massachusetts Institute of Technology：マサチューセッツ工科大学）
ERCIM（the European Research Consortium for Informatics and Mathematics：欧州情報処理数学研究コンソーシアム）
慶応義塾大学
Beihang University（北京航空航天大学）
https://www.w3.org/

http://www.bibliotheca.com/3/index.php/en-us/

パデュー大の例（写真：アマゾンコム）

ユーマス大の例（写真：アマゾンコム）

単位：100万
2015年 2016年
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2（予想）
全ストリーミング
合計
売上高 $1,400 $1,481 $1,581 $1,672 $1,813 $1,964
売上総利益 $247 $248 $277 $270 $309 $323
売上総利益率 17.7% 16.7% 17.5% 16.2% 17.0% 16.4%
有料会員数 59.62 62.71 66.02 70.84 77.71 80.71
会員数 62.27 65.55 69.17 74.76 81.5 84
純増数 4.88 3.28 3.62 5.59 6.74 2.5
米国
ストリーミング
合計
売上高 $985 $1,026 $1,064 $1,106 $1,161 $1,210
売上総利益 $312 $340 $344 $379 $413 $403
売上総利益率 31.7% 33.1% 32.4% 34.3% 35.5% 33.3%
有料会員数 40.32 41.06 42.07 43.4 45.71 46.41
会員数 41.4 4203 43.18 44.74 46.97 47.47
純増数 2.28 0.9 0.88 1.56 2.23 0.5
米国以外の
ストリーミング
合計
売上高 $415 $455 $17 $566 $652 $754
売上総利益 -$65 -$92 -$68 -$109 -$104 -$80
売上総利益率 -15.6% -20.2% -13.1% -19.2% -16.0% -10.6%
有料会員数 19.3 21.65 23.95 27.44 31.99 34.29
会員数 20.88 23.25 25.99 30.02 34.53 36.53
純増数 2.6 2.37 2.74 4.04 4.51 2.00
DVDを
含めた
合計
営業利益 $97 $75 $74 $60 $49 $47
営業利益率 6.2% 4.6% 4.2% 3.3% 2.5% 2.2%
純利益 $74 $26 $29 $43 $28 $9
2016年4月 NetFlix発表資料

http://hibana-netflix.jp/

The Strand Bookstore
1927年創業。250万冊以上。
Facebookいいね！
64,719 (2016年5月22日時点)
40,515 (2015年9月10日時点)

Strand Bookstore キャンペーン事例

http://steidl-movie.com/http://www.strandbooks.com/
世界一美しい本を作る男－シュタイデルとの旅－
『How to make a book with Steidl』 2010年／ドイツ／88分

http://www.giveabook.us/
http://www.strandbooks.com/http://www.strandbooks.com/

http://www.freecomicbookday.com/

収入費目内容備考
興業収入映画入場料（窓口販売）
大人1,800円
（レディースデー、レイトショーなど除く）
コンセッション収入ポップコーン、飲料年間興業収入の20～25%
ショップ収入パンフレット、関連商品人気アニメ等では興行収入の50%以上
シネアド収入上映前に流れる広告
劇場スタッフによる
来場者サンプリング調査含む
前売り券販売特別鑑賞券など
1,300～1,400円で販売
販売価格の3～5%の手数料収入
映画館のビジネスモデル
数値は概算
932016/5/23 Digital tugboat, Inc.2016/5/23 93JEPA Seminar 2016 Digital Tugboat Inc.

収入費目内容備考
興業収入
映画入場料
（窓口販売）
大人1,800円
（レディースデー、レイトショーなど除く）
コンセッション収入
ポップコーン
飲料
年間興業収入の20～25%
ショップ収入
パンフレット、
関連商品
人気アニメ等では
興行収入の50%以上
シネアド収入
上映前に
流れる広告
劇場スタッフによる
来場者サンプリング調査含む
前売り券販売特別鑑賞券など
1,300～1,400円で販売
販売価格の3～5%の手数料収入
映画館のビジネスモデル
収入費目内容
販売収入販売手数料
コンセッション収入？
ショップ収入？
広告・調査収入？
前売り券販売？
映画館書店
数値は概算

劇場公開
ホテルや機内上映
有料視聴（ペイパービュー）
有料ケーブル
ブルーレイやDVD
ストリーミング配信（Netflix）
無料テレビ
深夜放送
米国における映画コンテンツのウィンドウ（販売窓口）と販売商品名
劇場権（上映権）
PPV（ペイ・パー・ビュー）権
CATV 権
衛星放送権地上波放送権
VOD（ビデオ・オン・デマンド）権
IP 放送権
CCTV 権（限定施設内上映権）付随的権利（機内上映権）
ホームビデオ権
非劇場権（上映権）、商業ビデオ権、原作権、
原作の映画化権、キャラクター権など
IP 放送権
その他
closed-circuit television
衛星放送権地上波放送権 IP 放送権

2008 2007 2006
米国比率海外比率米国比率海外比率米国比率海外比率
ライセンス 170.3 38.5% 122.5 52.4% 217 62.9% 126.6 89.9% 88.3 33.6% 44.1 49.6%
出版 111.7 25.2% 13.7 5.9% 113.4 32.9% 12.3 8.7% 96.7 36.8% 11.8 13.3%
映画製作 157.9 35.7% 96.7 41.4% — — — — — — — —
その他 2.6 0.6% 0.8 0.3% 14.6 4.2% 1.9 1.3% 77.8 29.6% 33.1 37.2%
合計 442.5 100.0% 233.7 100.0% 345 100.0% 140.8 100.0% 262.8 100.0% 89 100.0%
出典：米国証券取引委員会／連結損益計算書／単位：百万ドル
MARVEL COMICS の分類別売上

出典：米国証券取引委員会／連結損益計算書／単位：百万ドル
2015年10月3日 2014年9月27日 2013年9月28日
売上 $52,465 $48,813 $45,041
サービス $43,894 $40,246 $37,280
製品 $8,571 $8,567 $7,761
総原価及び費用 ($39,241) ($37,273) ($35,591)
サービス（減価償却費を除く） ($23,191) ($21,356) ($20,090)
製品（減価償却費を除く） ($5,173) ($5,064) ($4,944)
一般管理およびその他の販売 ($8,523) ($8,565) ($8,365)
減価償却費 ($2,354) ($2,288) ($2,192)
リストラ費用と減損 ($53) ($140) ($214)
その他費用 $0 ($31) ($69)
利息収入（費用） ($117) $23 ($235)
投資先の利益持分 $814 $854 $688
税引前利益 $13,868 $12,246 $9,620
所得税 ($5,016) ($4,242) ($2,984)
当期純利益 $8,852 $8,004 $6,636
ウォルト・ディズニーの連結損益計算書

https://www.sixflags.com/
テーマパーク権

写真：LEAH GONZALEZ ANGUE氏

開通年 1974年9月軌間 1435mm（5号線）、1600mm（5号線以外）
営業キロ 61.3km 電気方式直流1500V（5号線）、直流750V（5号線以外）
路線数 4 集電方式架空線（5号線）、第三軌条（5号線以外）
駅数 58 運転保安 ATC
従業員数 7719人最小運転間隔 1分17秒
運行時間 5:00～0:00 車両数 702両
運賃制度均一制列車運転線路右側
輸送人員 5億6360万人
出典：日本地下鉄協会
出典：日本地下鉄協会

www.pearson.com

www.knewton.com/

http://www.nytimes.com/googleglass

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デジタルタグボート株式会社
辻本英二
tsujimoto@digitaltugboat.com

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