I risultati della ricerca condotta da Ipsos e presentata durante il 3° Convegno Sole Sicuro organizzato da AIDECO.

1. 1 © 2015 Ipsos.1
Sole Sicuro
SIMONE ANDREA TELLONI
Head of Ipsos Healthcare
Presentazione risultati indagine
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prior written consent of Ipsos.

2. METODOLOGIA

3. 3 © 2015 Ipsos.
I rispondenti
METODOLOGIA
• L’indagine Sole Sicuro è stata realizzata presso due campioni
– Main sample: popolazione off-line residente in Italia
– Boost: popolazione di genitori di bambini di età compresa da 0 a 14 anni
• Le interviste sono state realizzate online inviando ai panelisti Ipsos un link al quale potersi
collegare e rispondere alle domande.
• In totale sono state realizzate 1100 interviste di cui
• Main sample 800 casi rappresentativi della popolazione italiana off-line dai 18
anni in su
• Boost: 300 casi rappresentativi della popolazione residente in Italia, dagli 0 ai
14 anni.
• L’indagine è stata realizzata a Marzo 2016.

4. IL CAMPIONE

5. 5 © 2015 Ipsos.
Adulti
IL CAMPIONE
49%
51%
Sesso Età
10
17
21
22
31
18-24
25-34
35-44
45-54
55-74
Area geografica
Nord Est 19%
Nord Ovest 27%
Centro 20%
Isole 11%
Sud 24%
Età media
45 anni
Base: totale campione (b=801)

6. 6 © 2015 Ipsos.
Genitori
IL CAMPIONE
Età figlio
18
21
35
27
0-2 anni
3-5 anni
6-10 anni
11-14 anni
Area geografica
Nord Est 20%
Nord Ovest 26%
Centro 18%
Isole 11%
Sud 25%
Base: totale campione (b=301)

7. I RISULTATI

8. La conoscenza degli effetti
dell’esposizione solare e delle
misure di protezione

9. 9 © 2015 Ipsos.
GLI ITALIANI INDICANO SPONTANEAMENTE GLI EFFETTI DELL’ESPOSIZIONE
SOLARE…
Q0. Cosa pensa che l’esposizione solare potrebbe portarle?
Base: totale campione
Valori %
86
67
42
20
12
9
36
15
13
11
5
2
14
6
ALMENO UN EFFETTO NEGATIVO
EFFETTI NEGATIVI A LUNGO TERMINE
Tumore/melanoma
Danni/malattie pelle
Invecchiamento precoce pelle
Macchie cutanee
EFFETTI NEGATIVI A BREVE TERMINE
Eritema solare
Scottature
Irritazioni cutanee (dermatiti,…
Ustioni
Effetti sull'organismo (insolazione, colpo…
EFFETTI POSITIVI
Non sa
Adulti
Base: totale campione (b=801)
93
74
43
30
10
9
38
16
14
11
5
4
9
4
Genitori
Base: totale campione (b=301)

10. 10 © 2015 Ipsos.
... RICONOSCONO GLI EFFETTI IMMEDIATI DELL’ESPOSIZIONE SOLARE
Q1. Quali tra le seguenti pensa che siano le conseguenze immediate per la pelle derivanti dalla scorretta esposizione ai raggi solari?
Base: totale campione
Valori %
93
58
58
30
25
Eritemi, scottature
Macchie solari
Secchezza della pelle
Reazioni abnormi della pelle
Stimolazione sintesi vitamina D
Adulti
Base: totale campione (b=801)
94
65
58
37
28
Genitori
Base: totale campione (b=301)

11. 11 © 2015 Ipsos.
… E ANCHE GLI EFFETTI TARDIVI DEI RAGGI SOLARI
Q2. Quali tra le seguenti pensa che siano le conseguenze tardive per la pelle derivanti dalla scorretta esposizione ai raggi solari?
Base: totale campione
Valori %
87
72
66
23
16
Tumori della pelle
Aumento delle rughe
Invecchiamento globale e rapido della
pelle
Ispessimento cutaneo
Protezione ossea
Adulti
Base: totale campione (b=801)
92
72
70
23
17
Genitori
Base: totale campione (b=301)

12. 13 © 2015 Ipsos.
PER I GENITORI È QUINDI IMPORTANTE PROIETTARE NELLE SCUOLE UN FILMATO
ISTRUTTIVO SUI BENEFICI E I DANNI DEL SOLE
Q25. Se esistesse un filmato che spiegasse i benefici e i danni del sole, vorrebbe che venisse proiettato nelle scuole?
Base: utilizza prodotti solari per proteggere la pelle del figlio
Valori %
Base: utilizza prodotti solari per proteggere la pelle del figlio (b=299)
Sì, sarebbe
molto utile
89%
No, sarebbe uno
spreco di tempo
6%
Non saprei
5%
Genitori

13. 14 © 2015 Ipsos.
GLI ITALIANI AMMETTONO DI NON CONOSCERE ABBASTANZA LA DIFFERENZA TRA
FILTRI CHIMICI E SCHERMI FISICI
Q12. Sempre parlando di sistemi per la protezione solare, direbbe di conoscere la differenza tra filtri chimici e schermi fisici?
Base: totale campione
Valori %
Adulti Genitori
Base: totale campione (b=301)
Base: totale campione (b=801)
Sì
15%
No
43%
Non
abbastanza,
vorrei più
informazioni
42%
Sì
20%
No
41%
Non
abbastanza,
vorrei più
informazioni
39%

14. 15 © 2015 Ipsos.
ANCHE TRA CHI RITIENE DI CONOSCERE LA DIFFERENZA TRA FILTRI CHIMICI E SCHERMI
FISICI SOLO IN UN CASO SU DUE È IN GRADO DI DEFINIRLA CORRETTAMENTE
Q12a. Potrebbe descrivere brevemente qual è, secondo Lei, la differenza tra filtri chimici e schermi fisici?
Base: conosce la differenza tra filtri chimici e schermi fisici
Valori %
Adulti Genitori
Base: conosce la differenza tra filtri chimici e schermi fisici (b=121) Base: conosce la differenza tra filtri chimici e schermi fisici (b=61)
53%
Definizione CORRETTA sia di
filtro chimico che di schermo
fisico
23%
Definizione ERRATA sia di filtro
chimico che di schermo fisico
48%
26%

15. La protezione della pelle
durante l’esposizione solare

16. 17 © 2015 Ipsos.
IL METODO DI PROTEZIONE PREFERITO DAGLI ITALIANI SONO I PRODOTTI PER LA
PROTEZIONE SOLARE
Q3. Quale tra le seguenti azioni meglio descrive le misure che lei adotta per evitare i danni solari?
Base: totale campione
Valori %
79
69
35
19
1
Uso prodotti per la protezione solare
Evito di espormi al sole nelle ore più
calde
Adotto delle protezioni per ripararmi dal
sole come cappello, maglietta,[…]
oppure cerco di rimanere all’ombra
In generale, evito di espormi al sole
Nessuna delle precedenti
Adulti
Base: totale campione (b=801)
88
64
37
14
1
Genitori
Base: totale campione (b=301)

17. 18 © 2015 Ipsos.
GLI ITALIANI UTILIZZANO REGOLARMENTE PRODOTTI PER LA PROTEZIONE SOLARE
Q4. Quando è molto esposto al sole, utilizza prodotti per la protezione solare?
Base: totale campione
Valori %
Base: totale campione (b=801)
Base: totale campione (b=301)
59
65
24
25
12
7
4
2
2
1
Adulti
Genitori
Sempre o quasi sempre Spesso Qualche volta Raramente Mai
T2B B2B
83 6
90 3

18. 19 © 2015 Ipsos.
I GENITORI ITALIANI SI PRENDONO CURA DELLA PELLE DEI PROPRI FIGLI DURANTE
L’ESPOSIZIONE SOLARE
Q22. Utilizza prodotti solari per proteggere la pelle di suo figlio quando è esposto al sole?
Base: totale campione
Valori %
Base: totale campione (b=801)
Base: totale campione (b=301)
80 14 4 11Genitori
Sempre o quasi sempre Spesso Qualche volta Raramente Mai
T2B B2B
94 2

19. 20 © 2015 Ipsos.
GLI ITALIANI CHE UTILIZZANO PRODOTTI SOLARI NE RIPETONO L’APPLICAZIONE PIÙ
VOLTE AL GIORNO, MANTENENDONE COSTANTEMENTE ATTIVA L’EFFICACIA
Q5. Quante volte applica il prodotto solare quando è esposto?
Base: utilizza prodotti per la protezione solare
Valori %
Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=789)
Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=299)
36
30
45
44
19
26
Adulti
Genitori
Una volta, quando arrivo nel luogo di esposizione (spiaggia, piste da sci, etc.)
Non più di 2-3 volte al giorno
Più di 3 volte al giorno
Almeno 2 volte al
giorno
64%
Almeno 2 volte al
giorno
70%

20. 21 © 2015 Ipsos.
NELLA SCELTA DEL PRODOTTO SOLARE SONO PRIVILEGIATI SPF MEDI E ALTI
Q7. Quale fattore di protezione utilizza abitualmente?
Base: utilizza prodotti per la protezione solare
Valori %
Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=789)
Molto
Alta 18%
Alta
40%
Media
36%
Bassa
6%
Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=299)
Molto
Alta 21%
Alta
40%
Media
34%
Bassa
5%
Adulti Genitori

21. 22 © 2015 Ipsos.
GLI ITALIANI SCELGONO IL PRODOTTO SOLARE IN BASE AL PROPRIO FOTOTIPO
Q6. Quando acquista un prodotto solare, sceglie il prodotto solare più adatto al suo fototipo?
Base: utilizza prodotti per la protezione solare
Valori %
Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=789)
Sì
80%
Non sa
cosa si
intende
7%
No
8%
Sì
89%
Non sa
cosa si
intende
5%
No
6%
Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=299)
Adulti Genitori

22. 23 © 2015 Ipsos.
TUTTAVIA MENO DI UN ITALIANO SU DUE CONOSCE IL PROPRIO FOTOTIPO
Q16. Lei conosce il suo fototipo?
Base: totale campione
Valori %
Base: totale campione (b=801)
Base: totale campione (b=301)
5
4
10
14
14
16
9
9
2
3
1
2
59
52
Adulti
Genitori
Sì, sono fototipo 1 Sì, sono fototipo 2 Sì, sono fototipo 3 Sì, sono fototipo 4
Sì, sono fototipo 5 Sì, sono fototipo 6 No, non lo conosco

23. 24 © 2015 Ipsos.
PREZZO E MARCA SONO I PRINCIPALI DRIVER DI SCELTA DEI PRODOTTI PER LA
PROTEZIONE SOLARE
Q9. Quali tra i seguenti aspetti prende in considerazione nella scelta dei prodotti per la protezione solare?
Base: utilizza prodotti per la protezione solare
Valori %
43
40
28
23
21
20
9
Prezzo, promozione
Marca, pubblicità
Consigli dell’addetto alla vendita
Consigliato da associazioni
mediche/medici dermatologi
Prescritto dal mio medico/dermatologo
Consigli di amici/conoscenti
Scelta casuale
Adulti
48
48
29
26
25
19
5
Prezzo, promozione
Marca, pubblicità
Consigliato da associazioni
mediche/medici dermatologi
Consigli dell’addetto alla vendita
Prescritto dal mio medico/dermatologo
Consigli di amici/conoscenti
Scelta casuale
Genitori
Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=789) Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=299)

24. 25 © 2015 Ipsos.
L’EFFETTO PIÙ IMPORTATE DI UN PRODOTTO SOLARE È LA PROTEZIONE DAI DANNI A
BREVE TERMINE CHE L’ESPOSIZIONE SOLARE POTREBBE PORTARE
Q10. Di seguito sono riportate le caratteristiche che un prodotto per la protezione solare potrebbe avere…le ordini dalla ….più importante alla meno importante.
Base: utilizza prodotti per la protezione solare
Classifica
Adulti & Genitori
Base: totale campione (b=1102)
1 Evitare le scottature
2
Prevenire patologie legate alle
radiazioni solari
3 Prevenire le macchie cutanee
4
Consentire un’abbronzatura
uniforme

25. 26 © 2015 Ipsos.
LA CARATTERISTICA ORGANOLETTICA PIÙ IMPORTANTE DI UN PRODOTTO PER LA
PROTEZIONE SOLARE È LA CAPACITÀ DI PROTEGGERE EFFICACEMENTE DAL SOLE
Q11. Di seguito sono riportate le caratteristiche che un prodotto per la protezione solare potrebbe avere…le ordini dalla ….più importante alla meno importante.
Base: utilizza prodotti per la protezione solare
Classifica
Adulti & Genitori
Base: totale campione (b=1102)
1 Protezione efficace dal sole
2 Resistente all’acqua
3
Facile da spalmare e che non
lascia residui di bianco sulla pelle
4
Rapido assorbimento

26. 27 © 2015 Ipsos.
PER I GENITORI LA SCELTA DEL PRODOTTO SOLARE PER I PROPRI FIGLI È LEGATA ALLA
SUA IDONEITÀ A PROTEGGERE LE FASCE PIÙ GIOVANI
Q22. Utilizza prodotti solari per proteggere la pelle di suo figlio quando è esposto al sole?
Base: totale campione
Valori %
90%
Utilizza prodotti specifici per
bambini per la protezione del
proprio figlio
Base: utilizza prodotti solari per proteggere la pelle del figlio
(b=299)
94%
USO FREQUENTE
94%
Genitori utilizza regolarmente
prodotti solari per proteggere la
pelle del proprio figlio dal sole
Base: totale campione (b=301)
99%
USO
Q24. Per suo figlio utilizza prodotti specifici per bambini?
Base: utilizza prodotti solari per proteggere la pelle del figlio
Valori %

27. 28 © 2015 Ipsos.
PER GLI ITALIANI, PRENDERSI CURA DELLA PROPRIA PELLE DOPO L’ESPOSIZIONE SOLARE
È IMPORTANTE
Q13. Utilizza prodotti doposole?
Base: totale campione
Valori %
Base: totale campione (b=801)
33
38
51
53
17
9
Adulti
Genitori
Si, quando mi scotto per alleviare la sensazione di bruciore Si, ogni volta che torno dal luogo di esposizione No, non lo uso mai
Base: totale campione (b=301)

28. 29 © 2015 Ipsos.
GLI ITALIANI SONO ATTENTI ALLA PROTEZIONE QUOTIDIANA DELLA PROPRIA PELLE DAI
RAGGI SOLARI
Q14. Nella vita di tutti i giorni, Lei utilizza qualcuno dei seguenti prodotti?
Base: totale campione
Valori %
48
38
25
18
30
Crema idratante viso con protezione solare
Burro di cacao/balsamo labbra con protezione
solare
Crema mani con protezione solare
Fondotinta/Make up con protezione solare
Nessuna di queste
Adulti
Base: totale campione (b=801)
58
48
31
25
19
Genitori
Base: totale campione (b=301)

29. 30 © 2015 Ipsos.
IL DERMATOLOGO È UNA FIGURA IMPORTANTE A CUI CHIEDERE CONSIGLI SULLA
PREVENZIONE DEI DANNI SOLARI
Q15. Le è mai capitato di chiedere consiglio al dermatologo per la prevenzione dei danni solari?
Base: utilizza prodotti per la protezione solare
Valori %
Adulti Genitori
42%
Ha chiesto consiglio al dermatologo
per la prevenzione dei danni solari
Base: totale campione (b=801)
56%
Ha chiesto consiglio al
dermatologo per la prevenzione
dei danni solari
Base: totale campione (b=301)

30. 31 © 2015 Ipsos.
DERMATOLOGO E MEDICO DI FAMIGLIA SONO LE PRINCIPALI FONTI INFORMATIVE PER
CONOSCERE IL PROPRIO FOTOTIPO
Q17. Chi le ha indicato qual è il suo fototipo?
Base: conosce il suo fototipo
Valori %
Base: conosce il suo fototipo (b=332) Base: conosce il suo fototipo (b=144)
Adulti
Dermatolog
o
44%
Medico di
base
22%
Farmacista
15% Altro
medico
1%
Nessuno di
questi
18%
Derma-
tologo
44%
Medico di
base
24%
Farmacista
19%
Nessuno di
questi
13%
Genitori

31. SINTESI

32. 33 © 2015 Ipsos.
Gli italiani, in particolar modo coloro i quali hanno figli, sono molto informati sulle conseguenze negative sia a breve che a lungo
termine, dell’esposizione solare.
Sono però poco conosciuti
• effetti positivi derivanti da una corretta esposizione ai raggi solari
• differenza tra filtri chimici e schermi fisici
• il proprio fototipo
Tale mancanza di informazioni
• incide su una mancata ed adeguata protezione dai raggi solari (i rispondenti che non utilizzano regolarmente prodotti solari
sono quelli che meno conoscono il proprio fototipo)
• si traduce nel fatto che la quasi totalità del campione ritiene quindi particolarmente rilevante ed utile proiettare nelle scuole un
filmato che spieghi i benefici e i danni del sole.
Il metodo di protezione maggiormente utilizzato durante l’esposizione solare è l’utilizzo di prodotti specifici per la protezione
solare, la cui applicazione viene ripetuta frequentemente nel corso dell’esposizione solare, i genitori utilizzano regolarmente prodotti
solari anche per proteggere la pelle del proprio figlio dal sole.
La scelta del prodotto è dettata da driver economici e, in forma minoritaria, da una fedeltà rispetto ad un brand.
Il prodotto viene considerato per la capacità di proteggere dai danni immediati e più a lungo termine dell’esposizione solare
nonché dalla capacità di resistere all’acqua.

33. 34 © 2015 Ipsos.
THANK
Simone Andrea Telloni
Simone.telloni@ipsos.com