Digitalzone18: Digital Advice Lab'den Berk Kuşaksız'ın İçerik Stratejisi konulu sunumu

1. BERK KUŞAKSIZ
Digital Advice Lab
www.digitaladvicelab.com

2. 1984
1998
2008
2010
2017
Şimdi
Berk Kuşaksız
/berkkusaksiz

3. Digital Advice Lab Academy
Koç Üniversitesi
Girişimcilik Araş.
Mer.
GroupM
Türkiye
Domino’s Pizza
Türkiye
EğitimCV İstihdam
Ücretsiz Dijital Medya Eğitimi

4. • Dijital Reklam Yatırımları
• Avrupa
• Türkiye
• Türkiye internet kullanıcıları
• Dijital 360
• PPC’nin Geleceği
• Otomasyon
• Kitle Hedefleme
• Mobile Dikkat
• Google Pay Per Conversion
• Kişiselleştirme ve DMP
Ajanda

5. Dijital Sayılar

6. • Avusturya
• Belarus
• Belçika
• Bulgaristan
• Çek Cumhuriyeti
• Hırvatistan
• Danimarka
• Finlandiya
• Fransa
• Almanya
• Yunanistan
• Macaristan
• İrlanda
• İtalya
• Hollanda
• Norveç
• Polonya
• Rusya
• Romanya
• Sırbistan
• Slovakya
• Slovenya
• İspanya
• İsveç
• İsviçre
• Türkiye
• İngiltere
Avrupa Medya Yatırımları

7. 0,7
5,4
7,2
25,2
33,9
36,8
0,7
5,2
7,4
23,2
34
41,9
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Sinema
Radyo
Açıkhava
Print
TV
Online
2016 2015
Iab Adex Benchmark 2016 Raporu
Dijital Avrupa’da 1 Numarada

8. 0
20
40
60
80
100
120
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Konvansiyonel Online
Iab Adex Benchmark 2017 Raporu
Avrupa Reklam Yatırımı Dağılımı

9. 48%
37% 37%
47% 48% 47% 49% 49% 47% 47% 45% 46%
18%
15% 19%
19% 21% 20% 19% 17%
16% 16% 15% 14%
34%
49% 45%
34% 31% 33% 33% 34% 38% 38% 40% 40%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Arama İlan ve Dizinler Display
Iab Adex Benchmark 2017 Raporu
Avrupa’da Formatlara Göre Dijital Reklam Yatırımları

10. Iab Adex Benchmark 2017 Raporu
33,9
23,7
21,9
18,7 18,4 18,4
16,7
16,1[VALUE]14,3
13,2 12,5 12,3 11,7
11,2 10,8 10,7 10,4 10,3
9,9
9,7
9,6 8,8
6,5
4,4
0,5
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
BeyazRusya
Sırbistan
Rusya
ÇekCumhuriyeti
Slovenya
İsveç
Macaristan
Romanya
Türkiye
BirleşikKrallık
Avrupa…
İsviçre
İtalya
Polonya
Almanya
Fransa
Hırvatistan
Bulgaristan
İrlanda
İspanya
Danimarka
Avusturya
Hollanda
Belçika
Slovakya
Yunanistan
Avrupa Dijital Yatırımların Büyüme Oranları

11. Reklamcılar Derneği 2017
Mecra 2017 Pazar Payı Değişim
Televizyon 3.834 47,3% 4,2 %
Basın 963 11,9% -9,9 %
Açıkhava 805 9,9% 9,4%
Radyo 255 3,1% 5,5%
Sinema 85 1,0% 5,3%
Dijital 2.162 26,7% 15,5%
Yatırımların Mecra Bazında Dağılım ve Değişimi
Türkiye Medya Yatırımları

12. Reklamcılar Derneği
47,30%
51,22%
50,51%
51,41%
57,26%
56,02%
56,66%
55,87%
52,11%
52,05%
26,70%
24,17%
22,92%
19,92%
9,73%
9,05%
7,96%
6,95%
6,58%
2,93%
26,00%
24,61%
26,57%
28,67%
33,02%
34,93%
35,37%
37,18%
41,31%
45,02%
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
TV Dijital Diğer
Türkiye Medya Yatırımları

13. Iab Türkiye 2017 Dijital Reklam Yatırımları Raporu
Kanallar 2016 2017 Değişim
Dijital Yatırımlar
Toplamı
1.872,42 2.162,56 15,50 %
Display 1.059,14 1.227,76 15,92 %
Gösterim ya da tıklama
bazlı
821,37 879,66 7,10 %
Video 179,80 269,50 49,89 %
Native 57,97 78,59 35,59 %
Arama Motoru 706,62 814,49 15,27 %
İlan Sayfaları 91,06 102,51 12,57 %
Diğer 15,60 17,80 14,08 %
Sosyal Medya Reklamları 262,43 340,29 29,67 %
Mobil 601,02 1.093,16 81,89 %
Programatik 993,79 1.410,58 41,94 %
**Sosyal Medya, Mobil ve Programatik,Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları içinde yer aldığından ayrıca toplama eklenmemelidir.
Türkiye Dijital Medya Yatırımları

14. Iab Türkiye 2018 H1 Dijital Reklam Yatırımları Raporu
Kanallar 2017 H1 2018 H1 Değişim
Dijital Yatırımlar
Toplamı
1.063,13 1.212,62 14,1%
Display 617,54 703,75 14,0%
Gösterim ya da tıklama
bazlı
459,78 499,91 8,7%
Video 122,70 155,61 26,8%
Native 35,07 48,23 37,5%
Arama Motoru 386,99 443,87 14,7%
İlan Sayfaları 49,81 54,64 9,7%
Diğer 8,79 10,34 17,6%
Sosyal Medya Reklamları 160,74 204,68 27,3%
Mobil 454,59 621,37 36,7%
Programatik 625,29 809,27 29,4%
**Sosyal Medya, Mobil ve Programatik,Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları içinde yer aldığından ayrıca toplama eklenmemelidir.
Türkiye Dijital Medya Yatırımları H1

15. IAB Adex Raporları
721
943
1.169
1.409
1.690
1.872
2.162
0
500
1000
1500
2000
2500
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
%31
%24
%20
%20
%11
%15
Türkiye Dijital Medya Yatırımları çift hanelerde büyümeye devam ediyor
Türkiye Dijital Medya Yatırımları

16. Gemius 2018 Eylül
56 Milyon**Internet nüfusu son bir ay içinde online olmuş ve
12 yaşından büyük olanları kapsamaktadır.
Türkiye İnternet Kullanıcıları

17. Gemius 2018 Eylül
56M Aylık Aktif
Kullanıcı
29M
%52
27M
%48
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
14YaşAltı
15-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
18-44 Yaş grubu TR internet kullanıcılarının %60’ını
kapsamaktadır.
Türkiye İnternet Kullanıcıları

19. Display
Arama
Motoru
Sosyal
Medya
Video
Mobil
Native
Dijital 360
PROGRAMATİK

20. PPC’nin Geleceği?

21. PPC’nin Geleceği
Automation Audience Targeting
Otomasyon Kitle Hedefleme

22. Machine Learning
Machine Learning’e sahip otomasyon araçları birçok insanın işini kolaylaştıracak,
hatta birçok insanın işini yapacak.
1. Smart Bidding
2. Smart Display
3. Creative Messaging

23. Machine Learning... Ama?
Machine Learning işimizi kolaylaştıracak ama yanlış öğrenirse yanlış yapmaya devam ediyor.

24. Smart Bidding (Akıllı Teklif Verme)
Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions ve
Enhanced CPC (ECPC)

25. Smart Display (Akıllı Görüntülü Reklam)

26. Creative Messaging (Yaratıcı Mesaj)
(Tadı Kuş Gibi)
NY Times Algorithm Human Quiz

27. PPC’nin Geleceği
Automation Audience Targeting
Otomasyon Kitle Hedefleme

28. Audience Marketing (Kitle Hedefleme)
1. RLSA - Remarketing List for Search Ads
(Yeniden Pazarlama Listeleri)
3. Customer Match
(Müşteri Listesi)
2. Similar Audience
(Benzer Hedef Kitleler)
4. Demographic
(Yaş + Cinsiyet)
5. Life events
(Yaşamdaki önemli olaylar)

29. Son olarak

30. İnsan Hala Gerekli!

31. Beklemeye tahammül yok, siteler hızlı açılmalı.
Mobile Dikkat!

32. Mobile Dikkat!
Voice Search
Sesli Arama
PN & E-mail Marketing
Push Notification & Email
Marketing

33. Google Pay Per Conversion
Google Pay Per Conversion’ı Getiriyor

34. Kişiselleştirme ve DMP Önemli
Yayın Tipi Klasik GDN Yayını DMP'li GDN Yayını
Telefonu Cevaplama Oranı 71.91% 62.79%
False Lead Oranı 21.30% 6.34%
Satış Oranı 0.12% 2.33%
20 kat daha başarılı
DMP (Data Management Platform) ile reklamları kişiselleştirmeye önem verin.

35. Gemius 2018 Şubat
Ölçümlemeyi Unutmayın!

36. Teşekkürler
BERK KUŞAKSIZ
/berkkusaksiz