2017/09/29　 JEPA定例会セミナー

1. 電子書店概況 2017
JEPAセミナー資料 2017.9.29
鷹野 凌
表示 4.0 国際 (CC BY 4.0)
※ 鷹野凌が書いた文章部分だけです
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

2. まずは自己紹介

3. 鷹野凌（たかの・りょう）について
● 2011年3月から使っているペンネーム
● フリーライターでブロガー
● INTERNET Watch、ぶくまる、
DOTPLACE、シミルボン、出版ニュース
などに寄稿
● NPO法人日本独立作家同盟理事長
● 実践女子短期大学でデジタル出版論とデ
ジタル出版演習を担当
● 明星大学でデジタル編集論を担当

4. ブログ「見て歩く者」
毎週月曜日に、出版業界
（電子出版界隈が中心）の
ニュースで、鷹野が気に
なったトピックスをまとめ、
一言コメントを付けて配信し
ています。
http://www.wildhawkfield.com/

5. アイコン詐欺ですいません（挨拶）
（Ｃ）樫津りんご

6. 本題に入ります

7. 電子出版市場はいまなお急成長中
■

8. 紙の市場と比較するとまだ小さい

9. コミック市場は電子の比率が高い

10. 有料サービスの利用率は微増
■

11. 未利用者の利用意向が低い
インプレス総合研究所『電子書籍ビジネス調査報告書2016』
Why?

12. NPO法人日本独立作家同盟の宣伝
第1回 デジタル読書ってこんなに楽しい！
ライトニングトーク大会 9月30日開催

13. パッケージ販売
（もしくはレンタル）

14. 電子書店は群雄割拠
電子書店一覧｜講談社BOOK倶楽部

15. さまざまな企業が参入
● 出版社/新聞社
● 印刷会社
● 取次
● 書店
● メーカー
● 通信事業者
● 通販/流通
● 電子書店専業
● 音楽/映像配信系
● プラットフォーム

16. 電子書店利用率（PC）
インプレス総合研究所『電子書籍ビジネス調査報告書2016』 ※NTTコム リサーチ
±2%くらい

17. 電子書店利用率（スマホ）
インプレス総合研究所『電子書籍ビジネス調査報告書2016』 ※コロプラ スマートアンサー
±5%くらい

18. 定額読み放題

19. 読み放題サービス
日本出版学会春季研究発表会ワークショップ“電子出版における「定額制読み放題サービス」が出版に与える影
響”で使用した資料（見て歩く者 by 鷹野凌）

20. 読み放題サービスの利用率
インプレス総合研究所『電子書籍ビジネス調査報告書2017』

21. 読み放題のおおまかな傾向
● パッケージ販売（紙・電子）よりライン
アップが限定されている
● 中身がパッケージ販売版より少ない
場合が多い（まれに電子版オリジナ
ルページがある場合も）
● これらの傾向は、出版社や編集部の
方針によって異なる

22. 出版社から見た有料読み放題
● そりゃもちろんパッケージ販売の方
が販売単価は高い
● とはいえ、ユーザー数が多ければ、
総配分額は多くなる
● 配分率は読まれた量によって決まる
ので、もちろん中身も重要
● ラインアップや中身が薄いとユー
ザーが離れてしまう難しさ

23. 出版社から見た読み放題
● 無料読み放題のほうがたくさん読ま
れ認知度向上には効くが、ユーザー
数の多いＤモデルのが儲かる
● だからユーザー数が多いプラット
フォームは有利だが、横暴
● 出版社が直接運営する読み放題
サービスが増えていく？
● コンテンツをユーザーに届け収益を
上げる手段が1つ増えただけ

24. Yahoo!ブックストア読み放題 提供終了
【重要】Yahoo!ブックストア読み放題 提供終了のお知らせ - お知らせ - Yahoo!ブックストア

25. 無料アプリ

26. 投稿もできる

27. 出版社直営

28. 無料アプリ

29. 無料アプリ

30. 無料アプリ

31. 無料アプリ利用率
±2%くらい
インプレス総合研究所『電子書籍ビジネス調査報告書2017』

32. 電子書店・アプリの主なビジネスモデル
出版社（者）から電子書籍/電子雑誌のデータファイ
ルを預かった上で、
● 販売 / レンタルを行い手数料収入
● 定期購読 / 有料会員制 / 読み放題
● 無料配信連載で認知獲得、単行本販売
● 無料配信によって集客し広告で収益
● 無料配信だが数量や時間に制限があり、数量増
/ 時間延長 / ライフ回復時短などが有料
● スタンプなど別のコンテンツが有料

33. デジタル出版のメリット
● 印刷、製本コストがかからない
● 流通コストがかからない
● 場所をとらない（保管コストが少ない）
● 絶版になる可能性が低い
● 検索性が高い
● 誰でも出版できる
● 著者と読者の距離が近い

34. デジタル出版のデメリット（１）
● いくらでも簡単にコピーできてしまう
● コピーを防止するデジタル著作権管理
（ DRM : Digital Rights Management ）
の問題（※詳細は後ほど）
● 一度インターネット上に公開された情報を、
完全に消すことは難しい
● 物として存在していないため、手触り、匂い
といった情報に欠ける
● 著者が意図した通りのレイアウトが再現で
きるとは限らない（画面の大きさ）

35. デジタル著作権管理（DRM）の問題
● コピーやシェアが禁止されている場合があ
る（コンテンツや電子書店次第）
● 貸し借りできない（電子書店次第）
● プレゼントできない（電子書店次第）
● 読書体験も電子書店のサービス次第
● 購入が面倒（クレジットカード、コンビニなど
で売ってるギフトカードなど）
● 電子書店の本棚に縛り付けられてしまう
● サービスが終わってしまうと、二度とダウン
ロードできなくなる

36. デジタル出版のデメリット（２）
● デジタル出版されたコンテンツ読むためには、必ず
デジタル情報機器と電気が必要
紙の本は、媒体（メディア）と
中身（コンテンツ）が一体に
なっている
デジタル出版は、媒体（メディ
ア）と中身（コンテンツ）が
別々になっている

37. 端末の普及率
≧ 利用者数
市場規模は端末の普及率に左右

38. 情報通信機器保有状況推移（世帯）
総務省「情報通信白書」平成29年版

39. スマートフォン個人保有率
総務省「情報通信白書」平成29年版

40. 電子書籍専用端末は？
● 軽くて持ち運びに便利
● 電子ペーパーディスプレイの採用で、
特に文字が読みやすい
● 基本的に電子書籍を「買う」「読む」「保
存する」以外の用途には使えない
● 特定の電子書店専用
● 普及率は非常に低い
● ただし、濃いユーザーが使っている
● コレじゃなきゃ電子書籍は読めないと
勘違いしてる人が意外と多いみたい
利用率
5.0％
（『電子書籍ビジネス調査報告
書2016』 n=44,364）

41. 今後新たに普及しそうな端末は？
● AR（拡張現実）
● VR（バーチャルリアリティ）
● MR（複合現実感）
● SR（代替現実感）
wikimedia: PD