Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Brand Design College - Beeckestijn Business School

1,167 views

Published on

Presentatie van college voor Beeckestijn Business School over Brand Design, met de nadruk op de kracht van design thinking.

Published in: Design
  • Be the first to comment

Brand Design College - Beeckestijn Business School

  1. 1. (Brand) DesignBeeckestijn Business School - 15 november 2012
  2. 2. aangenaamalef is de naamstrateeg is de baan
  3. 3. wat is een merk
  4. 4. een merk is niet eendesign, naam, product, verpakking of reclame
  5. 5. een merk is een GEVOEL
  6. 6. een merk is een gevoel over eenproduct, organisatie ofpersoon
  7. 7. het gaat er niet om wat jij zegtdat het is…
  8. 8. …het gaat er om watanderen zeggen dat het is
  9. 9. waar denk je aan bij Apple?
  10. 10. een merk creëert voorkeur
  11. 11. een merk creëert voorkeur enmeerwaarde
  12. 12. merkwaarde: 13,7 miljard merkwaarde: 68,7 miljardwinstmarge: 16,7% winstmarge: 29,4%
  13. 13. design speelt hierbij een belangrijke rol
  14. 14. design als driver van meerwaarde€ 0,43 € 3,00 € 6,00
  15. 15. € 0,43 € 3,00 € 6,00€ 5,- voor 1000 gram, voor losse thee
  16. 16. € 5,- voor 500 gram, (pakketje van 3 smaken á 500 gram
  17. 17. 3 manieren om met designmeerwaarde toe te voegen
  18. 18. 3 niveaus van merkmanagementStrategisch management I PMC, cultuur, organisatie, visieStrategisch merkenbeleid I merkportfolio, positioneringTactisch merkenbeleid I reclame, sponsoring, pr
  19. 19. 3 niveaus van designStrategisch management I thinkingStrategisch merkenbeleid I structuringTactisch merkenbeleid I creating
  20. 20. strategische denkers vs creatieve denkers argumenten vs sentimenten logisch vs intuïtief weten vs voelen verbaal vs verbeelden gelijk hebben vs gelijk krijgenMarty Neumeier – the brand gap
  21. 21. creatieve strategie / design thinking argumenten & sentimenten weten & voelen gelijk hebben = gelijk krijgen
  22. 22. design is meer danalleen mooie plaatjes
  23. 23. design thinking
  24. 24. Zie ook de presentatie van Tom de Bruijn ‘why designers eat advertising people for breakfast’(http://vsb.li/DC6VBY)
  25. 25. Kijk op: www.thefuntheory.com voor meer inspirerende films.
  26. 26. design is functioneel
  27. 27. 32 32
  28. 28. 33 33
  29. 29. 34 34
  30. 30. 35 35
  31. 31. 36 36
  32. 32. 37 37
  33. 33. 38 38
  34. 34. over naar Brand Design
  35. 35. Brand Design wordtsteeds dynamischer en adaptiever
  36. 36. 220 unieke Catalpa vestigingenDe merkstijl van Catapla maakt het mogelijk datelke vestiging een eigen logo heeft én haar eigencommunicatie kan maken. Het totaal is wel teltgezamenlijk wel op tot 1 organisatie.Het resultaat is 220 duidelijk herkenbare enunieke locaties, die gezamenlijk een herkenbaargeheel vormen.
  37. 37. Iedereen zijn eigen logoHet MIT Media Lab is een hoog aangeschreven,zeer creatieve denktank waarbij elk individu eenbelangrijke inbreng heeft. De inbreng van dezeindividuen is terug te zien in het logo. Elk van dedrie vormen staat voor 1 individu en gezamenlijkvormen ze een nieuw geheel. Elke medewerkerheeft zijn eigen logo voor op hun visitekaartje.
  38. 38. Elk moment een ander logoNordkyn ligt in het meest noordelijke puntje vanNoorwegen. Daar waar de elementen van denatuur een belangrijke rol spelen. Het logo wordtgevormd door deze elementen en is daarmee opelk moment anders. Dit levert een zeer diverse,maar eenduidige stijl op die zeer herkenbaar is.
  39. 39. Logo hankelijk van contentHet logo van Gumbo TV is gebaseerd op de veleverschillende ‘cartoons’ de op de zender te zienzijn. De verscheidenheid van programma’s wasde aanleiding voor deze oplossing. Het logoveranderd constant, maar is wel altijd herkenbaaren eigen.
  40. 40. Elke opleiding een eigen stijlDe NHL Hogeschool heeft 1 duidelijk logo, maarzeer flexibele huisstijl. De hogeschool heeft 80verschillende, unieke opleidingen met een eigenkarakter. Elke opleiding kan dit laten zien dooreen eigen kleurenpallet en typografie (1 van 5) tekiezen. Met deze bouwstenen heeft elke opleidingeen eigen, unieke stijl binnen een groter geheel.
  41. 41. 3 onderdelen 1 stijlWinford College biedt twee opleidingsniveausaan, particulier basis onderwijs en particuliervoortgezet onderwijs. Alle drie hebben een eigenlogovariant en een huisstijl die de drie onderdelenverbindt. Hierdoor ontstaat eenscholengemeenschap met een specifiek gezichtvoor de specifieke doelgroepen. Iconen set voor basis onderwijs Iconen set voor voortgezet onderwijs
  42. 42. Logo wordt zichtbaar bij contentHet logo Aol. wordt zichtbaar door de content diehet verstrekt. Met één logo wordt een hele wereldzichtbaar.
  43. 43. design is een proces
  44. 44. proces van brand design 1 2 3 4 5 onderzoek strategie design implementatie onderhoud
  45. 45. Geïnspireerd?Lees tips:- Start with why – Simon Sinek- Brand Gap – Marty Neumeier- Dynamic identities – Irene van Nes- Designing Brand Identity – Alina Wheeler- Design managment in essentie – Patrick van Thiel- Brand Design – Ruud Boer
  46. 46. Alef de Jongwww.prouddesign.nlwww.twitter.com/alefswww.linkedin.com/alefdejong

×