Зачем клиенту SEO/PPC-агентство или почему не попробовать самим?

1,354 views

Published on

У бизнеса Казахстана есть уникальный шанс не повторять чужие ошибки и использовать возможности, которые есть в онлайне, сразу правильно.

Артем Бородатюк (CEO агентства интернет-маркетинга Netpeak) делится на второй международной интернет-выставке Internet Avenu 2014 теми вещами, которые стали понятны спустя годы построения работы в SEO и PPC сфере.

Цель доклада:
1. Донести 10 ключевых функций агентства.
2. Обозначить в каком случае SEO/PPC следует делать инхаус.
3. Обозначить разницу двух основных подходов в SEO-сфере.

Published in: Business

Зачем клиенту SEO/PPC-агентство или почему не попробовать самим?

  1. 1. Зачем клиенту SEO/PPC-агентство? или Почему не попробовать самим? Артем Бородатюк
  2. 2. SEO? PPC?
  3. 3. Зачем нужен этот доклад? У бизнеса Казахстана есть уникальный шанс не повторять чужие ошибки и использовать возможности, которые есть в онлайне, сразу правильно. ! Я поделюсь теми вещами, которые стали понятны нам спустя годы работы в SEO и PPC сфере.
  4. 4. Доля Ecommerce в розничной торговле (ритейле) 2012 2013 Великобритания 10,2 % 12,1 % Германия 5 % 8 % США 5,2 % 6 % Россия 1,8 % 2,5 % Украина 1,5 % 2,3 % Казахстан 0,7 % 1,2 %
  5. 5. 3 цели доклада 1. Донести 10 ключевых функций агентства. 2. Обозначить в каком случае SEO/PPC следует делать инхаус. 3. Обозначить разницу двух основных подходов в SEO-сфере.
  6. 6. 10 ключевых функций агентства
  7. 7. Что агентство должно обеспечить своему клиенту? 10
  8. 8. №1. Поставить правильную конечную цель. Бизнес заказывает услуги SEO и PPC для того, чтобы больше зарабатывать. Бизнес вообще никогда не против «за деньги» «купить большие деньги».`
  9. 9. Почему нельзя работать, ставя целью «улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам»? Для ответа на этот вопрос достаточно знать позицию поисковых систем:
  10. 10. №2. Определить правильные промежуточные метрики – разработать KPI Dashboard. ` В SEO – не позиции определенных фраз А трафик, заявки и продажи со всего сайта
  11. 11. №3. Закрепить за клиентом ключевого специалиста. `
  12. 12. У специалиста должны быть горящие глаза. `
  13. 13. №4. Создать для специалиста условия, которые позволят ему быть продуктивным. 1. Все, что может быть автоматизировано, - должно быть автоматизировано. 2. Рабочая, но приятная атмосфера. 3. Четкая работа в task-менеджере. 4. Напоминания и подсказки. 5. Помощники.
  14. 14. №5. Создать для специалиста условия, которые позволят ему профессионально развиваться. 1. Задачи по веб-аналитике. 2. Обмен опытом с коллегами. 3. Проекты разных размеров, с разными ЦА, разных типов. 4. Конференции, семинары, возможность создать и развивать персональный бренд. 5. Помощники.
  15. 15. №6. Создать грамотную систему стимуляции и мотивации для специалиста. 1. Правильные цели по проектам. 2. Соответствующая целям система бонусов. 3. Нематериальная стимуляция.
  16. 16. Нематериальная стимуляция
  17. 17. №7. Менеджмент специалиста.
  18. 18. №8. Постоянная работа над новыми технологиями.
  19. 19. №9. Экспорт технологий из отдела аналитики в отдел производства.
  20. 20. №10. Автоматический контроль качества для избежания человеческих ошибок в SEO/PPC.
  21. 21. SEO/PPC инхаус?
  22. 22. Когда нужно делать SEO/PPC инхаус? На самом деле существует лишь одна объективная причина строить свой инхаус отдел – когда SEO/PPC является ключевой компетенцией. ! То есть, если бизнес без SEO/PPC быть успешным не может априори, тогда следует делать SEO/PPC внутри бизнеса.
  23. 23. Что нужно, чтобы построить SEO/PPC инхаус? 10
  24. 24. Почему так важна «правильная голова»?
  25. 25. Разница двух основных подходов в SEO-сфере
  26. 26. Какой продукт в сфере SEO-услуг получит бизнес, заказав «раскрутку сайта»? Вне зависимости от опыта, каждое агентство, каждый фрилансер и каждый частный специалист предлагает различные продукты в рамках услуги SEO. Все эти продукты чаще всего называются одинаково – SEO, «раскрутка сайта», «продвижение сайта». Но сами продукты различаются целями, формой предоставления, списком работ. ! В SEO нет «ГОСТа», поэтому велики шансы пойти не по тому пути. В PPC - аналогично, хотя масштабы проблемы гораздо меньшие.
  27. 27. Какие продукты в сфере SEO-услуг присутствуют на рынке? Для удобной дифференциации продуктов в сфере SEO-услуг разделим их на два условных типа: ! 1. [SEO прошлого]. 2. [SEO настоящего]. ! До сих пор на рынке SEO-услуг крайне популярны продукты типа [SEO прошлого]. Давайте рассмотрим главные различия этих двух типов продуктов.
  28. 28. Что делает агентство, предоставляющее продукт [SEO прошлого], с сайтом клиента для достижения цели? Работа агентства, предоставляющее продукт [SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.
  29. 29. Работа агентства, предоставляющего продукт [SEO настоящего], заключается в том, чтобы улучшить видимость сайта клиента в тематиках, которым он действительно соответствует в глазах пользователя, с точки зрения алгоритмов поисковых систем. Что делает агентство, предоставляющее продукт [SEO прошлого], с сайтом клиента для достижения цели?
  30. 30. На кого ориентированы работы в [SEO прошлого] и [SEO настоящего]? В [SEO прошлого] основной объект заботы – роботы поисковых систем. Удобство использования сайта и его польза уходят на второй план. ! В [SEO настоящего] работа ведется для посетителей сайта. При этом по возможности внедряются рекомендации поисковых систем.
  31. 31. Какие действия включает продукт [SEO прошлого]? 1. Подбор некоторых поисковых фраз. 2. Написание SEO-текста с этими фразами. 3. Проведение на сайте легкой внутренней оптимизации. 4. Проведение автоматической внешней оптимизации, то есть, покупка ссылок.
  32. 32. 1. Глубокая проработка семантики проекта: влияние на структуру сайта, создание новых посадочных страниц под узкие группы поисковых запросов. 2. Технический аудит сайта. 3. Работа с контентными факторами: 3.1. Задание вектора направления для отдела производства контента. 3.2. Увеличение релевантности целевых страниц по отношению к поисковым запросам. Какие действия включает продукт [SEO настоящего]?
  33. 33. Какие действия включает продукт [SEO настоящего]? 4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение их. 5. CRO (Conversion Rate Optimization). 6. Organic-линкбилдинг. 7. Аудит внешней ссылочной массы. 8. Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых "маркеров", которые учитывают поисковые системы.
  34. 34. Какие действия включает продукт [SEO настоящего]? 9. Работа с поведенческими факторами. 10. Работа с социальными факторами – соцсингналы. 11. Задание вектора направления маркетологу интернет-проекта (или владельца бизнеса) с точки зрения развития сайта. 12. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.
  35. 35. 3 цели доклада ! 1. Донести 10 ключевых функций агентства. 2. Обозначить в каком случае SEO/PPC следует делать инхаус. 3. Обозначить разницу двух основных подходов в SEO-сфере.
  36. 36. World Россия Қазақстан Україна netpeak.net netpeak.ru netpeak.kz netpeak.ua Артем Бородатюк CEO в Netpeak Спасибо за внимание!

×