A seguito del grande successo ottenuto dall’edizione 2016 dell’evento di presentazione della classifica “The Most Influential Brands”, IPSOS, leader mondiale nel settore delle ricerche di mercato, presenta anche quest’anno nel corso di un incontro dedicato, i risultati dell’indagine condotta a livello globale per comprendere l’impatto delle marche sulla nostra vita quotidiana.

3. Claudio Raimondi
General Manager
eBay in Italia
Mario Levratto
Head of Marketing &
External Relations Samsung
Simona Pansieri
Direct Corporate
Communications Google
Alessandro Bezzi
Presidente Consorzio
Parmigiano Reggiano
Luca Colombo
Country Manager
Facebook Italia

4. Federico Ferrazza
Direttore Wired
Davide Staffanini
General Manager
Gianluca de Matteis
Relazioni Istituzionali
Nicola Novellone
Head of Brand
and Advertising
Francesco Cordani
Head of MarCom

6. Trend Topic on Twitter

7. @IpsosItalia
#IpsosMIB2017

8. due GENERAZIONI a confronto
tra realtà e falsi miti
ciao! Noi siamo
MILLENNIALS
salve, noi siamo
BOOMERS
#IpsosMIB2017

9. CHI SONO?
#IpsosMIB2017

10. MILLENNIALS
1982-1996
21-34 anni
BOOMERS
1946-1964
52-70 anni
#IpsosMIB2017

11. MILLENNIALS
~ 9 milioni
15%
BOOMERS
~ 15 milioni
25%
#IpsosMIB2017

12. COME VENGONO
PERCEPITI?
#IpsosMIB2017

13. COME SI
PERCEPISCONO?
#IpsosMIB2017

14. COME SI
COMPORTANO?
#IpsosMIB2017

15. DIVERSI…
MA NON
TROPPO
% di utilizzo nella settimana#IpsosMIB2017

16. 19% 29%
% di tempo dedicato alla TV
rispetto agli altri mezzi
I MILLENNIALS
SONO MENO
‘’TV CENTRICI’’
#IpsosMIB2017

17. 7%19%
E CERTAMENTE
PIU’ DISTRATTI
% di utilizzo di smartphones/tablet durante l’esposizione TV#IpsosMIB2017

18. MOBILE PER
TUTTI MA
UTILIZZI DIVERSI
Chat
Social Network
Parlare
Parlare
Giocare
SMS
1°
2°
3°
1°
2°
3°
#IpsosMIB2017

19. 86%82%
SHOPPING
ONLINE?
CERTO!
#IpsosMIB2017

20. 52%75%
I MILLENNIALS
PER MOTIVI DI
PREZZO…
#IpsosMIB2017

21. 29%47%
E ATTENZIONE A
CONSIGLI E
RECENSIONI!
#IpsosMIB2017

22. 70%54%
I BOOMERS
CERCANO IL
«VALORE» DEL
BRAND
#IpsosMIB2017

23. LA REPUTAZIONE
DELLA MARCA
E’ IMPORTANTE
34%27%
#IpsosMIB2017

24. 73%71%
E LA FIDUCIA
TRASVERSALE
#IpsosMIB2017

25. #IpsosMIB2017

26. E’ IMPORTANTE per la sua VITA
Ha CAMBIATO il modo di fare ACQUISTI
Ha reso la vita più INTERESSANTE
E’ FONDAMENTALE per la sua vita
Fa parte del LINGUAGGIO QUOTIDIANO
Ha CAMBIATO il modo in cui AGIRE nella quotidianità
Ha INCORAGGIATO a fare SCELTE MIGLIORI
Con cui sente di avere una CONNESSIONE EMOTIVA
Ha CAMBIATO il modo di RELAZIONARSI agli altri
E’ veramente IMPORTANTE nel mondo D’OGGI
Con cui IDENTIFICARSI
L’INFLUENZA É
COMPLICATA
E DIFFICILE
DA COSTRUIRE
#IpsosMIB2017

27. COME L’ABBIAMO
MISURATA?
INDICE DI
INFLUENZA
IPSOS
#IpsosMIB2017

28. QUALI
DIMENSIONI
GUIDANO
L’INFLUENZA?
26%
20%
31%
5%
17%
LEADING EDGE
TRUSTWORTHY
ENGAGEMENT
PRESENCE
CORPORATE CITIZENSHIP
#IpsosMIB2017

29. LE CATEGORIE
COINVOLTE
#IpsosMIB2017

30. LE CATEGORIE
PIU’ INFLUENTI
#IpsosMIB2017

31. #IpsosMIB2017

32. #IpsosMIB2017

33. LEADING EDGE
ENGAGEMENT
TRUSTWORTHY
QUALI I DRIVER
PRINCIPALI
D’INFLUENZA?
#IpsosMIB2017

34. UNO SGUARDO
AI BRAND PIU’
VICINI AI
BOOMERS…
#IpsosMIB2017

35. TRUSTWORTHY
SOLIDA 65% 44%
Media Italia
17%FIDUCIA 46%
34% 14%RACCOMANDEREI
38% 16%CAPISCE I MIEI BISOGNI
QUOTIDIANA 41% 20%
#IpsosMIB2017

36. CORPORATE CITIZENSHIP
Media
Italia
ISPIRA ORGOGLIO ITALIANO 31% 13%
#IpsosMIB2017

37. UNO SGUARDO
AI BRAND PIU’
VICINI AI
MILLENNIALS…
#IpsosMIB2017

38. 13%
HA CAMBIATO L’OFFERTA
22%
LEADING EDGE
Media Italia
TRENDSETTER 45% 15%
ALL’AVANGUARDIA 17%41%
ICONICA 33% 18%
13%33%
#IpsosMIB2017

39. 6%
Media Italia
ENGAGEMENT
E’ SEXY 16%
CREA ASPETTATIVA 25% 12%
#IpsosMIB2017

40. Media
Italia
21%
19%
DESTINATA A CRESCERE 40%
SI MIGLIORA 39%
TRUSTWORTHY
#IpsosMIB2017

41. ALCUNI BRAND
SONO VICINI A
ENTRAMBE LE
GENERAZIONI
#IpsosMIB2017

42. Media
Italia
18%42%ICONICA 37%
TRENDSETTER 35% 35% 15%
ORIGINALE 31% 30% 14%
LEADING EDGE
#IpsosMIB2017

43. Media
Italia
HA CAMBIATO LE
ABITUDINI
40%47% 14%
LEADING EDGE
#IpsosMIB2017

44. HA CAMBIATO
L’OFFERTA
25%24%
Media
Italia
13%
LEADING EDGE
#IpsosMIB2017

45. 1 parola per descriverla
#IpsosMIB2017

46. 10 MOST INFLUENTIAL BRANDS
#IpsosMIB2017

47. MARCHE SCELTE…
DA PIU’
PERSONE
PIU’
FACILMENTE
PIU’ SPESSO
#IpsosMIB2017

48. Un brand che non riconosciamo è
un brand che non esiste

49. In quale scenario i baby boomers
riconoscevano i brand?

52. …e i millennials?

58. Un logo che funziona sia come favicon che
su un manifesto. Il cangaroo diventa Roo.

59. L’antesignano dei pittogrammi,
lo Swoosh di Nike.
Brand icona cross-generazionale.

60. Bélo Roo Swoosh
Pittogrammi che hanno un loro significato
oltre ad essere simbolo di un brand.

61. Stiamo tornando al segno tribale?

64. IN ITALIA
MOST
INFLUENTIAL
BRANDS
#IpsosMIB2017

65. 10 MOST INFLUENTIAL BRANDS
#IpsosMIB2017