2. Agenda
fredag den 21. marts 142
• Baggrund for RTB aktivitet
• Resultater fra case
• Learnings
• Next step
3. Baggrund for 6 ugers RTB aktivitet
fredag den 21. marts 143
• Always on
• Inhouse management ressourcer
• RTB vs. den traditionelle onlinekampagne
• Udvidet databerigelse
• Kan RTB øge præferencen?
4. Opsætning
fredag den 21. marts 144
Målet med kampagnen var at teste, om brug af data gav bedre performance på
kampagnen.
Der blev brugt data fra hhv. Nybolig og Nykredit.dk’s boligindhold i form af
retargeting på brugere, der havde besøgt disse.
Herudover blev der brugt retargeting på brugere i DUN’s netværk, der havde
besøgt boligindhold på tværs.
Dataen blev opsamlet gennem DMP’en Krux og eksekveret gennem Deal ID hos
Rocket Fuel i DUN.
Ved at implementere tracking på Nykredits realkreditsider, var Rocket Fuel og DUN
i stand til at finde frem til de bedste muligheder for at involvere de rette brugere.
Ved at analysere brugerne som responderede på bannerne var det muligt at
målrette mere præcist og reducere omkostningen pr. låneansøgning.
5. Resultater
fredag den 21. marts 145
Rocket Fuels data-modellering sikrede, at bannerne blev vist på de mest
hensigtsmæssige tidspunkter til de rette brugere.
Herudover blev flere budskaber testet, for at finde ud af, hvilken variation, der
genererede den bedste respons fra brugerne.
Kombinationen af disse parametre gjorde, at vi ret hurtigt så en faldende CPA.
6. fredag den 21. marts 146
0
100
200
300
400
500
600
700
DUN Boligkampagne 2013
Budget
• Markant lavere budget
• Næsten samme realiserede CPM
0
50
100
150
200
DUN Boligkampagne 2013
CPM
7. fredag den 21. marts 147
0
50
100
150
200
250
300
350
DUN Boligkampagne 2013
Besøg - CPV
0
100
200
300
400
500
600
DUN Boligkampagne 2013
Ansøgninger - CPL
• Billigere besøg
• CPL 5 gange lavere!
8. fredag den 21. marts 148
0
20
40
60
80
100
120
DUN Boligkampagne 2013
CVR%
• Øget konverteringsrate
• 3,5 højere ROI
0
20
40
60
80
100
120
DUN Boligkampagne 2013
ROI
9. Learnings
fredag den 21. marts 149
• Længerevarende/kontinuerlige aktiviteter giver teknologien de bedste
betingelser.
• Kvalificeret brug af data giver bedre performance på alle parametre,
når der sammenlignes med en traditionel kampagne.
• Bedre indsigt i hvem, hvornår og hvor meget.
• 1.200 respondenter løftede præferencen fra 23% til 26%.
10. Next step
fredag den 21. marts 1410
• Kontinuerlige aktiviteter på forskellige kategorier
• Udnyt den tilegnede indsigt i datastrategierne
• Struktur på budskabsplatform
• Taktisk værktøj
