數據如何賦能內容⾏銷以及社群策略 How data empower brand communication_CJ Wang_SoWork
•
2 likes•252 views
數據如何賦能內容⾏銷以及社群策略 前奥美互動⾏銷副總經理 / 現摘星⾏銷顧問創辦⼈ 王俊⼈(CJ Wang)
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to 數據如何賦能內容⾏銷以及社群策略 How data empower brand communication_CJ Wang_SoWork
Similar to 數據如何賦能內容⾏銷以及社群策略 How data empower brand communication_CJ Wang_SoWork (20)
數據如何賦能內容⾏銷以及社群策略 How data empower brand communication_CJ Wang_SoWork
- 3. 3 我的⼈⽣⺫標 Stop Doing Shit Content to Our Consumers
- 6. 6
- 7. 7 世界⼀線品牌都有來
- 8. 8
- 9. 9
- 10. 10
- 13. 13 先前過多的投資，後進者進場時，膨脹市場、過度浪費 $19 billion was digital, with $9 billion of the segment showing negative ROI. 190億的數位媒體投資中， 有90億的ROI是負⾯的
- 16. 16
- 20. 20 數位⾏銷 ⾸重⼤腦
- 24. 24 布莱恩 柯林斯 談品牌溢價
- 25. 25
- 26. 26
- 30. 30
- 32. 32
- 36. 36 ⼀路從定位到內容矩陣 Whom am I for 我的⺫標族群想要什麼 Why like us 競品滿⾜了什麼？ Who am I 我們能解決的痛點 內容定位 內容定位 發展內容⾏事曆
- 37. 37 透過不同⾯向研究找到內容定位 Whom am I for 我的⺫標族群想要什麼 Why like us 競品滿⾜了什麼？ Who am I 我們能解決的痛點 內容定位
- 38. 38 利⽤「A4內容定位法」找出交集 消費者 想要什麼 競爭品牌 提供什麼 我們 能滿⾜什麼 品牌、情感 • 與孩⼦像朋友般相處 • 可以有⾃⼰放鬆的時間， 但⼩孩仍然可開⼼安⼼ • 創造出遊回憶 • 實現在家做料理的願望 • ⼀個讓⼩孩更好的想像 ⼀個家⻑盡情放空、⼩孩盡 情放電的場域 產品、功能 • 快速製作健康⼜好吃的便 當 • 假⽇出遊景點 • ⼾外景點推薦 • 料理⻝譜 • 教養之道 • 軟體的整套慶⽣、體驗流 程 • 硬體的放電設施
- 40. 40 發展整年度的內容⾏銷⾏事曆 8-10⽉ 11-1⽉ 2-4⽉ 建立鮮明品牌個性 團聚時刻的優勢 闡述品牌差異化之處 Emotional X Broad Reach Rational X Broad Engage Emotional X Personal Action 季 強調⾃我時刻，凸顯品 牌對媽媽好的強項 強化團聚時刻讓媽媽可 與⾃我或朋友相處的品 牌優勢． 從品牌獨特的差異之 處，強化春節出遊時 的聚餐選擇 溝通重點 溝通訊息 感性/理性 ⽬的
- 46. 46 SoWork企業培訓⽅案：(企劃費⽤另計) ⽅案 市價 基礎會員⽉費3萬元 中階會員⽉費5萬元(未稅) 進階會員⽉費8萬元(未稅) 駐點諮詢時數(派來SoWork時間) 6⼩時 12⼩時 12⼩時 專業⼈員諮詢 顧問⼈員經驗值 每⽉主管會議 5年以上經驗 O O 數位⾏銷諮詢 3年以上經驗 O O O 內容⾏銷諮詢 3年以上經驗 O O O 媒體採買諮詢 3年以上經驗 O O O 數據分析⽉報 3年以上經驗 O 操作建議書 5年以上經驗 O 專屬諮詢群組 3年以上經驗 O 資料庫使⽤權限 每⽉租⽤費⽤ 市值NT$30,000 市值NT$66,000 市值NT$127,100 社群監測系統 33,000 O O Instagram Hashtag監測系統 30,000 O O O 台灣市場調查資料庫 30,000 O IG網紅探勘和成效評估系統 30,000 O 影片製作⼯具庫 3,000 O 內容貼⽂⼯具庫 3,000 O O ⾃有媒體監測資料庫 2,100 O 思維培訓課程 市價 市值NT$26,400 市值NT$32,800 會員專屬兩⽉⼀次通識課程 (內容⾏銷趨勢、國外取經分享、內 容⾏銷邏輯、成功案例分享、動腦 課程等) 每⼈每堂3,200 2⼈ 4⼈ ⾏銷知識整理簡報 20,000 O O O 加入會員前三步驟 1. 提供⽬前的⾏銷計 畫給SoWork 2. SoWork團隊評估 是否需調整或可立 即執⾏ 3. 若需調整，則需另 外⽀付15萬元企劃 費⽤，始能入會
- 49. Facebook ⼩編神器 49
- 50. Thank you.