Teks tersebut membahas implikasi pertumbuhan pasar-pasar berkembang terhadap pemasaran. Tiga poin utama dalam teks tersebut adalah: (1) Pertumbuhan pasar berkembang menawarkan peluang penelitian dan teori baru, (2) Hal ini berimplikasi pada praktik pemasaran seperti peran CMO dan praktik pemasaran lintas negara, (3) Bidang pemasaran perlu berubah dari pola pikir kolonial menjadi global.

1. EMERGING MARKET
Sheth (2011). Impact of Emerging Markets on Marketing: Rethinking Existing Perspectives and Practices. Journal of Marketing
Danang Pudji U
12010110120143
Isah Nurdianah
12010115120006
Muhammad Affan
12010115130155
Tegar Ochta NH
12010115130190
Adrian Ramadhan
12010115130217
Kelompok 7

2. PERTUMBUHAN EMERGING MARKETS
Konteks utama dari pertumbuhan pasar yang sedang
berkembang adalah dari Gu,Hung and Tse tahun 2008.
Mereka memperkirakan bahwa pada tahun 2035, GDP dari
Emerging Markets secara permanen akan melebihi semua
GDP pasar yang sudah ada.
1

3. Faktor yang mempengaruhi pertumbuhan dari
Emerging Markets
• Reformasi ekonomi dari negara Brazil,Rusia,India dan
China (BRIC), BRIC tersebut telah membuka pasar yang
terproteksi oleh ideologi Sosialis. Sebagai hasilnya
beberapa pasar capilatas sekarang ini adalah negara
bekas komunis dan sosialis
• Kekuatan pasar yang sudah ada sekarang mulai melemah
secara cepat. Konsekuensinya dalah domestik market
mereka tumbuh secara stagnan dan lambat.
• Liberalisasi global untuk transaksi dan investasi,
kesepakatan bilateral, dan integrasi dari ekonomi regional
seperti ASEAN

4. PENELITIAN JAUH TENTANG
PEMASARAN INTERNASIONAL
Ilmu disiplin pemasaran secara matang telah memikirkan
konsep marketing internasional yang terus berkembang
sekarang ini
2

5. Terklasifikasikan kedalam 4 kelompok
Why do products Flourish here and
Fizzle there ?
Should a Cpmpany Extend its
marketing mix, or should it adjust it
to suit the local markets ?
Are ther county-of-forigin effects,
especially in emering markets
which the image of an advance
country is often an advantage ?
Can brands be global or shoud
they be local or regional ?

6. KARAKTERISTIK EMERGING MARKET
2. Sociopolitical
Governance
3. Unbranded
Competition
4. Chronic
Shortage of
Resources
5. Inadequate
Infrastructure
1. Market
Heterogenety
3

7. KEUNTUNGAN KOMPARATIF
4
• Kebijakan pemerintah sebagai keunggulan komparatif berkisar
dari pemerintah sebagai pelanggan terbesar yang memberikan
insentif ekonomi untuk ekspor untuk melindungi industri
domestik yang masih baru dari persaingan luar negeri hingga
pengembangan zona ekonomi khusus.
• Kebijakan pemerintah sebagai keuntungan komparatif sangat
terbatas
Keuntungan
Komparatif
Berbasis
Kebijakan

8. • Pasar yang sedang berkembang memiliki keuntungan bahan
baku yang sangat besar mulai dari modal manusia, bahan
baku industri, energi, dan sumber daya alam lainnya. Banyak
dari pasar ini juga memiliki sumber daya pertanian yang kuat.
• Sebagian besar pasar negara berkembang saat ini memiliki
akses terhadap modal dan teknologi untuk melakukan nilai
tambah pada sumber daya ini daripada mengekspornya
sebagai bahan baku.
Keunggulan
Komparatif
Berbasis
Bahan Baku

9. • Pasar negara berkembang merintis praktik pemasaran
baru dan nontradisional dalam skala yang tidak
terbayangkan pada satu waktu. Mereka juga menjangkau
pasar yang tidak terjangkau.
• Ada dua konsep utama yang berkaitan dengan NGO dari
pasar negara berkembang. Yaitu pertama "pemasaran
inklusif.“ dan kedua "kemitraan publik-swasta"
Keuntungan
Komparatif
Berbasis
NGO

10. PEMIKIRAN ULANG TEORI PEMASARAN
Teori pemasaran memperkirakan bahwa pelanggan memiliki pilihan dan
peran pemasaran bagi perusahaan dalam membuat penawarannya sebagai
pilihan pelanggan. Oleh karena itu, diasumsikan bahwa dalam pasar
monopoli, tidak perlu dipasarkan karena pelanggan tidak memiliki pilihan lain.
Sebaliknya, di pasar yang dapat bersaing, peran pemasaran sangat penting,
dan harus menciptakan keunggulan diferensial, yang diperkirakan
menghasilkan kinerja keuangan yang lebih superior.
Kategori Produk From To
Marketing Theory a. Differential advantage b. Aggregation advantage
b. Industry structure b. Government Policy
c. Resource Posession c. Resource improviasation
5

11. Pada bagian ini, saya berfokus pada tiga strategi pemasaran
yang menjadi fokus utama nya untuk riset empiris dalam
pemasaran: orientasi pasar, hubungan pemasaran, dan
kepuasan pelanggan.
Kategori Produk From To
Marketing Strategy a. Market orientation a. Market development
b. Relationship marketing b. Institutional marketing
c. Customer Satisfaction c. Convert nonusers to users

12. Secara historis, kebijakan pemasaran telah dipatuhi sesuai dengan
masing-masing dari keempat Mzm. Produk diatur oleh beberapa
lembaga (Administrasi Makanan dan Obat-obatan, Departemen
Pertanian A.S., dan Komisi Keamanan Produk) berkenaan dengan
keselamatan, pengungkapan, dan pelabelan. Demikian pula,
penetapan harga diatur oleh beberapa lembaga (Federal Trade
Commission dan Divisi Antimonopoli Departemen Kehakiman A.S.)
untuk penentuan harga predatory, penetapan harga, penetapan
harga monopoli, dan penetapan harga unit.
Kategori Produk From To
Marketing Policy a. Compliance a. Inclusive Growth
b. Excessive consumption b. Mindful consumption
c. Finance driven marketing c. Purpose driven marketing

13. Praktik pemasaran sebagian didorong oleh teori, sebagian oleh
strategi, dan sebagian oleh kebijakan.
Kategori Produk From To
Marketing Practices a. Glocalization a. Fusion
b. Diffusion of Inovation b. Democratization of innovation
c. Country of origin advantage c. Nation brand advantage

14. IMPLIKASI PENELITIAN
Maraknya pasar negara berkembang menawarkan penelitian dan
teori peluang baru. Sebagai perusahaan mengglobalkan operasi
dan kehadiran mereka, mereka menghasilkan data di seluruh
dunia pada pelanggan mereka baik dalam bisnis untuk bisnis dan
bisnis untuk pasar konsumen.
6

15. Yang kita butuhkan adalah penelitian
empiris komparatif pada perilaku
aktual dari pelanggan yang
menggunakan analisis pemasaran.
Wilayah yang tidak kalah penting
adalah pengembangan teori. Sebuah
domain tidak menjadi disiplin tanpa
teori yang dikembangkan dengan baik
dan diterima.
Wilayah keempat penelitian dalam
pemasaran adalah perpaduan dari
perspektif yang ada dengan perspektif
alternatif yang dihasilkan oleh
konteks.
Wilayah ketiga penelitian ini adalah
kebijakan pemasaran. Kita perlu
sebuah teori komprehensif tentang
peran pemasaran dalam masyarakat
berlabuh ke pertumbuhan inklusif,
berkelanjutan, dan tujuan.

16. IMPLIKASI UNTUK PRAKTEK
Dampak terbesar dari pasar negara berkembang
akan berada di praktik pemasaran. Saran yang
dapat di berikan yaitu:
6

17. 1. Hal yang paling penting akan menjadi redefinisi peran dan
tanggung jawab dari chief marketing officer. Pola pikir saat ini
dan kompetensi cenderung menjadi kewajiban pasar negara
berkembang menjadi inti untuk bisnis perusahaan.
2. Mendefinisikan ulang praktik pemasaran dari fungsi unit
bisnis line untuk fungsi staf perusahaan. Ini akan menyerupai
keuangan atau sumber daya manusia fungsi, meresapi
semua operasi, pekerjaan, dan fungsi.
3. penjualan dan program sertifikasi pemasaran yang dapat
melampaui batas-batas nasional, mirip dengan akuntansi
dan perencanaan keuangan biaya. Pemasaran sebagai
praktek juga cenderung menjadi lebih kejuruan, mirip
dengan hukum dan kedokteran (termasuk paralegal dan
bakat paramedis).

18. KESIMPULAN AKHIR
Bidang pemasaran perlu berubah dari pola pikir kolonial untuk
pola pikir global. Dalam sebuah makalah yang bijaksana, Burgess
dan Steenkamp (2006) mengusulkan proses empat tahap
transformasi ini: pengembangan teori, akuisisi data yang berarti,
analisis data untuk menguji teori, dan pembelajaran. Penelitian
tentang pasar negara berkembang bukan hanya “hal yang
menyenangkan untuk dilakukan”; itu semakin menjadi keharusan.
7