Een onderneming heeft een corporateidentity. Een product heeft een brandidentity.Naam, logo, huisstijl… zijn de elementen waarmee u de persoonlijkheid van uw onderneming of merk visualiseert. In dit paper krijgt u een aantal essenties voor uw brand-management.

1. Branding voor beginners
Verwerf uw plaats in de markt
in shape for business
Peter T’Hooft / @PTHooft

2. Branding voor beginners
Verwerf uw plaats in de markt
Maak keuzes
Een onderneming heeft een corporate-
+ Research: Wat is uw strategie? Welke positie wilt
identity. Een product heeft een brand- u in de markt innemen met uw aanbod? Hoe ziet
de markt eruit waarin u dit wilt realiseren? Waarom
identity. Naam, logo, huisstijl…
zou een klant voor uw bedrijf of merk kiezen?
zijn de elementen waarmee u de
+ Branding: Is een naam nog beschikbaar? Dient het
persoonlijkheid van uw onderneming of merk gedeponeerd te worden? Is de domeinnaam
merk visualiseert. nog vrij? Welke pay-off vertelt klanten best welk
voordeel ze bij u kopen?
+ Inventariseer: Welke dragers zullen uw identiteit
Een goede naam, een passend logo weergeven? Laat u professioneel bijstaan en durf
en een bruikbare huisstijl helpen u een te vragen waarom men bepaalde keuzes voorstelt.
imago op te bouwen. Ze zorgen ervoor + Design: Zorg voor een logo, kies een kleur,
dat u een plaats in de markt verwerft. gebruik steeds dezelfde typografie… Pas een
stijl toe en wees consequent. Stem dit af op de
Maak keuzes, gebruik tools en vermijd communicatiemiddelen die u dient in te zetten.
evidente vaak voorkomende fouten.
Branding voor beginners / p 2

3. + Praktisch: Documenteer uw huisstijl en
communiceer dit op een bruikbare wijze. Kleuren produceren een gevoel, zowel positief
Organiseer de beschikbaarheid van grafische als negatief. Bij uw kleurkeuze houdt u hier best
elementen en leg een aantal gebruiksregels vast. rekening mee.
+ Toezicht: Hoe zult u de huisstijl van uw
onderneming of product beheren en onderhouden?
Recupereer toepassingen die succesvol geweest
zijn.
Gebruik tools
+ Asset-center: Zorg dat uw logo’s, visuals, een
grafisch charter, standaardteksten… makkelijk
beschikbaar zijn. In een complexe omgeving kunt u
digital asset management systemen gebruiken.
+ Graphic charter: Documenteer wat de vorm is
van uw logo en hoe dit gebruikt moet worden.
Detailleer ook grondig welke kleuren en fonts u
gaat toepassen naargelang de media die u inzet.
+ Merkendepot: Uw handelsnaam geniet enige
bescherming. Maar u kunt nog een stap verder
gaan met een merkendepot. Dit kan zowel
voor het woord als voor het beeld dat uw merk
vertegenwoordigt.
Branding voor beginners / p 3

4. Vaak voorkomende fouten Praat met ons
+ Gedraag u anders dan u zich voordoet: Branding + Verander voortdurend van identiteit: Een logo Zoekt u naar een nieuwe naam voor uw bedrijf, product
draait om veel meer dan een logo en een huisstijl. dient 6 tot 8 jaar mee te gaan. Daarna mag het of dienst? Krijgt u graag professionele hulp bij het
Het gaat om wie u echt bent. Stel u voor op een (met mate) afgestemd worden op de geest van de oplijsten van mogelijkheden, het onderzoeken van
manier die op uw identiteit aansluit. tijd. Verander sneller om een zwalkend imago neer beperkingen, het ontwerpen van een logo of huisstijl?
te zetten. Contacteer ons stel uw vragen.
+ Hou enkel rekening met uw eigen smaak: Een
logo of huisstijl maakt u niet alleen voor uzelf. + Hou geen rekening met concurrenten: Bepaalde
Professionele grafici kiezen kleuren, letterypes en kleuren, namen, vormen kunnen gedeponeerd INXCO / +32 16 57 36 33
vormen gefundeerd. Gebruik deze know-how. zijn door anderen. Laat dit onderzoeken voor u uw www.inxco.be / info@inxco.be
ambities in de praktijk brengt. Volg ons op Twitter: @INXCO
+ Ga teveel vertellen: Een logo kan geen totaalbeeld
geven van uw onderneming of merk. Daar dient het + Met foute partners samenwerken: U dient
ook niet voor. Een passend imago uitstralen en een zelf licentiehouder te zijn van uw merk- of
positief gevoel opleveren volstaat. domeinnaam. Sommige agenten registreren uw
naam moedwillig of per vergissing voor eigen
+ Vraag overal advies: “Vele koks samen maken rekening.
slecht eten,” zegt het spreekwoord. Iedereen aan
wie u uw logo toont zal graag z’n mening geven.
Volg alle advies en het resultaat is een smakeloze
potpourri.
Branding voor beginners / p 4