Как повысить
конверсию сниппетов
в выдаче поисковых систем
Сергей Панков
директор производства
Ingate Digital Agency  2014
CTR позиций в выдаче Яндекса для интернет-магазинов
CTR у 10 лучших в 2 раза выше!
позиция
CTR
ССЫЛКИ НА
ГРУППЫ В
СОЦСЕТЯХ
Из чего состоит сниппет в Яндексе
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
ФАВИКОН
БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ
КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН...
Из чего состоит сниппет в Google
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
АДРЕС СТРАНИЦЫ
КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ
ЗАГОЛОВОК И ОПИСАНИЕ
Что должен сделать сниппет
Привлечь внимание
Удержать интерес и
убедить перейти на сайт
Как Яндекс формирует заголовок
Заголовок сниппета формируется из:
Описание сниппета формируется из:
Как Яндекс формирует описание
Пример
Шкала оценки CTR
Равен среднему CTRВ 2 раза меньше
среднего CTR
В полтора раза выше
среднего CTR
Заголовок + описание
Запрос должен быть в начале заголовка
Структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»
Заголовок + описание
Не должно быть многоточий в начале
Заголовок + описание
Содержание описания должно отражать содержание страницы
Заголовок + описание
Корректировка текстов сниппетов
пассажи на странице сайта, а также заголовки h1
и h2 на странице сайта,
метатеги Title и D...
Социальные кнопки
Социальные кнопки
Социальные кнопки
Большие буквы в написании домена
Результаты экспериментов по изменению написания
Влияние видеоразметки
Видеоразметка Yandex
Видеоразметка Google
Как сделать
Для описания видео используйте разметку типа
schema.org/VideoObject (для Яндекса можно
использовать и Open Gra...
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки
Я
G
Влияние быстрых ссылок на CTR
Заметного влияния быстрых ссылок на CTR в ходе
исследования не выявлено
по быстрым ссылкам п...
Цены
Цены в выдаче Google
Цены в выдаче Яндекс
Как добавить цены
Яндекс: загрузить YML-файл с данными о товарах в Я.Вебмастер
Google: использовать разметку schema.org, э...
Выводы
Сниппет – это Ваше рекламное объявление
Его содержанием нужно управлять!
 запрос должен быть в начале заголовка
 ...
Выводы
 Кнопки соцсетей не дают существенный трафик, но
продвижение в соцсетях может дать трафик на сайт
 Быстрые ссылки...
Сергей Панков
тел: +7 (495) 926-77-99,
363-89-31
факс: +7 (495) 926-77-99
www.ingate.ru
info@ingate.ru
sergey@ingate.ru
Ва...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов

1,030 views

Published on

Презентация с конференции Ecomexpo+oborot 2014.ru

Published in: Internet

Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов

  1. 1. Как повысить конверсию сниппетов в выдаче поисковых систем Сергей Панков директор производства Ingate Digital Agency 2014
  2. 2. CTR позиций в выдаче Яндекса для интернет-магазинов CTR у 10 лучших в 2 раза выше! позиция CTR
  3. 3. ССЫЛКИ НА ГРУППЫ В СОЦСЕТЯХ Из чего состоит сниппет в Яндексе ЗАГОЛОВОК ОПИСАНИЕ ФАВИКОН БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН И ВРЕМЯ РАБОТЫ АДРЕС ОРГАНИЗАЦИИАДРЕС СТРАНИЦЫ РЕГИОН
  4. 4. Из чего состоит сниппет в Google ЗАГОЛОВОК ОПИСАНИЕ АДРЕС СТРАНИЦЫ
  5. 5. КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ЗАГОЛОВОК И ОПИСАНИЕ
  6. 6. Что должен сделать сниппет Привлечь внимание Удержать интерес и убедить перейти на сайт
  7. 7. Как Яндекс формирует заголовок Заголовок сниппета формируется из: Описание сниппета формируется из:
  8. 8. Как Яндекс формирует описание
  9. 9. Пример
  10. 10. Шкала оценки CTR Равен среднему CTRВ 2 раза меньше среднего CTR В полтора раза выше среднего CTR
  11. 11. Заголовок + описание Запрос должен быть в начале заголовка
  12. 12. Структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие» Заголовок + описание
  13. 13. Не должно быть многоточий в начале Заголовок + описание
  14. 14. Содержание описания должно отражать содержание страницы Заголовок + описание
  15. 15. Корректировка текстов сниппетов пассажи на странице сайта, а также заголовки h1 и h2 на странице сайта, метатеги Title и Description, описание в Яндекс.Каталоге. метатеги Title и Description, описание в каталоге DMOZ. Яндекс: Google: Для оптимизации сниппета изменяем:
  16. 16. Социальные кнопки
  17. 17. Социальные кнопки
  18. 18. Социальные кнопки
  19. 19. Большие буквы в написании домена
  20. 20. Результаты экспериментов по изменению написания
  21. 21. Влияние видеоразметки
  22. 22. Видеоразметка Yandex
  23. 23. Видеоразметка Google
  24. 24. Как сделать Для описания видео используйте разметку типа schema.org/VideoObject (для Яндекса можно использовать и Open Graph) Убедитесь, что для доступа к видео и разметке schema.org не требуется выполнение JavaScript или Flash Сделайте файл Sitemap для видео
  25. 25. Быстрые ссылки
  26. 26. Быстрые ссылки Я G
  27. 27. Влияние быстрых ссылок на CTR Заметного влияния быстрых ссылок на CTR в ходе исследования не выявлено по быстрым ссылкам переходят до 10% посетителей, которые сразу попадают на целевую страницу но…
  28. 28. Цены
  29. 29. Цены в выдаче Google
  30. 30. Цены в выдаче Яндекс
  31. 31. Как добавить цены Яндекс: загрузить YML-файл с данными о товарах в Я.Вебмастер Google: использовать разметку schema.org, элемент «Offer»
  32. 32. Выводы Сниппет – это Ваше рекламное объявление Его содержанием нужно управлять!  запрос должен быть в начале заголовка  структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»  не должно быть многоточий в начале  содержание описания должно отражать содержание страницы
  33. 33. Выводы  Кнопки соцсетей не дают существенный трафик, но продвижение в соцсетях может дать трафик на сайт  Быстрые ссылки используются посетителями и позволяют им легче находить целевую страницу, но на CTR влияют слабо  Видеоразметка – эффективный способ увеличения CTR и трафика  Цены в сниппетах могут влиять на CTR как в плюс, так и в минус
  34. 34. Сергей Панков тел: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31 факс: +7 (495) 926-77-99 www.ingate.ru info@ingate.ru sergey@ingate.ru Ваши вопросы

×